革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及現(xiàn)實啟示

張立南　賀卓

摘 要：革命紀(jì)念館對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視以及正確的產(chǎn)業(yè)政策為其培育了新的經(jīng)濟增長點，提升了社會認(rèn)可度、美譽度，促進(jìn)了社會經(jīng)濟的發(fā)展，增加了地方就業(yè)機會。文章從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生出發(fā)，通過對革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)狀況的介紹、分析，從三個方面得出一些未來行業(yè)發(fā)展的有益啟示。

關(guān)鍵詞：革命紀(jì)念館;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);概況;啟示

1 革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的由來與產(chǎn)生

記錄傳承人類社會生產(chǎn)經(jīng)營活動與社會活動進(jìn)步表現(xiàn)的方法就是文化，文化的傳承促進(jìn)了人類的發(fā)展，使有思想的人類活動與其他生命體有了本質(zhì)的區(qū)分。主要表現(xiàn)在人類精神生活方面：有思想理論指導(dǎo)地認(rèn)知、改造社會，并能將這些經(jīng)驗進(jìn)行積累與傳承。隨著人類社會的進(jìn)步，文化所承載的經(jīng)濟功能也逐步被發(fā)現(xiàn)和認(rèn)同。

世界銀行1998年發(fā)表的報告《文化與持續(xù)發(fā)展：行動主題》中提出：“文化為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供新的經(jīng)濟機會，并能加強社會資本和社會凝聚力。①”文化的經(jīng)濟功能通過文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出來。文化產(chǎn)業(yè)一般是指由文化衍生而來的那些來源于文化積累通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，通過藝術(shù)表現(xiàn)形式形成的參與社會經(jīng)濟運行的產(chǎn)品，其具有創(chuàng)造社會財富與地方就業(yè)機會潛力，并能促進(jìn)人類物質(zhì)生活與精神生活提升的一種新業(yè)態(tài)形式。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)除了擴大和延長了文化的影響范圍與時間，還帶動引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)型增加值，為文化部門原有職能中增加了產(chǎn)業(yè)職能。

21世紀(jì)，隨著全民旅游的大熱，很多博物館、紀(jì)念館的文化元素被主動或者被動地融入、運用到地方經(jīng)濟發(fā)展中去，文化旅游行業(yè)推出了大量文化經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)。革命紀(jì)念館工作人員就在思考，觀眾參觀獲得精神需求的同時，能帶走什么？能傳播什么？能以怎樣的形式把精神收獲以物質(zhì)的具體的形式帶回家分享給家人和朋友？因此，革命紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就這樣應(yīng)時應(yīng)運而生。

2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

革命紀(jì)念館如何把本質(zhì)上無形的文化內(nèi)容或者有形的文物的前世今生表現(xiàn)出來并個體化、商品化，讓觀眾在參觀后獲得一個文化知識的延續(xù)。這些內(nèi)容不論是通過文字或者文物的形式表現(xiàn)都是革命紀(jì)念館幾代甚至幾十代人的研究、收集成果的積累，怎樣保護(hù)這些成果，讓它們煥發(fā)生機，為革命紀(jì)念館帶來一定經(jīng)濟效益的同時，更多地提升博物館的社會認(rèn)可度和美譽度，其表現(xiàn)形式可以是商品抑或是服務(wù)。

①革命紀(jì)念館對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)確定方向進(jìn)行正確引導(dǎo)，主要通過強調(diào)設(shè)計者的創(chuàng)造力，個人的靈感、理念、技能創(chuàng)造出含有本館文化元素的具有價值的產(chǎn)品。革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)把參與人數(shù)多、產(chǎn)值大、成長潛力大、原創(chuàng)性高或創(chuàng)新性高作為項目開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)原則，確定具有本館特色與發(fā)展前景的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，包括新黨課開發(fā)、出版圖書、微視頻、工藝品制造、音樂舞蹈創(chuàng)作等。

②為了促進(jìn)和支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，革命紀(jì)念館采取了一系列有效措施，手段主要有對從業(yè)人員的技能培訓(xùn)、對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資金扶持、對創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，一一相對應(yīng)做出了應(yīng)有的積極努力。革命紀(jì)念館逐步加強機制建設(shè)，加強組織管理、注重人才培養(yǎng)、增加資金支持、重視生產(chǎn)經(jīng)營等方面的積極努力，系統(tǒng)性策劃扶持文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷、實施。在經(jīng)營決策重大問題上，革命紀(jì)念館監(jiān)管部門及時指導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司做出正確決定。

③2009年，安源路礦工人運動紀(jì)念館成立專門從事文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的職能部門—文化產(chǎn)業(yè)公司，就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提出建議，提出把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為本館培育新經(jīng)濟增長點的核心，把推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為擺脫經(jīng)費不足困境的長效機制。政策落地后僅2009年當(dāng)年，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)上主要做了以下幾項工作：陳列展覽設(shè)計施工相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計3項，聯(lián)合禮品開發(fā)經(jīng)營銷售10余種，廣告招商等相關(guān)業(yè)務(wù)廣泛開展，經(jīng)營收入達(dá)4萬元人民幣。

積極的政策影響下強勢而有力的前期發(fā)展之后迎來的是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。近幾年來不斷變換管理人員與經(jīng)營模式，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果始終難盡人意。終其原因是新興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終是創(chuàng)意為支點，其發(fā)展終究要以創(chuàng)意人才的創(chuàng)新為支撐。高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才的匱乏、人才隊伍的建設(shè)受體制約束過于緩慢是其發(fā)展動力不足的根本原因。

3 對革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的啟示

3.1 革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管部門的積極推動為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可能

推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要前提就是監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)營造一個適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有序環(huán)境。革命紀(jì)念館成立的監(jiān)督委員會應(yīng)充分發(fā)揮其作用，負(fù)責(zé)引導(dǎo)規(guī)劃本館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司的發(fā)展方向，制定吸引文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資的優(yōu)惠條件，實施強有力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向市場的整體營銷和品牌戰(zhàn)略，并且適度進(jìn)行招商引資，引進(jìn)市場資本和產(chǎn)業(yè)公司共同發(fā)展本館的文創(chuàng)市場。遵循社會主義市場經(jīng)濟的運行模式，革命紀(jì)念館適時建立健全適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境。首先從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的定位入手，提升其發(fā)展高度，制定有針對性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策;其次制定促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃和近期計劃，引導(dǎo)本館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展;最后制定引進(jìn)人才優(yōu)惠策略，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動力。

3.2 革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)明確發(fā)展方向，工作人員定崗定責(zé)

革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)穩(wěn)固、館藏文物豐富、觀眾數(shù)理可觀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上中下游完整，并且所選定的文創(chuàng)產(chǎn)品都是充分進(jìn)行了市場調(diào)研發(fā)展較成熟的品類，所以無須重新構(gòu)建自己就具備完整的產(chǎn)、供、銷鏈。但是任何新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都常常會表現(xiàn)出一個共同的特點，就是會有聚集于某一品類的現(xiàn)象。這種各類別產(chǎn)品重疊集聚的現(xiàn)象，同樣在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了這一特征，并且其已經(jīng)成為革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要研究課題。表現(xiàn)最為典型的是每年一度的“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品交流會”連年參加，難有新意，各革命紀(jì)念館文化資源類似，甚至有歷史的重合部分，所以連年展出的文創(chuàng)產(chǎn)品看起來都是孿生一般。因此，確定不與同行重疊的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向就顯得尤為重要。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與振興關(guān)鍵都在于人才使用和培養(yǎng)，對人員定崗定責(zé)，著力培養(yǎng)有創(chuàng)造活力的人才，有計劃建設(shè)人才隊伍，鼓勵本館現(xiàn)有工作人員進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn)，對取得資格人才給予更多機會與外館進(jìn)行跟班交流與學(xué)習(xí)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的人力支撐是關(guān)鍵。

3.3 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對革命紀(jì)念館事業(yè)未來發(fā)展具有進(jìn)步意義

革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的強有力推手，事業(yè)發(fā)展離不開文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮與進(jìn)步。首先為事業(yè)發(fā)展培育新的經(jīng)濟增長點，在獲利的同時提升革命紀(jì)念館的社會贊譽;其次探索出一條適合本館發(fā)展的獨具特色的文化事業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展道路;再次豐富本地區(qū)文化文物衍生品市場;最后促進(jìn)文化事業(yè)以全新的方式參與到社會發(fā)展進(jìn)步中去。

革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用隨著時間變遷日益突顯。自從安源路礦工人運動紀(jì)念館確定發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略，自2009年至今的10年期間，開發(fā)文物復(fù)制品、文化衍生品、文化元素創(chuàng)意品10多個大類、100多個品種（圖1～圖6），形成安源的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提升革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)的整體實力。未來還能為革命紀(jì)念館事業(yè)的發(fā)展提供多種可能。

安源市作為秋收起義策源地不僅具有敢為人先的安源精神，更是擁有眾多的悠久歷史文化資源和遺產(chǎn)。國內(nèi)許多地區(qū)都擁有具有深厚的歷史傳統(tǒng)文化特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，知名的有景德鎮(zhèn)的瓷器、常州的梳篦、武威的馬踏飛燕、安陽的青銅器等。安源當(dāng)年也曾以一張《毛主席去安源》油畫（圖7）刊印了9億張震撼世界，可見安源的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中具有創(chuàng)造地方名品牌的潛力與優(yōu)勢。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為事業(yè)發(fā)展注入新的動力與活力，同時還帶來了經(jīng)濟收入的巨大增長，增加了就業(yè)崗位、吸引觀眾參觀、引進(jìn)高端人才等。文化事業(yè)和獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，不僅提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價值與利潤，同時還提升革命紀(jì)念館核心競爭力從而形成區(qū)域競爭優(yōu)勢。革命紀(jì)念館應(yīng)客觀、清醒地認(rèn)識自身的優(yōu)劣勢來規(guī)劃文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，克服短期求成的浮躁心態(tài)。革命紀(jì)念館在認(rèn)真盤清館藏資源理清家底的基礎(chǔ)上，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競爭優(yōu)勢、綜合效益、可持續(xù)發(fā)展等多角度做出宏觀上中遠(yuǎn)期規(guī)劃和微觀上的近期計劃。

一個產(chǎn)業(yè)從形成到穩(wěn)步發(fā)展大都需要10年或者更長的時間。在這個新興產(chǎn)業(yè)的孕育時期內(nèi)，革命紀(jì)念館一定要對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)的支持?！扒Ю镏?，始于足下”，只有創(chuàng)新觀念，規(guī)劃好革命紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展，從而才能推動革命紀(jì)念館事業(yè)再上新臺階，從勝利走向勝利，創(chuàng)造新的輝煌。