新媒體背景下地方性民生節(jié)目的發(fā)展探究

趙希令

吉林廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)媒體沒有新媒體擁有的優(yōu)勢多，新媒體的發(fā)展速度快，在很短的時(shí)間里就成了群眾主要獲取信息的方法。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響，導(dǎo)致了觀眾大量流失。在這種情況下，怎樣才能留住觀眾，提升民生節(jié)目的收視率，成為了一個(gè)困難。新媒體下觀眾對(duì)民生節(jié)目的要求越來越高，因此，工作人員在進(jìn)行相關(guān)工作的時(shí)候，要更好的貼近群眾生活，同時(shí)要積極得去發(fā)展創(chuàng)新[1]。只有這樣群眾才會(huì)長久的去觀看這一類節(jié)目，在保證群眾支持下，做到高質(zhì)量的節(jié)目，來提升收視率。

一、新媒體背景下民生節(jié)目的特點(diǎn)

新媒體屬于新時(shí)代下的產(chǎn)物。根據(jù)詳細(xì)的表現(xiàn)方式可以看出，新媒體是傳統(tǒng)資源與新媒體思路以及網(wǎng)絡(luò)這方面相結(jié)合起來的，通過對(duì)素材、制作和傳播等方面進(jìn)行全行的改變，讓信息技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)最大化的發(fā)揮了出來，形成了新媒體體制。在新媒體背景下，民生節(jié)目顯著的特點(diǎn)主要在三個(gè)方面：一是實(shí)時(shí)性，信息化技術(shù)的運(yùn)用打破了以往的傳播方式，不僅對(duì)時(shí)間限制有很大的提升，對(duì)傳播途徑也發(fā)生了新的變化，實(shí)時(shí)性也成為了現(xiàn)今民生節(jié)目的看點(diǎn)[2]。二是多種性，民生節(jié)目信息多樣化，這在傳播時(shí)不僅開闊了群眾的眼界，也改變了原有的節(jié)目效果。三是互動(dòng)性，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳播者與群眾的互動(dòng)，讓其能夠發(fā)表自己的看法，增加了群眾的參與感。

二、民生節(jié)目遇到的困難

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

民生節(jié)目一直都很受群眾的喜愛，其拍攝的節(jié)目效果都是來自實(shí)際生活，有些節(jié)目都是老百姓身邊發(fā)生的事情，因此能得到廣大群眾的喜愛，所以每個(gè)地區(qū)都有自己的民生節(jié)目，有些地方的電視節(jié)目都有好幾檔這一類節(jié)目。新媒體時(shí)代信息傳播廣泛，有些電視民生節(jié)目都是直接采用新媒體上的內(nèi)容，很少在去用心編輯排練。另外，一些比較受關(guān)注的民生節(jié)目，每個(gè)電視節(jié)目都會(huì)進(jìn)行播放相關(guān)的內(nèi)容，這就引起了這一類節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，觀眾無論是通過新媒體還是在電視中看到的節(jié)目都一樣，時(shí)間長了就會(huì)失去對(duì)民生節(jié)目的興趣。久而久之觀眾對(duì)民生節(jié)目的喜愛就會(huì)降低，最后導(dǎo)致的結(jié)果就是觀眾流量損失，收視率不佳，對(duì)于節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大的困難[3]。此外，新媒體時(shí)代群眾可以經(jīng)過各種網(wǎng)絡(luò)軟件來獲取民生節(jié)目信息，而不再只依靠電視節(jié)目。對(duì)于這種現(xiàn)象，電視民生節(jié)目如果不去重視編輯的創(chuàng)新，就很難再新媒體下獲得關(guān)注，長久生存下去和持續(xù)發(fā)展的余地會(huì)越來越小。

（二）存有過于低俗化的問題

民生節(jié)目比較貼近群眾生活，得到的關(guān)注也非常廣泛，收視率一般都不會(huì)太低。所以，各個(gè)地方的民生節(jié)目也變的越來越多，同時(shí)競爭也跟隨著變大。一些民生節(jié)目為了吸引觀眾的眼球，提高收視率，對(duì)選取節(jié)目信息不重視，只想著數(shù)量卻不顧忌質(zhì)量問題，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不斷下降。最明顯的問題就是，一些民生節(jié)目為了商業(yè)和利益化，為了吸引群眾，無節(jié)制的使用一些低俗的內(nèi)容。還有一些民生節(jié)目為了滿足一些低俗趣味的群眾，把節(jié)目過度娛樂化。大部分群眾在觀看這些民生節(jié)目中都會(huì)產(chǎn)生反感，進(jìn)而導(dǎo)致對(duì)其失去興趣，選著其他的方法去觀看民生節(jié)目。這時(shí)候雖然節(jié)目帶來了一小部分群眾的滿意，帶來一段時(shí)間的關(guān)注，但是會(huì)給節(jié)目長久發(fā)展帶來很大的影響。面對(duì)激烈的競爭，一部分民生節(jié)目通常會(huì)過分煽情，少部分節(jié)目中甚至?xí)霈F(xiàn)禁止出現(xiàn)的畫面。

三、民生節(jié)目發(fā)展的途徑

（一）擁有創(chuàng)新意識(shí)和思緒

民生節(jié)目要想提高自己，長時(shí)間存活發(fā)展下去，就要打好群眾的基礎(chǔ)，跟隨著新媒體的時(shí)代步伐，造就自身的意識(shí)和思緒。編輯工作者的工作質(zhì)量對(duì)民生節(jié)目方面有很大的影響，只有提高自身的創(chuàng)新思緒，才能做出高質(zhì)量的節(jié)目效果，更好的吸引群眾的注意[4]。在民生節(jié)目采編時(shí)，這方面的工作人員要進(jìn)一步開闊眼界，突破以往的思緒限制，用獨(dú)特的角度表現(xiàn)出來不同與平常民生節(jié)目的效果，防止同質(zhì)化。這對(duì)于工作人員來說就需要更高的要求了，這就需要他們平時(shí)多留意民生，依靠自身的觀察力去發(fā)掘更有價(jià)值的民生節(jié)目。編輯工作者要注意，只有更高效，更快速的做出新的民生節(jié)目并播出，才能以獨(dú)有的方式吸引群眾的關(guān)注。

（二）節(jié)目效果要新穎

節(jié)目在編輯時(shí)，要以群眾的需求為方向，這就需要這方面的工作人員去仔細(xì)觀察和親身體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活，在平常的工作中多深入去了解群眾的需要，及時(shí)去發(fā)現(xiàn)生活中身邊的問題，在這期間上去發(fā)掘節(jié)目素材。這種辦法能很好的滿足群眾的需要，群眾自然也就對(duì)其節(jié)目產(chǎn)生興趣，這不僅對(duì)收視率有一定的提升，還能增強(qiáng)影響力，這樣也就能長期發(fā)展下去。民生節(jié)目的內(nèi)容選擇要有特點(diǎn)，避免相同，還要加深去發(fā)掘，從而根據(jù)不同的角度發(fā)表出來，從而達(dá)到群眾的共識(shí)，讓其更加的感興趣。要保證節(jié)目的新鮮，就要做好收集工作，工作人員可以通過調(diào)查的方式或者利用一定的方法讓群眾參與到其中，為節(jié)目提供新穎性。除了這些以外，工作人員還可以利用網(wǎng)絡(luò)軟件，來讓群眾提供信息，對(duì)于有價(jià)值的消息，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這樣大大提高了報(bào)道消息的價(jià)值。節(jié)目編輯要基于實(shí)際生活，對(duì)選取內(nèi)容要重視起來，一定要保證內(nèi)容的質(zhì)量。面對(duì)復(fù)雜的消息，民生節(jié)目一定要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精確的選擇，但是，一定不能走標(biāo)題黨這條路，要真真正正的樹立民生節(jié)目的權(quán)威性。

（三）提高計(jì)劃和編排改進(jìn)能力

民生節(jié)目的計(jì)劃在編輯中非常重要。在進(jìn)行這項(xiàng)工作時(shí)，相關(guān)的人員要知道自己任務(wù)的重要性，把民生節(jié)目中新媒體下的開展需要以及群眾對(duì)新聞的需求等聯(lián)系在一起，科學(xué)合理的選好內(nèi)容，做好這些相關(guān)的工作。民生節(jié)目的計(jì)劃要保證多種的方式，要根據(jù)需要來確定運(yùn)用那種方法。在制作過程中還要做好編排的工作。新媒體時(shí)代對(duì)于民生節(jié)目提出了更高的要求，在完成這項(xiàng)工作時(shí)必須要有創(chuàng)新。要根據(jù)新媒體對(duì)媒介傳播的影響，開展新的編排方式。民生節(jié)目的編排不能固執(zhí)于以往的方式，為了讓效果更加生動(dòng)，可以把相關(guān)有聯(lián)系的內(nèi)容結(jié)合在一起，或者把不同的內(nèi)容搭配在一起，這樣既整合和完善了內(nèi)容，又能讓報(bào)道更有節(jié)奏，來保證群眾的觀看體驗(yàn)[5]。新媒體時(shí)代內(nèi)容編排要靈活，在數(shù)字技術(shù)的支持下聲色影光效果也更好，電視民生節(jié)目計(jì)劃與編排要是不進(jìn)行更新，會(huì)導(dǎo)致群眾的關(guān)注下滑。

（四）加強(qiáng)綜合編輯能力

現(xiàn)在時(shí)代，電視民生節(jié)目只有和新媒體結(jié)合起來才能有發(fā)展的余地，工作人員除了要有專業(yè)的能力和職業(yè)道德以外，還要經(jīng)過學(xué)習(xí)掌握竹新媒體編輯能力和素養(yǎng)。民生節(jié)目編輯工作人員要能通過創(chuàng)新編輯方法來提高節(jié)目的吸引力，最后把良好的編輯變?yōu)閷?shí)際的收視率。這方面的工作人員要有非常好的文化底蘊(yùn)和剪輯能力。在剪輯相關(guān)的鏡頭時(shí)，應(yīng)該把帶給群眾在新媒體中無法體驗(yàn)到的現(xiàn)場感為目的，在剪輯時(shí)運(yùn)用好長鏡頭，通過配音、動(dòng)畫、字幕等還原內(nèi)容，以引發(fā)共識(shí)，讓群眾得到更好的觀看體驗(yàn)。另外，新媒體背景下，民生節(jié)目在進(jìn)行編輯時(shí)，除了要加強(qiáng)其中的內(nèi)容，確保民生節(jié)目的新鮮以外，還要使節(jié)目更具趣味性。另外，民生節(jié)目編輯除了要擁有電視節(jié)目編輯能力外，還應(yīng)合理利用新媒體資源平臺(tái)，具備在軟件平臺(tái)上編輯民生節(jié)目的能力，這樣就能將電視民生節(jié)目與新媒體有效結(jié)合在了一起，電視民生節(jié)目傳播途徑也就更廣闊了[6]。最后，內(nèi)容的把握上要有特點(diǎn)，在信息蔓延的時(shí)代要始終保持別具一格的特點(diǎn)，既要結(jié)和新媒體的優(yōu)點(diǎn)技術(shù)來彌補(bǔ)自己的缺點(diǎn)，又要加強(qiáng)民生節(jié)目的內(nèi)容。

四、結(jié)語

結(jié)和上文所講，新媒體所擁有的優(yōu)點(diǎn)，給民生節(jié)目提供了更多發(fā)展的可能性。因此，每一個(gè)新媒體應(yīng)該發(fā)揮出自己的傳播優(yōu)點(diǎn)，對(duì)自身在新媒體時(shí)代的發(fā)展計(jì)劃要做好充分地的準(zhǔn)備，自然的接受新媒體帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，運(yùn)用新媒體比較成功的地方，讓以往的媒體得到更完善的發(fā)展。同時(shí)，民生節(jié)目在以后的發(fā)展中，更應(yīng)該做到創(chuàng)新選題、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新內(nèi)容，結(jié)合新媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，更好的完成民生節(jié)目的發(fā)展。