2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典特別報道

務(wù)農(nóng)重本，國之大綱。

在極不平凡的2020年，農(nóng)業(yè)的壓艙石作用再次突顯。

同樣是在這一年，伴隨我國農(nóng)業(yè)從重規(guī)模的“吃飯農(nóng)業(yè)”向重質(zhì)量的“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)化，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌突出重圍，價值與影響力齊升。

十三五收官，十四五啟航。

農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)越來越成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力以及促進鄉(xiāng)村振興的重要力量。綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)迎來發(fā)展新階段。

“2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動盛大舉行，梳理成績、總結(jié)經(jīng)驗，觀點碰撞，區(qū)農(nóng)人共話發(fā)展，拉開品牌強農(nóng)新的畫卷。

百年交匯? 品牌強農(nóng)任重道遠

2016年，農(nóng)業(yè)品牌化成為重要發(fā)展戰(zhàn)略;2017年，中央一號文件首次提出推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”。來到2020年，中央1號文件已連續(xù)第5年對農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)指明方向：將繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，在今年12月的中央經(jīng)濟工作會議上再次被強調(diào)，抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作成為確保如期實現(xiàn)全面小康的重要抓手。

“十三五”以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中的戰(zhàn)略意義，將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度。品牌強農(nóng)戰(zhàn)略不僅是滿足人民美好生活需要的重要舉措，更成為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要引擎。

站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點，為進一步深入落實習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，深入實施品牌強國戰(zhàn)略，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦，央視網(wǎng)、微博聯(lián)合主辦的“2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。據(jù)悉，作為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展權(quán)威的全國性頂級年度盛會，該系列活動已經(jīng)舉辦三屆。

本次活動將主題定為“聚焦百年交匯新機遇 開啟品牌強農(nóng)新征程”。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開各界的共同探索努力，論壇上政府、企業(yè)、學界、第三方平臺、媒體等不同領(lǐng)域的專家共享經(jīng)驗，碰撞觀點，共話中國區(qū)域農(nóng)業(yè)的品牌強農(nóng)之路。

品牌賦能? 推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)變

質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)，已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。尤其是在即將進入“十四五”規(guī)劃時期，品牌建設(shè)和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也將進入一個嶄新的時代。

中國品牌建設(shè)促進會專家委員會副主任、原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮表示，“黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，高度重視農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。習近平總書記指出：要用品牌保證人民對產(chǎn)品質(zhì)量的信心，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)。這為我國在新形勢下的加強農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學的指導?！?/p>

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，必須考慮國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的問題。全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍表示，“國際上，我國處于百年未有之大變局，尤其是不確定、不穩(wěn)定因素明顯增加。國內(nèi)，我們國家的消費市場已經(jīng)發(fā)生了快速、明顯的變化，需求已經(jīng)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從重視產(chǎn)品質(zhì)量，到關(guān)注服務(wù)質(zhì)量和消費體驗?！?/p>

習近平總書記指出，要“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。全球化時代，品牌是衡量國家經(jīng)濟實力的重要標志。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟風險不斷加劇的大背景下，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費、抵御市場風險、推動農(nóng)業(yè)國際合作的重要力量。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠認為，“在推動優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點要以縣域為單元培育獨具縣域特色的“優(yōu)質(zhì)特質(zhì)好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過程積極推行全程控制和良好行為“好技術(shù)好模式”、全力推廣應(yīng)用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好包裝標識”、不斷擴大創(chuàng)建點面結(jié)合的“好試點基地”。抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達到縣域或地域整體表達模式，迅速轉(zhuǎn)向從縣域地域特色優(yōu)勢入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉(zhuǎn)變?！?/p>

“品牌的發(fā)展是一項宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場主體和各類企業(yè)的自身努力，也需要各級政府、中介組織和社會各界的大力支持，還需要與世界各國、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對進一步加強中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有積極的重要推動作用。”中國品牌建設(shè)促進會副理事長、秘書長鄭志受表示。

生動實踐? 探索區(qū)域品牌發(fā)展新模式

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，消費的提升，市場環(huán)境的日趨健康與成熟，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也在近幾年加速發(fā)展，數(shù)量、規(guī)模的擴大之外，在品質(zhì)升級、品牌創(chuàng)新上成果顯著。

天賦河套、武夷山水、麗水山耕、濟寧禮饗、武夷巖茶等一系列區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌脫穎而出，持續(xù)領(lǐng)航，展示出中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的強力發(fā)展勢頭，也為更多正在培育的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作出示范。

“天賦河套”是2017年巴彥淖爾市立足河套平原得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢創(chuàng)建的區(qū)域公用品牌?！疤熨x河套”的推出，正在引領(lǐng)生態(tài)保護治理和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界。中共巴彥淖爾市委書記常志剛表示，“品牌發(fā)布以來，知名度和影響力迅速提升，先后榮獲中國農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國農(nóng)產(chǎn)品百強標志性品牌等十余項大獎，授權(quán)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價30%以上，帶動全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價15%以上?！?/p>

如今，“天賦河套”品牌正在成為帶動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象的重要抓手和綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要載體。

通過建設(shè)武夷山水品牌，南平市探索了一條依靠品牌帶動，經(jīng)濟生態(tài)互促共進的綠色發(fā)展新路子。南平市政協(xié)副主席余建坤介紹了武夷品牌建設(shè)的三大做法，包括注重質(zhì)量第一，以品質(zhì)鑄品牌;注重市場導向，以運作強品牌;注重要素保障，以機制護品牌。

目前，武夷山水質(zhì)量技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品標準體系實現(xiàn)了修訂完善，品類從13類擴大到22類。武夷山水品牌運營管理有限公司已與66家武夷山水品牌授權(quán)企業(yè)，303家武夷山水生產(chǎn)主體共同開展市場化運作。品牌效應(yīng)帶動了溢價增值，首批33家武夷山水授權(quán)企業(yè)銷售總額同比增長13.62%，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈不斷完善。

特色區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的變革模式和創(chuàng)新思路為全國范圍的其他特色農(nóng)產(chǎn)品集群及區(qū)域農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展提供了可以參考學習的路徑。

平臺助力? 多渠道打造品牌聲量

依托參與數(shù)字經(jīng)濟、線上直播營銷等創(chuàng)新渠道放大品牌聲量、打造品牌IP已不僅是快消、美妝類企業(yè)間的模式專利，眾多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也在積極改革創(chuàng)新，多元發(fā)力。區(qū)域農(nóng)業(yè)在過去一年的發(fā)展過程中，逐步適應(yīng)新的消費模式和升級需求，在產(chǎn)品品質(zhì)提升之外，尋求電商和社交平臺合作，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，探尋農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建新思路。

鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅的戰(zhàn)略實施，同區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的快速發(fā)展一起，引發(fā)了包括阿里巴巴、微博等在內(nèi)的企業(yè)的共同關(guān)注，并成為其發(fā)展的新興熱門領(lǐng)域。

“農(nóng)業(yè)農(nóng)村是阿里巴巴的三大戰(zhàn)略之一，”阿里巴巴集團鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯表示。通過對平臺業(yè)務(wù)及背后數(shù)據(jù)的思考，基地直采、游戲助農(nóng)、淘寶村成為新農(nóng)村、鄉(xiāng)愁對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動等有望成為未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的幾大趨勢。

微博平臺則通過打造區(qū)域一縣一品、建立媒體扶貧與鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟等方式，幫助一批農(nóng)業(yè)品牌提升特色、挖掘價值。

權(quán)威發(fā)布? 聚焦《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》

從宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢、國際貿(mào)易走向，到微觀政府政策鼓勵、質(zhì)量安全監(jiān)管，企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌打造，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌一直在前進探索的路上。會上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，這份被稱為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風向標的報告已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了三年。

《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》將我國農(nóng)業(yè)概括為一個“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對2021年的憧憬進行詮釋：中國經(jīng)濟穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。

“我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測已穩(wěn)定在97%以上，全國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)量已超500萬件，累計認定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)306個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個，今年在品牌強農(nóng)的道路上，我們向前走出了堅實的一步。”《中國品牌》雜志社（中國品牌網(wǎng)）副總編輯、中國品牌研究院副院長宛楓對報告進行了解讀。

2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物及2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布。

“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展勢頭越來越猛，探索領(lǐng)域也越來越多”，發(fā)布現(xiàn)場《中國品牌》雜志社（中國品牌網(wǎng)）社長、總編輯、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超感慨連續(xù)三年農(nóng)業(yè)指數(shù)發(fā)布以來，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的強大發(fā)展動能。

作為行業(yè)的權(quán)威發(fā)布，影響力指數(shù)既是對一年來區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的肯定，也鼓勵著更多農(nóng)業(yè)品牌突破地域局限，走向全國。經(jīng)過“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會認同感”四個方面的大數(shù)據(jù)梳理及專家評審修正，“糧油、果品、蔬菜、茶葉、食用菌、中藥材、畜牧、水產(chǎn)、小宗特產(chǎn)”9個產(chǎn)業(yè)小類的2020年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)從600個入圍品牌中脫穎而出。

“十三五”以來，品牌建設(shè)已經(jīng)提升到國家戰(zhàn)略高度，品牌強農(nóng)為人民帶來了美好生活，在不平凡的2020年，中國一批優(yōu)秀的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)對了國際局勢、疫情黑天鵝以及自然災害重重困難與挑戰(zhàn)，為經(jīng)濟與社會穩(wěn)定貢獻出了農(nóng)業(yè)智慧和農(nóng)業(yè)力量。

在政府、企業(yè)、平臺等多方助力下，更多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將走向全國。聚焦未來，優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值有望繼續(xù)增加;高標準田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對公用品牌建設(shè)的持續(xù)示范、帶動作用將進一步加大;農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題得到改善;區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量不斷增加。進入新的發(fā)展階段，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌正在新征程大步邁進。