百年征程波瀾壯闊 融媒賦能奏響強(qiáng)音
——中央廣播電視總臺建黨百年主題宣傳報(bào)道綜述

文_張 月

做好建黨百年宣傳報(bào)道，既考驗(yàn)著新聞宣傳機(jī)構(gòu)對我們黨的歷史、新中國史、改革開放史和社會主義發(fā)展史的領(lǐng)會和把握能力，也是對新聞媒體宣傳能力、報(bào)道水平和人才儲備的一次全面檢驗(yàn)。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽和融媒體手段生動(dòng)鮮活講好黨的故事，顯得尤為重要。

今年以來，中央廣播電視總臺舉全臺之力，精心組織、周密部署，制作播出了一大批接地氣、易傳播、受眾愛聽愛看的精品力作，深刻闡釋了歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步提供了堅(jiān)強(qiáng)輿論支撐。中央廣播電視總臺作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，在黨的百年華誕之際，充分發(fā)揮宣傳報(bào)道主力軍與壓艙石的重要作用，大兵團(tuán)作戰(zhàn)、全要素參與，以聲音為介、以畫面為媒，大力唱響共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的主旋律。

一、新聞報(bào)道突出一個(gè)“透”字

2021年1月，開年伊始，總臺率先推出《奮斗百年路 啟航新征程》《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》等特別報(bào)道，拉開了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳序幕。

一是推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。聚焦習(xí)近平總書記攬全局、謀大事、為長遠(yuǎn)的卓越智慧，推出《習(xí)近平喜歡的典故（第二季）》《時(shí)政畫說》《時(shí)政微周刊》等，把深刻的思想講透徹，將鮮活的理論講生動(dòng)。

二是多角度呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就。特別節(jié)目《沿著高速看中國》沿著沈海高速公路、大麗高速公路、烏瑪高速公路等，尋跡沿線紅色歷史，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卮竺里L(fēng)景和發(fā)展變化。系列海采報(bào)道《說說我心中的中國共產(chǎn)黨》采訪各地各界群眾，反映黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民在脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、民生改善、鄉(xiāng)村振興、科技進(jìn)步、生態(tài)文明等方面取得的成就。

三是動(dòng)態(tài)跟進(jìn)各地慶祝活動(dòng)。《新聞聯(lián)播》欄目播出《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年——“唱支山歌給黨聽”主題快閃》，詮釋各地用主題快閃和燈光秀等形式，為黨的百年華誕送上祝福。截至7月初，微博話題“快閃唱支山歌給黨聽”閱讀量超1.5億。

四是全方位直播慶祝大會、授勛儀式等，成全網(wǎng)“源新聞”?？偱_完美呈現(xiàn)禮炮100響和升國旗奏國歌過程、空中護(hù)旗梯隊(duì)組成“71”“100”字樣飛越天安門的精彩瞬間等特殊視角畫面，慶祝大會直播總觀看量超2.57億，在微博、快手、抖音、今日頭條等平臺的直播觀看量為今年以來最高。

二、專題節(jié)目突出一個(gè)“濃”字

堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷打造“總臺創(chuàng)造、總臺制造、總臺出品”的“大片”“大劇”，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。全年系統(tǒng)排布“獻(xiàn)禮中國共產(chǎn)黨成立100周年”系列劇目——電視劇《中流擊水》《大決戰(zhàn)》，紀(jì)錄片《絕筆》《山河歲月》《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》《紅色檔案——走進(jìn)中央檔案館》，重大紀(jì)錄片《敢教日月?lián)Q新天》，百集系列特別節(jié)目《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，創(chuàng)新節(jié)目《全國大學(xué)生黨史知識競答大會》，文藝節(jié)目《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型音詩畫文藝晚會》等。通過批次化、梯隊(duì)化、創(chuàng)新化創(chuàng)作，在重大主題宣傳中大膽探索、交相輝映，形成接連不斷、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盤”的氛圍，凝聚起全黨和全國人民闊步新征程的強(qiáng)大精神力量。

其中，《全國大學(xué)生黨史知識競答大會》以“別開生面的年輕態(tài)黨史公開課”形式引發(fā)“破圈”傳播，掀起全民學(xué)習(xí)黨史的熱潮。百集特別節(jié)目《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》傳播數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，截至7月初，相關(guān)報(bào)道在總臺各平臺跨媒體總觸達(dá)用戶10.1億人次。以此特別節(jié)目為依托，總臺策劃、承辦了“無聲詩里頌千秋——美術(shù)經(jīng)典中的黨史主題展”，遴選出100件反映中國共產(chǎn)黨成立以來各個(gè)歷史時(shí)期最具代表性的美術(shù)經(jīng)典作品，于6月22日至7月25日在國家博物館展出，反響熱烈。

三、融合傳播突出一個(gè)“實(shí)”字

進(jìn)一步發(fā)揮總臺獨(dú)家視頻資源優(yōu)勢，遵循新媒體傳播規(guī)律，以“網(wǎng)絡(luò)化”和“年輕態(tài)”為抓手，著力打造具有極致創(chuàng)意和沉浸感的高品質(zhì)融媒體內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)空間“成為我們黨凝聚共識的新空間”。重點(diǎn)項(xiàng)目包括大型融媒體新聞行動(dòng)《今日中國》、“尋找百位留言人@一大留言簿”、七一直播線下聯(lián)動(dòng)等，以多種形式、多種角度展示中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

其中，大型直播特別節(jié)目《今日中國》以巡禮的方式謀篇布局，全景展示了全國31個(gè)省區(qū)市獨(dú)具魅力的紅色印記、矢志不渝的使命賡續(xù)、天翻地覆的山河巨變，為廣大觀眾、聽眾和網(wǎng)友奉獻(xiàn)了一部氣吞山河、壯闊激越的紅色經(jīng)典。在長達(dá)三個(gè)月的運(yùn)作中，總臺先后抽調(diào)了總部及地方總站的近千名編輯記者參與創(chuàng)作。各省區(qū)市地方臺的衛(wèi)視頻道、新媒體、公眾號等進(jìn)行電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播，在全國觀眾和網(wǎng)友中掀起一股學(xué)黨史明理增信、愛家鄉(xiāng)贊美祖國的熱潮。

與中共一大紀(jì)念館聯(lián)合發(fā)起“尋找百位留言人@一大留言簿”大型全媒體活動(dòng)，以普通人的人生經(jīng)歷映射黨的百年奮斗歷程?；顒?dòng)通稿、短視頻和主題直播在總臺各新媒體平臺累計(jì)閱讀播放量近6000萬，相關(guān)微博話題詞閱讀量近5700萬。在七一直播線下聯(lián)動(dòng)中，全國80多座城市超過15萬塊電子屏幕為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會系列直播引流，提升總臺影響力。國鐵集團(tuán)在全國18個(gè)鐵路局、1000多座火車站的8000多塊電子屏幕同步播放節(jié)目海報(bào)，增強(qiáng)互動(dòng)性及參與感，形成線上線下“同心圓”。

此外，央視新聞推出《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的愛情》《那時(shí)他們的友情》等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動(dòng)展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻(xiàn)精神，微博話題“那時(shí)他們的愛情”閱讀量超7.3億；央視頻推出的《紅色地圖》《乘著大巴看中國》《建黨百年百億像素看紅船》以及央視網(wǎng)推出的《C大調(diào)》等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，打破時(shí)空界限，點(diǎn)、線、面結(jié)合，立體式追尋紅色印記，引發(fā)億萬網(wǎng)友云逛展、云打卡；上?？傉静邉澩瞥?0集融媒體微紀(jì)錄片《紅色足跡》，以上海革命紀(jì)念地為線索，探索紅色足跡，推出沉浸式演出、文旅項(xiàng)目、文藝黨課等線下活動(dòng)。

四、對外宣介突出一個(gè)“巧”字

七個(gè)海外總站積極探索“一國一策”“一媒一策”傳播策略，豐富講好中國共產(chǎn)黨故事的對外傳播敘事框架，讓更多海外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白。

一是發(fā)揮前沿優(yōu)勢，強(qiáng)化高端人脈采訪。對話法國、意大利、南非、肯尼亞、智利等多國政要，“借嘴”評價(jià)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國發(fā)展成就，溫情詮釋“人類命運(yùn)共同體”理念。

二是策劃一系列適合對象國傳播的節(jié)目。采制5集訪談系列片《共享共治，共享未來》，由非洲政要和學(xué)者講述他們眼中的習(xí)近平和他的治國理念；CGTN法語部巴黎本土化制作室推出一檔全部由法國人制作的特別談話節(jié)目，講述中國共產(chǎn)黨早期和法國的獨(dú)特緣分；與巴西、阿根廷當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅聯(lián)合制作《紅色旅游為什么火爆中國？》《走進(jìn)中國革命圣地井岡山和延安》等系列新媒體視頻。

三是大力開展跨國合作傳播。系列時(shí)評文章《十評中國成功的秘密》聯(lián)合十余個(gè)國家的主流媒體記者共同策劃制作，經(jīng)CGTN全球媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等58個(gè)國家和地區(qū)的740家海外網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，累計(jì)觸達(dá)海外用戶4億多人次；與巴西旗手電視臺、伊朗《東方報(bào)》、埃及《金字塔報(bào)》、津巴布韋《先驅(qū)報(bào)》和孟加拉RTV電視臺等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w聯(lián)合制作專欄或特別報(bào)道。

四是積極開展“媒體+”活動(dòng)，組織“全景中國”線上論壇、“中國影視作品展播季”、“紅歌快閃”等，提升本土影響力，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剌浾摗?/p>

五、技術(shù)引領(lǐng)突出一個(gè)“新”字

以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，服務(wù)于建黨百年宣傳報(bào)道工作。總臺應(yīng)用5G、4K/8K、AI等新技術(shù)新手段直播建黨百年慶祝大會，打造出空前的莊重感、儀式感、現(xiàn)場感。首次采用8K電影級攝像機(jī)，拍攝習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話鏡頭，直播品質(zhì)達(dá)到全新高度。在天安門城樓首次實(shí)現(xiàn)立體聲效果覆蓋，習(xí)近平總書記鏗鏘語音得以平穩(wěn)、真切、完美呈現(xiàn)。為精準(zhǔn)捕捉與會者反應(yīng)，專門設(shè)立觀眾導(dǎo)演崗位，120個(gè)鏡頭涵蓋各個(gè)群體。

此外，正式啟動(dòng)“黨史經(jīng)典 彩色重現(xiàn)——黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”，以新技術(shù)賦能黨史歷史影像資料修復(fù)。通過運(yùn)用4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進(jìn)行畫質(zhì)增強(qiáng)、色彩還原，清晰真實(shí)重現(xiàn)重要?dú)v史場景，為留存好、使用好黨史珍貴影像資料提供強(qiáng)有力支撐。目前，已與中共一大紀(jì)念館合作推出8K/4K珍貴影像修復(fù)展陳項(xiàng)目，對其館藏的珍貴歷史影像片段進(jìn)行8K/4K修復(fù)，累計(jì)時(shí)長約983秒的修復(fù)后素材已正式投入展出，成為永久性展陳內(nèi)容。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。歷經(jīng)艱苦卓絕的偉大斗爭，中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民從勝利走向勝利，黨和國家各項(xiàng)事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，一百年的砥礪奮進(jìn)鑄就了一部感天動(dòng)地的奮斗史詩。中央廣播電視總臺將以建黨百年為重要契機(jī)，進(jìn)一步堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定不移推動(dòng)總臺高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)深化總臺從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，抓好重大項(xiàng)目落地實(shí)施，持之以恒追求卓越、創(chuàng)造一流。