基于媒介融合的直播產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

梁修天

（南京理工大學(xué) 設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院,江蘇南京 210094）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種街頭藝人文化的價值可被利用于缺少高品質(zhì)直播內(nèi)容的當代網(wǎng)絡(luò)直播當中。這種獨特的融合方式在實現(xiàn)街頭藝人自身價值的同時，可以擴充受眾群體的數(shù)量，也可為直播平臺與娛樂公司創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益。同時，可利用媒介融合，結(jié)合智能駕駛系統(tǒng)、無人機拍攝技術(shù)、5G直播推流技術(shù)，可形成全新的直播模式與獨特的直播產(chǎn)品體系。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的“同質(zhì)化”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)直播在2016年實現(xiàn)了“井噴式”發(fā)展。由于平臺盈利模式與架構(gòu)的相似性，網(wǎng)絡(luò)中直播的內(nèi)容呈現(xiàn)高度同質(zhì)化。與此同時，消費主義觀念打破了對直播內(nèi)容傳統(tǒng)審美趣味的高低判斷的界限，網(wǎng)絡(luò)直播同質(zhì)化愈發(fā)加深。

二、街頭藝人文化的獨特價值與局限性

（一）街頭藝人文化的發(fā)展特征

1.移動性

街頭藝術(shù)表演具有極強的流動性和不固定性。這造成了有潛力的街頭藝人難以被發(fā)掘，從而導(dǎo)致了大量優(yōu)秀人才資源的流失。

2.自由性

自由度使得街頭藝人的表演自然不做作，更能被觀眾所接受。

3.多元性

街頭藝術(shù)包含了各類文化的多元性。百花齊放、百家爭鳴的街頭藝術(shù)可以提升直播觀眾的文化素養(yǎng)且受到世界各地文化的熏陶。

4.聚集性

街頭藝術(shù)由于其實時性與趣味性，能引發(fā)大量觀眾的聚集。街頭藝術(shù)的直播可以將觀眾在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間中聚集起來。

（二）街頭藝人文化的功能

1.空間塑造功能

街頭藝人文化可以增強特定藝術(shù)空間的識別性，從而使群眾深化對于該空間的記憶。

2.場所創(chuàng)造功能

借助生活化、隨意性的街頭藝術(shù)，可以營造輕松的場所氛圍，輕松地激發(fā)人們積極活躍的藝術(shù)欣賞興趣。街頭藝人文化可使普通的公共場所更具藝術(shù)氣息，從而提升場所的文化娛樂質(zhì)量，創(chuàng)造出全新的公共場所形式。

3.傳統(tǒng)延續(xù)功能

街頭文化具備建立地區(qū)的文化特性的作用。中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)被直接地展現(xiàn)在大家眼前，可以讓人們更多地了解到民間傳統(tǒng)藝術(shù)，且在某種程度上讓民間傳統(tǒng)文化更好地延續(xù)下去。

4.生活優(yōu)化功能

街頭藝人文化可使人民群眾的生活具備更多的樂趣，如在枯燥的通勤途中，街頭藝術(shù)愉悅的氛圍可使人民群眾的幸福指數(shù)提高。

5.夢想暗示功能

街頭藝人表演的形式無形之中對觀看者存在一種夢想啟示作用，在某種程度上刺激著人們追逐自己的夢想，激發(fā)著人們對待生活與夢想的積極性。

（三）街頭藝人文化的局限性

首先，街頭藝人普遍收入偏低，大多數(shù)街頭年輕藝人只能賺一些零用錢。其次，除上海的部分地區(qū)之外，全國大多數(shù)其他地區(qū)的街頭藝人并未有機會持證上崗，且他們?nèi)鄙僖?guī)章制度的規(guī)范。最后，大多數(shù)藝人會選擇在人流高峰處進行街頭表演，但因為大多數(shù)這種地區(qū)管控嚴格，他們不得不分散在街頭巷尾，這導(dǎo)致了很多具有發(fā)展?jié)摿Φ慕诸^藝人不能被大眾所發(fā)現(xiàn)。

三、直播模式分析

（一）秀場模式

該模式通過激進、浮夸的直播內(nèi)容，實現(xiàn)短時間的高收益。缺點為在嚴格監(jiān)管下其長期發(fā)展形勢不穩(wěn)定。

（二）粉絲模式

粉絲模式的缺點為由于此種方式對主播的依賴性較高，很容易向秀場模式轉(zhuǎn)變，優(yōu)點為此模式為直播平臺引流的主要方式。

（三）平臺內(nèi)容模式

該模式利用新穎的、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，如聲樂欣賞、美妝演示、運動比賽等，從而進行引流。該方式的優(yōu)點為可提升平臺內(nèi)容的多樣性、確保用戶健康的消費需求、根據(jù)用戶特性生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容、使直播內(nèi)容符合用戶消費習慣從而長期獲利。

（四）場景模式

場景模式通過構(gòu)建特殊場景，如荒島生存、農(nóng)村生活等，吸引對其感興趣的用戶并獲取收益。該模式是未來網(wǎng)絡(luò)直播的主要發(fā)展方向。

（五）直播模式發(fā)展趨勢總結(jié)

秀場模式與粉絲模式在短時間內(nèi)可獲得較高的直播收益，但由于直播相關(guān)法律法規(guī)的制定，其長期發(fā)展形勢并不穩(wěn)定，這種不穩(wěn)定會是用戶黏性較弱。

平臺內(nèi)容模式及場景模式運用了高新的互聯(lián)網(wǎng)直播科技，且內(nèi)容豐富、高質(zhì)量，具備更廣的受眾群體，且用戶觀看直播的動機由其濃厚的興趣愛好支撐，用戶黏性較強。因此，平臺內(nèi)容模式及場景模式具備較好的前景且在未來具備較強的發(fā)展?jié)摿Γ绫?。

表1 直播模式對比分析圖表

四、媒介融合的直播模式與產(chǎn)品體系

（一）對街頭藝人的采訪

經(jīng)過對27位分布于鼓樓廣場、珠江路、新街口、夫子廟、湖南路和下馬坊的街頭藝人的采訪，其中21位有走向更大舞臺從而獲得更多關(guān)注度的意向。當被問及當前阻礙自己發(fā)展的原因時，這21位有走向更大舞臺期望的街頭藝人當中有13位認為當前沒有一個合適的平臺來展現(xiàn)自己，有2位認為是因為自己的能力還有所欠缺，有6位認為平時并沒有足夠的時間來去參加選秀節(jié)目，如圖1與圖2。

圖1 街頭藝人接受采訪

圖2 街頭藝人表演現(xiàn)場

經(jīng)過對采訪后，街頭藝人缺少適合的平臺來展現(xiàn)自身的才能并實現(xiàn)自己的夢想，只能通過傳統(tǒng)的街頭表演來作為藝術(shù)輸出渠道。

（二）媒介融合的含義

媒介融合是指對多種媒介進行組合，在某一功能方向上呈現(xiàn)整體化。由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和。借助優(yōu)秀的街頭藝術(shù)，使其成為當代網(wǎng)絡(luò)直播的重要內(nèi)容，這是一種全新的藝術(shù)傳播方式。

通過尋找媒介融合的機會點，結(jié)合媒介之間的優(yōu)點并進行創(chuàng)新，可實現(xiàn)媒介融合后的產(chǎn)品的質(zhì)變。具有直播平臺缺少內(nèi)容而街頭藝人缺少平臺，這是一個可使之互相彌補缺陷而實現(xiàn)共贏的機會點。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播與街頭藝人文化結(jié)合的優(yōu)勢

1.受眾最大化

《夏日甜心》監(jiān)制夏青表示“直播其實是電視語言，直播形態(tài)又是年輕人愿意和善于表現(xiàn)自我的方式和手段，二者相加，比強揉在一起自然得多?！痹诋敃r，電視直播的出現(xiàn)源于傳播技術(shù)的革新和網(wǎng)上付費模式的成熟。在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的今天，利用網(wǎng)絡(luò)直播與街頭藝人文化的媒介融合，可獲得較大的受眾群體基數(shù)。

2.實時性與參與感

因為街頭藝人節(jié)目內(nèi)容為現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，街頭藝術(shù)的表現(xiàn)形式具有極大的隨機性。同時，通過現(xiàn)場互動的方式，觀眾在觀看的中可獲得極強的參與感。

3.合理的利益關(guān)系

娛樂公司、街頭藝人與觀眾在媒介融合的新直播方式下的利益關(guān)系。

娛樂公司與街頭藝人之間的利益關(guān)系：直播平臺與其他娛樂公司可以提供必要的資金支持，來搭設(shè)移動式的舞臺供街頭歌手的表演，從而為街頭歌手群體增加曝光度。當曝光度達到一定程度時，街頭歌手也更容易被對口的娛樂公司發(fā)掘，從而獲得可貴的就業(yè)機會。同時，街頭藝人精彩的表演可以為直播平臺吸引到大量的流量，從而創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

娛樂公司與觀眾之間的利益關(guān)系：娛樂公司投資設(shè)計舞臺式交通工具，以給觀眾一種發(fā)現(xiàn)全新直播內(nèi)容的方式。觀眾則是這種珍貴直播資源的主要購買力，可通過訂閱或贈送禮物的方式來給予足夠的經(jīng)濟支持。

街頭藝人與觀眾之間的利益關(guān)系：更多的觀眾意味著街頭藝人會得到更多的激勵，從而為自己的夢想更加努力。街頭藝人給觀眾帶來獨特的直播表演，可以滿足觀眾的視聽需求，且這種類選秀性質(zhì)的、充滿可能性與未知性的直播方式給以為觀眾帶來從未體驗過的獨特觀看經(jīng)歷。

（四）新直播模式下產(chǎn)品體系的思考

1.關(guān)鍵技術(shù)的實現(xiàn)

（1）5G推流技術(shù)與無人機直播技術(shù)的發(fā)展

5G CPE（Customer Premise Equipment），即“客戶前端設(shè)備”，是負責和5G基站進行通信，然后將信號通過網(wǎng)線傳遞給無人機以及無人機高清吊艙等的設(shè)備。5G CPE可使對于街頭藝術(shù)的無人機直播成為可能。

（2）直播車的智能化

汽車相關(guān)技術(shù)的發(fā)展推動著直播車的智能化。單車智能無人駕駛主要依靠車輛自身的視覺、毫米波雷達、激光雷達等傳感器進行環(huán)境感知、計算決策和控制執(zhí)行。在未來，直播車具備無人駕駛的趨勢。裝備無人駕駛技術(shù)的直播車更利于高效地進行對于街頭藝術(shù)的現(xiàn)場直播。

2.對新直播模式下產(chǎn)品體系的思考

根據(jù)調(diào)研結(jié)果得出了產(chǎn)品體系應(yīng)具備的主要功能：

（1）其本身具備舞臺屬性。

（2）搭載用于拍攝的無人機。

（3）便于在街頭巷尾穿梭。

（4）具有智能AI搜尋功能，能準確定位街頭藝人位置。

（5）給予街頭藝人選擇權(quán)是否踏上舞臺展現(xiàn)自己。

（6）給予街頭藝人選擇權(quán)是否公布自己的身份信息。

（7）言論自由管控系統(tǒng)。

該體系的功能性主要由承載直播終端與直播設(shè)備的直播車、搭載拍攝與傳輸設(shè)備的無人機組成。

首先，從媒介融合的直播模式中的內(nèi)外網(wǎng)構(gòu)成進行分析。外網(wǎng)部分，街頭藝人到達表演場地后，多旋翼無人機從直播車搭載的停機坪上起飛，搭載直播相關(guān)的任務(wù)載荷進行拍攝與數(shù)據(jù)傳輸。同時，直播車內(nèi)搭載的公共基站進行無人機拍攝數(shù)據(jù)的接收，經(jīng)過固定IP的無人機管控服務(wù)器的校準反饋與防火墻的加密傳輸后，直播數(shù)據(jù)進入內(nèi)網(wǎng)的直播信息終端中。直播數(shù)據(jù)的交換機將外網(wǎng)傳入的數(shù)據(jù)進行存儲，同時傳輸給無人機直播管控工作站，由工作人員進行無人機拍攝方式、拍攝內(nèi)容的監(jiān)管與調(diào)整，最終將直播數(shù)據(jù)上傳并進行推流，使觀眾可以看到直播內(nèi)容。內(nèi)外網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸會給該直播模式帶來輕微的延遲，但可以通過該模式提升直播效果，使觀眾獲得更好地觀看體驗。

接著從直播指揮中心、拍攝設(shè)備與街頭藝人的角度進行媒介融合的直播模式與產(chǎn)品體系的完整工作流程的分析。指揮中心對無人機進行遠程的任務(wù)規(guī)劃，同時由直播車車載音視頻終端為媒介進行無人機起飛、返航的操作與拍攝手法的相關(guān)調(diào)整。無人機拍攝時首先將直播內(nèi)容進行監(jiān)管系統(tǒng)的評審并進行數(shù)據(jù)的儲存后，再由5G高清視頻的4K畫質(zhì)傳輸方式向平臺進行內(nèi)容的輸送。

五、設(shè)計實踐

（一）產(chǎn)品效果圖繪制

直播車與無人機的設(shè)計靈感來源為追逐夢想、閃耀星光的真人秀舞臺。在設(shè)計語言中融入了“星星”與“月亮”的元素，同時使用了深邃藍與閃耀黃，目的是使媒介融合的直播現(xiàn)場具有“星光舞臺”的既視感，如圖3。

圖3 直播車與無人機的效果圖

（二）直播模式與產(chǎn)品體系故事板繪制與描述

1.發(fā)現(xiàn)藝人與進行演出

發(fā)現(xiàn)藝人方式一：觀眾發(fā)現(xiàn)具有潛力的街頭藝人，通過直播app定位街頭藝人位置并上傳，如圖4。

圖4 行人發(fā)現(xiàn)街頭藝人并將位置上傳至直播APP

發(fā)現(xiàn)藝人方式二：街頭藝人上傳自己的定位，并呼叫直播車來直播自己的表演。

當街頭藝人踏上舞臺時，該交通工具可與藝人產(chǎn)生交互，以確定是否公布個人隱私（如露不露臉）。交通工具的車輪承載音箱的功能性，可與藝人的樂器或麥克風相連，以達到擴音的目的，從而給予觀眾更好地觀看體驗，如圖5。

圖5 藝人踏上直播車形成的舞臺并開始表演

2.現(xiàn)場直播與直播反饋

由無人機搭載的攝像頭進行全角度對舞臺上街頭藝人的拍攝并實時傳輸至直播平臺，如圖6。觀眾可進入直播平臺app并點擊街頭藝人專區(qū)進行觀看，如圖7。在當天的演出結(jié)束后，如果街頭藝人向直播app留下了自己的聯(lián)系方式，則可以在之后的時間內(nèi)有可能收到來自娛樂公司的簽約消息，以使這些藝人有機會走上更大的舞臺。

圖6 無人機使用位于下方的攝像頭拍攝

圖7 觀眾通過各種智能設(shè)備遠程觀看街頭藝人表演

六、其他設(shè)計細節(jié)

（一）光源與音箱

LED光源覆蓋全車身，用于夜晚的直播需要，如圖8。車輪藍牙音箱一體化，配置大二芯接口（連接樂器）和卡農(nóng)接口（連接麥克風），如圖9。

圖8 直播車與無人機夜晚光效

圖9 “車輪”狀喇叭功能簡述圖

（二）語音交互

語音識別系統(tǒng)?？膳c街頭藝人進行交互，使街頭藝人可行使他們的選擇權(quán)（登上舞臺或不登上舞臺、直播時是否露臉、直播后是否留下個人信息等）。

七、總結(jié)

首先，本設(shè)計擁有汽車在城市內(nèi)快速移動的特性的同時兼具了選秀舞臺的性質(zhì)，是交通工具設(shè)計與舞臺設(shè)計結(jié)合的產(chǎn)物。它以直播APP上的信息為導(dǎo)向，在城市中尋找零散分布著的街頭藝人，同時給予他們登上舞臺的機會。

其次，藝人擁有登上舞臺或不登上舞臺的選擇權(quán)，如果不登上舞臺，該交通工具會離開并尋找下一位街頭藝人；如果選擇登上舞臺，該交通工具會在一切就緒（樂器、麥克風連接完畢且藝人準備就緒）后使用無人機進行直播。

在直播過程中，無人機會對街頭藝人的表演過程進行全程拍攝，同時推流至直播平臺，所有觀眾均可在APP內(nèi)“街頭藝人”專區(qū)進行觀看。此時，直播間的熱度某種程度上可以代表該街頭藝人在群眾當中的接受度。同時，因為觀看群體的廣泛性，娛樂公司的星探同時可以通過該APP找到符合公司用人要求的街頭藝人。

在演出結(jié)束后，該交通工具會離開現(xiàn)場并尋找下一個街頭藝人。演出完畢的街頭藝人如果留下了自己的聯(lián)系方式，如果成功吸引到了娛樂公司的注意力，他們則有機會被娛樂公司聯(lián)系，在之后走向更大的舞臺。

本設(shè)計由當今直播內(nèi)容的缺失激發(fā)而來，以不同領(lǐng)域媒介的融合（新媒體與交通媒體）為設(shè)計方法，以街頭藝人、觀眾及星探（娛樂公司）的需求為設(shè)計導(dǎo)向。本設(shè)計可以使街頭藝人圓夢的同時滿足觀眾的觀看需求且為娛樂公司創(chuàng)造價值。

注釋：

①本文中所有圖片所有權(quán)均屬作者本人.