鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計探討

甄永亮 關(guān)志英

摘 要 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，河北省不斷加強對鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重視，不僅充分挖掘河北省特有的地域文化特色，而且積極開發(fā)相關(guān)村落，以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，加快鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)型。只有加強宣傳，構(gòu)建具有品牌特色的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能使河北省鄉(xiāng)村長期有效發(fā)展?；诖?，分析加強河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的意義，闡述鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計策略，以促進(jìn)河北省鄉(xiāng)村發(fā)展。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村文化;創(chuàng)意產(chǎn)品;河北省

中圖分類號：G249.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.03.070

河北省地廣物博，具有優(yōu)秀的燕趙文化，同時地理位置優(yōu)越，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。但河北省鄉(xiāng)村文化受到城市文明的沖擊，不但存在老人和兒童留守問題，也有很多傳統(tǒng)村落正在逐漸消失。因此，必須要加強對鄉(xiāng)村文化的開發(fā)，加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引青少年投入到鄉(xiāng)村工作中，為鄉(xiāng)村發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

1 加強河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的意義

1）挖掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能加快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而且能加快鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè)步伐，解決傳統(tǒng)村落消失現(xiàn)象，保護(hù)鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)特色鄉(xiāng)村積極有效發(fā)展。同時，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，也能使河北省保留鄉(xiāng)村特色，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化魅力。2）挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品能促進(jìn)河北省農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型，從而推動京津冀地區(qū)長期有效發(fā)展。河北省地理位置特殊，地域遼闊、資源豐富，同時還擁有很多優(yōu)秀的歷史文化特色，這為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提供了保障。3）加強鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供文化支持，促進(jìn)鄉(xiāng)村長期有效發(fā)展，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。很多農(nóng)民都缺少文化自信，不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重視，能提升農(nóng)民的文化自信，使農(nóng)民充分發(fā)揮自身作用，加強對鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究，積極推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展[1]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計策略

2.1 提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品知名度

想要挖掘河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，必須要加強宣傳，可以利用電視、廣播、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等等渠道進(jìn)行品牌推廣，擴(kuò)大品牌知名度。同時，鄉(xiāng)村內(nèi)部一定要加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計，保證其具有獨特特色，增加文化產(chǎn)品影響力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施奠定扎實基礎(chǔ)。

1）利用媒體資源加強對河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳。例如利用微信公眾號、抖音、快手等新媒體資源進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播，擴(kuò)大傳播范圍，提升產(chǎn)品知名度;也可以利用傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行傳播，照顧不同年齡群體。以河北省保定市大激店村舉辦的大激店世界音樂節(jié)為例，人民日報、中央人民廣播電臺、新華社以及一些涉外媒體都十分關(guān)注對音樂節(jié)的報道，這也使得第一屆音樂節(jié)取得強烈的反響[2]。

2）利用非媒體類途徑加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播。例如鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)會展等等活動，消費者在親自體驗時，會更加了解相關(guān)文化的內(nèi)涵和魅力，從而自主進(jìn)行傳播，這種口口相傳的模式也能提升品牌口碑形象，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展和建設(shè)。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時注意促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化運營

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推行，河北省在構(gòu)建鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，要注意遵守市場特點，并根據(jù)市場機制，保證相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

1）河北省鄉(xiāng)村要加強對自身特色的認(rèn)識，根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和交通條件，確定發(fā)展方向，根據(jù)發(fā)展目標(biāo)加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有河北省特色。例如河北省地區(qū)鄉(xiāng)村在宣傳剪紙文化時，要對其進(jìn)行適當(dāng)改革和藝術(shù)創(chuàng)作，吸引更多游客參與和觀摩。可以在剪紙文化宣傳時開發(fā)相關(guān)年畫、明信片等等產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈，樹立具有河北特色的鄉(xiāng)村品牌形象。

2）隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，各地都在大力推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，河北省鄉(xiāng)村應(yīng)加強對歷史文化資源的挖掘，通過建立具有規(guī)模的文化街區(qū)、稻田文化試驗田等等，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提供更多發(fā)展思路和發(fā)展方向。例如河北省保定市的大激店村，既有雕刻、剪紙、刺繡等傳統(tǒng)工藝，也爭取到了中央美術(shù)學(xué)院的支持，開設(shè)了一系列具有時代特點的文化產(chǎn)品，滿足了消費者的不同需求，加強了對文藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，促進(jìn)了傳統(tǒng)工藝傳承，使更多消費者了解了傳統(tǒng)文化魅力[3]。

2.3 挖掘河北省特有資源，打造鄉(xiāng)村名片

河北省占地面積廣闊，省內(nèi)不同區(qū)域有不同的人文歷史和民族文化。要加強對河北省特色文化的挖掘，同時對省內(nèi)不同區(qū)域的地形、物產(chǎn)、氣候、人文歷史進(jìn)行挖掘時，要采用不同的挖掘方案，以促進(jìn)不同文化共同發(fā)展。

1）可以加強對具有河北省本土文化的特色文化產(chǎn)品的挖掘。例如蔚縣的剪紙文化便屬于河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中比較成功的案例，不僅有效發(fā)揚和傳承了剪紙文化，而且使得更多消費者了解了傳統(tǒng)文化魅力。大激店村的古村落文化以及曲藝文化發(fā)展也取得了成功，這說明只有明確文化產(chǎn)品定位，才能使文化產(chǎn)品具有優(yōu)秀的地域特色。河北的涿州歷史文化悠久，素有貢米之鄉(xiāng)之稱，因此當(dāng)?shù)厥种匾晫Φ咎镂幕拈_發(fā)，不但構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣牡咀魑幕?，也對御米文化進(jìn)行包裝和宣傳，取得了好評。同時，涿州發(fā)展歷史中還出現(xiàn)過很多文人墨客，如北宋五子中的邵雍先生，因此可以構(gòu)建名人文化，加強對理學(xué)文化的研究，有效增加相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的深度和內(nèi)涵。

2）一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)物資比較匱乏，也沒有較為深厚的歷史文化淵源，可以利用這些地區(qū)的鄉(xiāng)土化，加強對農(nóng)業(yè)文化的利用，例如開發(fā)農(nóng)家樂、農(nóng)家特色體驗項目等等。同時，在挖掘農(nóng)業(yè)文化時，要加強對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的升級，可以對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，并在包裝設(shè)計時融入農(nóng)家特色，構(gòu)造具有特色的農(nóng)業(yè)文化品牌。

2.4 政府、鄉(xiāng)村、銀行要加強合作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施不僅需要農(nóng)民的努力，也需要政府的扶持，這樣才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大。1）當(dāng)?shù)卣鶕?jù)地域特色，構(gòu)建符合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)法規(guī)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。相關(guān)的法律法規(guī)也會使農(nóng)民加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重視。2）政府要對相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提供一些資金支持，不僅要對道路修復(fù)和文化宣傳提供一系列資金扶持，也要積極帶頭舉辦鄉(xiāng)村文化活動，例如開展賽龍舟、龍燈腰、鼓隊、武術(shù)隊等等活動。同時，銀行也要加強對相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重視，可以通過減息貸款和無息貸款為農(nóng)民提供相關(guān)資金，使文化下鄉(xiāng)活動得到具體落實。3）農(nóng)民也要加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的調(diào)研，根據(jù)市場需求，發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。以易縣南樓村為例，當(dāng)?shù)赜泻芏鄺棙?，政府支持村民成立旅游開發(fā)公司，對棗樹進(jìn)行宣傳開發(fā)，以養(yǎng)生文化理念進(jìn)行宣傳，并開發(fā)酸棗汁、酸棗芽茶等產(chǎn)品，使得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)取得成功[4]。

3 結(jié)語

河北省要加強對鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，并積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，這樣才能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，使河北省鄉(xiāng)村形成獨特的文化品牌特色，加快河北省鄉(xiāng)村脫貧致富步伐，有效傳承和發(fā)揚燕趙文化。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 郭小蓉.鄉(xiāng)村材料在鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計中的表達(dá)探究[J].大眾文藝，2020（06）：58-59.

[3] 韋晨.民族創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的有機結(jié)合研究[J].美與時代（城市版），2019（09）：91-92.

[4] 余佳華，黃潤.全域旅游視角下安徽大別山鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展研究[J].大慶師范學(xué)院學(xué)報，2017，37（04）：40-43.

（責(zé)任編輯：趙中正）