品牌建設(shè)99%的力量應(yīng)投向品牌培育

葛志榮

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化中重要的要素資源。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

開創(chuàng)新時(shí)代品牌建設(shè)新格局

黨的“十八大”以來(lái)，黨中央和國(guó)務(wù)院出臺(tái)了很多關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要指示和文件精神，習(xí)近平總書記2014年5月提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，引領(lǐng)我國(guó)品牌發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)期。李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出要“打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”。國(guó)務(wù)院2017年4月批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”?？梢哉f(shuō)，中國(guó)品牌建設(shè)正在迎來(lái)深入發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

“五中全會(huì)”提出了我國(guó)今后五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，始終體現(xiàn)出要推進(jìn)質(zhì)量戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。在日前的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出的八個(gè)方面重點(diǎn)工作任務(wù)，其中要求“增強(qiáng)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈的自主控制能力，深入實(shí)施質(zhì)量提升工程”，都體現(xiàn)了加強(qiáng)品牌建設(shè)這一重要思想。明年，今后五年，今后十五年都要認(rèn)真貫徹執(zhí)行習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述。

品牌最重要的是培育

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)于2013年9月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊(cè)成立。成立以來(lái)積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要思想論述，在市場(chǎng)監(jiān)管總局（原質(zhì)檢總局）的指導(dǎo)下，品牌建設(shè)不斷取得新的業(yè)績(jī)。

為了建立科學(xué)公正和國(guó)際公認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，我國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)于2014年1月推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。2019年3月，歷經(jīng)ISO/TC 289六次工作組會(huì)議和四次全體會(huì)議，ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。這是我國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域取得的新突破，彰顯了中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)的理論研究方面的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，對(duì)推動(dòng)建立全球品牌評(píng)價(jià)新秩序具有深遠(yuǎn)意義。

近年來(lái)，按照科學(xué)、公正、系統(tǒng)、透明的原則，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)監(jiān)管總局（原質(zhì)檢總局）的監(jiān)管指導(dǎo)之下，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)連續(xù)7年開展了中國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，在社會(huì)上、在國(guó)內(nèi)外贏得了很高的信譽(yù)。

品牌最重要的是培育，要把99%的力量放在品牌培育上。品牌評(píng)價(jià)是品牌培育工作的重要總結(jié)，要從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)五個(gè)要素開展品牌評(píng)價(jià)與推進(jìn)品牌建設(shè)工作。每個(gè)企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至全國(guó)，都應(yīng)當(dāng)腳踏實(shí)地地做好每一個(gè)環(huán)節(jié)。

（摘編自“2020中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”發(fā)言）