新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

蔣佳璠

吉林廣播電視臺

進入信息化時代后，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入各行各業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，新媒體應運而生，在人們生活中的地位也愈發(fā)重要，這種背景下，新媒體短視頻得到發(fā)展。移動終端為短視頻的發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)，短視頻的時長較短，幾十秒的視頻可以將事件的主要內(nèi)容展現(xiàn)出來，幫助人們在最短的事件內(nèi)掌握最重要的信息。每個人都可以借助短視頻發(fā)布信息，信息的傳播速度快，因此短視頻發(fā)展的越來越快。短視頻的快速發(fā)展勢必會沖擊電視民生新聞，電視民生新聞既面臨著重要的挑戰(zhàn)，但同時也是一種機遇，電視民生新聞如何在新媒體短視頻的沖擊下獲取發(fā)展，需要找到正確的方式，制定正確的策略。

一、新媒體短視頻的特點

新媒體逐漸成為人們獲取信息的途徑，極大的順應了時代的發(fā)展，新媒體傳播信息的方式有很多，短視頻作為其中一種，發(fā)展的極為迅速。借助移動終端，新媒體短視頻應運而生，門檻較低，時間較短，內(nèi)容多樣，傳播及時等都是新媒體短視頻的優(yōu)點。借助移動終端，就可以制作短視頻，制作方式極為簡單，不需要特意學習，一個視頻內(nèi)容可以同時發(fā)布在不同的平臺，擴散的范圍極大。因此，得到了不同年齡階段民眾的喜愛，具體特點：

（一）全民化

新媒體短視頻的門檻較低，每個人都可以成為短視頻的發(fā)布者，都可以成為信息的傳播者。短視頻時間較短，因此內(nèi)容的制作可以多種多樣，新穎的視頻內(nèi)容會吸引大量的受眾，觀看一個短視頻的時間較短，并不會占用人們過多的時間，人們可以利用生活中碎片化的時間，既獲取了信息，又可以實現(xiàn)自身的放松，

（二）多元化

短視頻的制作者是大眾，每一位受眾都有自己的特點，發(fā)布的視頻也是多種多樣，內(nèi)容多樣，題材豐富。不僅僅涉及娛樂，還涉及到法律、新聞等內(nèi)容，因此可以滿足用戶多樣化的需求，多元化也成為短視頻的一大特點。

（三）互動性

互動性是新媒體短視頻最明顯的特點，電視民生新聞是直接將信息傳遞給受眾，受眾只能被動的接受，單向性很強。但是新媒體短視頻則不同，新媒體短視頻在發(fā)布后，借助評論區(qū)，受眾可以任意發(fā)表自己的觀點，積極的與視頻的發(fā)布者相互動，也可以與其他受眾互動，可以具有現(xiàn)場參與感，因此會更加吸引受眾。這種實時的傳播方式，打破了時空的限制，使得新媒體與用戶之間的關(guān)系更加緊密，這也是短視頻的優(yōu)勢[1]。

二、新媒體短視頻對電視民生新聞帶來的沖擊

新聞短視頻的出現(xiàn)順應了社會的發(fā)展方向，隨著人們需求的改變，新聞的獲取途徑也不再僅局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體短視頻是有效獲取新聞的一種形式。短視頻作為視頻的一種，但是時間較短，幾十秒到幾分鐘不等，新媒體短視頻的制作，需要利用較為高端的移動設(shè)備，將最主要的事件制作成短視頻。在當前快節(jié)奏的生活下，人們不可能會花費大量的時間了解全部事件，而短視頻則可以滿足快生活的節(jié)奏。短視頻的制作成本低，但是卻可以獲取高額的流量，低成本高回報的優(yōu)勢，受到人們的廣泛歡迎。我國傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目，內(nèi)容的制定較為規(guī)整，嚴謹性高，但是對受眾的吸引性并不高，與此同時，嚴謹?shù)男侣勚谱鞑荒艿谝粫r間發(fā)布，無法滿足受眾的需求，這與短視頻相比較完全沒有可比性，因此短視頻很快受到受眾的歡迎。

（一）使電視新聞受眾群體出現(xiàn)分流

新媒體發(fā)展的越來越快，在社會中的地位也越來越高，發(fā)布的新聞種類多，速度快，逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。電視民生新聞節(jié)目受到制度的限制，內(nèi)容較為單一，且發(fā)布的速度較慢，創(chuàng)新性不強，無法滿足用戶的需求[2]。但是新媒體短視頻則不相同，短視頻的內(nèi)容豐富，與人民的生活息息相關(guān)，新媒體短視頻的入門門檻較低，每個人的都可以成為新聞的發(fā)布者，新聞不再是電視臺獨家的傳播內(nèi)容，也就沒有吸引受眾的優(yōu)勢。新媒體短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，新媒體短視頻的時代正在緩慢到來。傳統(tǒng)的電視民生新聞，在編寫、發(fā)布新聞的時候，很容易受到體制的影響，自由性不夠，并且播放時間比較固定，用戶一旦錯過之后，便會錯過消息?？旃?jié)奏的生活，使得人們無法有大量的時間去觀看電視，這也是電視新聞的一個不足。新媒體短視頻借助移動終端，用戶可以隨時隨地在終端上獲取信息，并且可以利用碎片化的時間去瀏覽新聞，既滿足了用戶對時事的需求，也適應用戶的快節(jié)奏生活，因此電視新聞的用戶會急速的降低，被新媒體短視頻所分流。

（二）削弱電視記者職能

新媒體短視頻的時長較短，其制作過程并不復雜，借助一臺移動終端便可以完成，因此成本極低。但是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，傳播速度快，可以在短時間內(nèi)覆蓋整個平臺，傳統(tǒng)新聞媒體卻無法實現(xiàn)。手機作為最常見的移動終端，每人每天在手機上要花費大量的時間，很多的新聞信息也是從手機上獲取的[3]。在面對社會事件時，每個人都可以用手機記錄下來，當場發(fā)布，不需要審核，極大的節(jié)省了其中的多個環(huán)節(jié)。智能手機的拍攝功能越來越完善，清晰度并不輸專業(yè)的攝像設(shè)備，從而誕生出很多的自由工作者，這些人將拍攝的新聞素材交給新平臺，編輯便可以根據(jù)素材編輯新聞，不需要去現(xiàn)場采訪。例如很多的突發(fā)事件，專業(yè)記者不可能每次都在現(xiàn)場，無法及時獲取新聞素材，現(xiàn)場的受眾可以直接將事件傳送到網(wǎng)絡(luò)上，在潛移默化中，記者的職能逐漸被削弱。

三、電視民生新聞應對短視頻沖擊的有效對策

（一）加強新聞輿論引導

傳統(tǒng)電視媒體雖然受到新媒體短視頻的沖擊，但也并不意味著電視媒體要退出市場，因為電視媒體也有自身獨特的優(yōu)勢，是短視頻無法取代的[4]。電視媒體的公信力使要遠遠高于短視頻，一些官方媒體，更是代表著國家的聲音，因此在重大新聞的發(fā)布中，有著極強的公信力，受眾的認可度也要高；除此之外，電視媒體的采訪權(quán)要高于短視頻，電視媒體可以進入國家的官方活動進行采訪，而自媒體卻不能，這是電視媒體的優(yōu)勢。我國民眾不僅需要多樣化的新聞，更需要優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，不能只追求速度，但是不講求質(zhì)量，這會降低新聞在受眾心中的地位。傳統(tǒng)電視新聞在新聞報道中，要更注意新聞的深度和全面型，因為短視頻受到其時長的限制，無法保證新聞的深入性，電視媒體便可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。民生新聞的報道，要加強與受眾之間的距離，要涉及到受眾的相關(guān)利益，吸引受眾的注意，引起受眾的共鳴，給民眾以真相，加強輿論引導。短視頻的權(quán)威性不強，因為新聞的發(fā)布者權(quán)威性不夠，所以電視媒體可以加強自身的輿論引導，加強與短視頻的差異。

（二）提升電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量

電視民生新聞的內(nèi)容較為單一，這是其短處，電視民生新聞要學會揚長避短，加強其優(yōu)勢。電視媒體會受到國家的資金幫助，因此，電視媒體要針對自身情況，改善自身的團隊，打造專業(yè)的編寫團隊。以往電視新聞節(jié)目無法了解到受眾的喜好，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，節(jié)目的構(gòu)思單一，吸引性不夠[5]。電視媒體要彌補自己的不足，保持專業(yè)電視人的新聞敏感度，將自身的優(yōu)勢資源進行整合，但是短視頻卻無法比擬。短視頻的時間較短，雖然可以迅速的獲取關(guān)注度，但是受眾遺忘的也較為迅速，因為內(nèi)容不深入，新聞的傳播效果較差。電視民生新聞可以借助于自己的專業(yè)采編團隊。制作高質(zhì)量的新聞節(jié)目，利用電視民生新聞的權(quán)威性，提升自身的競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)語

短視頻的出現(xiàn)極大的沖擊了電視民生新聞，這是當前一大趨勢，導致電視民生新聞的受眾逐漸流失。這種情況下，電視媒體要適應時代發(fā)展的潮流，積極的轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展方式，保留自己的優(yōu)勢，彌補自己的不足，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。電視媒體仍然在社會中占據(jù)著重要的位置，要積極的應對短視頻的影響，提高自己的專業(yè)能力和競爭能力[6]。