精現(xiàn)場(chǎng) 深融合 強(qiáng)創(chuàng)意
——天目新聞“東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道”的創(chuàng)新實(shí)踐

文_盧 一 張 姝 邱伊娜

疫情下，如何在未達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的情況下充分地報(bào)道好一次奧運(yùn)會(huì)？作為“全國(guó)化布局，全球化傳播”的新型傳播平臺(tái)，東京奧運(yùn)會(huì)期間，天目新聞多部門聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)大型融媒體專題《奧運(yùn)時(shí)刻 走進(jìn)東京奧運(yùn)會(huì)》，通過(guò)特約記者、海外拍客團(tuán)隊(duì)直達(dá)東京賽場(chǎng)內(nèi)外，通過(guò)深度圖文、短視頻、“云助威”直播等原創(chuàng)報(bào)道創(chuàng)造億級(jí)播放量，通過(guò)“我與奧運(yùn)C位合影”“天目加油站 邀你看奧運(yùn)”等線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全民參與奧運(yùn)……系列策劃和報(bào)道凸顯了天目新聞“開天目見(jiàn)美好”的理念，進(jìn)一步邁出了“全球化”的步伐，全面展現(xiàn)了中國(guó)體育健兒奮發(fā)向上、勇攀高峰的精神風(fēng)貌，為東京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造了熱烈的比賽氛圍，也為進(jìn)一步探索同題材同類型報(bào)道作出了有益探索。

截至8月8日，天目新聞共計(jì)刊發(fā)東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)稿件257篇。其中，東京現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道75篇，特約評(píng)論18篇，后方自采及整合報(bào)道151篇，“云助威”視頻直播13場(chǎng)，累計(jì)閱讀量5962萬(wàn)，點(diǎn)贊量105萬(wàn)。天目新聞抖音號(hào)共發(fā)布相關(guān)視頻300多篇，總播放量15億，總視頻點(diǎn)贊量2000萬(wàn)。

為充分發(fā)揮天目新聞的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大原創(chuàng)內(nèi)容的傳播力和影響力，奧運(yùn)會(huì)期間，天目新聞與今日頭條、抖音、快手等頭部商業(yè)平臺(tái)深入合作，建立奧運(yùn)會(huì)專項(xiàng)供稿機(jī)制，內(nèi)容曝光量和好評(píng)度顯著攀升。其中，奧運(yùn)首金的深度圖文報(bào)道與短視頻拿下了今日頭條、抖音熱搜榜雙榜首，深度圖文報(bào)道今日頭條累計(jì)曝光量1608萬(wàn)，短視頻抖音當(dāng)日播放量超2.2億。“云助威”直播也多次登上抖音同類直播排行榜前列，受到網(wǎng)友極大的關(guān)注。

1+N：1名東京特約記者+N名日本拍客，讓天目青閃耀東京

本屆奧運(yùn)會(huì)人員規(guī)?？刂茋?yán)格，媒體采訪名額極其有限，整個(gè)浙江省只有三張奧運(yùn)記者證。天目新聞在沒(méi)有名額的情況下，如何做到人在現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)道在現(xiàn)場(chǎng)，視頻在現(xiàn)場(chǎng)？

在接到奧運(yùn)報(bào)道任務(wù)后，人文中心成立奧運(yùn)報(bào)道小組，中心所有人力機(jī)動(dòng)配合，聯(lián)動(dòng)?xùn)|京特約記者《體壇報(bào)》黃維、東京特約拍客張哲源團(tuán)隊(duì)等，形成“東京-杭州-運(yùn)動(dòng)員家鄉(xiāng)”三個(gè)報(bào)道陣地，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行多條線、全方位、組合式的報(bào)道。

天目新聞東京特派記者《體壇報(bào)》黃維在賽后發(fā)布會(huì)上采訪游泳運(yùn)動(dòng)員汪順

奧運(yùn)會(huì)開幕前，人文中心奧運(yùn)報(bào)道小組前往《體壇報(bào)》，與《體壇報(bào)》總編輯、東京特派記者黃維及其團(tuán)隊(duì)深入交流，并確定了以特約記者供稿的方式進(jìn)行合作，同時(shí)探討形成了一整套供稿流程和機(jī)制，為東京賽場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道提供了保障。

對(duì)疫情下的一屆特殊的奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，賽場(chǎng)周邊花絮成為了報(bào)道的另一大重點(diǎn)。人文中心通過(guò)多個(gè)渠道，聯(lián)系到位于東京的華人張哲源，并通過(guò)其發(fā)展了10余名當(dāng)?shù)厝A人及奧運(yùn)會(huì)志愿者成為天目特約拍客。運(yùn)營(yíng)中心也通過(guò)海外拍客團(tuán)隊(duì)發(fā)展了13名留學(xué)生，給天目供稿。我們提前謀劃，將天目的麥標(biāo)從杭州寄到了日本東京，在賽前通過(guò)電話會(huì)議、群組聊天，與拍客團(tuán)隊(duì)溝通拍攝要求和技巧，并確定了拍客報(bào)道的選題和方向。

為提高溝通效率，最大程度保障報(bào)道順利進(jìn)行，我們與東京特約記者、拍客一對(duì)一組合搭檔，專人對(duì)接、編輯、剪輯、整合，第一時(shí)間成稿。每天電話連線日本拍客，云指揮，給予報(bào)道的選題指導(dǎo)和派題，保證了高質(zhì)高量的持續(xù)半個(gè)月的每日發(fā)稿節(jié)奏。

最終，沒(méi)有在東京的我們，通過(guò)借力使力，不僅讓天目新聞出現(xiàn)在了東京奧運(yùn)的賽場(chǎng)，也出現(xiàn)在了東京的大街小巷，不僅有一手的賽場(chǎng)報(bào)道，也有鮮活的周邊花絮，成為各家媒體報(bào)道中的一大亮點(diǎn)。

搶時(shí)效、做獨(dú)家、比創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)報(bào)道億級(jí)播放量

在東京前方人手有限的情況下，后方的原創(chuàng)報(bào)道，成為了各家媒體比拼的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”，如何讓報(bào)道脫穎而出？毫無(wú)疑問(wèn)，就是搶時(shí)效、做獨(dú)家、比創(chuàng)新。

歷屆奧運(yùn)會(huì)，首枚金牌的誕生都是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。人文中心奧運(yùn)報(bào)道小組在奧運(yùn)開賽前一周，深入分析本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)奪金項(xiàng)目，并做出準(zhǔn)確預(yù)判。

人文中心派出了記者第一時(shí)間前往位于湖州長(zhǎng)興的浙江射擊隊(duì)訓(xùn)練基地，采訪奧運(yùn)健兒楊倩的啟蒙教練，并通過(guò)教練聯(lián)系到楊倩的母親，完成賽前采訪。

正式開賽前，奧運(yùn)報(bào)道小組火速確立首金報(bào)道方案，由人文中心一路采編記者前往楊倩的老家寧波鄞州負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)視頻報(bào)道；二路采編記者后方配合負(fù)責(zé)深度文字報(bào)道及發(fā)布；視頻中心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)直播；抖音團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)后方短視頻拆條及發(fā)布。

在楊倩奪得奧運(yùn)首金后，第一時(shí)間發(fā)布獨(dú)家深度稿件《00后浙江姑娘楊倩奪得東京奧運(yùn)首金：父母眼里是個(gè)“傻大妞”，曾在賽場(chǎng)上睡著》，稿件同步到今日頭條之后，迅速登上今日頭條熱搜榜榜首，當(dāng)天累計(jì)閱讀量65.6萬(wàn)，點(diǎn)贊1.1萬(wàn)，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量1608萬(wàn)。同步刊發(fā)的抖音短視頻《浙江00后姑娘楊倩奪得東京奧運(yùn)會(huì)首金，媽媽在電視機(jī)前激動(dòng)落淚》，播放2.2億，點(diǎn)贊700.3萬(wàn)，成為當(dāng)日抖音全網(wǎng)視頻播放量第一。

此后，人文中心、視頻中心又陸續(xù)合作推出了5場(chǎng)“云助威”直播，包括奧運(yùn)首金獲得者、射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩，羽毛球混雙冠亞軍王懿律和黃雅瓊，羽毛球女單冠軍陳雨菲，田徑百米飛人謝震業(yè)，撐桿跳新星徐惠琴等，直播在多個(gè)平臺(tái)同步，受到網(wǎng)友極大的關(guān)注。

此外，人文中心還主動(dòng)做加法，從金牌發(fā)散開來(lái)，聚焦奧運(yùn)精神，關(guān)注奧運(yùn)現(xiàn)象，深?yuàn)省⑻炷繒鴨?、天目TECH+工作室各自發(fā)揮工作室特色，推出不同類型的聚合和分析類報(bào)道。

包括《#深?yuàn)?東京奧運(yùn)會(huì)真的太出神顏了！》《#天目書單#郎平遺憾謝幕！她曾在自傳中說(shuō)：我們打的是人類精神》《#天目觀察#慘敗告別東京奧運(yùn)會(huì) 中國(guó)女足道阻且長(zhǎng)》《#天目書單#如果金庸筆下的武俠英雄去參加奧運(yùn)會(huì)，哪些項(xiàng)目能奪金？》《#天目書單#如果作家們組團(tuán)去參加奧運(yùn)會(huì)，從開幕式到比賽個(gè)個(gè)都能大展身手》《為什么跑得快？副教授蘇炳添曾寫論文分析研究自己》等。

編輯中心推出的《奧運(yùn)時(shí)刻 走進(jìn)東京奧運(yùn)會(huì)》大型融媒體專題，開設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直擊、人在東京、全民體育、天目聚焦、融媒策劃等欄目，聚焦奧運(yùn)會(huì)每日熱點(diǎn)，24小時(shí)不間斷對(duì)賽事最新消息等重要稿件做好稿件轉(zhuǎn)載和推送。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，編輯中心在大觀頻道開設(shè)實(shí)時(shí)獎(jiǎng)牌榜專區(qū)，對(duì)獎(jiǎng)牌情況和賽況做好重點(diǎn)呈現(xiàn)。此外還傾力打造#東京奧運(yùn)會(huì)·今天看點(diǎn)啥#、#我們是冠軍#、#每日一星#、#中國(guó)風(fēng)采#等欄目，聚焦東京奧運(yùn)會(huì)重點(diǎn)賽事和熱點(diǎn)話題。

截至8月8日，天目新聞共計(jì)刊發(fā)自采及整合原創(chuàng)報(bào)道145篇，“云助威”直播13個(gè)，抖音號(hào)視頻300多個(gè)，在天目新聞客戶端、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)都獲得了非常高的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。

特約知名體育節(jié)目策劃人，打響天目奧運(yùn)深度評(píng)說(shuō)欄目

為彌補(bǔ)專業(yè)性上的不足，增強(qiáng)天目體育評(píng)論水平，人文中心特別邀請(qǐng)到全國(guó)著名體育節(jié)目策劃人夏天作為天目新聞奧運(yùn)會(huì)特約評(píng)論員。他既有媒體人的節(jié)目策劃功底，還是北京體育大學(xué)碩士生導(dǎo)師、全國(guó)體育口述歷史研究會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)，具有深厚的體育知識(shí)儲(chǔ)備和深度見(jiàn)解。

我們提前策劃，一期一期摳選題，通過(guò)錄制視頻評(píng)論的形式，推出東京奧運(yùn)會(huì)特別欄目——#夏說(shuō)奧運(yùn)#，目標(biāo)是一面剖析奧運(yùn)項(xiàng)目本身，一面展示奧運(yùn)歷史背景，把握真實(shí)性。要著重揭示原因（why）和怎么樣（how）兩個(gè)新聞要素，創(chuàng)出天目體育品牌。

#夏說(shuō)奧運(yùn)#欄目通過(guò)深入淺出的方式，風(fēng)趣幽默的話語(yǔ)，評(píng)說(shuō)奧運(yùn)項(xiàng)目、奧運(yùn)人物的“前世今生”和背后故事，在經(jīng)過(guò)奧運(yùn)報(bào)道小組的加工、剪輯之后，形成了一檔既有天目特色，又有極強(qiáng)專業(yè)性、可看性的視頻評(píng)論節(jié)目。

截至8月8日，#夏說(shuō)奧運(yùn)#欄目已推出18期，期期精彩，期期有趣，不僅為網(wǎng)友普及了《一個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)如何才能進(jìn)入奧運(yùn)大家庭》，并帶大家回顧了《中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的旗手們都有怎樣的故事》，讓讀者了解到《屆屆有金牌的省份——浙江》，也讓大家認(rèn)識(shí)了《奧運(yùn)會(huì)上的老將們》。

通過(guò)本次合作，雙方建立了良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步提升了天目體育報(bào)道的專業(yè)化水平，力求1+1>2，實(shí)現(xiàn)共贏。在即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等大賽中，繼續(xù)探索，提前策劃，努力推出更多、更精彩的專業(yè)體育欄目。

天目新聞《上天目C位合影》海報(bào)

線上線下邀請(qǐng)全民參與奧運(yùn)，切入觀眾視角講述奧運(yùn)故事

今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)全程在疫情限制措施下舉辦，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾。天目新聞推出線上線下運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶積極參與，打造“全民看奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)”氛圍。

奧運(yùn)期間，天目新聞聯(lián)合浙大網(wǎng)新·景德鎮(zhèn)浮梁空間和適家城市文化新空間舉辦“天目加油站 邀你看奧運(yùn)”系列活動(dòng)。不同年齡段、不同國(guó)籍的用戶歡聚共觀奧運(yùn)賽事，為運(yùn)動(dòng)健兒助威，為奧運(yùn)喝彩。

“天目加油站”設(shè)置的體育競(jìng)技體驗(yàn)與茶藝活動(dòng)，讓用戶在觀看之余動(dòng)起來(lái)、玩起來(lái)。

線上，運(yùn)營(yíng)中心推出“我與奧運(yùn)C位合影”活動(dòng)，7月24日至8月8日，天目新聞根據(jù)每日賽場(chǎng)焦點(diǎn)、競(jìng)賽表現(xiàn)、話題熱度等因素綜合評(píng)出東京奧運(yùn)的“每日一星”，邀請(qǐng)用戶與之合影，分享朋友圈點(diǎn)贊留言，活動(dòng)開展后，超45萬(wàn)人參與合影。

與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)中心與人文中心積極合作，推出系列活動(dòng)進(jìn)程報(bào)道。首位點(diǎn)贊量最高用戶產(chǎn)生后，人文中心邱伊娜立刻聯(lián)系采訪，發(fā)出報(bào)道《“我和奧運(yùn)C位合影”首位中獎(jiǎng)?wù)弋a(chǎn)生 是一位抗擊過(guò)疫情的白衣天使》，奧運(yùn)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員拼搏競(jìng)賽，抗疫防疫戰(zhàn)場(chǎng)上也有人默默堅(jiān)守，來(lái)自蘇州的用戶黃小姐因堅(jiān)守崗位而沒(méi)時(shí)間看比賽，她通過(guò)合影活動(dòng)感受奧運(yùn)氛圍，為奧運(yùn)健兒加油。

報(bào)道發(fā)出后，活動(dòng)熱度更上一層，此后再接再厲推出兩篇報(bào)道：《“我和奧運(yùn)C位合影”活動(dòng)持續(xù)開展崇拜劉翔的天目特約拍客中獎(jiǎng)了》《和“奧運(yùn)C位”的云合影獲贊471個(gè) 她說(shuō)要支持女兒的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)》。

聚焦用戶本身，切入觀眾視角挖掘奧運(yùn)故事，既為單純的合影點(diǎn)贊活動(dòng)添上一絲溫情色彩，又為接下來(lái)全運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等大型運(yùn)動(dòng)賽事豐富報(bào)道視角、提供報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。

總結(jié)思考，全力探索有特色的體育新聞報(bào)道方式

過(guò)去，體育新聞被視作垂直化領(lǐng)域。但在疫情下，本屆奧運(yùn)會(huì)又深度和政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域交織，呈現(xiàn)出了更為廣袤的世界。我們基于以下三點(diǎn)思考，將繼續(xù)深入研究具有特色的體育報(bào)道方式方法，以期為推動(dòng)體育新聞發(fā)展提供一定參考。

思考一：疫情倒逼新媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。

疫情下，體育賽事鑒于防疫的需要，空?qǐng)霰荣惓蔀橐环N常態(tài)。因此，賽事的線上傳播成為主流，短視頻、移動(dòng)直播等大行其道。天目新聞作為以短視頻為特色的主流媒體客戶端，在本屆奧運(yùn)會(huì)中推出了大量的短視頻和直播產(chǎn)品，并通過(guò)今日頭條、抖音等頭部平臺(tái)擴(kuò)大傳播，取得了良好的效果。

通過(guò)本次實(shí)踐，我們也深刻地認(rèn)識(shí)到，線上直播滿足了用戶的陪伴需求，增強(qiáng)了用戶的黏性。天目與其他平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)傳播，力求將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向更廣泛的受眾，在抗疫大背景下，獲得1+1>2的功效，達(dá)到了資源共享。

未來(lái)，我們需要繼續(xù)圍繞天目核心特色，聚焦比賽精彩瞬間，以小切口展現(xiàn)大主題，用百姓視角講述正能量故事，同時(shí)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)更多頭部平臺(tái)，形成更廣泛的傳播矩陣，讓正能量成為大流量，讓暖新聞產(chǎn)生大影響。

思考二：建立監(jiān)管指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)支持拍客供稿。

海外大型賽事，新聞媒體在人手有限的情況下，如何調(diào)動(dòng)資源，獲取并及時(shí)發(fā)布一手信息，是成敗的關(guān)鍵。本屆奧運(yùn)會(huì)，天目新聞充分利用海外拍客團(tuán)隊(duì)，從東京街頭到賽事場(chǎng)館，從比賽場(chǎng)內(nèi)到比賽場(chǎng)外，獲取并發(fā)布了大量的獨(dú)家短視頻內(nèi)容，大大增加了報(bào)道的豐富性和可看性，獲得了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

同時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到，拍客供稿也給內(nèi)容監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)。拍客供稿體現(xiàn)了多元文化，也承載了多樣需求，它的優(yōu)點(diǎn)是原生態(tài)，缺點(diǎn)則是缺乏主旨凝練。這些都需要我們建立與之相配套的監(jiān)管指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)和質(zhì)量關(guān)。

未來(lái)，天目新聞還要繼續(xù)增加海外拍客團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，同時(shí)完善拍客團(tuán)隊(duì)的供稿和激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)拍客團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，找好、用好、監(jiān)督好拍客團(tuán)隊(duì)，努力生產(chǎn)出更多、更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

思考三：內(nèi)容布局以用戶需求為導(dǎo)向。

本屆奧運(yùn)會(huì)，00后的運(yùn)動(dòng)員開始嶄露頭角。年輕一代的運(yùn)動(dòng)員，更加個(gè)性化，在比賽之外也更熱衷于通過(guò)社交軟件、短視頻軟件等分享自己的比賽和心得。同樣，生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后、00后、Z世代人群，也更加喜歡去中心化的互動(dòng)和沉浸式的交流。因此，平臺(tái)化媒體的個(gè)性化互動(dòng)就顯得尤為重要。

變則進(jìn)，不變則退。未來(lái)，我們需要繼續(xù)加大技術(shù)投入，利用5G、AI、AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多樣化手段，用技術(shù)賦能體育報(bào)道和新聞產(chǎn)品的開發(fā)，強(qiáng)化與網(wǎng)友的連接與互動(dòng)，滿足更多網(wǎng)友的個(gè)性化需求。