《錢塘江》，何以流淌七十載
——解析融媒體語境下的報紙副刊創(chuàng)新之路

文_陸 遙

報紙副刊從最早創(chuàng)辦至今已有百余年歷史，雖然是新聞?wù)难a(bǔ)充和延伸，但隨著社會的發(fā)展、時代的進(jìn)步，僅限于純文學(xué)的副刊已經(jīng)越來越不能滿足媒體發(fā)展與讀者不斷升級的需求，它必須與新時代、新生活緊密相連，要具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息。[1]21世紀(jì)的時代變革和多元閱讀文化給傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)烈的沖擊。報紙副刊要如何在融媒體時代轉(zhuǎn)型升級，深度凝聚用戶，吸引年輕讀者？筆者以走過72年歷程的浙江日報《錢塘江》副刊為樣本，分析當(dāng)下副刊發(fā)時代之聲、應(yīng)讀者之情的轉(zhuǎn)型秘訣。

緊扣時代，做“熱點追蹤者”

浙江日報自創(chuàng)辦之日起，便已將副刊作為報紙完整性的一個重要組成部分。1949年5月9日，浙江日報創(chuàng)刊當(dāng)天，副刊也一同誕生。當(dāng)天的浙江日報三版，整版刊發(fā)了《萬歲，毛澤東！》《杭州人民的歡騰》《軍隊向前進(jìn)》等8篇副刊作品，內(nèi)容涉及通訊、特寫、詩歌、散文等多種形式，并配以木刻版畫，圖文并茂、主題鮮明，版面中心有醒目的“副刊”字樣及標(biāo)識；同時與其他新聞版面在排版及風(fēng)格上有著明顯的區(qū)分。此外，副刊編輯室撰寫的《稿約》，也明確了浙江日報副刊的主題——“本刊為綜合性副刊，是讀者的公共園地；特別歡迎工農(nóng)和學(xué)生自己的作品?！辈⒈硎尽靶问讲痪?，力求多樣，凡適合本刊性質(zhì)的論文、詩歌、小說、照片、木刻、漫畫、歌曲、戲劇，以及切合現(xiàn)實的通訊報告、書報介紹、影劇批評等均所歡迎?！笨梢哉f，副刊在創(chuàng)辦之初就深諳要把握時代性、貼近性的新聞命脈。它不是一份遠(yuǎn)離群眾、曲高和寡的刊物，而是始終以讀者為出發(fā)點。

1963年1月2日，浙江日報正式將副刊定名“錢塘江”?！陡笨ⅰ诽岬?，之所以取名“錢塘江”，意為“以濤聲作最強(qiáng)的音符，奏起一支嘹亮、雄偉的歌曲，歌頌人民群眾奮發(fā)圖強(qiáng)、艱苦奮斗的革命精神，歌頌后浪推前浪、一浪高一浪的生產(chǎn)熱潮！”該小啟特別提到，與過去的副刊算在一起，該期“錢塘江”為第678期。因此，可認(rèn)為“錢塘江”副刊與浙江日報一同誕生。不脫離時代、不脫離群眾，是《錢塘江》的鮮明特征。72年來，《錢塘江》確實與歷史的長河一同流淌，在主題的確立、副刊的風(fēng)格上，始終與時代同呼吸、共命運。

新中國成立前，《錢塘江》刊發(fā)的作品不少是讀者關(guān)于解放軍解放各個城市的歡欣和感悟。如創(chuàng)刊當(dāng)天的副刊作品《杭州人民的歡騰》，便忠實記錄了解放軍于5月3日下午進(jìn)入杭州城的生動場景。相較于相關(guān)的新聞報道，這篇作品細(xì)節(jié)有趣、故事生動，對于當(dāng)時的新聞報道是一篇很好的信息補(bǔ)充。解放初期，《錢塘江》則經(jīng)常會刊登一些解放戰(zhàn)爭時期人民英雄的故事，以歌頌英雄來鼓舞人心、凝心聚力。如1957年2月17日，刊登了一篇由當(dāng)時的中國人民解放軍少將張秀龍撰寫的小文，講述他在戰(zhàn)爭時，因為養(yǎng)傷一時“脫離”了紅軍大部隊，傷愈后假扮成“白軍”，尋找大部隊的經(jīng)歷。張秀龍在文中說，沒想到假扮成“白軍”后，一路上受到了百姓的冷落、憎惡，更是沒有人肯告訴他紅軍的下落，讀來驚心動魄又生動有趣。這些閱讀體驗，很難在當(dāng)時的新聞版上看到。

1978年底，黨的十一屆三中全會提出以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，實行改革開放?！跺X塘江》在稿件的選擇上，漸漸多了不少工人們述說的，發(fā)生在工廠、生產(chǎn)車間里的趣聞軼事。這些故事也以工人如何積極抓生產(chǎn)居多。如1980年4月27日的一篇小故事，就講述了一名工人錯認(rèn)廠黨委書記，并批評其不事生產(chǎn)，卻在西湖邊睡大覺，真相大白才搞清睡大覺的是黨委書記的雙胞胎弟弟，鬧了一場“烏龍”的事情。

緊扣時代，《錢塘江》的這一優(yōu)良傳統(tǒng)一直傳承至今。2020年，新冠肺炎疫情影響了全國人民的工作生活。3月15日，《錢塘江》刊發(fā)《14天，意外延長的“旅程”》，以第一人稱講述春節(jié)期間從武漢回溫州探親的一家人，因受疫情影響在衢州接受隔離14天的命運故事。拐了彎的探親之旅、落了地的虛驚插曲、落了淚的浙江溫暖，三個小標(biāo)題帶著滿滿的溫情，將發(fā)生在你我身邊的故事娓娓道來。這是《錢塘江》副刊創(chuàng)新推出的“疫線口述”欄目，關(guān)注受到疫情影響的普通人，并用口述方式記錄這段特殊的日子，挖掘人物內(nèi)心的波瀾。此后的半年多時間里，疫線口述幾乎每周一期，聚焦醫(yī)療隊員、快遞員、民宿業(yè)主、海外游子等各行各業(yè)，探討各個領(lǐng)域在疫情期間的作為和擔(dān)當(dāng)，反映全社會眾志成城、齊心協(xié)力的戰(zhàn)疫圖景。這些普通人的抗疫故事，引起了讀者的強(qiáng)烈共鳴。該系列中的《我在武漢的66天》《總有一種力量在我心底涌動》等文章在浙江新聞客戶端刊登后，當(dāng)天點擊率便達(dá)到30萬以上。

深度策劃，創(chuàng)“新聞媒體品牌師”

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳播途徑的多元化，紙媒受眾流失嚴(yán)重。在這樣激烈的媒體競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)的報紙副刊如果還是一成不變，只會越來越背離時代，走向沒落。這就需要編輯團(tuán)隊著力創(chuàng)新策劃，多打造精品、爆款。為此，近年來《錢塘江》副刊逐漸加強(qiáng)編輯引領(lǐng)，結(jié)合熱點事件推出相關(guān)策劃，強(qiáng)化副刊的主題性。

2019年7月14日，錢塘江在良渚申遺成功一周內(nèi)，推出了配套內(nèi)容。主稿《莫角山考古發(fā)掘記》以一位考古隊員的角度，記錄這一重大發(fā)現(xiàn)的來龍去脈。詩歌《念奴嬌·良渚入遺》和油畫《良渚文化》呼應(yīng)主題，起到了畫龍點睛的作用。強(qiáng)化主題策劃，也為《錢塘江》帶來了“意外收獲”。2020年7月，在良渚申遺成功一周年的契機(jī)，浙江日報特別策劃了“為良渚代言 看最美良渚”系列活動，浙江新聞客戶端推出每周一期，眾多文藝界大咖紛紛在線上平臺為良渚代言。為了增強(qiáng)互動性，此次活動采取線上、線下聯(lián)動的模式。2020年12月，浙江日報與浙江省文聯(lián)、浙江省作協(xié)和杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會聯(lián)合開展“為良渚代言 看最美良渚——文藝名家走讀良渚”采風(fēng)活動。來自全省各地的20多位美術(shù)家、書法家、攝影家、作家走進(jìn)良渚，感受美麗洲渚的神秘力量。

2021年1月10日和17日，錢塘江版面以連續(xù)兩周精美的版式，呈現(xiàn)了這次采風(fēng)的精彩作品，包括散文、詩歌、繪畫、書法、攝影作品等多種形式。不僅有王旭烽《在那瀲滟的河灘上》、畫家白仁?！读间竞影丁返让易髌?，也有許多青年藝術(shù)家的先鋒力量。為了擴(kuò)大作品在全媒體多平臺的影響力，還在浙江新聞客戶端上同步開出“為良渚代言”專題，收錄采風(fēng)作品20余件。同時，聯(lián)合省內(nèi)各大高校開展“良渚文化走進(jìn)大學(xué)”活動，收錄來自浙江師范大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院等院校學(xué)生自主創(chuàng)作的文學(xué)、影像、美術(shù)設(shè)計作品近百件，專題總點擊率近200萬。

在融媒體觸網(wǎng)年代，這樣的策劃比比皆是。2011年11月24日，主題為“外國友人看浙江”的錢塘江版面收錄了來自美國、新加坡、日本等國家的作者在浙生活的感悟，以外國友人的視角看身邊的發(fā)展；2017年12月10日，錢塘江推出“致敬，激蕩年代的常青樹”主題，歲末年初，回憶當(dāng)年離去的馮根生、魯冠球，回望第一代浙商的企業(yè)家精神；2018年11月18日的版面集結(jié)了“檔案尋訪”的故事，在改革開放40周年之際，尋找普通人身邊的物件或檔案，印證時代發(fā)展……

互動聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)“讀者娘家人”

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的信件、傳真等投稿模式由速度慢、周期長、溝通不及時等特點，已經(jīng)不能滿足日常工作需要。經(jīng)過七十多年的傳承，《錢塘江》編輯部清楚認(rèn)識到，抓住作者才是保持副刊生命力源源不斷的要義。為此，編輯部積極搭建各種平臺，凝聚資深用戶，并吸引年輕讀者。

精準(zhǔn)了解用戶是關(guān)鍵。進(jìn)入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)成為主流渠道，《錢塘江》副刊日常開設(shè)電子郵箱以接受公眾投稿。如今，網(wǎng)上來稿已經(jīng)成為《錢塘江》的主要稿源，作者來自全國各地，其中既有與共和國同齡的耄耋老者，也有“00后”等新生力量，內(nèi)容涉及時事熱點、季節(jié)時令、生活感悟、古文拾遺、回憶親朋等各個方面。為提升溝通效率，《錢塘江》編輯還利用微信作者群，與近400名全省散文學(xué)會的會員保持密切聯(lián)系，采取“群約稿”的方式，及時準(zhǔn)確地將最新的約稿重點和策劃內(nèi)容對接給目標(biāo)用戶。

新聞客戶端是近年來黨報在媒體融合進(jìn)程中重點打造的大眾傳播渠道。為了更好地對接讀者，《錢塘江》除了將每期內(nèi)容經(jīng)過精編后融合發(fā)布在浙江新聞客戶端上，還充分運用部門的新媒體平臺做出互動。2014年8月19日，部門“有風(fēng)來”微信公眾號正式推出，開啟了左手報紙——傳統(tǒng)媒體，右手手機(jī)——新媒體的融媒時代。

2019年，《錢塘江》推出了“‘起航號杯’共和國記憶·我家70年”主題征文活動。和以往大量的征文活動不同的是，此次征文從征集到刊發(fā)、評選等大部分流程，都在網(wǎng)絡(luò)平臺展開。7月14日，“有風(fēng)來”微信公眾號上首次推出了征文啟事；8月起，“有風(fēng)來”以每次推文1至2篇的頻率，陸續(xù)刊登征文作品40余篇。12月13日，“有風(fēng)來”推出了H5新媒體產(chǎn)品，拉動粉絲對69篇入圍作品投票，吸引近10萬人投票。

當(dāng)然，我們在長期的編輯過程中也看到，盡管《錢塘江》在浙江日報與浙江新聞客戶端進(jìn)行了深度融合，但副刊文章在新媒體平臺中的傳播效果還有待加強(qiáng)。許多作者在投稿時會“固執(zhí)”地標(biāo)注：如不用于紙媒，請勿刊登于微信等新媒體平臺，這也給了副刊觸網(wǎng)帶來了一定的障礙。在全媒體時代背景下，副刊既需要依托大眾傳播渠道，也應(yīng)重視小眾化、個性化的分眾化傳播，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢做經(jīng)典內(nèi)容，更多地服務(wù)用戶對知識、信息、情感的需求，讓報網(wǎng)內(nèi)容強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)互利共贏。