天賦河套 特色發(fā)展 經(jīng)驗(yàn)共享

柴喬杉

12月20日，在“2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”中，“天賦河套”榮獲2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌（地市級(jí)）影響力指數(shù)第一等5項(xiàng)榮譽(yù)，巴彥淖爾市委書記常志剛獲評(píng)本屆唯一“2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物”。

近日，常志剛書記接受了《中國(guó)品牌》雜志社的專訪。

常志剛書記說(shuō)，“天賦河套”品牌扎根于美麗富饒的河套平原，是好地方孕育出的好品牌。巴彥淖爾蒙古語(yǔ)意為“富饒的湖泊”，位于祖國(guó)正北方、內(nèi)蒙古西部、黃河“幾”字彎頂端，總面積6.5萬(wàn)平方公里。東部是郁郁蔥蔥的烏拉山國(guó)家森林公園，140萬(wàn)畝原始森林風(fēng)景如畫。西部是浩瀚無(wú)際的烏蘭布和沙漠，是國(guó)家級(jí)防沙治沙綜合示范區(qū)。中部是巍峨壯美的陰山山脈，5萬(wàn)多幅世界罕見(jiàn)的陰山巖刻，被譽(yù)為“千里畫廊”，宛如一道天然屏障。北部是美麗遼闊的烏拉特草原，藍(lán)天白云、牧歌悠揚(yáng)。南部是沃野千里的河套平原，地處北緯40度農(nóng)作物黃金種植帶，黃河流經(jīng)345公里，年光照時(shí)長(zhǎng)3200小時(shí)，晝夜平均溫差14度左右。水土光熱組合條件好，降水量少、蒸發(fā)量大，四季分明，有利于農(nóng)作物養(yǎng)分積累，1100多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)耕地，是亞洲最大的自流引水灌區(qū)，是國(guó)家重要的商品糧油生產(chǎn)基地，素有“天下黃河、唯富一套”的美譽(yù)?！叭饷髦椤睘趿核睾５?00多個(gè)大小湖泊鑲嵌其中，共同組成了一幅“山水林田湖草沙”生命共同體的壯美畫卷。

常志剛書記說(shuō)，創(chuàng)建“天賦河套”品牌是巴彥淖爾市委貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于河套灌區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要指示和新時(shí)代實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記高度重視內(nèi)蒙古工作，多次要求內(nèi)蒙古探索走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子。特別是在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，明確指示河套灌區(qū)要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提上去，為保障國(guó)家糧食安全做出貢獻(xiàn)。

巴彥淖爾市委既感到責(zé)任重大，又感到機(jī)遇難得，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到，一方面，河套平原農(nóng)牧業(yè)資源得天獨(dú)厚，承擔(dān)著保障國(guó)家糧食安全、食品安全的重任，但也存在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)粗放，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品養(yǎng)在深閨人未識(shí)、賣不上好價(jià)錢等問(wèn)題。另一方面，巴彥淖爾“山水林田湖草沙”生態(tài)要素齊全，是我國(guó)“兩屏三帶”生態(tài)安全戰(zhàn)略格局的重要組成部分，是黃河流域生態(tài)保護(hù)重點(diǎn)區(qū)域，是阻止烏蘭布和沙漠、庫(kù)布其沙漠和蒙古戈壁連成一片的重要生態(tài)屏障，生態(tài)地位極其重要。但地區(qū)生態(tài)環(huán)境還比較脆弱，生態(tài)治理保護(hù)的任務(wù)還非常艱巨。

常志剛書記表示，會(huì)繼續(xù)落實(shí)好習(xí)近平總書記的重要指示精神，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)巴彥淖爾綠色高質(zhì)量發(fā)展，系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推動(dòng)，把生態(tài)治理保護(hù)變?yōu)榫G色高質(zhì)量的基礎(chǔ)和機(jī)遇，把發(fā)展綠色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為保護(hù)生態(tài)環(huán)境的有效途徑和長(zhǎng)久大計(jì)，積極探索“綠水青山變成金山銀山”的有效路徑。這其中，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是重要一招，這樣既可以作為承載優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的“航空母艦”，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，又可以通過(guò)品牌效應(yīng)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色生產(chǎn)，倒逼生態(tài)環(huán)境治理保護(hù)。

基于以上認(rèn)識(shí)，2017年巴彥淖爾市委積極順應(yīng)和把握新時(shí)代綠色有機(jī)食品需求旺盛的趨勢(shì)，以超前的戰(zhàn)略眼光，提出并成功創(chuàng)建“天賦河套”品牌?！疤熨x河套”在2018年榮登中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜第二位，2019年獲中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌等十項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在談到“天賦河套”品牌的發(fā)展歷程時(shí)，常志剛書記表示，創(chuàng)建品牌要抓好幾個(gè)關(guān)鍵。

突出地方優(yōu)勢(shì)和特色

“河套”本身就是一塊金字招牌，河套平原農(nóng)產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好。河套小麥?zhǔn)鞘澜缛髢?yōu)質(zhì)小麥之一，蛋白質(zhì)、面筋質(zhì)、粉質(zhì)、拉伸、沉降值指標(biāo)是國(guó)際“五項(xiàng)全能小麥”，是世界稀缺的優(yōu)質(zhì)面粉。河套番茄的番茄紅素含量高，番茄醬出口量全國(guó)最大。河套華萊士蜜瓜皮薄肉厚、香甜可口，被譽(yù)為天下第一瓜。河套牛羊肉，肉質(zhì)鮮美、營(yíng)養(yǎng)豐富，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重要活動(dòng)一半以上的牛羊肉來(lái)自巴彥淖爾。特色農(nóng)畜產(chǎn)品出口額居內(nèi)蒙古首位，目前遠(yuǎn)銷五大洲93個(gè)國(guó)家和地區(qū)，受到了廣大消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。巴彥淖爾市委立足得天獨(dú)厚的農(nóng)牧業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)健康安全消費(fèi)新需求，積極融入國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局，堅(jiān)持“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，供給側(cè)和需求側(cè)協(xié)同發(fā)力，把“天賦河套”品牌定位為統(tǒng)領(lǐng)全市最具優(yōu)勢(shì)和特色的農(nóng)畜產(chǎn)品，面向高端市場(chǎng)，服務(wù)高消費(fèi)群體，最大限度釋放河套優(yōu)勢(shì)特色高品質(zhì)產(chǎn)品的潛在價(jià)值，讓好產(chǎn)品賣上好價(jià)錢，促進(jìn)農(nóng)牧民增收、農(nóng)牧業(yè)增效。

把生產(chǎn)好產(chǎn)品作為保證好品牌的基礎(chǔ)

巴彥淖爾市委全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于河套灌區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要指示精神，把建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工服務(wù)輸出基地作為首要戰(zhàn)略，將生態(tài)治理保護(hù)與現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展緊密結(jié)合，以爭(zhēng)取實(shí)施總投資56.78億元的烏梁素海流域山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)國(guó)家試點(diǎn)工程為抓手，統(tǒng)籌推進(jìn)河套平原、烏蘭布和沙漠、烏拉山、烏拉特草原綜合治理、系統(tǒng)治理，整體改善提高地區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為生產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品提供良好生態(tài)基礎(chǔ)。鮮明提出在河套灌區(qū)絕不引進(jìn)高污染、高排放企業(yè)，大力實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)和鹽堿地改良工程，推廣噴灌滴灌、水肥一體化等高效節(jié)水灌溉技術(shù)，深入開(kāi)展“控肥、控藥、控水、控膜”四大行動(dòng)。扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)生活污水、畜禽糞污、農(nóng)作物秸稈等廢棄物治理，堅(jiān)決保護(hù)好河套平原這塊凈土。

同時(shí)，用系統(tǒng)化的思維把一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)起來(lái)做，圍繞發(fā)展糧油、肉乳絨等六大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)扶持了中糧、兆豐、恒豐、金草原、三胖蛋等一大批“農(nóng)字號(hào)”龍頭企業(yè)，從產(chǎn)地環(huán)境、耕地質(zhì)量、優(yōu)良品種、生產(chǎn)加工全過(guò)程保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。以一流標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際化視野整合國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)模式，創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)高區(qū)，建設(shè)中以、中美、中奧等中外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作園區(qū)，示范帶動(dòng)全市農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)向高品質(zhì)、高端化邁進(jìn)。

有高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生產(chǎn)管理體系

為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、流通全過(guò)程有標(biāo)可依，巴彥淖爾與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，組建“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)合管理中心，按照同類產(chǎn)品最高標(biāo)準(zhǔn)，分行業(yè)、分類別、分環(huán)節(jié)制定“天賦河套”品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)183項(xiàng)，成立了評(píng)審專家委員會(huì)，制定了嚴(yán)格的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌授權(quán)和不合格產(chǎn)品退出機(jī)制，引導(dǎo)各類市場(chǎng)主體按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。建立“天賦河套”授權(quán)產(chǎn)品與巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系，做到“環(huán)境有監(jiān)測(cè)、操作有規(guī)程、生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品有檢驗(yàn)、上市有標(biāo)識(shí)”的全程標(biāo)準(zhǔn)化管理;157家企業(yè)入駐國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品“從田間到市場(chǎng)到餐桌”全程可追溯，確保授權(quán)產(chǎn)品品質(zhì)。

創(chuàng)新推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)

組建機(jī)構(gòu)和國(guó)有企業(yè)專門負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)管理，成立“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，統(tǒng)領(lǐng)授權(quán)企業(yè)。通過(guò)政府市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，創(chuàng)品牌、搭平臺(tái)、做監(jiān)管、強(qiáng)服務(wù)，做大做強(qiáng)“天賦河套”品牌。建成集展示交易中心、云倉(cāng)中心、電商中心等為一體的“天賦河套”總部基地，依托國(guó)家級(jí)骨干冷鏈物流基地，在全國(guó)各地布局“百城千店萬(wàn)柜”，打造中國(guó)河套灌區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品物流樞紐中心。在北京、上海、廣州、深圳等地舉辦一系列品牌推薦會(huì)、展覽會(huì)，與每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生、京東、順豐等企業(yè)深度合作，線上線下多渠道宣傳營(yíng)銷，進(jìn)一步展示綠色有機(jī)高端的品牌形象，提高品牌的知名度和影響力。

全方位保護(hù)品牌信譽(yù)

積極推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)防御性保護(hù)，建立了品牌監(jiān)管使用、舉報(bào)維權(quán)等配套制度，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣愛(ài)護(hù)“天賦河套”品牌。加大“天賦河套”品牌市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、冒牌等違法行為，始終確保產(chǎn)品高品質(zhì)，讓廣大消費(fèi)者買得放心、吃得安心。

幾年來(lái)，在各方面的大力支持幫助下，“天賦河套”品牌授權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上，成為帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象、提振干部精氣神的重要抓手，成為綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要載體。

常志剛書記表示，“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌榮獲2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌（地市級(jí)）影響力指數(shù)第一等五項(xiàng)大獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)來(lái)自組委會(huì)和社會(huì)各界朋友對(duì)“天賦河套”品牌的高度認(rèn)可、充分肯定和大力支持，是全市廣大干部、龍頭企業(yè)、合作社和農(nóng)牧民群眾共同努力的結(jié)果。但“天賦河套”品牌總體上還處于成長(zhǎng)階段，迫切需要與大企業(yè)、大平臺(tái)合作共贏，盡快形成較大規(guī)模。在此基礎(chǔ)上，巴彥淖爾將以此榮譽(yù)為新起點(diǎn)，帶領(lǐng)全市廣大干部群眾，更加努力工作，全力扶持“天賦河套”運(yùn)營(yíng)及授權(quán)企業(yè)，持之以恒、久久為功，努力把“天賦河套”品牌打造成全國(guó)乃至世界知名農(nóng)業(yè)品牌，讓河套更多的綠色有機(jī)高端產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界，為國(guó)家糧食安全、食品安全做出積極貢獻(xiàn)！