極目新聞：全媒融合傳播兩會(huì)“好聲音”

◎周保國 黃 忠

今年1月23日-27日，是湖北兩會(huì)時(shí)間。兩會(huì)報(bào)道歷來是各家媒體大顯身手的“競技場”，今年的全省兩會(huì)也不例外。與往年不同，今年兩會(huì)會(huì)期緊，任務(wù)重；疫情防控形勢(shì)復(fù)雜，措施嚴(yán)格；受眾網(wǎng)上活躍度強(qiáng)，對(duì)媒體融合成果要求高。

今年，楚天都市報(bào)正在全力打造自有新媒體平臺(tái)——“極目新聞”。1月18日起，楚天都市報(bào)全媒體第三方平臺(tái)賬號(hào)，包括微博、微信、抖音、快手、人民號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)等，統(tǒng)一更名為“楚天都市報(bào)極目新聞”。據(jù)了解，從紙端到指端，《楚天都市報(bào)》早已不再只是一張報(bào)紙，而是集主報(bào)、社區(qū)讀本及行業(yè)讀本、新聞客戶端、社交賬號(hào)、各類資訊平臺(tái)號(hào)、視頻賬號(hào)、垂直公眾號(hào)等50多個(gè)傳播渠道的全媒體矩陣。目前，這一矩陣的黏性用戶超3500萬。極目新聞問世不久，全省兩會(huì)召開，在這樣的背景下，報(bào)道全省兩會(huì)成為極目新聞問世后的首場遭遇戰(zhàn)，也是楚天都市報(bào)全媒融合傳播的一次大練兵。

講好兩會(huì)故事，傳播兩會(huì)“好聲音”。楚天都市報(bào)緊抓與百姓生活息息相關(guān)的民生主線，紙媒緊扣熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，通過記者現(xiàn)場探訪、連線代表委員、報(bào)道部門作為，回應(yīng)讀者和市民關(guān)心關(guān)切；新媒體兩微一端，則通過創(chuàng)新傳播手段，更加注重產(chǎn)品的可視性和交互性，拉近了與百姓之間的距離。特別是《共振湖北！政府工作報(bào)告贏得11次掌聲》，《封面湖北》等融媒體產(chǎn)品讓人耳目一新，形成了刷屏可見的全域性傳播力和影響力。

一、報(bào)紙緊扣民生熱點(diǎn)，回應(yīng)讀者關(guān)切

2020年是湖北歷史上極不平凡、極不容易、極其難忘的一年。2021年又是“十四五”開局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的開啟之年，站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，開啟新的逐夢(mèng)征程，關(guān)乎6000萬荊楚兒女的未來福祉，今年的湖北兩會(huì)備受關(guān)注。

兩會(huì)報(bào)道，融合傳播，既要新意，也要深度。楚天都市報(bào)堅(jiān)持市民報(bào)的特點(diǎn)，通過集中報(bào)道兩會(huì)期間的民生熱點(diǎn)和民生話題，深度回應(yīng)市民和讀者的關(guān)心關(guān)切。除了少數(shù)重要程序性報(bào)道外，報(bào)紙端選取的題材民生味濃、市民化足、可讀性強(qiáng)，報(bào)道既有分量，又有質(zhì)量。

今年兩會(huì)期間，楚天都市報(bào)濃墨重彩推出“代表委員話重振”“兩會(huì)熱點(diǎn)”“兩會(huì)熱議”“報(bào)告解讀”“代表行動(dòng)”等欄目及一批重點(diǎn)話題和深度報(bào)道，涉及百姓民生的方方面面，通過這些報(bào)道，不僅拉近了兩會(huì)與市民的距離，還為湖北兩會(huì)營造了良好的宣傳氛圍。

比如，政協(xié)委員報(bào)道首日，楚天都市報(bào)聚焦政協(xié)委員們帶了哪些建議上會(huì)，精心提煉了幾個(gè)關(guān)鍵詞：營商環(huán)境、疫后重振、長江大保護(hù)、女性健康等內(nèi)容，采訪委員建言，話題十分可議可讀；去年，戰(zhàn)貧是湖北三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一，楚天都市報(bào)推出綜述報(bào)道，聚焦如何讓產(chǎn)業(yè)扶貧更精準(zhǔn)、進(jìn)一步助推湖北鄉(xiāng)村振興，政協(xié)委員們的建言獻(xiàn)策十分具有前瞻性；荊楚大地上，9.3萬名五級(jí)人大代表，始終奮戰(zhàn)在一線。在湖北省人大常委會(huì)辦公廳指導(dǎo)下，楚天都市報(bào)推出《民有所呼 我有所為——人大代表在行動(dòng)》系列全媒體專欄，記者跟隨10位人大代表走進(jìn)基層，記錄他們?yōu)槊窠怆y、盡心履職的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并選取三名代表的典型事跡見諸報(bào)端，體現(xiàn)人大代表的履職作為；1月24日，湖北省十三屆人大五次會(huì)議隆重開幕，楚天都市報(bào)聚焦湖北十三五發(fā)展成就、十四五規(guī)劃綱要、遠(yuǎn)景目標(biāo)、政府工作報(bào)告、兩院工作報(bào)告等進(jìn)行深度解讀，當(dāng)天共推出了10個(gè)整版的兩會(huì)報(bào)道，點(diǎn)面結(jié)合，沖擊力強(qiáng)。

梳理兩會(huì)期間見報(bào)的重點(diǎn)報(bào)道，《“23245”防控措施是抗疫制勝“密碼”》《今年經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)定在10%以上》《兩院工作報(bào)告“防疫”成關(guān)鍵詞》《全省經(jīng)濟(jì)總量將跨越6萬億元》《建設(shè)健康湖北 增進(jìn)人民福祉》《高速公路通車?yán)锍虒⑦_(dá)8000公里》《未來將推動(dòng)設(shè)立長江生態(tài)法院》《確診和疑似患者醫(yī)療費(fèi)用“零負(fù)擔(dān)”》《鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)紅包留員工就地過年》《代表建議推行免費(fèi)婚檢》《代表委員建言守牢基層防疫第一線》等無不是圍繞省委省政府的中心工作，又匠心獨(dú)具地選擇了小切口，民情民意感強(qiáng)、社會(huì)關(guān)切度高。這些報(bào)道篇篇圖文并茂、設(shè)計(jì)感足，充分展示了兩會(huì)期間，楚天都市報(bào)作為主流媒體的公信力、競爭力和影響力。

二、兩微一端立體呈現(xiàn)，圖文數(shù)表可視表達(dá)

過去，傳統(tǒng)報(bào)道由于技術(shù)等方面的限制，報(bào)紙、電視、廣播是新聞報(bào)道的主要平臺(tái)?，F(xiàn)在，相較于過去傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，媒介融合使得新聞的傳播平臺(tái)更為多樣，微信公眾號(hào)、微博、客戶端、網(wǎng)頁等都成為新聞傳播的重要平臺(tái)。

在報(bào)紙堅(jiān)持深度的同時(shí)，楚天都市報(bào)在新媒體端順勢(shì)而為、創(chuàng)新模式、融合傳播，特別是在呈現(xiàn)方式上，更加注重圖、文、數(shù)、表予以立體表達(dá)，通過積極籌劃、精心設(shè)計(jì)，不僅搭建了兩會(huì)的融媒體報(bào)道平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多方聯(lián)動(dòng)式報(bào)道，還利用微博、微信、APP、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播兩會(huì)聲音，回應(yīng)群眾關(guān)切。這些鮮活而又接地氣的新媒體報(bào)道讓兩會(huì)新聞更具傳播力，也讓湖北兩會(huì)離百姓越來越近，兩會(huì)精神也能越來越便捷地直達(dá)老百姓心間。

今年兩會(huì)期間，楚天都市報(bào)在看楚天APP開辟“聚焦湖北兩會(huì)”專欄，滾動(dòng)發(fā)布快訊，第一時(shí)間將兩會(huì)動(dòng)態(tài)信息，通過客戶端予以推送。1月24日，湖北省十三屆人大五次會(huì)議隆重開幕當(dāng)天，看楚天APP即以一圖速讀、海報(bào)、一圖讀懂、一圖解讀等豐富形式，滾動(dòng)、拆條式解讀政府工作報(bào)道、“十四五”規(guī)劃、兩院報(bào)告等，讓老百姓在第一時(shí)間全面準(zhǔn)確了解報(bào)告內(nèi)容。

學(xué)界研究成果表明，基于趣味性要求，比起枯燥的大段文字，讀者更愛看圖片，將文字、數(shù)字以圖片、列表形式可視化地展現(xiàn)出來，易于理解和接受。

今年兩會(huì)報(bào)道，楚天都市報(bào)新媒體產(chǎn)品更加注重可視化表達(dá)，時(shí)政部記者和融媒體部編輯前后方精心對(duì)接，提前做好功課，《2021年湖北目標(biāo)這樣定！一圖速讀政府工作報(bào)告》《海報(bào)|“十四五”開局，湖北這樣干！》《海報(bào)|2021年“犇”起！湖北省政府工作報(bào)告這10句真提氣！》《結(jié)案87萬件！一圖解讀湖北法院工作報(bào)告》《司法保障更有力！一圖讀懂2021年湖北檢察工作報(bào)告》等長圖、海報(bào)，特別注重發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，精心制作圖文、數(shù)讀、圖表解析，使讀者對(duì)過去一年發(fā)展取得的成就和對(duì)今年發(fā)展的目標(biāo)舉措，有了更加直觀清晰的認(rèn)識(shí)，讓《政府工作報(bào)告》可視化、顯性化、數(shù)據(jù)化，進(jìn)一步提升了兩會(huì)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，收到了不錯(cuò)的效果。

三、融合創(chuàng)新打造亮點(diǎn)，耳目一新刷屏傳播

新聞傳播專家認(rèn)為，媒體融合不是為融合而融合，而是為了強(qiáng)化媒體同受眾有意義的互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果和輿論引導(dǎo)效果。

今年，湖北兩會(huì)報(bào)道，楚天都市報(bào)出新出彩的另一大招是“新”，創(chuàng)新話語形式，提高報(bào)道質(zhì)量，變鋪天蓋地為以質(zhì)取勝，形成了一個(gè)升騰活躍融媒體傳播局面，放大了兩會(huì)“好聲音”。其中，最大的亮點(diǎn)是加強(qiáng)創(chuàng)新宣傳，讓“好聲音”產(chǎn)生了大共振，并通過短視頻、海報(bào)、圖文等多種形式，全面生動(dòng)呈現(xiàn)精彩湖北兩會(huì)，在線上線下、地上地下都營造了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。

1月24日，湖北省十三屆人大五次會(huì)議開幕，省長王曉東向大會(huì)作政府工作報(bào)告。今年的政府工作報(bào)告，共贏得11次掌聲。楚天都市報(bào)記者敏銳地捕捉到，掌聲所到之處，即是民聲所向之地，及時(shí)推出《共振湖北！政府工作報(bào)告贏得11次掌聲》融媒體產(chǎn)品，運(yùn)用聲像技術(shù)，分析出這11處掌聲之中，最密集的掌聲、最受關(guān)注的掌聲、最執(zhí)著的掌聲、最感動(dòng)的掌聲和最持久的掌聲，通過楚天都市報(bào)官方微信傳播，很快在朋友圈刷屏，成為兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)產(chǎn)品。

楚天都市報(bào)在新媒體平臺(tái)上，除常規(guī)開設(shè)專題進(jìn)行集納式報(bào)道外，還精心制作推出融媒體深度產(chǎn)品。其中，《湖北答卷》以圖文、音視頻的形式全景式呈現(xiàn)2020年湖北交上一份英雄答卷，在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛傳播；《封面湖北》，則是翻譯了英國BBC、美國紐約時(shí)報(bào)、CNBC近期關(guān)于湖北的報(bào)道，看看外媒怎么評(píng)價(jià)湖北，以圖文、音視頻的形式全景式呈現(xiàn)2020年湖北的英雄作為，在互聯(lián)網(wǎng)上引起刷屏效應(yīng)。

好產(chǎn)品自然形成影響力。其中，《共振湖北！政府工作報(bào)告贏得11次掌聲》、《封面湖北》這兩款融媒體產(chǎn)品，先后獲省網(wǎng)信辦點(diǎn)贊，并在全省媒體中轉(zhuǎn)發(fā)、推送，擴(kuò)大了楚天都市報(bào)融媒體產(chǎn)品的影響力和傳播力。

兩會(huì)結(jié)束當(dāng)天，楚天都市報(bào)又精心制作推出融媒體產(chǎn)品：《兩會(huì)閉幕，繪就藍(lán)圖》。通過集納式專題，呈現(xiàn)湖北的宏偉藍(lán)圖已繪就，凝聚砥礪奮進(jìn)的正能量，為湖北兩會(huì)點(diǎn)贊喝彩，為湖北高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁。

縱觀此次楚天都市報(bào)兩會(huì)報(bào)道，通過全媒體融合，全方位發(fā)力，不僅創(chuàng)新了傳播手段，而且通過線上線下的互動(dòng)，既把民情民意以及對(duì)兩會(huì)的關(guān)切傳上來，又把兩會(huì)精神傳播到民眾心坎上。在此次兩會(huì)報(bào)道中，楚天都市報(bào)體現(xiàn)出的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新水平，為湖北兩會(huì)的勝利召開增了光、添了彩。楚天都市報(bào)全媒體多角度開展融合報(bào)道，打出了“新招式”，唱響了“新旋律”，報(bào)道內(nèi)容精彩紛呈，贏得讀者的好評(píng)。