融綠色設計理念 推包裝設計發(fā)展

羅茜

摘要：隨著時代的進步和發(fā)展，人們越發(fā)重視生態(tài)文明建設，綠色、健康、與自然和諧共生等價值理念已經(jīng)深入人心。在此背景下，商品的包裝也需要堅持綠色設計路線，這樣才能符合市場經(jīng)濟未來發(fā)展的需要，符合社會生態(tài)發(fā)展建設。本文就包裝設計中綠色設計理念的融合路徑進行探索，希望可以為包裝設計的更好開展提供借鑒。

關鍵詞：綠色設計理念；包裝設計；設計發(fā)展

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 02-0051-04

Integrate Green Design Concept Push Forward the Development of Packaging Design

LUO Qian（College of Fine Arts， Chongqing Three Gorges University， Chongqing 404000， China）

Abstract： With the progress and development of the times， people pay more attention to the construction of ecological civilization， and values such as green， healthy and harmonious coexistence with nature have been deeply rooted in the hearts of the people. In this context， the packaging of goods also needs to adhere to the green design route， so as to meet the needs of the future development of market economy and the development of social ecology. This paper explores the integration path of green design concept in packaging design， hoping to provide reference for better development of packaging design.

Keywords： green design concept； packaging design； design development

引言

綠色主義是20世紀后期興起的新人文主義思想，倡導自然環(huán)境與人文環(huán)境的融合，倡導自身心理環(huán)境與自然的和諧發(fā)展，減少大工業(yè)化帶給環(huán)境的嚴重負荷。如今綠色理念已經(jīng)滲透到生活的方方面面，并逐漸引導著人們的新的消費理念。在包裝設計中融入綠色設計理念，不僅能夠讓包裝得以簡化，而且能夠實現(xiàn)企業(yè)成本的降低，讓包裝結構、外觀和材料以全新的方式呈現(xiàn)出來。從某一個角度來說，融合綠色設計理念來進行包裝設計已經(jīng)成為包裝設計發(fā)展的重要方向和發(fā)展路徑。

1 包裝設計中綠色設計理念滲透重要性

隨著人們對于包裝的重視，越來越多商品通過精美包裝來進行售賣，包裝的特點和效果在一定程度上起到了宣傳商品的作用，促進消費者對商品信息的完整準確了解。從某一個角度來說，包裝已經(jīng)成為推銷商品的重要手段，引導著人們的消費觀念和習慣。將綠色設計理念應用到商品的包裝設計中來，能夠獲得良好的商品綠色健康宣傳效果，發(fā)揮著良好的廣告宣傳作用，對生態(tài)環(huán)保理念進行了廣泛而深入的宣傳，讓生態(tài)環(huán)保理念更加深入人心。其次，將綠色設計理念應用到商品的包裝設計中來，可以降低設計成本，實現(xiàn)對資源材料的節(jié)約利用，有利于商品的生產(chǎn)效率和銷售業(yè)績的提升。此外，綠色設計理念為設計人員的包裝設計提供了正確的理念和思路，克服主觀因素的干擾和影響，能夠確保包裝的效果更加符合消費者的需求。

2 包裝設計中的綠色設計理念內(nèi)容

2.1成本最小化理念

綠色包裝設計講求對投入的成本進行嚴格的控制，確保包裝成本的合理性，確保產(chǎn)品的包裝設計具有良好的經(jīng)濟性、有效性等效果。由于包裝方法是多種多樣的，在進行選擇時，成本則成為考慮的重要因素。激烈的市場競爭環(huán)境決定了產(chǎn)品必須要具備價格低、質量好、成本低等特點，這樣才能幫助企業(yè)獲得可觀的盈利。綠色設計理念將成本管控意識融入到產(chǎn)品生產(chǎn)包裝的各個環(huán)節(jié)，對于一切經(jīng)濟資源進行充分利用，這樣才能確保產(chǎn)品具有明顯的價格優(yōu)勢，吸引消費者的積極購買。

2.2材料綠色化理念

材料綠色化理念指的是對包裝材料的使用必須要秉承單一化、輕量化、綠色健康化、易處理等原則。確保產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝既能夠使用更少的資源，并保障人們的身體健康。材料綠色化倡導運用低能耗、低污染類的材料。以可重復使用、無公害的材料作為包裝材料的第一選擇，這樣才能充分賦予產(chǎn)品的綠色健康功能。其次，禁止使用有毒、有害類材料，特別是嚴禁在食品類產(chǎn)品的包裝中使用該材料。對包裝中所使用的涂料和粘合劑也應當是無毒、無害的，防止對生態(tài)環(huán)境造成破壞。第三，包裝工藝的應用。對于產(chǎn)品包裝的加工工藝和流程，必須要選擇清潔生產(chǎn)的工藝技術，提升包裝的品質。第四，配備文字說明。在產(chǎn)品包裝的顯眼位置，對包裝所使用的材料以及處理方法等進行簡要清晰的說明，這樣可以讓消費者掌握安全處理的方法，確保對產(chǎn)品的安全健康使用與處理。

2.3結構簡單化理念

結構設計是綠色包裝設計理念應用需要重點把握的問題。其要求產(chǎn)品在滿足使用需求的情況下，盡量采用包裝簡潔的方式。如果使用過度復雜的包裝方法，對資源、環(huán)境會造成一定程度的危害，這是綠色設計理念所不允許的。以之前引起人們熱議的“天價月餅”事件為例，產(chǎn)品包裝的價格要高出產(chǎn)品本身價格的幾倍，這就違反了結構簡單化理念。簡潔美觀的包裝結構，除了可以明顯降低成本以外，還有利于生態(tài)環(huán)境的保護。在包裝結構的設計中，盡量采用球形、方形設計。這樣可以在細節(jié)處使用更少的材料，有利于材料的節(jié)約。

2.4物質循環(huán)化理念

所謂物質循環(huán)理念指的是要將產(chǎn)品的物質輸出作為生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)來進行理解，確保材料盡量不產(chǎn)生對人類無用的成分，實現(xiàn)資源的閉環(huán)式循環(huán)。目前，國外的有關人士提出了“從搖籃到搖籃”設計理念，試著將設計包裝材料實現(xiàn)封閉式的循環(huán)效果，在不影響生態(tài)環(huán)境的前提下，充分挖掘材料的可持續(xù)價值。產(chǎn)品的使用壽命到期后，原有的包裝材料可以使用到新的產(chǎn)品的包裝中來，進行再次的利用。由此可以看出，物質循環(huán)化理念強調對材料的安全、重復使用，以防止對材料的不必要消耗。

2.5功用延伸設計理念

包裝的功用延伸設計指的是包裝材料在消費者使用完成后，依然具有重復利用的價值。對于該理念的貫徹落實，主要是延長包裝材料的使用壽命，讓其具備反復、長期應用的質量和功能，最大化的降低對材料、資源的效果，并能夠對生態(tài)環(huán)境不產(chǎn)生損害。為了實現(xiàn)該目標，對產(chǎn)品包裝設計要牢固樹立“以人為本”的理念，以追求包裝的實用、實惠為主要目標和效果。功用延伸理念要求產(chǎn)品的包裝既簡潔美觀，又要實用，便于消費者的使用，這樣才能贏得消費者的喜愛與認可，讓包裝價值得到充分發(fā)揮。

2.6非物質化設計理念

非物質化設計理念指的是產(chǎn)品的包裝設計思路方法應當從“有形”向“無形”的方向轉變，即注重挖掘包裝的服務價值，設計具有虛擬性特點的產(chǎn)品包裝成果。非物質主義是來自于哲學領域的思想學說，其強調物質如果離開人就失去了任何意義。因此，非物質設計理念講求圍繞著人來進行包裝設計的構思與實踐。一方面，其要求包裝設計應當制造出一種特殊的感知效果，增強人們的審美體驗，讓綠色健康的信息更加深入人心，呼吁人們?nèi)シe極踐行；另一方面，賦予產(chǎn)品包裝以人文關懷效果，提升包裝的文化價值。

3 包裝設計中綠色設計理念的滲透路徑

3.1綠色包裝材料的選擇

在綠色包裝材料的選擇過程中，主要注意以下幾方面的問題：第一，設計人員應當準確了解產(chǎn)品的種類、用途、運輸條件、重量、體積等信息，還要考慮包裝的成本和產(chǎn)品的內(nèi)在價值。在更好的滿足消費者的使用需求的基礎上，盡量降低材料的消耗，嚴格控制包裝成本。第二，設計人員在選擇包裝材料時，對材料應用的細節(jié)問題給予更多的關注。例如，包裝附件、緩沖材料等都是關注的方面。第三，秉承動態(tài)發(fā)展的原則來選擇包裝材料。在綠色設計理念的指導下，包裝材料具有明顯的可持續(xù)利用價值，我們想要充分的展現(xiàn)該價值，就需要依據(jù)可持續(xù)發(fā)展的理念來進行材料的選擇。

比如，子圓莊普洱茶的包裝在選材上便注重與茶葉本身的特點結合起來，選用竹、木、紙、陶瓷等原材料來進行包裝，設計了古樸的包裝造型，既讓自然的氣息展現(xiàn)出來，也帶給人們傳統(tǒng)文化之感，帶給消費者以樸實無華、鄉(xiāng)土特色之感，不僅符合經(jīng)濟環(huán)保理念，而且能夠帶給消費者以極大的視覺沖擊效果和思想情感共鳴，傳遞出茶文化的悠久歷史，呈現(xiàn)出包裝設計的文化內(nèi)涵。

3.2包裝造型結構設計

綠色設計理念在包裝造型結構設計中的應用主要對包裝造型、包裝色彩和包裝上的文字圖標幾個環(huán)節(jié)來進行分析把握。第一，在包裝造型設計環(huán)節(jié)，很多企業(yè)注重將包裝造型結構上刻印上節(jié)能環(huán)保的標志，以此來說明產(chǎn)品的綠色環(huán)保功能，并且還能夠樹立企業(yè)良好的市場形象。第二，在包裝色彩的運用上，并不注重對絢麗色彩的顏色效果的追求，而是讓包裝色彩呈現(xiàn)出更加簡潔大方的顏色效果。這是由于綠色環(huán)保理念所講求的自然和諧與統(tǒng)一的內(nèi)涵所決定的。第三，隨著綠色設計理念的深入人心以及國家政策的支持與倡導，文字、圖標作為產(chǎn)品包裝的重要組成部分，對其的設計也應當嚴格遵循綠色設計理念。

比如，比利時設計師Liv Quackels所設計的CD夾，簡單到只是一張紙折疊而成，但是造型卻帶給人們別致的感覺。此CD夾中間部分未完全切割下的紙片可以插入到光盤的中間孔洞，帶給光盤以支撐，也能夠給光盤以很好的保護，并且因為其僅僅是“一張紙折疊”而成，造價低廉，但是也因為其別致的造型卻帶給人們極具新意的包裝感受，讓消費者在選擇的時候不禁會拿起此包裝細細琢磨一番。綠色包裝理念融入其中，實現(xiàn)了CD夾的簡約包裝，也降低了企業(yè)的成本支出，取得了一舉雙得的包裝效果。

3.3包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是按照消費者的習慣需求以及商品本身的特點，運用美學的知識機能對商品的外觀進行顏色、圖形、文字等方面的美化，讓商品的外觀包裝符合大眾審美需求，吸引消費者積極購買。消費者在選擇一件商品時，除了關注商品的質量功能之外，還受到自身視覺、觸覺等方面的感知因素的影響。因此，對商品的圖形、色彩、文字和整體骨架等部分所進行的包裝裝潢，才能賦予產(chǎn)品更強的市場競爭力。綠色設計理念在包裝裝潢環(huán)節(jié)的應用，要求其必須要傳遞準確的商品環(huán)保信息和企業(yè)形象，賦予商品良好的綠色環(huán)保特點和品質。另外，還需要全面考慮消費者的消費習慣等問題，讓包裝效果符合消費者的情感、審美、文化等需求。

比如，“酒鬼”酒對于很多人來說并不陌生，其所獨有的包裝也為人們所牢牢記憶?！熬乒怼本频陌b采用了天然陶土色，由內(nèi)而外透露出質樸之感，而因為所運用的天然顏色又讓此包裝具有了自然情趣，極具傳統(tǒng)色彩的應用也讓人們感受到了酒文化的源遠流長，將很多文化內(nèi)涵融入到酒的包裝之中，讓人們一看到酒的包裝便能夠直覺地感受到酒文化的內(nèi)涵，這都讓“酒鬼”酒的裝潢設計平添厚重質感。

4 結束語

綜上所述，綠色設計理念將是社會各行各業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。任何的商品在生產(chǎn)出來后，都需要進行包裝設計，才能夠進入市場從事銷售。作為商品生產(chǎn)流動的不可或缺的環(huán)節(jié)，商品包裝設計只有充分應用綠色設計理念和方法，才能讓商品更加具有競爭力，為企業(yè)經(jīng)濟效益的提升提供有力的支持與保障。

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