兩屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)作品分析

洪長(zhǎng)暉 張佳佳

摘要：“媒體融合”自從在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上被提出之后，逐漸上升至國(guó)家戰(zhàn)略，媒體融合的地位日益上升。在媒體融合的發(fā)展導(dǎo)向上，除了政府政策，中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為一種重要的激勵(lì)手段也扮演著重要角色。本文通過(guò)對(duì)2018年至2019年兩屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，從整體呈現(xiàn)與具體特征兩方面進(jìn)行分析，試圖明晰目前媒體融合獎(jiǎng)對(duì)新聞作品的政治導(dǎo)向。研究發(fā)現(xiàn)其中仍存在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置導(dǎo)向不明、內(nèi)容類型比重失衡、技術(shù)創(chuàng)新與終端建設(shè)不足的問(wèn)題，因而中國(guó)新聞獎(jiǎng)應(yīng)完善媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)機(jī)制，增強(qiáng)其在媒體融合領(lǐng)域的政治導(dǎo)向作用，促進(jìn)我國(guó)媒體融合工作的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合 中國(guó)新聞獎(jiǎng) 政治導(dǎo)向

“媒介融合”這一概念自上世紀(jì)80年代興起后就一直備受關(guān)注。從2005年此概念引進(jìn)國(guó)內(nèi)，到2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央深改組第四次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“媒體融合”首次有了綱領(lǐng)性文件，成為國(guó)家行動(dòng)、國(guó)家戰(zhàn)略，其意義也變得越來(lái)越重要。而作為全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)也于2018年設(shè)立了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，其對(duì)現(xiàn)有媒體融合新聞生產(chǎn)具有重要的導(dǎo)向作用，而這一作用具體則表現(xiàn)在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、獲獎(jiǎng)作品的整體情況上，因而研究媒體融合獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品在一定程度上能夠看出其政治導(dǎo)向，對(duì)推進(jìn)未來(lái)媒體深度融合工作具有突出的指向意義。

一、媒體融合的內(nèi)涵與戰(zhàn)略地位

上世紀(jì)80年代，媒介融合（Media Convergence）這一概念在國(guó)外興起，尼古拉·尼葛洛龐帝最早提出計(jì)算機(jī)工作、出版印刷業(yè)和廣播電影工業(yè)三者的融合趨勢(shì);①

2005年，蔡雯將“媒介融合”這一概念引進(jìn)國(guó)內(nèi)，并將其概括為“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程。”，②相較于媒介一詞側(cè)重傳遞信息的載體和樣式，媒體融合則側(cè)重作為社會(huì)組織的傳播機(jī)構(gòu)。因此Media Convergence包含兩個(gè)層面，一是物質(zhì)技術(shù)和傳播形態(tài)等媒介層面的融合;二是不同類型、區(qū)域、層次的媒體組織層面的融合。③本文采取這一視角，即媒體融合兼有傳播技術(shù)形態(tài)與媒體組織的融合。

隨著媒體融合日趨加強(qiáng)，其對(duì)國(guó)家社會(huì)各個(gè)層面產(chǎn)生深刻影響，地位也逐步上升。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上首次申明“媒體融合”戰(zhàn)略，并指出要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。”④由此，媒體融合發(fā)展正式上升至戰(zhàn)略地位，2014年因此也被稱為我國(guó)媒體融合元年。2019年，習(xí)近平總書(shū)記再次提出推進(jìn)媒體融合要建設(shè)四全媒體。⑤

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合的發(fā)展意見(jiàn)》指出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面的深度融合。⑥可見(jiàn)推動(dòng)媒體融合深入發(fā)展是我國(guó)著眼于鞏固宣傳思想、壯大主流思想輿論做出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署。在這一過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)媒體的方向引導(dǎo)就變得十分重要，中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為一種新聞界認(rèn)可度較高的激勵(lì)手段無(wú)形之中影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，因而對(duì)其進(jìn)行研究十分必要。

二、中國(guó)新聞獎(jiǎng)及媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，在我國(guó)新聞界具有極高地位。開(kāi)展中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，旨在發(fā)揮優(yōu)秀新聞作品的示范作用，為黨和國(guó)家工作大局凝聚強(qiáng)大輿論力量、營(yíng)造良好輿論氛圍，并引導(dǎo)廣大新聞工作者牢記職責(zé)使命，做好新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ?。該?jiǎng)由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)組織，自1991年開(kāi)始每年評(píng)選一次，包括文字類作品、廣播電視作品、網(wǎng)絡(luò)作品、綜合項(xiàng)目、媒體融合等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選⑦。

2018年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，并發(fā)布《中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選辦法（試行）》⑧，旨在順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，鞏固宣傳思想文化陣地，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。該獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)范圍為經(jīng)國(guó)家正式批準(zhǔn)的報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和新聞網(wǎng)站等單位原創(chuàng)的新聞作品。

媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)具體設(shè)立6個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，包括短視頻新聞，指在移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類新聞作品（含紀(jì)錄片）;移動(dòng)直播，指與新聞性事件的發(fā)生和發(fā)展同步采集現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)并發(fā)布，集現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、背景介紹與事態(tài)分析等于一體的新聞作品;新媒體創(chuàng)意互動(dòng)，指以用戶交互為主要特征，發(fā)布方與用戶方形成完整新聞傳播鏈條的新媒體作品;新媒體品牌欄目，指新聞媒體在自有平臺(tái)或在第三方平臺(tái)官方賬號(hào)持續(xù)發(fā)布且有固定名稱的新聞板塊（單元），且持續(xù)發(fā)布一年以上，年度內(nèi)不少于48周，每周不少于3次;新媒體報(bào)道界面，指在移動(dòng)端發(fā)布的新聞作品界面;融合創(chuàng)新，指在媒體融合報(bào)道方面有重大創(chuàng)新的新聞作品。其中新媒體品牌欄目的評(píng)選要求在2019年稍有變動(dòng)，變?yōu)椤靶侣劽襟w持續(xù)發(fā)布且有固定名稱的新聞板塊（單元），要求已持續(xù)發(fā)布一年以上，年度內(nèi)發(fā)布不少于52次”，⑨放寬了評(píng)選要求。

三、媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品具體分析

中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立有利于推進(jìn)我國(guó)媒體融合深度發(fā)展，鑒于其設(shè)立時(shí)間較短，因而本文選取2018年、2019年兩屆的媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，通過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)作品的特征與獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制等方面進(jìn)行分析，以探究目前媒體融合領(lǐng)域新聞作品的政治導(dǎo)向。本研究選取了中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)2018年、2019年兩屆獲獎(jiǎng)作品，獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)100個(gè)名額，有1個(gè)空缺名額，因此對(duì)總計(jì)99個(gè)獲獎(jiǎng)作品從整體呈現(xiàn)和具體特征兩個(gè)方面進(jìn)行分析，具體分析與結(jié)果如下。

（一）整體呈現(xiàn)

從媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

在媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)比重上，如圖1所示，在兩屆總計(jì)690個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)名額中，媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)占了100個(gè)名額，占比14%，在五大類獎(jiǎng)項(xiàng)中稍顯較少。

媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品類型上，如圖2所示，短視頻新聞?wù)急茸畲鬄?6%，其次為融合創(chuàng)新23%，第三為新媒體品牌欄目占比16%，第四為新媒體創(chuàng)意互動(dòng)占比14%，第五為新媒體報(bào)道界面占比12%，移動(dòng)直播占比最小為9%?？梢?jiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)作品中較為鼓勵(lì)短視頻新聞作品與融合創(chuàng)新作品。

在刊播單位上，如圖3所示，以北京為主，浙江、江蘇緊隨其后，湖北、四川較多，西藏、新疆、廣東、廣西、湖南、陜西等地也較多，其他地區(qū)較少，整體呈現(xiàn)區(qū)域分布不平衡的狀態(tài)，可以看出除北京外，呈現(xiàn)點(diǎn)狀集群分布，東部以沿海的浙江、江蘇、上海為主，中部以湖北為主，西部以四川為主。

（二）具體特征

具體而言，獲獎(jiǎng)作品呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與價(jià)值引領(lǐng)，占據(jù)新媒體傳播制高點(diǎn)

獲獎(jiǎng)作品的各媒體始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^進(jìn)行新聞實(shí)踐。其作品主題旨在弘揚(yáng)主旋律，積極引導(dǎo)輿情，始終遵循習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話的精神，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”、踐行四力，在新媒體平臺(tái)上推行主流價(jià)值觀。

2.內(nèi)容類型豐富，以主旋律題材為主

內(nèi)容類型上，獲獎(jiǎng)作品以時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類新聞為主，如脫貧攻堅(jiān)、改革開(kāi)放、兩會(huì)、一帶一路等相關(guān)新聞作品;文化類、社會(huì)類、生態(tài)文明類新聞均有提及但整體數(shù)量偏少，僅有少量?jī)?yōu)秀作品如《海拔四千米之上》、《益陽(yáng)南洞庭湖下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》等。

內(nèi)容題材上，以主旋律題材為主。2017年恰逢中國(guó)人民解放軍建軍90周年、十九大召開(kāi)，2018年則是改革開(kāi)放40周年，面對(duì)這些重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如何通過(guò)回顧過(guò)去展望未來(lái)成為媒體的重要命題。獲獎(jiǎng)作品中大多數(shù)都是其中的佳作，弘揚(yáng)主旋律，宣傳黨的基本方針政策以及在過(guò)去取得的偉大成就，引發(fā)情感共鳴，提升民族凝聚力。

3.內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富，轉(zhuǎn)變敘事思維并依托技術(shù)表現(xiàn)

（1）敘事思維轉(zhuǎn)變

首先，敘事方式上由“大”變“小”。在報(bào)道國(guó)家重大事件時(shí)，過(guò)去主流媒體常以“大手筆展現(xiàn)大主題”的方式，通過(guò)恢弘的場(chǎng)面展現(xiàn)以及音樂(lè)配置展現(xiàn)宏大題材，而現(xiàn)在隨著媒體融合發(fā)展，媒體敘事理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕∫?jiàn)大，注重從小切口入手進(jìn)行報(bào)道，以小人物、小故事展現(xiàn)大主題，以小鏡頭傳達(dá)大情感，更加接地氣，具有人文關(guān)懷。如《光明的故事》中光明日?qǐng)?bào)以習(xí)近平總書(shū)記給黃旭華讓座，進(jìn)而促成姚玉峰和黃旭華相識(shí)，并治好了黃旭華的眼睛這一小故事，展現(xiàn)出總書(shū)記對(duì)知識(shí)分子的關(guān)愛(ài)。再如《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國(guó)》，通過(guò)講述連云港開(kāi)山島上王繼才和王仕花夫妻長(zhǎng)達(dá)32年的守島故事，詮釋愛(ài)國(guó)主義的宏大主題，讓愛(ài)國(guó)變得可感可知，真實(shí)震撼。在對(duì)外傳播上，也從過(guò)去的“硬內(nèi)容”變成了“軟故事”，通過(guò)講故事方式傳達(dá)理念，如《“一帶一路”睡前故事系列視頻》就創(chuàng)造性地運(yùn)用中國(guó)日?qǐng)?bào)外籍記者艾瑞克為女兒每天講述一個(gè)睡前故事的方式，以充滿童趣的口語(yǔ)化表達(dá)方式和利用積木地球儀儲(chǔ)蓄罐等形象方式闡述“一帶一路”倡議。故事化的講述方式不僅簡(jiǎn)潔易懂，而且極具親和力，更易為海外受眾接受。

其次，敘述者兼具“他述”與“自述”。微觀層面上，“他述”則是畫(huà)外音的敘述，即第三方對(duì)短視頻進(jìn)行解讀式說(shuō)明。如《一句話，讓山水美如詩(shī)》中則通過(guò)緩慢的畫(huà)外人聲講述景色之美，展現(xiàn)綠水青山的美好，傳達(dá)綠水青山就是金山銀山的理念，整體更具藝術(shù)性?！白允觥敝饕钱?huà)中人來(lái)講述故事，更具真實(shí)感、感染力，如《公仆之路》中，采用畫(huà)面配合習(xí)近平總書(shū)記原聲敘述的方式，展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記從1969年初插隊(duì)梁家河到2017年再次當(dāng)選中共中央總書(shū)記的公仆歷程，使得故事娓娓道來(lái)，更為連貫，感染力更強(qiáng)。再如《上橋！今天和“溜索”說(shuō)再見(jiàn)》中，采用主人公的視角與聲音，講述其自身與溜索的故事，拉近與受眾距離，讓人更真實(shí)地感受到“溜索改橋”工程帶給當(dāng)?shù)匕傩盏母淖兒透ｌ?。宏觀層面上，“自述”是基于自身立場(chǎng)以中國(guó)人的身份傳達(dá)中國(guó)聲音，如《中國(guó)一分鐘》系列微視頻等;“他述”則是以他者身份講述中國(guó)故事，如《老外看中國(guó)：英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》中，就以外國(guó)人的身份講述兩會(huì)熱詞，拉近了與海外受眾的距離;《奇跡：全球院士點(diǎn)贊中國(guó)》同樣通過(guò)展現(xiàn)全球頂級(jí)院士的經(jīng)歷與觀點(diǎn)展現(xiàn)中國(guó)的變革與成就;“中國(guó)人權(quán)紀(jì)實(shí)·2017”則通過(guò)中外媒體聯(lián)合采訪的方式報(bào)道我國(guó)扶貧、教育等事跡，通過(guò)雙方報(bào)道，借助外媒發(fā)聲，擴(kuò)大了我國(guó)的國(guó)際影響力。

（2）運(yùn)用多種技術(shù)創(chuàng)意性表現(xiàn)內(nèi)容

在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，主流媒體借助多種技術(shù)對(duì)新聞作品進(jìn)行創(chuàng)意性的表達(dá)。如H5互動(dòng)作品中，一部分是利用MG動(dòng)畫(huà)、手繪、動(dòng)漫、沙畫(huà)、拼圖、長(zhǎng)圖等方式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的藝術(shù)化表現(xiàn)，如《快來(lái)！搭乘“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)重返1988！》H5互動(dòng)中，將海南發(fā)展歷程的各個(gè)場(chǎng)景用下拉式漫畫(huà)長(zhǎng)圖的方式再現(xiàn)，并設(shè)置互動(dòng)點(diǎn)來(lái)展示其中的節(jié)點(diǎn)事件;另一部分則是利用人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)裂變傳播，如《“軍裝照”H5 》中則是利用此技術(shù)幫助用戶生成自己的虛擬“軍裝照”，提升用戶參與度與分享度，引起朋友圈的廣泛傳播，表達(dá)人民群眾的愛(ài)軍之情。此外，可視化如數(shù)據(jù)圖等也成為重要表現(xiàn)方式，《震撼！一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》中，采用橫屏實(shí)景長(zhǎng)圖結(jié)合數(shù)據(jù)的方式展現(xiàn)了中國(guó)的這一超級(jí)工程，不僅直觀形象，且極具震撼力。

短視頻及移動(dòng)直播作品中，采用無(wú)人機(jī)航拍、360全景圖片、定點(diǎn)VR視頻、CG特效合成技術(shù)、影視特技摳像技術(shù)等，從內(nèi)容采集到內(nèi)容加工制作方面增強(qiáng)畫(huà)面表現(xiàn)力與趣味性。如《老外看中國(guó)：英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》中就利用影視特技摳像技術(shù)，將講述人英國(guó)小哥方丹縮小后置于辦公桌上，通過(guò)微縮人物與桌上物品互動(dòng)、與背后的人互動(dòng)的方式，回顧了過(guò)去幾十年來(lái)全國(guó)兩會(huì)的熱詞，讓整體內(nèi)容變得更形象有趣。此外，除了橫幅視頻，適合移動(dòng)端的豎幅視頻也逐漸出現(xiàn)，如《40秒40年》系列短視頻就以豎幅形式出現(xiàn)，配合快節(jié)奏的畫(huà)面切換很好地吸引了用戶注意力。

移動(dòng)直播中，依據(jù)不同場(chǎng)景采用不同直播形式。如器材直播適用于大型場(chǎng)景，比如《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》就是人民網(wǎng)依托于移動(dòng)直播平臺(tái)，形成內(nèi)容采集、實(shí)時(shí)分發(fā)、多端口輸出的一體化生產(chǎn)分發(fā)模式;而手機(jī)直播因其便攜、快速等特點(diǎn)能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，受人力限制因素較少，則適用于突發(fā)性新聞，如災(zāi)難事件報(bào)道中，在《受暴雨影響陜西漢中略陽(yáng)五龍洞成孤島直升機(jī)急運(yùn)物資》中，面對(duì)突發(fā)的暴雨，記者就迅速通過(guò)手機(jī)直播最快地將災(zāi)區(qū)信息帶給外界，展現(xiàn)災(zāi)區(qū)救援狀況，回應(yīng)人民關(guān)切。

融合創(chuàng)新作品中，媒體的自主創(chuàng)新技術(shù)也備受關(guān)注。如光明網(wǎng)首創(chuàng)全媒體報(bào)道單兵設(shè)備——鋼鐵俠多信道直播云臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了單人即可進(jìn)行采集發(fā)布，錄制與直播VR視頻，并依托云控制臺(tái)、云存儲(chǔ)、流媒體服務(wù)系統(tǒng)，一鍵實(shí)現(xiàn)多端口跨平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)與適配，使用戶通過(guò)手機(jī)就能實(shí)時(shí)觀看兩會(huì)。

4.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行融合創(chuàng)新作品制作

（1）用戶思維：媒體以用戶為中心，從用戶需求出發(fā)，更好地為用戶提供信息服務(wù)。如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐》欄目就致力于滿足用戶實(shí)際信息需求，每天早上匯集24小時(shí)內(nèi)重要新聞特別是財(cái)經(jīng)資訊，使用戶快速了解最新鮮、真實(shí)、權(quán)威的新聞資訊?！吨袊?guó)寧波網(wǎng)民生e點(diǎn)通》則采用新聞+服務(wù)的形式將專欄打造成一個(gè)政府、媒體、網(wǎng)民三方良好互動(dòng)的開(kāi)放性平臺(tái)，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，利用媒體自身影響力與公信力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)民生問(wèn)政與網(wǎng)絡(luò)公益互助，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（2）產(chǎn)品思維：將新聞內(nèi)容生產(chǎn)看做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音視頻互動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)與分發(fā)。在產(chǎn)品生產(chǎn)上，首先通過(guò)選題與精心策劃確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與豐富，采用網(wǎng)民易于接受的語(yǔ)言表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)意式報(bào)道，加入彩蛋、表情包等元素，讓作品更具趣味性，提升用戶接受度。如H5互動(dòng)可借鑒游戲思維，以游戲形式傳達(dá)主題，寓教于樂(lè)，增強(qiáng)與用戶互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。小央視頻的《習(xí)近平24字點(diǎn)贊中國(guó)人民》采用了“花字+快閃”的社交媒體流行形式來(lái)表現(xiàn)，富有動(dòng)感。在產(chǎn)品分發(fā)上，根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)針對(duì)性地定制內(nèi)容，如《光明的故事》針對(duì)不同媒體定制不同版本的標(biāo)題和推送內(nèi)容，在光明日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布時(shí)微視頻標(biāo)題為《光明的故事》;在社交媒體推送時(shí)，改為《從總書(shū)記讓座到重獲光明，他第一眼最想看到的是……》。此外，還應(yīng)提升產(chǎn)品自身延展力，吸引受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)二次擴(kuò)散，如新華社推出的“點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)”系列融媒互動(dòng)報(bào)道產(chǎn)品，邀請(qǐng)十九大代表和百余名各行業(yè)知名人士為十九大錄制祝福音頻，并鼓勵(lì)網(wǎng)友一起參與為十九大打call，激起全民范圍的參與擴(kuò)散。

（3）平臺(tái)思維：在生產(chǎn)過(guò)程中采用一次采集、多種制作、多平臺(tái)分發(fā)的方式。獲獎(jiǎng)?wù)咦髌分写蠖喽际鞘装l(fā)于客戶端或者微信公眾號(hào)，之后通過(guò)微博、今日頭條、騰訊新聞等多平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響力。同時(shí)構(gòu)建媒體矩陣，如人民網(wǎng)旗下?lián)碛械南盗行旅襟w產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力轉(zhuǎn)發(fā);此外，中央和地方媒體聯(lián)動(dòng)也能形成合力，擴(kuò)大聲音。

5.內(nèi)容發(fā)布渠道上：傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)傳播

在新媒體上，多數(shù)媒體以兩微一端為主進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)擁有頭條號(hào)、百家號(hào)等其他新媒體平臺(tái)賬號(hào)共同發(fā)布;在傳統(tǒng)媒體上，部分以報(bào)網(wǎng)融合方式發(fā)布內(nèi)容，線下戶外媒體的使用也十分重要，多數(shù)媒體利用地鐵屏幕、機(jī)場(chǎng)平面、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字屏媒等進(jìn)行的內(nèi)容發(fā)布呈現(xiàn)，還通過(guò)線下裝置實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)地互動(dòng)，如時(shí)光博物館的流動(dòng)展覽、與時(shí)代同框等作品。通過(guò)線上主題報(bào)道與線下創(chuàng)意體驗(yàn)將主題具象化呈現(xiàn)，讓理念變得可感可知。

6.媒體積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，服務(wù)意識(shí)凸顯

用媒體力量推動(dòng)社會(huì)行動(dòng)，將媒體影響力落到實(shí)處。比如在扶貧行動(dòng)中，媒體發(fā)揮自身力量助力扶貧。如湖北廣播電視臺(tái)等單位開(kāi)展的《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》，開(kāi)展全媒體行動(dòng)，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅(jiān)，展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，將扶貧宣傳落到實(shí)處?！肚貛X最美小慢車穿越陜甘川三省，日輸送中小學(xué)生近500人次，車上急需新書(shū)》則通過(guò)記錄貧困山區(qū)學(xué)子的求學(xué)之路，吸引了公益組織、愛(ài)心企業(yè)與社會(huì)愛(ài)心人士的關(guān)注，并收到相關(guān)物資捐贈(zèng)，彰顯了“扶貧同扶志、扶智相結(jié)合”的要求并落地。

積極履行社會(huì)監(jiān)督職責(zé)，助推社會(huì)問(wèn)題解決。社會(huì)監(jiān)督是媒體的重要責(zé)任之一，針對(duì)公眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，媒體應(yīng)通過(guò)深入調(diào)查回應(yīng)公眾關(guān)切并助推問(wèn)題解決。獲獎(jiǎng)作品中維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的新聞?wù)急容^大，如《ofo迷途》通過(guò)展現(xiàn)全國(guó)11城的小黃車運(yùn)營(yíng)狀況，保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)并促進(jìn)其維權(quán)，同時(shí)還督促企業(yè)履行其商業(yè)責(zé)任，及時(shí)解決消費(fèi)者問(wèn)題。《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》通過(guò)調(diào)查揭露了網(wǎng)紅店大排長(zhǎng)龍現(xiàn)象背后的黃牛炒作運(yùn)作方式，進(jìn)而督促商家與監(jiān)管部門進(jìn)行整頓?！吨匕酰”本┩侍梅涿郏哼^(guò)期品送入原料庫(kù)還涉嫌更改生產(chǎn)日期》則揭示了北京同仁堂的食品安全問(wèn)題，最終引發(fā)公眾對(duì)食品安全的廣泛關(guān)注，相關(guān)部門也及時(shí)采取監(jiān)管懲罰措施。

四、媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品分析結(jié)果

綜上所述，中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品在整體上而言，獎(jiǎng)項(xiàng)總額比重稍顯較少，獲獎(jiǎng)作品類型上偏重短視頻新聞、融合創(chuàng)新作品，作品來(lái)源單位則呈現(xiàn)區(qū)域分布不平衡的狀態(tài)。

在獲獎(jiǎng)作品的具體特征上，當(dāng)前作品總體上都堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)。在內(nèi)容層面，新聞作品在內(nèi)容類型上分布不均，多集中在時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類新聞中，以主旋律題材為主;在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，敘述思維轉(zhuǎn)變，敘事方式由大變小且敘述者兼具“他述”與“自述”，同時(shí)還運(yùn)用多種技術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容。在創(chuàng)作層面，綜合運(yùn)用用戶思維、產(chǎn)品思維、平臺(tái)思維等多種互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行融合創(chuàng)新作品制作。在內(nèi)容發(fā)布層面，借助多種發(fā)布渠道，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，擴(kuò)大傳播聲量。最后，在新聞作品中也可看出其彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與服務(wù)意識(shí)。

五、媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的現(xiàn)存問(wèn)題與相應(yīng)建議

中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)雖然在很大程度上展現(xiàn)了許多優(yōu)秀的媒體融合新聞作品，但經(jīng)過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)作品的具體分析后也可看到該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置仍存在一定問(wèn)題，其對(duì)媒體融合新聞生產(chǎn)的導(dǎo)向性仍然不足，因此本文針對(duì)其存在的問(wèn)題提出相應(yīng)建議，以改善媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)制。

（一）中國(guó)新聞獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的業(yè)務(wù)導(dǎo)向不明晰。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的邊界較為模糊，各獎(jiǎng)項(xiàng)并非嚴(yán)格分類而是互有重疊，比如媒體融合獎(jiǎng)中有大量的國(guó)際傳播內(nèi)容，沒(méi)有歸屬到國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)中。而“新媒體報(bào)道界面”這一項(xiàng)目的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不明，內(nèi)容稍顯單薄，這也使得在2020年中國(guó)新聞獎(jiǎng)中取消了這一類別評(píng)選⑩。此外，由于每屆新聞獎(jiǎng)都是對(duì)上一年度新聞作品的評(píng)選，就導(dǎo)致總體側(cè)重于總結(jié)回顧，而缺乏啟發(fā)與展望，在獲獎(jiǎng)公示后舉辦的中國(guó)新聞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)報(bào)告會(huì)缺乏儀式感，缺乏激勵(lì)作用。

因而，針對(duì)這一問(wèn)題應(yīng)該優(yōu)化中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，明晰各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)之間的邊界，并增加媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的名額來(lái)增強(qiáng)導(dǎo)向性，具體而言增加短視頻、直播的獎(jiǎng)項(xiàng)名額來(lái)鼓勵(lì)移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先、視頻優(yōu)先。近年來(lái)部分商業(yè)媒體的新聞內(nèi)容也時(shí)有引起重大反響，應(yīng)鼓勵(lì)更多的媒體參與進(jìn)來(lái)，放寬參評(píng)限制，使主流商業(yè)新聞媒體向此靠攏;此外還應(yīng)對(duì)獲獎(jiǎng)作品及單位進(jìn)行廣泛報(bào)道并表彰，增強(qiáng)媒體行業(yè)內(nèi)部的價(jià)值觀認(rèn)同與新聞專業(yè)認(rèn)同感，促進(jìn)媒體融合深度推進(jìn)。

（二）媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品內(nèi)容類型比重分布不均。

獲獎(jiǎng)作品多為時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類新聞，社會(huì)、文化、生態(tài)文明類新聞?shì)^少，不利于全方位展現(xiàn)我國(guó)各領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。針對(duì)這一問(wèn)題，未來(lái)在作品評(píng)選時(shí)應(yīng)增加其他題材的比重，促進(jìn)新聞生產(chǎn)關(guān)注社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的重要事件，全面展示我國(guó)在五大領(lǐng)域的發(fā)展成就，彰顯道路自信與文化自信。

（三）媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新作品質(zhì)量參差不齊。

部分獲獎(jiǎng)作品的技術(shù)與內(nèi)容并沒(méi)有達(dá)到完美融合，僅是簡(jiǎn)單應(yīng)用技術(shù)或直接套用模板，而非創(chuàng)建自己的敘事路徑。短視頻、H5互動(dòng)的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意與美感，削弱了藝術(shù)性與可看性;互動(dòng)流于形式，部分作品互動(dòng)方式僅限于手指上劃等操作，形式單一，用戶卷入度低。針對(duì)這一問(wèn)題，未來(lái)在作品評(píng)選時(shí)應(yīng)提升評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，真正發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作品，打造標(biāo)桿性作品，形成示范作用。同時(shí)，媒體產(chǎn)品應(yīng)廣泛吸收借鑒其他傳媒領(lǐng)域作品的表現(xiàn)形式，比如可以向廣告作品學(xué)習(xí)創(chuàng)意思維、向游戲產(chǎn)品學(xué)習(xí)互動(dòng)思維，讓形式服務(wù)于內(nèi)容，增強(qiáng)新聞作品的創(chuàng)意性、互動(dòng)性、趣味性，進(jìn)而提升用戶接受度與卷入度，真正實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。

（四）媒體融合終端建設(shè)力量不足。

在媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)中新媒體品牌欄目與新媒體報(bào)道界面二者的設(shè)置均是鼓勵(lì)各級(jí)媒體積極建設(shè)兩微一端，占據(jù)新媒體平臺(tái)的聲場(chǎng)，然而建設(shè)狀況卻不盡如人意，部分APP運(yùn)營(yíng)不善，出現(xiàn)用戶無(wú)法登錄、閃退、卡屏等問(wèn)題，甚至還有APP宣布停止運(yùn)營(yíng)。 客戶端APP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)需要人力財(cái)力，而擁有大量資源的主流媒體如人民日?qǐng)?bào)、央視、新華社等建設(shè)的頭部APP占據(jù)了絕大多數(shù)流量，地方APP則只局限于本地人使用，維護(hù)成本較高，客戶端形同虛設(shè)，造成資源浪費(fèi)。針對(duì)這一問(wèn)題，媒體融合獎(jiǎng)在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化，鼓勵(lì)各級(jí)媒體以其他形式推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源配置優(yōu)化。具體措施上，中央媒體應(yīng)集中力量建設(shè)大型云媒體服務(wù)平臺(tái)并提供服務(wù)，省市媒體共享技術(shù)與平臺(tái)。此外，省內(nèi)進(jìn)行媒體資源整合打造本省平臺(tái)APP，采取新聞+服務(wù)模式，打造內(nèi)生態(tài)環(huán)境，設(shè)置“新聞+政務(wù)服務(wù)+便民信息”等板塊，使APP變成百姓“最多上一個(gè)”的一站式信息與服務(wù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)新聞的方便獲取，服務(wù)群眾。

六、結(jié)論與討論

在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，打造標(biāo)桿性、示范性的新聞作品無(wú)疑是做好媒體融合引導(dǎo)最有效的方式之一。中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為全國(guó)優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，于新聞界而言是一種重要的激勵(lì)手段同時(shí)也有著鮮明的導(dǎo)向性，在實(shí)行過(guò)程中應(yīng)發(fā)揮其政治導(dǎo)向作用，評(píng)選出的媒體融合新聞作品應(yīng)成為其他媒體的努力方向。

媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品雖然在一定程度上展現(xiàn)了當(dāng)前優(yōu)秀的媒體融合作品，展現(xiàn)其技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新融合、兩微一端建設(shè)成果、社會(huì)責(zé)任意識(shí)等內(nèi)容，但其評(píng)選機(jī)制仍然存在部分問(wèn)題，如獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)額偏少;業(yè)務(wù)導(dǎo)向不明晰;評(píng)選作品質(zhì)量仍參差不齊，難以形成示范;關(guān)注作品的同時(shí)卻忽略了背后媒體的整體運(yùn)營(yíng)狀況等問(wèn)題。因而中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置應(yīng)及時(shí)做出改進(jìn)，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)定價(jià)值引領(lǐng)與輿論導(dǎo)向，鼓勵(lì)內(nèi)容的創(chuàng)新與表達(dá)，推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新使用，通過(guò)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)媒體融合的整體思維變革，從而確保正確引導(dǎo)媒體融合新聞生產(chǎn)的發(fā)展方向。

未來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)展方向上，應(yīng)完善媒體融合新聞作品的評(píng)價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)其評(píng)價(jià)體系建設(shè)。區(qū)別于其他獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選辦法應(yīng)符合媒體融合新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播規(guī)律，通過(guò)優(yōu)化獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置而增強(qiáng)其在媒體融合領(lǐng)域的政治導(dǎo)向作用，真正發(fā)揮典型性與示范性作用，促進(jìn)更多優(yōu)秀新聞作品的涌現(xiàn)以及新聞媒體的融合創(chuàng)新，深刻推動(dòng)我國(guó)媒體融合工作的良性發(fā)展。

注 釋：

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②蔡雯，王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國(guó)際新聞界，2009（11）：87-91.

③李瑋，謝娟.“媒介”、“媒體”及其延伸概念的辨析與規(guī)范[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，24（05）：694-699.

④關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)[C/OL]. 中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議 . 2014.

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⑥中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》[OL]. 新華網(wǎng)，2020-09-26.

⑦中國(guó)新聞獎(jiǎng)[OL]. 中國(guó)記協(xié)網(wǎng).

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⑨中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法（2019年度）[OL] .中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，2019-1-31.

⑩第三十屆《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》發(fā)布 . 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，2020-07-28.

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本研究為國(guó)家社科基金項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下的公共傳播對(duì)國(guó)家治理、社會(huì)認(rèn)同的影響研究》（20BXW041）階段性成果。

（作者洪長(zhǎng)暉系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授;張佳佳系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）