關注女性議題 尋找“破圈”關鍵點 “她綜藝”創(chuàng)作方法論

鐘茜

當下綜藝市場“她綜藝”風頭正盛。從《妻子的浪漫旅行》展現(xiàn)妻子們旅途中“小女生”的一面，到《乘風破浪的姐姐》霸氣舞臺引發(fā)“破圈”共鳴——近年來的“她綜藝”，在逐漸呈現(xiàn)霸屏趨勢的同時，引發(fā)了一些爭議，在扎堆上新的背后免不了陷入同質化窘境。

由創(chuàng)作角度出發(fā)，在“她綜藝”競爭愈發(fā)激烈的當下，什么樣的作品更易獲得觀眾認可、引發(fā)觀眾共鳴？什么樣的作品更容易破圈傳播？2021年的“她綜藝”是否能打破同質化壁壘，與“她觀眾”碰撞出新的時代共鳴？近日，《綜藝報》采訪了多位綜藝圈內資深制作人，試圖解析“她綜藝”的創(chuàng)作方法論。

注重情感線和價值觀的融入

“她綜藝”具有獨特的節(jié)目特質。從觀眾分類上來看，其以女性為主題，融入多種女性視角，內容核心往往以情感為主體，因此對女性觀眾的吸引力相對更高?？紤]到女性群體感性、愛分享的特質，以及更加注重情感的愉悅、自我心理需求的共鳴，不少“她綜藝”節(jié)目在創(chuàng)作中都為女性送上情感關懷和價值探討。

“情感邏輯是必需的?！焙闲l(wèi)視業(yè)務指導夏青告訴《綜藝報》記者，“她綜藝”在創(chuàng)作時需找到屬于自己的邏輯線，其中情感邏輯是重要一環(huán)。她以湖南衛(wèi)視播出的《怦然再心動》為例，該節(jié)目是一檔熟齡女性征愛真人秀，節(jié)目邀請5位熟齡女藝人與優(yōu)質男素人相親、約會，開展征愛之旅。“如今社會的離婚率居高不下，但女性對婚姻、家庭的需求還是很強烈的，我們做離異女人的戀愛真人秀，底層邏輯就是傳遞女性的情感需求?！?/p>

對于“情感痛點”的挖掘也是“她綜藝”的關注焦點。夏青表示，《怦然再心動》將目光聚焦于“婚姻之后”，所邀請的女嘉賓都擁有一段不太圓滿的婚姻或感情，節(jié)目組希望通過她們來探尋女性對愛情婚姻的再追尋，“很多人對離異女人再戀愛存在偏見，我們的節(jié)目則要給這些女性以勇氣，鼓勵她們追求美好愛情，尋求未來美好生活的可能性，傳遞出溫暖有力的情感能量。”

在女性題材高熱的當下，夏青監(jiān)制的另一檔女性題材綜藝《媽媽，你真好看》近期開播，節(jié)目將目光聚焦于50歲以上的“銀發(fā)女性”身上。在刻板印象里，“媽媽”們往往是逢年過節(jié)段子中的“三姑六婆”，因此被貼上了“只會催婚下廚跳廣場舞”的標簽，她們身上那些關注自我、追求美好的細節(jié)卻少有人關注。節(jié)目中，明星女兒陪媽媽一起參加超模訓練和比賽，展現(xiàn)媽媽們健康積極樂觀向上的生活狀態(tài)。夏青表示，該節(jié)目的情感邏輯是在母女相處過程中打破代際壁壘，呈現(xiàn)更豐富的代際認知和理解。

綜藝節(jié)目編劇、導演，愛魚文化創(chuàng)始人李文妤則認為，“她綜藝”在創(chuàng)作中還應該注重女性內心純粹的、沒有任何其他干擾因素的表達。比如，《奇遇人生》以“紀錄片+綜藝真人秀”深度結合的形式，表達嘉賓的人生態(tài)度;《我們是真正的朋友》通過展現(xiàn)大小S、阿雅、范曉萱四姐妹的集體出行，探索有關朋友、友情、女性成長、個人價值實現(xiàn)等話題。

作為《演員請就位2》的總編劇、《演員的品格》總導演，李文妤認為，不少女演員回歸最初的表演舞臺，也是內心的一種自我表達，“她們的目標很簡單，我是一個演員，我希望遇到好角色，讓我過一把表演癮。”

“成功的綜藝需要融入更多社會屬性，反映某種文化現(xiàn)象?！睒氛齻髅礁笨偛?、影視產業(yè)研究專家彭侃認為，在女性意識覺醒和女性議題持續(xù)發(fā)酵的當下，“女性在職場、社會認同方面的發(fā)聲，女性如何平衡生活和工作，女性面對自我的種種焦慮等議題都可以進行深挖?！?“她綜藝”可以通過更為細化深入的探討，觀照女性的內心世界。

“她綜藝”成敗不在性別

什么樣的“她綜藝”能夠吸引觀眾的目光？2020年，《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）成為現(xiàn)象級綜藝，引領觀眾將目光聚焦在30+年齡段女性身上。節(jié)目的成功破圈，使其成為近年來頗具代表性的“她綜藝”。有業(yè)內人士分析認為，隨著市場口味的逐步提高和女性獨立意識的不斷強化，觀眾希冀綜藝節(jié)目能夠展現(xiàn)女性的獨立魅力。這一點，在全員“搞事業(yè)”的 《乘風破浪的姐姐》中展現(xiàn)得淋漓盡致。這或許也是該節(jié)目能夠收視和口碑雙贏的原因之一。

不過，《浪姐》第一季后半段，節(jié)目的影響力開始走下坡路。第二季節(jié)目中，姐姐們整體表現(xiàn)平均，話題和討論度更是不復當初盛況，5.3分的豆瓣評分與第一季相差甚遠。這其中既有觀眾對綜N代節(jié)目新鮮感的消退，也有節(jié)目立意主張女性張揚個性，實則是女團式包裝等原因造成了關注度的下降。對于觀眾而言，第二季節(jié)目無論“30+”“40+”還是“50+”，比拼的依然是身材和美貌。當女性綜藝的延伸探討空間被逐漸縮小，“她綜藝”就只是一檔主咖皆為女性的綜藝。正因如此，探索女性綜藝的新垂類或者在原有垂類中進行創(chuàng)新，成為“她綜藝”的當務之急。

對于“她綜藝”如何破圈傳播和去同質化，彭侃分析，“《浪姐》火了之后，綜藝市場并未一窩蜂涌現(xiàn)同類型的選秀節(jié)目，目前市場仍在不斷開掘新領域，從細分題材上找尋創(chuàng)新點。比如，純女性脫口秀《聽姐說》、國際女性智識分享綜藝《姐姐的茶話會》、將女性視角放入武館場景的《姐姐妹妹的武館》……這些節(jié)目都在尋找新的表現(xiàn)形態(tài)和女性議題進行嫁接。”

彭侃還認為，“她綜藝”除了吸引女性觀眾，還應兼顧男性。他以《浪姐》為例，“該節(jié)目的元素是比較豐富的，才藝表演等內容對男性觀眾也有一定吸引力。從題材形態(tài)上看，能夠吸引男性用戶的‘她綜藝更容易破圈?！?/p>

夏青也認為，“她綜藝”不應被性別限制?！氨热?，《媽媽，你真好看》觸及了代際溝通等社會痛點，我們只是拿媽媽和女兒做了一個范例，實際上爸爸和女兒的溝通也存在相似問題，男性看到這里就會產生代入感?！毕那嗤嘎叮秼寢?，你真好看》上線后，第一期節(jié)目的觀眾構成為女性60.6%、男性39.4%，第二期為女性54.1%、男性45.9%，男性占比的上升趨勢證明了男性觀眾對代際溝通等社會話題的關注。

“女性創(chuàng)作者更能理解女性”

所謂“她綜藝”，勢必在女性嘉賓、女性議題和女性視角等元素中占據(jù)多個內容。從女性視角出發(fā)，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，折射當下社會女性世界觀、價值觀、人生觀，是“她綜藝”的獨特氣質。在一些受關注度較高的 “她綜藝”背后，還有很多優(yōu)秀的女性創(chuàng)作者。比如《乘風破浪的姐姐》第一季總導演吳夢知、《妻子的浪漫旅行》第一二季制片人李甜、《怦然再心動》制片人徐晴等。

李文妤表示，“她綜藝”往往需要挖掘細膩的情感，在這一點上，女性創(chuàng)作者的優(yōu)勢是更能洞察女性心理，善于傳達女性態(tài)度， “從創(chuàng)作來講，女性創(chuàng)作者更能抓住細節(jié)?！贝送?，在節(jié)目中引入女性視角，通常也比男性視角更能收獲觀眾認可。彭侃也認為，男女創(chuàng)作者之間的視角差異的確存在， “男性創(chuàng)作者可能不太能把握女性的想法，以及她們關心的話題。所以，女性創(chuàng)作者更適合女性題材的綜藝，駕馭起來也更得心應手?！?/p>

當然，即便以女性作為創(chuàng)作主力，能夠與女性嘉賓形成良好共鳴，但“她綜藝”的制作難點依然很多。夏青認為，女性題材的綜藝在創(chuàng)作中更應尊重嘉賓隱私?！氨热?《怦然再心動》，節(jié)目不消費嘉賓過往情史，只做現(xiàn)在進行時。節(jié)目想要表達的觀點，第一是離異女性為什么要追求美好生活，為什么還要選擇結婚？第二是嘉賓的擇偶標準是什么，這樣的擇偶標準有什么好處？比如王琳在選擇對象時，也會糾結、遲疑，觀眾通過看節(jié)目會找到認同感?！毕那嗾J為，《怦然再心動》不是一檔離婚類的節(jié)目，也不是一檔獵奇和窺探隱私的節(jié)目?！垛袢辉傩膭印氛J真地處理嘉賓的情感問題，摒棄了外界想象中的八卦狗血。

“比如《媽媽，你真好看》，也并未聚焦明星母女的八卦?！毕那啾硎荆^眾會看到媽媽們?yōu)榱藟粝胝宫F(xiàn)自己、刻苦培訓的勇氣和毅力，也能看到20位女兒為了幫媽媽圓夢所付出的心血和努力，還有母女相處時的喜怒哀樂、家長里短的生活、訓練片段，從中感悟出平時被忽視或者不被理解的媽媽的心愿和母女之間的情感交流，“你會發(fā)現(xiàn)她們的相處模式和普通人家里的母女關系是一樣的。”

“她綜藝”是永恒的電視題材

談及“她綜藝”的未來，夏青表示，“女性題材是永恒的電視題材?！蔽覀兺ㄟ^各大平臺發(fā)布的綜藝片單也能發(fā)現(xiàn)，2021年，“她綜藝”仍是大勢，并在內容上逐漸開始觀照不同階段、不同類型的女性需求。其中，情感觀察類綜N代仍然是重頭戲，《妻子的浪漫旅行5》《心動的信號4》《婆婆和媽媽3》《新生日記3》《喜歡你我也是3》等綜N代繼續(xù)和觀眾見面。除此以外，《上班啦！媽媽》《姐妹俱樂部》在女兒、妻子、媽媽的身份之外，增加了“職場女性”一項。《姐姐妹妹的武館》將女性視角與武術傳統(tǒng)文化嫁接，展現(xiàn)女性內心力量?！段沂桥輪T》則主打女演員+選秀，培養(yǎng)新生代優(yōu)秀女演員。

縱覽古今中外，女性題材一直存在，只不過根據(jù)不同的社會熱點、社會情緒，創(chuàng)作者選擇不同切入角度而已。創(chuàng)作者只要把握住社會的脈搏，就可以從中找到女性話題?！叭f變不離其宗的就是女性的情感，包括母女之間、夫妻之間、同事之間、女人和女人之間，等等。比如《媽媽，你真好看》主打銀發(fā)一族，是因為這的確是需要被關注的群體?！毕那嗾f。

有業(yè)內人士分析，一方面，目前女性綜藝集中于年輕或熟齡女性的生活展現(xiàn)，隨著垂直類型逐漸豐富，關注更廣泛類型的“她綜藝”必將出現(xiàn)，節(jié)目內容思想也將不斷被深挖和升華;另一方面，雖然“她綜藝”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，但是目前破圈的女性綜藝仍是少之又少。未來，“她綜藝”若想獲得大眾共鳴，還需要思考節(jié)目自身的調性和布局，從女性生活出發(fā)，又不囿于女性生活。

“她綜藝”如何做出新意、做出亮點？李文妤認為，“她綜藝”未來會有更多延伸向的創(chuàng)作?！氨热纭斗钦\勿擾》開啟了相親節(jié)目的風潮，但播出五六年之后，大家同樣會繼續(xù)討論相親節(jié)目還能怎么做?！缎膭拥男盘枴返某霈F(xiàn)則改變了相親節(jié)目的形態(tài)?！痹诶钗逆タ磥?，“她綜藝”也在不斷探索新方向。比如，《怦然再心動》嘗試了熟齡女藝人相親真人秀，而“離婚女性”是之前情感觀察類綜藝從未涉及的領域，可以被視為女性情感類節(jié)目的一次升華?！拔磥砜赡苓€會有借鑒這一題材的節(jié)目出現(xiàn)，并不斷尋找新的題材，延伸新的創(chuàng)作方向?！?/p>

“她綜藝”將會有更多被開采的價值和空間，但未來如何讓獨立女性群像真正鮮活起來，將成為“她綜藝”能否長久生存的關鍵所在。除了主打明星，如何反映更多平凡女性的現(xiàn)實生活和內心世界，摒棄淺顯而娛樂的表達，探索平凡人物不平凡的心路歷程，也是擺在“她綜藝”面前的一個課題。