建設(shè)性新聞傳播：看人民日報脫貧攻堅報道如何高出一籌

文_夏康健

新春伊始，媒體融合發(fā)展愈加邁向深入。在剛剛過去的2020年，聚焦脫貧攻堅、全面建設(shè)小康社會是貫穿全年的重大主題宣傳。主流新聞媒體充分發(fā)揮主力軍、主陣地作用，在重大主題報道中助力中心和大局，鍛煉新聞工作者的腳力、眼力、腦力和筆力，進(jìn)而實現(xiàn)習(xí)近平總書記強調(diào)指出的“讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)服務(wù)人民的傳播制高點?！盵1]

回顧脫貧攻堅這一重大主題宣傳，要真正地服務(wù)人民群眾，參與社會治理，就必須關(guān)注國情、傳授經(jīng)驗、釋疑解惑，形成推進(jìn)社會進(jìn)步的建設(shè)性傳播效果。這不僅要求新聞媒體在傳播技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，更要在新聞理念上拓展創(chuàng)新。[2]最近，建設(shè)性新聞傳播受到國內(nèi)外傳媒界密切關(guān)注，它也是新時期廣大新聞工作者在新媒體環(huán)境下提升新聞傳播效應(yīng)，積極參與社會治理建設(shè)的一種實踐探索，具有強烈的新聞理論導(dǎo)向和實踐指導(dǎo)意義。[3]關(guān)注和重視建設(shè)性新聞傳播，正是過去一年人民日報脫貧攻堅報道出色、出精、出彩的思路選擇，符合脫貧攻堅重大主題宣傳的新聞采編與內(nèi)在傳播規(guī)律，值得我們深入探究和借鑒應(yīng)用。

上接天線，展現(xiàn)脫貧攻堅新聞報道的頂層設(shè)計

建設(shè)性新聞雖誕生于新媒體環(huán)境，但從實際情況看，其內(nèi)容生產(chǎn)仍以傳統(tǒng)媒體和新聞傳播為主。[4]2020年，人民日報曾開設(shè)“總書記來過我們家”“決戰(zhàn)脫貧攻堅一線探訪”“走向我們的小康生活”等多個專欄，報道脫貧攻堅事跡。其中的很多報道，就是人民日報的新聞工作者對我們黨如何帶領(lǐng)廣大人民群眾脫貧攻堅的總結(jié)與思考，是現(xiàn)實貧困問題的解決方案。也可以說，正是一線的編輯、記者對建設(shè)性新聞傳播的恰當(dāng)理解和運用，讓傳統(tǒng)通訊更富有建設(shè)性，從而更好地為脫貧攻堅工作獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

脫貧攻堅的建設(shè)性新聞要有綱領(lǐng)，而這個綱領(lǐng)就是習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅的重要論述。建設(shè)性新聞強調(diào)編輯、記者以解決問題而非旁觀者的態(tài)度來參與到報道中，要求新聞工作者所撰寫的報道必須具有更多的現(xiàn)實指導(dǎo)和應(yīng)用價值。脫貧攻堅報道中所展示的解決方案要具有可行性，要真正地運用到現(xiàn)實之中，就必須和中國特色社會主義事業(yè)的前進(jìn)方向相一致。然而對于同一問題，人們往往有多種不同的解決方案。這些方案的思路雖有不同，卻也總能達(dá)成某一個預(yù)期目標(biāo)。但是，從宏觀上看，未必所有的方案都符合我們國家的發(fā)展戰(zhàn)略。比如，習(xí)近平總書記在2018年2月12日的打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)座談會上指出，把扶貧開發(fā)工作納入“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局。[5]這就意味著不能把以前的一些“高污染高耗能”等違背生態(tài)文明建設(shè)要求的發(fā)展模式納入到脫貧攻堅報道中。因此，對脫貧攻堅的建設(shè)性報道，不能漫無目的，必須緊緊圍繞習(xí)近平總書記的重要講話精神展開。

同時，新聞報道也要緊跟具體國情分析各地扶貧焦點難點。秉承傳統(tǒng)新聞理念，但在融媒時代也容易“一葉障目，不見泰山”，分不清主要矛盾和次要矛盾，看不清關(guān)鍵的問題、要害在哪里。這就需要我們從總書記的講話中發(fā)現(xiàn)方向。比如，習(xí)近平總書記在2020年3月6日的決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上指出，新冠肺炎疫情給脫貧攻堅工作帶來了外出務(wù)工受阻、扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難、扶貧項目停工等問題。[6]這實際上就指明了新聞媒體在新冠肺炎疫情下應(yīng)當(dāng)及時關(guān)注的脫貧攻堅難點。再比如，習(xí)近平總書記要求繼續(xù)聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，這些地區(qū)關(guān)系到脫貧攻堅的全局，需要主流媒體時時關(guān)注現(xiàn)實情況，尋找解決方案并予以及時報道。[7]

也正是在對習(xí)近平總書記重要講話精神的深刻理解基礎(chǔ)上，人民日報推出了一系列高質(zhì)量高水準(zhǔn)并富有建設(shè)性的脫貧攻堅新聞。比如，3月30日的科技版報道《“柑橘院士”扶貧記》，就曾關(guān)注因新冠肺炎疫情而滯銷的秭歸臍橙。這篇報道傳授了一套解決方案：通過邀請中國工程院副院長、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家鄧秀新院士到國內(nèi)某電商平臺對秭歸臍橙進(jìn)行帶貨直播，進(jìn)而推動6萬斤臍橙銷售。這篇報道告訴我們：不僅明星、網(wǎng)紅能帶貨，科學(xué)家也能帶貨。2月24日，人民日報社會版“決戰(zhàn)脫貧攻堅·一線故事”專欄刊發(fā)報道《干好這一年 打贏攻堅戰(zhàn)》，重新聚焦“三區(qū)三州”。這篇報道借助五位當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷闹v述，將這些地區(qū)脫貧攻堅的思路、措施、成效全面展現(xiàn)出來。之后，人民日報又在10版整版推出《攻克深度貧困堡壘 我們一起見證》，再次聚焦“三區(qū)三州”。對“三區(qū)三州”的反復(fù)報道，其實就是人民日報對重大問題、關(guān)鍵地區(qū)的系統(tǒng)觀察和思考。

下接地氣，提供不同題材與含金量更高的新聞內(nèi)容

脫貧攻堅的報道題材可以與其他題材相結(jié)合，形成信息含量更高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。脫貧攻堅報道應(yīng)當(dāng)選擇什么樣的題材？在撰寫稿件時，我們往往會選擇一些小切口來表現(xiàn)大主題。這種寫作方式往往比較靈動，也可以深入下去，形成內(nèi)容扎實、可資參考的新聞報道。同時，這種寫作方式也對內(nèi)容提出了更高要求。比如，材料要細(xì)致深入，不能泛泛而談；案例要有典型性、獨特性，不能是“大路貨”。此時，僅僅從脫貧數(shù)字、生活質(zhì)量、干部群眾精氣神上來講脫貧攻堅經(jīng)驗，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這種單薄的報道并不能給讀者帶來豐厚的信息量，有時某一內(nèi)容的頻繁出現(xiàn)也會讓受眾徒增反感。這就需要借助其他類型題材進(jìn)行補充，而這種補充往往會產(chǎn)生意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”。

一方面，人民日報在內(nèi)容安排上將脫貧攻堅和生態(tài)文明建設(shè)相結(jié)合，形成了更具建設(shè)性的“脫貧方案”。人民日報生態(tài)版開設(shè)的“小康路上·綠色力量”專欄，就探討了生態(tài)文明建設(shè)如何助力脫貧攻堅。比如，1月7日刊發(fā)的報道《從編代碼到治黃沙》，講述了一名程序員在甘肅臨澤如何借助治沙工程，發(fā)展肉蓯蓉種植，最后帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧致富的故事。這篇報道在種植技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個角度上很清晰地展示了人們在推進(jìn)治沙工程的同時，又如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。其實，還有不少脫貧攻堅的通訊與生態(tài)文明建設(shè)有關(guān)。1月8日的報道《海歸小伙 山里馴魚》和1月2日的新聞《叫響萬山好生態(tài)》，皆屬此類。脫貧攻堅和生態(tài)文明建設(shè)的題材融合帶來了兩個“化學(xué)反應(yīng)”，一是這些新聞化解了一些人的“環(huán)境保護(hù)不利于經(jīng)濟發(fā)展”的錯誤認(rèn)識，二是為生態(tài)環(huán)境惡劣地區(qū)的脫貧攻堅工作提供了可行方案。

另一方面，人民日報在新聞報道中又將脫貧攻堅與科技知識巧妙嵌合，為現(xiàn)實的脫貧攻堅工作提供了線索方案。人民日報科技版自2月24日起推出的欄目“科技視點·科技扶貧 我們在行動”，關(guān)注科技工作者所探索的扶貧新舉措。開欄報道《科技扶貧實打?qū)崱?，借助安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)教授張子軍利用科研成果發(fā)展農(nóng)業(yè)的故事，向受眾們展示了全鏈條技術(shù)服務(wù)、農(nóng)區(qū)草牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系、全產(chǎn)業(yè)鏈稻蝦共作模式幫助村民脫貧攻堅的全圖景。這篇報道雖未對這些科研成果進(jìn)行詳細(xì)解釋，但通過科研技術(shù)適用場景和使用效果的介紹，為受眾繪制了一張細(xì)致的“索引圖”。當(dāng)讀者遇到相同問題時，可以按圖索驥，迅速找到可以運用的技術(shù)和方法。事實上，該欄目的類似報道還有很多，比如《院士“科技菜”種進(jìn)大別山》《科技扶貧助牧民增收》《用科技支撐致富產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等。把這些報道匯聚起來，也可以看到一幅科技發(fā)展與脫貧致富共生的“千里江山圖”。

跳出主題報道的“慣性思維”，讓老百姓自己講述脫貧故事

新媒體環(huán)境下，建設(shè)性新聞也給傳統(tǒng)媒體平臺帶來了新課題與新挑戰(zhàn)。建設(shè)性新聞強調(diào)“去極化”，[8]要求在確保新聞內(nèi)容專業(yè)性的基礎(chǔ)上給予普通人更多的話語權(quán)。在建設(shè)性新聞里，媒體與公眾的關(guān)系發(fā)生變化，新聞工作者更多地扮演起話題組織者的角色，負(fù)責(zé)組織公眾參與，新聞工作者和公眾以協(xié)作的方式共同生產(chǎn)新聞。[9]對傳統(tǒng)新聞而言，這無疑是一個挑戰(zhàn)。因為在今天，新媒體往往比傳統(tǒng)媒體具有更強的受眾聚合能力，前者可以通過話題設(shè)置等形式吸引受眾參與留言，形成龐大的信息流。受平臺影響，傳統(tǒng)媒體很難實現(xiàn)這種強大的聚合效果。一方面，傳統(tǒng)媒體的信息承載能力有限，難以在短時間內(nèi)同時呈現(xiàn)大量的受眾觀點和建議；另一方面，傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通往往存在一定的滯后性，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)速度變慢。這就意味著傳統(tǒng)報道在向建設(shè)性新聞發(fā)展用力時，就必須揚長避短，用其他方式吸引受眾，調(diào)動其參與新聞創(chuàng)作的積極性。

傳統(tǒng)報道要想在脫貧攻堅的主題宣傳中提供更多更優(yōu)質(zhì)的建設(shè)性內(nèi)容，就必須把話筒交給人民群眾，讓他們自己講親歷、親聞故事。在這一方面，人民日報多有創(chuàng)新。人民日報自8月2日起開設(shè)的專欄“總書記勉勵我奮戰(zhàn)一線——聽第一書記講述扶貧故事”，嘗試從駐村第一書記的視角來呈現(xiàn)脫貧攻堅故事。比如，專欄開篇報道《總書記要我們用行動兌現(xiàn)承諾》，就是以安徽金寨縣花石鄉(xiāng)大灣村第一書記余靜的回憶、觀察和暢想，來展現(xiàn)、分析、思考當(dāng)?shù)氐拿撠毠怨ぷ?。在這個過程中，記者將手中的敘述“話筒”轉(zhuǎn)移到了余靜的手中，盡量讓她來講述脫貧攻堅的故事。最后，余靜所講的故事成為報道的主要內(nèi)容。這就很自然地讓采訪對象參與到脫貧攻堅新聞的生產(chǎn)制作中。其中的積極影響也不止于此。余靜所代表的人群恰恰也是脫貧攻堅新聞的重要讀者，她的講述更能獲得這一類讀者的共鳴和認(rèn)同。在這個過程中，編輯記者更多地扮演“把關(guān)人”的角色，主要負(fù)責(zé)組織起有效的信息呈現(xiàn)并保證新聞?wù)鎸嵭?。這就在既保證新聞專業(yè)水平的基礎(chǔ)上，又真正實現(xiàn)了學(xué)界所提出的“去極化”要求。值得一提的是，這種形式的新聞報道雖不能像網(wǎng)絡(luò)話題那樣吸引大量受眾，但其可以更聚焦一個故事，清晰地告訴受眾整個扶貧工作的來龍去脈，讓讀者對未來的扶貧工作有了更長遠(yuǎn)、更準(zhǔn)確的預(yù)判，這在一定程度上增加了新聞報道的“面向未來”水平。

人民日報記者深入貧困地區(qū)做現(xiàn)場采訪

更進(jìn)一步講，這種敘述視角的轉(zhuǎn)換也可以讓新聞報道“軟化”，更貼近基層、貼近受眾。在“決戰(zhàn)脫貧攻堅一線探訪”專欄中，就有不少這樣的案例。比如，報道《貴州望謨 攻堅貧中之貧》就采用普通人的視角敘事。當(dāng)時，望謨縣政府在了解油邁瑤族鄉(xiāng)納王村的人口和自然條件后，因地制宜推廣芒果種植。但當(dāng)?shù)夭糠执迕癯钟^望態(tài)度。望謨縣政府并沒有強制推廣，而是讓村民自己看效果。觀望的村民在發(fā)現(xiàn)芒果種植可以帶來巨大的經(jīng)濟效益后，便紛紛在自家園地里種起了芒果。在介紹這一經(jīng)驗時，記者既沒有將話筒握在自己手中，也沒有將話筒遞給當(dāng)?shù)卣?，而是將話筒交給了當(dāng)時持觀望態(tài)度的村民。通過對他們所觀所想的描寫，來展示當(dāng)?shù)氐拿撠毠怨ぷ?。這種敘述方式，特別是對當(dāng)事人心理狀態(tài)的細(xì)致描寫，可以讓報道更貼近受眾，使之更易于接受。

回顧極不平凡的2020年，人民日報這些脫貧攻堅的新聞報道不僅是一套套解決貧困問題的現(xiàn)實方案，更是一篇篇人類改變自己命運、追求幸福生活的真實故事。正是這種實踐性、故事性、真實性的交融，讓其散發(fā)出恒久的魅力。建設(shè)性新聞強調(diào)向上向善、面向未來，強調(diào)新聞工作者身處基層一線的素質(zhì)提升和腳力打造，它在本質(zhì)上是人類對自己改造世界活動的經(jīng)驗傳播，是一種積極的、推動社會進(jìn)步的新聞理念。伴隨著建設(shè)性新聞傳播在中國的實踐和發(fā)展，其思想和內(nèi)容也必將發(fā)展完善，從而更好地為新時期黨的新聞輿論工作提供強大而持續(xù)的助推動力。