廣電媒體對(duì)農(nóng)信息服務(wù)運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新研究
——以湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云—壟上農(nóng)學(xué)院為例

◎劉 沫 鄧 海

在國(guó)家不斷深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新整合互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，精準(zhǔn)服務(wù)“三農(nóng)”領(lǐng)域，是新時(shí)代擺在全國(guó)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)化媒體面前的重要課題。其中，湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云—壟上農(nóng)學(xué)院在創(chuàng)新廣播電視媒體對(duì)農(nóng)信息服務(wù)領(lǐng)域做出了有益探索。

一、“內(nèi)容賦能+產(chǎn)業(yè)拓新”：壟上農(nóng)學(xué)院主要平臺(tái)與運(yùn)行模式

為深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神和習(xí)近平“三農(nóng)”思想，全力助推湖北“脫貧攻堅(jiān)”及更好地傳思想、傳政策、傳技能，長(zhǎng)江云、壟上集團(tuán)、湖北IPTV統(tǒng)籌整合資源，打造深度服務(wù)“三農(nóng)”匯聚全國(guó)、全省涉農(nóng)優(yōu)質(zhì)資源，全國(guó)領(lǐng)先的服務(wù)三農(nóng)價(jià)值平臺(tái)——長(zhǎng)江云—壟上農(nóng)學(xué)院，從頭部?jī)?nèi)容、精準(zhǔn)服務(wù)、高效對(duì)接、核心用戶(hù)開(kāi)發(fā)等方面著力，圍繞云上壟上APP、農(nóng)業(yè)社群、農(nóng)產(chǎn)品直播電商、三農(nóng)大數(shù)據(jù)建設(shè)、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)等，積極探索實(shí)踐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)農(nóng)服務(wù)新路徑。

1.涉農(nóng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

壟上農(nóng)學(xué)院涉農(nóng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)已聚集高級(jí)工程師14名，工程師60名，高級(jí)獸醫(yī)師17名，獸醫(yī)師46名，（正高級(jí)）高級(jí)農(nóng)藝師3名，高級(jí)農(nóng)藝師18名，農(nóng)藝師18名，農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家數(shù)百名，合計(jì)658人。

2.IPTV服務(wù)平臺(tái)“壟上專(zhuān)區(qū)”

2019年4月25日，湖北IPTV上線(xiàn)服務(wù)平臺(tái)——“壟上專(zhuān)區(qū)”,專(zhuān)區(qū)是湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)與湖北IPTV合作打造的對(duì)農(nóng)服務(wù)專(zhuān)題欄目，欄目主要分為壟上農(nóng)學(xué)院、政策早知道、銷(xiāo)路指導(dǎo)、致富榜樣、職業(yè)培訓(xùn)，其中壟上農(nóng)學(xué)院分設(shè)小龍蝦養(yǎng)殖、畜牧養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、果蔬種植、糧油種植欄目，合計(jì)上線(xiàn)免費(fèi)點(diǎn)播視頻1331條，所上線(xiàn)視頻可在電信IPTV華為、中興兩個(gè)區(qū)域終端進(jìn)行觀看，目前與湖北IPTV計(jì)劃合作開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)培訓(xùn)收費(fèi)欄目，已完成欄目設(shè)置及剪輯培訓(xùn)視頻上載44條，湖北IPTV已與電信運(yùn)營(yíng)商匯報(bào)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審批后再到技術(shù)開(kāi)發(fā)，相關(guān)流程進(jìn)行中。

3.社群資源

長(zhǎng)江云—壟上農(nóng)學(xué)院在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及三鄉(xiāng)工程總指引下，圍繞‘一個(gè)中心，兩類(lèi)人群’的核心業(yè)務(wù)模式，以“TV+互聯(lián)網(wǎng)”為平臺(tái)，搭建水產(chǎn)、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大農(nóng)業(yè)社群，現(xiàn)擁有160個(gè)水產(chǎn)群、111個(gè)畜牧群、86個(gè)水果群、96個(gè)蔬菜群，匯集了近20萬(wàn)名新農(nóng)人及合作社。

4.壟上農(nóng)學(xué)院分院

截至目前壟上農(nóng)學(xué)院已掛牌成立問(wèn)安分院、天門(mén)分院，通過(guò)大小屏共振，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式，為分院農(nóng)民提供常態(tài)化農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、文化知識(shí)扶貧等服務(wù)。同時(shí)，利用平臺(tái)將農(nóng)村致富能手、致富項(xiàng)目傳播出去，形成影響力，將更多的資源和更優(yōu)秀的人才引進(jìn)來(lái)，為分院農(nóng)業(yè)發(fā)展助力。

5.云上壟上APP

云上壟上APP“壟上農(nóng)學(xué)院”專(zhuān)題視頻欄目和農(nóng)技問(wèn)答欄目共匯集壟上農(nóng)學(xué)院欄目視頻70多期，同時(shí)農(nóng)學(xué)院旗下直播欄目《我是你的菜》自開(kāi)播，每周一期，由斗魚(yú)直播、云上壟上APP的平臺(tái)同步直播。截至目前已經(jīng)成功播出60多期，《我是你的菜》始終堅(jiān)持深入鄉(xiāng)村、深入田間地頭、深入農(nóng)戶(hù)家里，走過(guò)了武漢、荊州、孝感、鄂州、咸寧、襄陽(yáng)、長(zhǎng)沙、常德、南京等湖北省內(nèi)外多地，每場(chǎng)活動(dòng)平均在線(xiàn)觀看人數(shù)為6萬(wàn)以上，受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)、合作社及網(wǎng)友的一致好評(píng)和廣泛口碑，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)三農(nóng)“網(wǎng)紅”生態(tài)圈。依托微信小程序建設(shè)自有平臺(tái)不斷進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)完成農(nóng)產(chǎn)品展示及銷(xiāo)售，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅、新農(nóng)人網(wǎng)紅，進(jìn)行更為精確的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，并沉淀數(shù)據(jù)。

二、“對(duì)農(nóng)信息服務(wù)+新型職業(yè)農(nóng)民培育”：構(gòu)建“服務(wù)三農(nóng)”融媒體精準(zhǔn)傳播體系

《壟上行》作為從湖北江漢平原走向全國(guó)的農(nóng)業(yè)特色鮮明的欄目，衍生發(fā)展出壟上頻道，成為全國(guó)媒體服務(wù)三農(nóng)的一面旗幟。作為“壟上行”品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新延續(xù)，2017年4月，由壟上頻道開(kāi)發(fā)的全國(guó)性深度服務(wù)三農(nóng)領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“壟上行”APP正式上線(xiàn)，旨在圍繞三農(nóng)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，打造農(nóng)民群體身邊的服務(wù)型綜合平臺(tái)。截至2019年1月，“壟上行”App總用戶(hù)數(shù)突破20萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)技術(shù)類(lèi)知識(shí)推廣發(fā)帖量12萬(wàn)余條，總互動(dòng)量超過(guò)80萬(wàn)人次，人均使用APP時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘/天。平臺(tái)已入駐知名三農(nóng)領(lǐng)域?qū)＜?00多名，農(nóng)戶(hù)提出的各類(lèi)生產(chǎn)生活問(wèn)題做到2小時(shí)內(nèi)必有回應(yīng)。其中，“小壟女深夜電臺(tái)”是由“壟上行”平臺(tái)打造的原創(chuàng)互動(dòng)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播電臺(tái)節(jié)目，節(jié)目根據(jù)農(nóng)民生產(chǎn)生活中各類(lèi)熱點(diǎn)議題進(jìn)行討論。自2017年8月開(kāi)播以來(lái)，共開(kāi)播117期，單場(chǎng)參與最高人數(shù)為22萬(wàn)人次，最高評(píng)論數(shù)3000多條，總點(diǎn)贊數(shù)超234萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，“壟上農(nóng)學(xué)院”服務(wù)三農(nóng)融媒體網(wǎng)絡(luò)直播品牌應(yīng)運(yùn)而生。

2017年1月29日，國(guó)家農(nóng)業(yè)部出臺(tái)《“十三五”全國(guó)新型職業(yè)農(nóng)民培育發(fā)展規(guī)劃》提出發(fā)展目標(biāo)：到2020年全國(guó)新型職業(yè)農(nóng)民總量超過(guò)2000萬(wàn)人，提出要加快構(gòu)建一支有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍。隨著農(nóng)民種養(yǎng)殖技術(shù)水平的提高及對(duì)新技術(shù)迫切需求，單一的價(jià)值輸出模式越來(lái)越不能滿(mǎn)足農(nóng)民的要求。在此背景下，“壟上公益課”主要針對(duì)廣大農(nóng)民的種養(yǎng)殖問(wèn)題等突出需求，邀請(qǐng)全省知名農(nóng)業(yè)專(zhuān)家以身示范、現(xiàn)場(chǎng)講授，電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播，媒介融合實(shí)現(xiàn)傳播方式大升級(jí)，線(xiàn)上線(xiàn)上同步，覆蓋斗魚(yú)、千聊等課程平臺(tái)，并將專(zhuān)家授課音視頻文件進(jìn)行重新梳理剪輯，進(jìn)行二次分發(fā)傳播。這種專(zhuān)家授課的方式深受農(nóng)戶(hù)喜愛(ài)，截止目前，共計(jì)240萬(wàn)農(nóng)戶(hù)學(xué)習(xí)了課程。同時(shí)，為進(jìn)一步提高農(nóng)民農(nóng)技水平，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，搭建互動(dòng)交流平臺(tái)，壟上農(nóng)學(xué)院一年內(nèi)還舉辦了10場(chǎng)線(xiàn)下大型論壇，如壟上致富觀摩團(tuán)、新型職業(yè)農(nóng)民專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、行業(yè)發(fā)展大會(huì)等高述求高粘度活動(dòng)，來(lái)自四川、江西、山東等全國(guó)各地共計(jì)50多萬(wàn)名種養(yǎng)殖戶(hù)進(jìn)行了實(shí)地學(xué)習(xí)并參與活動(dòng)。

“荊楚大地話(huà)振興，產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)壟上行，頂層設(shè)計(jì)施推手，科技興農(nóng)不放松，上下同心建偉業(yè)，再創(chuàng)輝煌告祝融”。這首詩(shī)是由來(lái)自遼寧稻蝦養(yǎng)殖戶(hù)安師傅專(zhuān)門(mén)為壟上頻道撰寫(xiě)的感謝詩(shī)歌。2018年，安師傅在遼寧興隆臺(tái)區(qū)裴家村、西躍村、陳屯村三個(gè)村的村支書(shū)委托下，千里迢迢趕來(lái)武漢，參加壟上農(nóng)學(xué)院舉辦的線(xiàn)下技術(shù)推廣活動(dòng)，帶回壟上農(nóng)學(xué)院專(zhuān)家老師直接去村里指導(dǎo)技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)各村每畝增產(chǎn)1000多元的收入。來(lái)自湖北監(jiān)利的唐師傅同樣也是壟上農(nóng)學(xué)院忠實(shí)用戶(hù)，唐師傅原本養(yǎng)殖了2100畝藕帶，通過(guò)壟上農(nóng)學(xué)院專(zhuān)家的指導(dǎo)和幫助下，今年自主成立了荊州市微塵農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司，實(shí)現(xiàn)藕帶套養(yǎng)小龍蝦模式，每畝增產(chǎn)2000多元，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶(hù)成功轉(zhuǎn)型。此外，通過(guò)壟上農(nóng)學(xué)院實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的例子也不再少數(shù)。研究生畢業(yè)的張?zhí)旒t，于2018年6月開(kāi)始加入壟上農(nóng)學(xué)院的技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，基于其對(duì)養(yǎng)殖的熱情及學(xué)術(shù)實(shí)踐的刻苦專(zhuān)研，半年內(nèi)，張?zhí)旒t一躍升級(jí)為壟上農(nóng)學(xué)院線(xiàn)上專(zhuān)家老師，其授課課題新穎、講解深入淺出，深得廣大養(yǎng)殖戶(hù)的喜愛(ài)與認(rèn)可，湖北一家飼料企業(yè)還將其聘為該企業(yè)技術(shù)總監(jiān)。目前張?zhí)旒t已掌握近40門(mén)水產(chǎn)相關(guān)的基礎(chǔ)學(xué)科，并對(duì)小龍蝦養(yǎng)殖積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和一整套系統(tǒng)的見(jiàn)解，其編寫(xiě)的《稻蝦綜合種養(yǎng)技術(shù)手冊(cè)》也獲得行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的高度贊譽(yù)。

為進(jìn)一步提升服務(wù)三農(nóng)的精準(zhǔn)性與科學(xué)化，“壟上農(nóng)學(xué)院”圍繞‘一個(gè)中心，兩類(lèi)人群’的核心業(yè)務(wù)模式，以“TV+互聯(lián)網(wǎng)”為平臺(tái)，搭建水產(chǎn)、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大農(nóng)業(yè)社群，擁有上百個(gè)精準(zhǔn)社群，匯集十幾萬(wàn)名新農(nóng)人及合作社，并針對(duì)湖北農(nóng)業(yè)頭部用戶(hù)提供優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣、區(qū)域公眾品牌打造、農(nóng)業(yè)文旅、高端農(nóng)業(yè)研學(xué)、農(nóng)業(yè)品牌整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案、科技成果轉(zhuǎn)化、新品種新技術(shù)宣傳等整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，壟上社群已逐漸成為華中地區(qū)最大的農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)社群，并取得了良好的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益。

三、構(gòu)建“服務(wù)三農(nóng)”內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

2019年，“壟上農(nóng)學(xué)院”開(kāi)啟全新的多位融合發(fā)展模式，構(gòu)建內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制。一是與湖北IPTV結(jié)合，共同打造農(nóng)村綜合信息化服務(wù)平臺(tái)“壟上”專(zhuān)區(qū)。專(zhuān)區(qū)圍繞壟上農(nóng)學(xué)院重點(diǎn)內(nèi)容，以農(nóng)技教學(xué)、政策風(fēng)向、壟上優(yōu)選、農(nóng)技觀摩、愛(ài)心幫扶五方面進(jìn)行專(zhuān)區(qū)搭建。將惠農(nóng)信息從網(wǎng)絡(luò)搬入了電視，并加入視頻點(diǎn)播回放功能，農(nóng)技觸達(dá)方式多種多樣，滿(mǎn)足農(nóng)民多樣化需求。同時(shí)，還與IPTV進(jìn)行打通互聯(lián)，一點(diǎn)接入，內(nèi)容產(chǎn)品全平臺(tái)共享，真正實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的融合互動(dòng)的傳播格局。二是依托于“壟上農(nóng)學(xué)院”平臺(tái)，《我是你的菜》是由湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道出品的大型助農(nóng)正能量網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。經(jīng)過(guò)2018年的積累，2019年《我是你的菜》全面提檔升級(jí)，依托微信小程序建設(shè)自有平臺(tái)不斷進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，以直播和短視頻的形式進(jìn)行銷(xiāo)售的視頻類(lèi)電商平臺(tái)。由傳統(tǒng)的展示、推廣、互動(dòng)、成交的電商模型升級(jí)為以“TV+直播”為抓手，以互動(dòng)、展示、成交、社交（裂變）的新型商業(yè)模型，變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。后期將不斷完善平臺(tái)功能，由當(dāng)前的直播+電商的功能，逐步實(shí)現(xiàn)直播+培訓(xùn)、直播+營(yíng)銷(xiāo)等一系列直播+功能，使其具備可持續(xù)性的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)出。

可以說(shuō)，湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道以打造“壟上農(nóng)學(xué)院”服務(wù)三農(nóng)融媒體直播品牌為切入點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，融合宣傳與產(chǎn)業(yè)兩端，走出了一條對(duì)農(nóng)服務(wù)品牌的新路子。