傳統(tǒng)文化元素在現代包裝設計中的運用分析

韓玉霞

廣西欽州商貿學校

隨著商品經濟和信息時代的快速發(fā)展，國潮文化逐漸興起并占據一定市場，傳統(tǒng)文化元素也在現代包裝設計中得到了廣泛應用。在現代包裝設計中，傳統(tǒng)文化元素的運用已成為非常值得探討的話題。

一、在現代包裝設計中應用傳統(tǒng)文化元素的必要性

自市場經濟體制改革以來，國內商品包裝行業(yè)就一直保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，這也使得人們逐漸提升了對于現代包裝設計工作的重視力度。如今整個世界的商品經濟都處在快速發(fā)展的狀態(tài)，不過因為不同國家在民俗民情和傳統(tǒng)文化等方面存在著差異，這就形成了不同國家、不同地區(qū)的商品包裝各自的風格特點。如果商品包裝設計不具有地域特色，就不能成為體現民族文化或者區(qū)域文化的代表，也就不能滿足現代人的精神需求。隨著現代社會經濟發(fā)展水平的不斷提升，追求精神層面需求的消費者也越來越多。為了滿足消費者的精神需求，設計師可以在現代包裝設計中融入傳統(tǒng)文化的相關視覺元素，這既可以提升商品外包裝的美觀性，給予人們良好的視覺體驗，也能夠推進民族文化的傳承，進而實現中華民族偉大復興[1]。

消費者生活水平的不斷提高和思想的變化，使得他們對于美有了更高的追求和個性化的消費需求。所以，在設計師參與現代包裝設計時，更多地將傳統(tǒng)文化元素融入現代包裝設計中，將現代商品經濟與人文審美結合起來，利用傳統(tǒng)美學，充分發(fā)揮其主觀能動性，為現代包裝設計和傳統(tǒng)文化元素賦予新的發(fā)展內涵[1]。融入傳統(tǒng)文化是現代包裝設計發(fā)展的必然趨勢，畢竟傳統(tǒng)文化是現代包裝設計的基石，設計師發(fā)揮利用其創(chuàng)造設計水平，將傳統(tǒng)文化和現代包裝設計結合，呈現出符合大眾審美觀念又別具一格的現代商品，這一理念有利于提升商品包裝的藝術美感，提升大眾的審美水平，完善現代包裝設計理念，從而為傳統(tǒng)文化爭取新的發(fā)展機遇，豐富大眾的精神術文化生活，還有利于拓寬大眾的視野、增長見識。

因為每個設計師的工作經驗、審美觀念、學歷水平都各有差距，所以并不存在相同設計觀念的設計人員，每個設計人員在規(guī)劃設計商品包裝時都會考慮到不同的因素。比如，有些設計人員會注重考慮商品售賣地區(qū)的環(huán)境、特色產業(yè)、地域文化等影響因素，有些設計人員會考慮風水、人文等影響因素，另一些設計師還會考慮到古典美等因素。由此可以得知，國內現代包裝設計工作深受傳統(tǒng)文化的影響[2]。我國的傳統(tǒng)文化博大精深，具有深刻的內涵，對國內現代包裝設計理念具有十分深刻的影響。

二、傳統(tǒng)文化元素在現代包裝設計中的具體運用

（一）審美觀和價值觀的引導

商品包裝外觀和整體效果在很大程度上是會受到設計師本身審美觀的影響的，而設計師因為長期生活在國內的文化環(huán)境下，所以傳統(tǒng)文化會影響到他們的審美觀。比如，龍元素是國內的商品包裝設計中的常見元素。龍在中國古時候被統(tǒng)治者視為“祥瑞”，如今也仍然是我國民族精神文化的象征，所以設計師會看重龍元素的價值，并將這種元素應用到現代包裝設計當中，從而在提升商品包裝外觀的美觀度的同時，也形成了現代商品包裝文化的價值觀。為此，在新時期的現代包裝設計工作中，設計人員必須結合傳統(tǒng)文化和地域特色，將相應的文化元素運用到商品包裝設計當中，從而更好地滿足廣大消費者的精神需求，設計出更加具有民族特色的商品包裝[3]。

（二）在完善當代商品包裝設計體系中的作用

傳統(tǒng)文化元素所具有的造型語言具有極強的獨特性和極其鮮明的民族特色，與國內傳統(tǒng)的審美理念相符合。同時，傳統(tǒng)文化元素的配色和造型也具有創(chuàng)造性，這是我國現代商品設計工作中可以繼承的豐富遺產，設計人員可以對傳統(tǒng)文化元素的設計技巧和設計觀念進行吸收，這有利于對現代商品設計人員的思維進行拓展，使得設計思路更加多樣化，從而構建一個健全的現代商品設計機制。傳統(tǒng)文化元素的適用范圍十分廣泛，比如現代商品設計的策略、思路、管理手段、技術等多個方面當中，從而促進商品包裝領域走向新的發(fā)展方向。這樣一來，既可以為傳統(tǒng)文化元素賦予新內涵，加快其的革新思路，也可以進一步促進傳統(tǒng)文化的快速發(fā)展，使得中華傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀因子可以被充分發(fā)掘出來，保證我國傳統(tǒng)文化得到順利傳承?，F代商品設計工作是基于中華傳統(tǒng)文化而發(fā)展的，中華傳統(tǒng)文化是中華歷經千年發(fā)展至今的文明結晶，堪稱現代藝術設計者取之不盡的素材源泉，現代商品設計人員從傳統(tǒng)文化中提取用色技巧、構成形態(tài)、造物思想等方面的內容時，相當于為商品包裝設計提供了豐富的思想泉源，這樣設計出來的商品包裝品就不會出現空有其表的情況，并且可以促進現代商品設計領域走上民族化、國家化的發(fā)展之路，使得我國商品包裝設計風格在世界商品包裝設計領域中更加別具一格。

（三）漢字在現代商品包裝設計中的運用

漢字是一種具有特別性的民族文字，其具有美觀的外形和深刻的內涵，在古往今來的商品包裝設計中都得到了體現，從過去到現代，漢字之所以能夠在中國傳統(tǒng)商品包裝設計中都得到應用和推廣，原因有如下兩點。第一，因為漢字是一種具有表意性的符號，這一點也是漢字能夠被運用到商品包裝設計的關鍵點；第二，漢字具有優(yōu)美的外觀，將其作為圖形元素運用到商品包裝上可以使得包裝更具有美觀性，從而抓住消費者的眼球。

因為各國之間的經濟聯系越來越緊密，外國的設計理念也影響到了國內的設計理念，使得現代商品包裝設計風格逐漸變?yōu)榱藛我换膰H化風格，而本土原本的設計風格很容易被淘汰。我國的漢字被作為傳統(tǒng)文化的載體，因此當設計人員可以在現代商品包裝設計中有效應用漢字，就會使得設計出來的商品包裝更具有民族特色。我國現代商品包裝整體造型在很大程度上受到了外國現代主義理念的影響，相較于原先本土化的商品包裝來說，不管是設計理念還是造型處理手法均具有較大差距。這些改變對漢字設計在商品包裝上的運用也帶來一些影響。一些商品包裝上加上了書法名家的題字，就字體本身而言，書法的審美情趣和藝術值都是極高的。不過，設計者需要參考商家的實際需要和消費者的偏好來進行包裝設計，以免書法所體現的行云流水、氣韻生動與現代商品包裝所追求的夸張個性風格產生了矛盾，反而使兩者本身的藝術價值都大打折扣。

對此，技術人員可以將運用在現代商品包裝上的漢字設計進行合理化變形，讓其更加具有現代感，與此同時還可以創(chuàng)造出更具有個性的商品包裝形象?，F代商品包裝通常追求的是直觀性，需求點就是對消費者起到強烈的吸引力，而書法作品具有很強的表意性，通常傳達出具體意思來強化主題，這正符合現代商品包裝的本意。

（四）傳統(tǒng)文化元素的運用要注重創(chuàng)新

由于受到了國際商品包裝設計理念的沖擊，使得國內現代包裝設計逐漸走向趨同化，而現代包裝設計風格逐漸失去了獨特性，在世界商品市場中也失去了競爭性。為此，現代包裝設計人員應當積極創(chuàng)新，在融合現代包裝設計和傳統(tǒng)文化元素時要應用創(chuàng)新理念，盡可能避免自己規(guī)劃設計出來的成品與其它包裝外觀具有很多的相似之處。商品包裝不僅僅是設計師的工作成果，還與國民的商業(yè)活動和生活消費之間緊密聯系，所以當設計師進行現代包裝設計時，不能僅僅根據自己的想法和觀念來，還要考慮到商品售賣者和消費者的實際需求，分析自身設計理念與傳統(tǒng)美學之間的契合性，這種方式能夠使得最終的設計效果符合消費者的審美觀念，從而利用這種設計理念來傳揚中華民族文化[4]。

三、結語

總而言之，在現代包裝設計中滲透中國傳統(tǒng)文化，不僅能夠幫助設計師設計出美觀的商品包裝，還可以傳承傳統(tǒng)文化，對中華民族的復興進程發(fā)揮重要作用，為此設計人員需要結合當地的實際情況來運用相應的文化元素，從而設計出多樣化的商品包裝。同時，設計師應當將創(chuàng)新理念應用到商品包裝設計當中，將現代商品包裝和傳統(tǒng)文化理念融合在一起，凸顯商品包裝的社會價值。