從默默無“蚊”到全球領(lǐng)先

陳紹洪

疫情之下，欖菊第一時(shí)間捐助500萬元財(cái)物馳援抗疫一線。同時(shí)擁抱變化積極創(chuàng)新傳播和銷售推廣模式，最終實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長。

欖菊品牌的快速發(fā)展，與這幾年來在品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、媒體營銷和品牌年輕化上的努力是密不可分。

定位與拓圈驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

目前，欖菊擁有以欖菊品牌為核心的多品牌矩陣，通過對(duì)每個(gè)品牌的精準(zhǔn)定位進(jìn)行多品牌運(yùn)作，滿足不同圈層消費(fèi)者的需求。

2017年，欖菊進(jìn)行了全面的VIS升級(jí)，以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，并不斷創(chuàng)新升級(jí)。2020年，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，專注兒童驅(qū)蚊15年的兒寶健品牌也進(jìn)行了全面的升級(jí)，更加凸顯兒童護(hù)理品牌屬性，獲寶寶樹金樹獎(jiǎng)“年度千萬媽媽推薦獎(jiǎng)”。

洞察與科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，首先要洞察消費(fèi)者的需求，把握全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，不斷強(qiáng)化科研創(chuàng)新能力，以科技力提升產(chǎn)品力。目前，欖菊已獲得近百項(xiàng)國家專利，是家衛(wèi)行業(yè)內(nèi)唯一入選工信部工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)。

在品類布局上，欖菊以驅(qū)蚊為核心，拓展到蚊蠅鼠蟑螨等病媒生物，再延伸到包括病菌、病毒在內(nèi)的有害生物防治領(lǐng)域，致力于成為全球領(lǐng)先的有害生物防治科技集團(tuán)。

內(nèi)容和生態(tài)驅(qū)動(dòng)品效合一

從經(jīng)典回憶的《有蚊蟲 用欖菊啦！》電視廣告到火爆全網(wǎng)的長短視頻，從單一媒體到構(gòu)建媒體傳播生態(tài)，欖菊不斷追求品效合一。在內(nèi)容上，創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普內(nèi)容，實(shí)力圈粉消費(fèi)者;在新媒體營銷上不斷創(chuàng)新玩法，如與丁香醫(yī)生的消殺指南抖音云直播、與天貓國潮聯(lián)合永樂宮IP開發(fā)殺蟑寶盒等;與中國天氣成立節(jié)氣與病媒生物聯(lián)合研究院，推出蚊子地圖等，打造與中國天氣的傳播生態(tài)。

青春與創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)品牌年輕

品牌要不斷創(chuàng)新，就要用青春活力和鮮活創(chuàng)意來驅(qū)動(dòng)品牌年輕化，用年輕人的創(chuàng)意影響年輕人;逐步構(gòu)建學(xué)院獎(jiǎng)“領(lǐng)鮮”的傳播生態(tài)，從創(chuàng)意、傳播、營銷、品牌到產(chǎn)品形成完整的閉環(huán)，持續(xù)滲透年輕群體，將欖菊品牌融入當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)。

（摘編自“2020中國品牌年會(huì)暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”發(fā)言）