重大主題報(bào)道的視頻化傳播探索
——以天目新聞建黨百年系列策劃報(bào)道為例

文_薛昊悅

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，主流媒體肩負(fù)講好黨的故事、傳播黨的理念、記錄時(shí)代風(fēng)云、激揚(yáng)民族精神的職責(zé)使命，而全媒體時(shí)代又對黨建新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播手段提出了更高要求。

為做好建黨百年新聞宣傳報(bào)道，大力營造“黨的生日，人民的節(jié)日”濃厚氛圍，天目新聞從年初便開始謀劃，緊緊圍繞建黨百年主題主線，突出“紅船味”“浙江味”和融合傳播，以充分展現(xiàn)浙江守好“紅色根脈”和浙江發(fā)展的新時(shí)代新畫卷為報(bào)道重點(diǎn)，立足百姓視角，通過視頻表達(dá)、融媒呈現(xiàn)等方式，講述“中國為什么行”“中國共產(chǎn)黨為什么能”“中國特色社會主義制度為什么好”的道理，組織開展了一系列大型新聞行動、融媒體策劃和報(bào)道。

大策劃見真章 展現(xiàn)偉大革命歷程

面對“建黨百年”這一恢弘主題和年度報(bào)道重點(diǎn)，如何在內(nèi)容呈現(xiàn)上出新出彩，避免同質(zhì)化與模式化？天目新聞從南湖出發(fā)，重走百年征程，定格壯美山河，追尋紅色印記，通過多個(gè)大型新聞行動和欄目策劃，展現(xiàn)黨的偉大革命歷程。

——這是一次百年歷史的大回顧。3月，由浙江省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，天目新聞策劃，并聯(lián)合多家新媒體客戶端共同組織開展的浙江省慶祝建黨百年網(wǎng)絡(luò)主題宣傳系列活動暨“從南湖出發(fā)·紅船領(lǐng)航現(xiàn)代化”大型新聞行動啟動儀式在革命紅船起航地——嘉興南湖舉行。天目新聞沿著中國共產(chǎn)黨踐行初心使命的奮斗足跡，走進(jìn)嘉興、上海、井岡山、遵義、延安、西柏坡、北京、深圳等紅色圣地和紀(jì)念地，以“紅船領(lǐng)航現(xiàn)代化”為主題，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體特長優(yōu)勢，綜合運(yùn)用視頻直播、短視頻新聞、景觀航拍、新聞評論、深度報(bào)道、網(wǎng)友自拍等多種形式，重點(diǎn)展現(xiàn)黨的偉大革命歷程、領(lǐng)導(dǎo)人民取得的巨大成就，并設(shè)置互動環(huán)節(jié)向網(wǎng)友用戶宣傳黨的光輝歷程，傳播黨史知識。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“從南湖出發(fā)·紅船領(lǐng)航現(xiàn)代化”新聞行動共發(fā)布稿件80余篇，在天目新聞客戶端累計(jì)閱讀數(shù)超過3200萬。

——這是一幅壯美山河的大寫意。4月19日，“沿著高速看中國”天目新聞采訪團(tuán)出征發(fā)車儀式在浙報(bào)大院舉行?！把刂咚倏粗袊敝黝}宣傳活動由中宣部組織央媒和天目新聞、澎湃新聞、紅星新聞、現(xiàn)代快報(bào)等4家地方新媒體在全國范圍內(nèi)部署開展，天目新聞作為深度參與此次活動的4家地方新媒體之一，正式啟程出發(fā)。自4月起，天目新聞記者先后前往滬渝高速、景婺黃高速、滬昆高速、龍麗溫高速、黃衢南高速和沈海高速沿線，足跡遍及上海、浙江、安徽、湖北、重慶、江西、江蘇、福建、廣東、海南等多個(gè)省市，依托四通八達(dá)的高速交流線開展了一系列行進(jìn)式、體驗(yàn)式、見聞式報(bào)道，共刊發(fā)原創(chuàng)報(bào)道119篇，直播21場，端內(nèi)累計(jì)閱讀量達(dá)2400萬次，點(diǎn)贊近60萬次。

2021年3月30日上午，“從南湖出發(fā) 紅船領(lǐng)航現(xiàn)代化”大型新聞行動在嘉興南湖啟動

——這是一場百姓視角的大盛事。隨著7月1日的臨近，天目新聞前后方報(bào)道全面鋪開，將節(jié)日氣氛推向高潮。天目特派記者提前一周前往北京，發(fā)回鮮活原創(chuàng)視頻報(bào)道《Vlog|在黨史展覽館里，感受中國共產(chǎn)黨的百年光輝歷程》《Vlog|天目新聞直擊中外記者見面會：新老黨員同臺話初心》《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動新聞中心舉辦第二場新聞發(fā)布會》《中共中央表彰“兩優(yōu)一先”來聽聽浙江代表們的心里話》，以第一視角報(bào)道建黨百年盛事。七一當(dāng)天，從天安門廣場發(fā)回一手報(bào)道《天目新聞現(xiàn)場直擊：慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會隆重舉行》，記者出鏡講述了慶祝大會實(shí)況，第一時(shí)間采訪了參會的省內(nèi)外代表。

同時(shí)，后方的協(xié)同報(bào)道也在同步展開。天目新聞客戶端圍繞建黨100周年慶祝大會，刊發(fā)了系列反響報(bào)道，以小切口反映大主題，用百姓視角聚焦精彩瞬間，講述普通黨員群眾與黨的血脈聯(lián)系、感人故事。如原創(chuàng)視頻報(bào)道《“我們黨的明天更美好！”91歲老兵觀看建黨百年慶祝大會后熱淚盈眶》。視頻全長1分14秒，講述了91歲的抗美援朝老兵劉波同家人觀看慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會后的感想。老黨員劉波是我國9514.8萬名中國共產(chǎn)黨員的一個(gè)縮影，正是這種身邊的英雄故事，真情實(shí)感的話語，照亮中國共產(chǎn)黨百年歷程中無數(shù)默默無聞的偉大身影，點(diǎn)燃觀眾的情感點(diǎn)，從而引發(fā)共鳴，真正將黨的故事講到了老百姓的心坎里。

大制作見功底 謳歌百年風(fēng)華正茂

此次建黨百年報(bào)道中，天目新聞充分發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，通過大量航拍、動畫設(shè)計(jì)和后期制作，在6月底至7月初，陸續(xù)策劃推出了多個(gè)“紅色”主題視頻大片，在天目新聞客戶端內(nèi)閱讀數(shù)超過500萬。

——意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，制作精良。《潮涌之江！天目新聞帶你穿越歲月 看紅色基因在“浙”里永續(xù)傳承》，以探訪紅色地標(biāo)，展現(xiàn)我黨在浙江的革命足跡，重點(diǎn)描繪2002年后至今的成就展現(xiàn)，歷數(shù)之江大地在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下取得的巨大成就；《1921—2021，穿越百年！聆聽歷史的回響》通過精湛的后期效果，帶領(lǐng)網(wǎng)友回顧中國共產(chǎn)黨100年來的發(fā)展歷史時(shí)刻，共同見證百年大黨的理想與奮斗、鮮血與勝利、傳承與發(fā)展。

——立意高遠(yuǎn)，氣勢恢宏。《激情快閃！唱支山歌給黨聽 深情告白中國共產(chǎn)黨》用視頻記錄了全省各地積極開展“唱支山歌給黨聽”主題快閃活動，用歌聲傳遞了愛黨愛國之情；《#從南湖出發(fā)·紅船領(lǐng)航現(xiàn)代化#紅船領(lǐng)航 見證初心之旅》運(yùn)用前期“從南湖出發(fā)·紅船領(lǐng)航現(xiàn)代化”大型新聞行動采訪視頻素材，記錄了采訪團(tuán)歷時(shí)三個(gè)多月、行程4300多公里，沿著中國共產(chǎn)黨踐行初心使命的奮斗足跡，追尋革命火種、感念初心歷久彌堅(jiān)的經(jīng)歷。

——?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)，形式多樣。《初心密碼：時(shí)代相冊里的百年印記》梳理建黨100年來大事件，用油畫的方式制作視頻，將這100年的光輝歷程逐一進(jìn)行展示，匯聚成一副歷史長卷；《答題請舉手 游紅色地標(biāo) 學(xué)百年黨史》，采用VR+視頻、語音講解并結(jié)合答題H5的形式，帶用戶回顧了紅色地標(biāo)，學(xué)習(xí)了百年黨史，形式多樣且有趣味性。

2021年7月1日，天目新聞特派記者梁國瑞在天安門廣場

大協(xié)同見融合 實(shí)現(xiàn)全域深度傳播

全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道跨圈層傳播和多渠道宣傳是大勢所趨。天目新聞充分掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在做好自有平臺的同時(shí)，還積極占領(lǐng)新興傳播陣地，充分運(yùn)用好頭部商業(yè)平臺、市級媒體和縣級融媒體平臺，依托“兩微一抖”的傳播生態(tài)布局，在建黨百年的宣傳上形成全面化、立體化的傳播體系，進(jìn)一步提升了報(bào)道的傳播力和影響力。

——省市縣媒體聯(lián)動，打通最后一公里。6月22日至27日，浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟、天目新聞聯(lián)合全省11家設(shè)區(qū)市市級黨報(bào)及其新媒體，策劃開展“飛越山河，俯瞰浙江”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型聯(lián)動特別直播，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。從杭州小營巷、嘉興百年車站、舟山螞蟻島，到寧波北侖港、金華橫店影視城、臺州民營企業(yè)，從溫州永嘉昆劇團(tuán)、紹興徐渭故里，到湖州安吉“小三亞”、衢州未來鄉(xiāng)村、麗水“桃花小鎮(zhèn)”……活動通過航拍俯瞰、主播講解、用戶互動等方式，追尋紅色印記，展示改革風(fēng)采。網(wǎng)友可通過天目新聞客戶端、各黨報(bào)新媒體等多個(gè)平臺，欣賞美麗浙江的人文之美、生態(tài)之美、和諧之美，感受奔向共富路上的澎湃力量。

——激發(fā)用戶參與度，在互動中深化傳播。在浙江省委宣傳部的指導(dǎo)下，天目新聞聯(lián)合全省市級媒體和縣級融媒體中心力量，組織開展“紅色浙江”系列短視頻征集展播活動。通過短視頻專題片的呈現(xiàn)形式，講好浙江紅色故事、傳遞紅色精神。以天目新聞客戶端為平臺，進(jìn)行作品征集展播，總點(diǎn)擊量超過了200多萬人次。用戶可從天目新聞客戶端“潮客”頻道進(jìn)入話題#紅色浙江#，點(diǎn)擊“我也要拍”拍攝與紅色浙江相關(guān)短視頻，上傳參與活動?；顒油瞥龊?，受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注，從用戶上傳的短視頻作品看，內(nèi)容生動，角度多樣，頗具可看性。

七一前夕，天目新聞抖音號承辦由國家廣電總局指導(dǎo)、抖音平臺承辦的《同學(xué)，請接招》直播答題學(xué)黨史活動，共吸引72.5萬網(wǎng)友進(jìn)入天目新聞抖音直播間參與活動。在一問一答的趣味互動中傳播黨史知識。

——依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)傳播。7月1日當(dāng)天，“天目新聞”抖音號緊跟熱點(diǎn)，定格“關(guān)鍵幀”，推出多條爆款視頻，引爆全網(wǎng)，截至7月上旬，播放量500萬+累計(jì)12條，1000萬+累計(jì)5條，一億+1條。其中，《馮琳前一天只跟媽媽說，明天有一個(gè)很重要的活動，馮琳父母在電視里看見女兒時(shí)不敢相信》報(bào)道建黨100周年慶祝大會上四名領(lǐng)誦員之一的浙江姑娘馮琳的父母接受采訪，講述女兒參加活動前的狀態(tài)，視頻播放量1.4億，點(diǎn)贊量328萬；《建黨100周年 10萬羽和平鴿是借來的，鴿子迷：我借了50羽，貢獻(xiàn)了萬分之五的力量！很激動！》報(bào)道北京“鴿子迷”宋支越為建黨百年慶祝大會提供了50羽鴿子，視頻播放量3516萬，點(diǎn)贊量44萬；《成龍、張韶涵分別作為香港代表、臺灣代表，大合唱<保衛(wèi)黃河>》報(bào)道6月28日晚上，香港代表成龍、臺灣代表張韶涵，以及澳門代表劉乃奇、盛梅，大陸代表高鵬、王晨等人合唱《保衛(wèi)黃河》，再現(xiàn)無數(shù)仁人志士奔赴前線奮勇殺敵的壯烈情景，視頻播放量1651萬，點(diǎn)贊量29萬。

在建黨百年之際，天目新聞充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢，精心策劃，大膽創(chuàng)新，以“小切口”體現(xiàn)大主題，以聲影內(nèi)容再現(xiàn)百年芳華，喚起受眾情感共鳴；依托大型新聞行動和新媒體產(chǎn)品，加強(qiáng)與用戶互動；在自有平臺發(fā)力的同時(shí)，積極拓展全媒體陣地，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，為主流媒體在重大主題報(bào)道中做好視頻化傳播提供了“天目范本”。