“數(shù)”說“她綜藝”

江錄辰 呂曉會(huì) 周璐雪

“女人，不是生而為女人的，是被變成女人的?！迸畽?quán)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人之一、法國存在主義作家西蒙娜·德·波伏娃的觀點(diǎn)至今仍被大眾熱議。

近年來，性別議題屢次被推上社交媒體熱搜。隨著社會(huì)性別平等意識的普及，以及更多女性獨(dú)立意識的覺醒，性別議題有了更充分的討論空間，大眾開始探討何為女性、女性如何實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值?！八C藝”以女性為主角，探討女性的生活、工作、情感、社交等，為“她”量身定制，更易引發(fā)女性群體共鳴。

綜藝市場的半邊天

“她綜藝”持續(xù)升溫

2020年，“姐姐”一詞引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議，話題源頭為女團(tuán)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目提出的重新定義“30+”女團(tuán)的理念，迅速發(fā)酵傳播，平均每期上億級播放量，新浪微博540.1億閱讀量，“中年女性”“獨(dú)立”“女性力量”等熱詞刷屏網(wǎng)絡(luò)?！敖憬恪钡某鋈Γ蚱屏巳藗儗τ诂F(xiàn)實(shí)生活中女性的刻板印象，年齡、身材、美貌皆不可被定義，人生中的每個(gè)階段都充滿無限可能。

2021年，“她綜藝”成為綜藝市場的“半邊天”，愛優(yōu)騰芒四大視頻網(wǎng)站及湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等頭部電視媒體均有“她綜藝”開播，涵蓋真人秀、訪談、專題等多元節(jié)目形式。截至4月，8檔“她綜藝”抖音話題播放量均過億。湖南衛(wèi)視新近開播的《媽媽，你真好看》直播關(guān)注度占據(jù)同時(shí)段省衛(wèi)排名榜首，愛奇藝播出的《上班啦！媽媽》也引發(fā)熱議?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》兩季節(jié)目在近兩年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放排名中均位列前十。

節(jié)目口碑方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線之初，曾獲得豆瓣8.5分好評，隨著節(jié)目爆紅，高期望之下，重口難調(diào)的問題隨之到來。細(xì)數(shù)2020年以來的“她綜藝”，垂直、深度的節(jié)目獲得更多好評，直面問題、深度剖析、勇敢表達(dá)成為“她綜藝”的獨(dú)特看點(diǎn)。2020年播出的脫口秀節(jié)目《屋頂上的女孩》，聚焦少女情愫，關(guān)注她們的煩惱、成長、情感、未來，觸及其心中的柔軟，讓女孩們更真誠地表達(dá)自我，從而引發(fā)同齡女孩的深度思考。同年11月，由騰訊出品的女性獨(dú)白劇《聽見她說》上線，抖音話題量3.0億，豆瓣評分8.3分，這是一部以“為當(dāng)下困境勇敢發(fā)聲”為主題的單元?jiǎng)?，深度聚焦女性痛點(diǎn)問題，留給觀眾巨大的空間去思考與回味。隨《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出的訪談?lì)惞?jié)目《定義》，以易立競的獨(dú)特訪談風(fēng)格展現(xiàn)“姐姐”們的多面人生，獲得觀眾一致好評。

由女兒、妻子、母親到“她”

“獨(dú)立”成為“她綜藝”破圈之道

伴隨女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性意識日漸崛起，女性群體在各行各業(yè)大放異彩，女性角色也從角落綠葉躍升C位紅花，“她”變得越來越重要。關(guān)愛女性、解讀女性的綜藝節(jié)目也處于不斷摸索階段性躍進(jìn)的過程。

20世紀(jì)90年代，中央電視臺(tái)曾經(jīng)播出過一檔名叫《半邊天》的女性節(jié)目，這應(yīng)該是最早播出的“她綜藝”。自1995年1月1日節(jié)目開播以來，《半邊天》存活了15年，一直遵循男女平等的原則，傳遞性別平權(quán)價(jià)值觀，逐步確定了“關(guān)注社會(huì)性別，傾聽女性表達(dá)”的宗旨。這一階段，節(jié)目以生活在身邊的普通人為主角，以獨(dú)特的個(gè)人命運(yùn)見證時(shí)代和歷史，給予生活在社會(huì)大變動(dòng)年代的人們啟發(fā)。

2000年以來，綜藝節(jié)目更加多元化、娛樂化。收視市場歷來得女性者得天下。2005年，《超級女聲》將鏡頭對準(zhǔn)女性，掀起了選秀造星節(jié)目熱潮。隨著真人秀興起，親子類、生活觀察類、情感類、旅行類、時(shí)尚類層出不窮，《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《媽媽是超人》《我最愛的女人們》陸續(xù)上線，取得良好市場反響。繁榮的“她綜藝”將視角轉(zhuǎn)向當(dāng)紅明星，既有明星的話題度，也有平凡生活柴米油鹽的代入感。此類節(jié)目往往將女性代入婚戀、親子、婆媳等社會(huì)關(guān)系中，隨著同類題材大量開發(fā)，開始面臨題材扎堆、模式雷同的困境。如何打破節(jié)目局限性，成為“她綜藝”需要深思的問題。

2020年，芒果TV推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》將“她綜藝”帶向高潮。在男團(tuán)女團(tuán)選秀大火、少男少女當(dāng)?shù)赖氖袌霏h(huán)境下，“姐姐”獨(dú)樹一幟，節(jié)目打破年齡桎梏，強(qiáng)調(diào)女性的美不應(yīng)該受年齡、身材的限制，勇敢面對和接受年齡才是女性的魅力。隨即，“她綜藝”更多關(guān)注女性本身，打破女性外貌焦慮、年齡焦慮、職場焦慮等困境，從“她成長”“她情感”“她力量”“她魅力”等多維度展現(xiàn)女性群體。

節(jié)目形式上，從觀察類到選秀、競技，再到時(shí)下熱門的脫口秀、喜劇，“她綜藝”走向多元化發(fā)展，也出現(xiàn)了《定義》《聽見她說》等訪談、單元?jiǎng)☆惖纳疃冉庾x節(jié)目。

不同年齡層的女性訴求不盡相同，年輕女孩喜歡天馬行空，偶爾迷茫，中年女性既要照顧家庭又要拼搏職場，銀發(fā)女性開始與自我和解并享受第二人生。2021年，“她綜藝”百花齊放，針對不同年齡層的女性群體，呈現(xiàn)了女性人生旅途中不同階段的風(fēng)景。4月上線的《媽媽，你真好看》聚焦“50+”女性群體，打破觀眾對于銀發(fā)一族的刻板印象;《上班啦！媽媽》聚焦職場女性，展現(xiàn)她們對于理想的追求。

細(xì)分女性受眾群體

尋求“破圈”共鳴

“她綜藝”意在喚起社會(huì)大眾對于性別議題的關(guān)注，相較《王牌對王牌》等高國民度綜藝，“她綜藝”帶有強(qiáng)傾向性。

以《乘風(fēng)破浪的姐姐》《聽見她說》《姐妹們的茶話會(huì)》《聽姐說》《屋頂上的女孩》五檔不同定位、不同形式的節(jié)目為例，“她綜藝”普遍更受女性青睞，其中《屋頂上的女孩》和《聽見她說》等面向少女群體或具有強(qiáng)探討性的節(jié)目，性別傾向更明顯，女性占比在80%左右。從年齡分布來看，受眾年齡圈層分化明顯：《屋頂上的女孩》19歲以下觀眾占比最高;《姐妹們的茶話會(huì)》20—29歲年齡段觀眾占比最高;《乘風(fēng)破浪的姐姐》30—39歲年齡段觀眾占比高于其他綜藝;《聽姐說》40—49歲年齡段觀眾占比高于其他綜藝節(jié)目?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》在受眾性別分布上更加均衡，成為近兩年成功破圈的“她綜藝”。

“她綜藝”為特定受眾群體發(fā)聲，“破圈”是節(jié)目創(chuàng)作一大挑戰(zhàn)，從目前來看，“她綜藝”仍需加強(qiáng)其他群體的參與感、代入感。

“她綜藝”背后的“她經(jīng)濟(jì)”

“她綜藝”升溫的背后，是“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。早在2007年，“她經(jīng)濟(jì)”就成為漢語新詞之一。隨著經(jīng)濟(jì)能力提升，女性已成為最具購買潛力的群體，以女性為核心受眾的“她綜藝”，也因此成為廣告主的寵兒?！八C藝”植入品牌涉及美妝護(hù)膚、醫(yī)美整形、奶制品、衛(wèi)生用品、清潔用品等諸多品類。主打女性消費(fèi)的品牌主，借由節(jié)目發(fā)聲，在提高品牌聲量的同時(shí)，表達(dá)對女性的關(guān)切，提升品牌形象。

“她綜藝”未來何去何從

從2021年播出的“她綜藝”來看，節(jié)目切入點(diǎn)更加精細(xì)化。4月播出的《媽媽，你真好看》《上班啦！媽媽》聚焦銀發(fā)族和職場女性，她們對時(shí)尚的追求，重返職場的勇氣，引發(fā)觀眾共鳴;《怦然再心動(dòng)》聚焦離婚女性，展現(xiàn)她們直面過去，勇敢追求幸福的愛情觀，引發(fā)人們對于家庭、婚姻的深層次思考;《加大碼美麗》破除“白幼瘦”的審美標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)女性魅力不受身材限制，身體健康更應(yīng)該被關(guān)注;待播的《姐姐的京劇團(tuán)》，以京劇和潮流相結(jié)合的模式，傳播國粹精髓。

綜上所述，未來在節(jié)目立意上，“她綜藝”將更加聚焦女性獨(dú)立，精細(xì)化挖掘女性內(nèi)心;在節(jié)目元素上，將更加注重與時(shí)下熱點(diǎn)的融合，以此助推節(jié)目破圈。