中國傳統(tǒng)文字元素在包裝設(shè)計中的運用

徐敏思

摘要：中國傳統(tǒng)文字作為人民智慧的結(jié)晶與歷史的傳承，有著極強的地域性和民族特色，表達著傳統(tǒng)文化的韻味與沉淀，為現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)提供更多的可能。充分利用現(xiàn)代的設(shè)計語言體現(xiàn)中國傳統(tǒng)設(shè)計元素，重新構(gòu)建包裝設(shè)計的新風(fēng)格。本文將從傳統(tǒng)文字的特點及在古代的應(yīng)用與現(xiàn)代的應(yīng)用與融合的角度，再結(jié)合案例，解讀文字元素在包裝中的應(yīng)用，探究包裝設(shè)計的創(chuàng)新形式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；文字元素；包裝設(shè)計；運用

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 02-0055-03

Application of Chinese Traditional Character Elements in Packaging Design

XU Min-si（Guangdong University of Science and Technology， Guangdong 523083， China）

Abstract： As the crystallization of Chinese peoples wisdom and historical inheritance， Chinese traditional characters have strong regional and national characteristics， express the charm and precipitation of traditional culture， and provide more possibilities for modern packaging design industry. Make full use of modern design language to embody Chinese traditional design elements and reconstruct the new style of packaging design. This paper will interpret the application of characters in packaging and explore innovative forms of packaging design from the perspective of the characteristics of traditional characters and their application in ancient times and the integration of modern applications.

Keywords： traditional culture； text elements； packaging design and application

中國文字隨著時代的變遷也有多種的形式與藝術(shù)效果，從簡單的用圖像來表達自然事物到“會意”的表達，文字承載著信息，傳達著文明與進步。包裝設(shè)計作為物品的“介紹信”，是一種視覺沖擊，也是信息的傳遞，有著較強的目的性與特色，是現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新的突破點。因為“中西結(jié)合”，全球化的發(fā)展，人們的審美發(fā)生較大的變化，國內(nèi)的設(shè)計也受到?jīng)_擊。還有借鑒傳統(tǒng)文化元素進行設(shè)計，如何進行適當(dāng)?shù)母淖兣c創(chuàng)新，避免千篇一律，如何制作簡約而獨特的包裝成為設(shè)計師需要考慮的問題。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到包裝上也是對其的傳承與傳播，讓更多人欣賞到中華文化的美。

1 中國傳統(tǒng)文字與古代包裝的特點及應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文字在圖形和表意有著美觀、概括和凝練的優(yōu)點[1]。古漢字在演變過程中通過書法家的總結(jié)與字體結(jié)構(gòu)筆畫的重構(gòu)，形成較有特色的風(fēng)格字體，可分為：篆書、隸書、草書、楷書、行書等，這也為文字的變形與創(chuàng)新提供便利。中國書法與繪畫常常被認為是文化傳承重要的載體，也有“書畫同源”的說法，在文字中也講究畫面感，注重比例與力度，講究抑揚頓挫，有起承轉(zhuǎn)合之勢，也講究書、畫一體，書也是視覺享受的主體，講究留白等技巧。因為文字帶有生活氣息與實用價值，也增添了古樸雅致的氣質(zhì)，具有形式美、韻律美、意境美的特點[2]。所以古人也有人意識到文字的魅力，將其運用到酒、藥品、食品的包裝設(shè)計上。古代酒的包裝多是直接在酒壇上貼上酒字或者名稱，便于辨認；扇子的包裝則在紅包裝盒上用白色草書寫一個“扇”字，鋪著大面積紅底 “扇”字顯得很突出，而草書的線條就像抽象畫，大大加強了裝飾效果[3]。所以古代的包裝大多都是重視指向性、實用性，也符合當(dāng)時人們的審美需求。而現(xiàn)在人們審美觀念大幅度提高，簡單的包裝不能滿足人們的需求，也不能滿足商業(yè)競爭的需求，要求設(shè)計師提高自我審美水平，不斷尋求新的變化，形成能為社會大眾接受的新風(fēng)格。

2 中國傳統(tǒng)文字與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合

2.1借鑒傳統(tǒng)文字的筆畫構(gòu)成

文字形式的變化勢必會引起筆畫的變化，例如在楷書中兩筆甚至三筆的筆畫可能在草書中一筆完成，其文筆的流暢程度遠遠超過楷書，著重表達大氣磅礴、神采飛揚之感，常用在茶葉、酒文化上，有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，反映出歷史久遠的年代感[4]。在日常用品中常用楷書與行書，低調(diào)而內(nèi)斂，相對正規(guī)的字體，筆畫整齊，突出生活用品的樸實無華，給人真實可靠的感覺。像書法家王羲之的字比較飽滿圓潤，通過一定的轉(zhuǎn)變，可以形成較為卡通的幼圓體或者泡泡字，應(yīng)用在兒童相關(guān)的產(chǎn)品包裝中，突出的是兒童產(chǎn)品的可愛，與孩子們的童真相對應(yīng)，字體筆畫會消磨棱角，增加收筆處的長度，繪畫出花朵或者棒棒糖的形狀。而較為受大眾喜愛的瘦金體，有著自己的尊貴，在文字設(shè)計的說明部分更加受大家喜愛。對于簡約化包裝中，更加適合，筆跡瘦勁，運筆靈動快捷，至瘦而不失骨肉，表達出一種個性，符合現(xiàn)代年輕人追求個性與自由的需求[5]。所以文字筆畫是文字設(shè)計改造的重點，可以是使用樹葉拼湊，也可以是字體內(nèi)部變形，不僅可以減，使文字曲線流暢，也可以加筆畫，使文字硬朗且有趣。特別是現(xiàn)代設(shè)計軟件，可以更大限度的滿足人們創(chuàng)作的需要，根據(jù)以前字體進行多種變形，從而符合更多場所。

2.2傳統(tǒng)文字的圖形設(shè)計

中國傳統(tǒng)文字在長久的發(fā)展歷程中形成獨特的審美方式，書法、繪畫作為中國傳統(tǒng)重要元素，其本身就有欣賞價值和傳統(tǒng)文化價值。傳統(tǒng)書法與水墨元素結(jié)合展現(xiàn)出獨特的古風(fēng)古韻。也有文字與圖形結(jié)合形成新的圖形，例如在茶葉的包裝設(shè)計中，很多人選擇將一片新鮮茶葉作為“茶”字的草字頭，既表達出主題——茶葉，又展現(xiàn)出茶葉的新鮮，讓人有購物的沖動。試想在琳瑯滿目的茶葉市場中，如何選擇茶葉可能很大程度都看包裝跟商標(biāo)。談到標(biāo)志，讓我想到2022冬奧會標(biāo)志，北京的申奧標(biāo)志則由一個運動的人物形象和2022中的第一個數(shù)字組成漢字“冬”。標(biāo)識以中國書法——“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運動形態(tài)與書法巧妙結(jié)合，人書一體，天人合一；冬字下方亮點順勢融為2022。標(biāo)識既展現(xiàn)了冬季運動的活力與激情，更傳遞出中國文化的獨特魅力。文字變形要有依據(jù)和解釋，形成新的圖形時，圖形中的元素組成要各有含義，總體有什么含義，不能因為文字與圖形的融合就忽略掉文字“會意”的特點。還有很多香煙的標(biāo)志，很多是風(fēng)景配上書法文字，展現(xiàn)地域特色，像中華、黃山、黃果樹等；也有像利群煙，中間是對稱的屏風(fēng)圖形，利群二字分布在圖形兩側(cè)，通過外圍的圓，將文字與圖形組合，展現(xiàn)出簡約美，但又不失韻味，反而有種歷史的滄桑感在其中，這是文字圖形給人的感官效果[6]。

2.3傳統(tǒng)文字韻律感與規(guī)則圖形的結(jié)合

傳統(tǒng)文字還有一個特點就是韻律感，字的韻律感與產(chǎn)品內(nèi)容配合得當(dāng)則能使產(chǎn)品直接提升一個檔次，雖然有可能說不清、道不明，但是仍然能感受到文字的美，欣賞到古風(fēng)古韻[7]。韻律感是需要多次觀察與練習(xí)才能悟出來的，可能增加了很多傳統(tǒng)文化元素，但是看到的只是元素的堆砌，卻看不到其中的美，就是缺少意蘊與韻律。書畫同源，字有韻律、畫也有韻律，要使畫面和諧就需要兩者韻律相協(xié)調(diào)。像西湖藕粉，其圖案取自荷花與藕相對應(yīng)，但是為與文字協(xié)調(diào)，多是取綠荷，搭配傳統(tǒng)文字藕粉二字，突出產(chǎn)品內(nèi)容，又使畫面和諧，有種清爽舒適之感。而外圍采用圓形，增加俏皮性，使包裝設(shè)計更加豐富，因為盒子為方形，這樣自然留白，不會顯得俗氣。還有雙喜香煙，就是因為外包裝符合我國辦喜宴討好彩頭的風(fēng)俗而設(shè)計，設(shè)計師就采用剪紙中的喜作為設(shè)計初稿，通過將剪紙雙喜進行拆分再組合，設(shè)計出與眾不同的雙喜包裝，符合現(xiàn)在人們對簡約和個性的需求，在婚宴中也顯得高端、大氣，而有些設(shè)計師是采用橢圓形，對喜字進行魚眼處理，字體中間突出，筆畫圓滑，異常醒目，也是深受人們喜愛[8]。所以在現(xiàn)代社會中，要學(xué)會尋找不同元素的搭配，在不同的場合也要運用不同的處理方式，設(shè)計的包裝才能貼近生活、貼近大眾。包裝設(shè)計第一目的還是對商品的解讀，盡量不使用年代久遠難以辨認的字體，這樣就失去最初的意義。像傳統(tǒng)文字元素與現(xiàn)代元素或者西方元素的碰撞案例很多，需要設(shè)計師不斷嘗試，設(shè)計出獨具一格的包裝。

3 結(jié)論

中國傳統(tǒng)文字元素的美，美在歷史的沉淀，美在革新的變化，始終為中華文化的傳承而做出貢獻。它是信息的載體，是欣賞的主體，是包裝設(shè)計中的突破點。傳統(tǒng)文字元素的筆畫、圖形、韻律和色彩是文字元素的重要提取物，是與其他元素結(jié)合優(yōu)先考慮的內(nèi)容。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計元素的結(jié)合是流行趨勢，是傳承中國傳統(tǒng)文化的方式，也是提升包裝設(shè)計文化功能的一種手段。在這樣的趨勢下，如何將該種融入文字元素的包裝設(shè)計立于不敗之地，需要設(shè)計人員不斷的嘗試與創(chuàng)新，深度挖掘文字元素中的魅力，讓中國的包裝設(shè)計有鮮明的民族特色。

參考文獻：

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