區(qū)塊鏈媒體實(shí)踐及對(duì)傳媒業(yè)的影響

【摘要】區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸，共識(shí)機(jī)制，加密算法和其他計(jì)算機(jī)技術(shù)的一種新的應(yīng)用模式。所謂共識(shí)機(jī)制是區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的一種數(shù)學(xué)算法，用于建立不同節(jié)點(diǎn)之間的信任并獲得權(quán)益。區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺闹匾拍?，它本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫，這是比特幣的基本技術(shù)。區(qū)塊鏈?zhǔn)且幌盗信c加密方法有關(guān)的數(shù)據(jù)塊。生成有關(guān)下一個(gè)塊的信息，以驗(yàn)證每個(gè)塊的有效性。本文從區(qū)塊鏈熱潮的角度出發(fā)，結(jié)合國外區(qū)塊鏈媒體的實(shí)踐，簡(jiǎn)要探討了新的信息組織模式對(duì)媒體行業(yè)的影響。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;代幣;媒體

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.066

1. 區(qū)塊鏈相關(guān)概念分析

1.1 Blockchain（區(qū)塊鏈）溯源

2008年，中本聰家族開始創(chuàng)建“基于加密而不是信用的電子支付系統(tǒng)，這樣任何兩方都可以直接付款，而無需第三方中介”。

在中本聰關(guān)于比特幣發(fā)明的白皮書中，根本沒有區(qū)塊鏈，只有鏈。鏈只是比特幣系統(tǒng)的一個(gè)子集。后來，出現(xiàn)了許多類似的系統(tǒng)。為了將所有類似的系統(tǒng)抽象為一個(gè)通用概念，通常創(chuàng)建一個(gè)新的單個(gè)系統(tǒng)：

Blockchain，區(qū)塊鏈的中文名稱。首先，區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺脑己诵募夹g(shù)。在比特幣發(fā)明之前，世界上還沒有區(qū)塊鏈。其次，在比特幣的發(fā)明或區(qū)塊鏈的實(shí)現(xiàn)中提到了許多類似的技術(shù)。這些技術(shù)統(tǒng)稱為“區(qū)塊鏈技術(shù)”，由區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)的各種鏈稱為區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展與比特幣密不可分。區(qū)塊鏈和比特幣是同一件事的兩個(gè)方面。

1.2 區(qū)塊連的特點(diǎn)，不可篡改和智能合約

事實(shí)證明，區(qū)塊鏈具有以下三個(gè)基本特征：

區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)分布式數(shù)據(jù)庫;區(qū)塊鏈采用加密技術(shù)，以確?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)不會(huì)被篡改;區(qū)塊鏈?zhǔn)褂霉沧R(shí)算法就新數(shù)據(jù)達(dá)成協(xié)議。

區(qū)塊鏈技術(shù)的偉大之處在于，分散機(jī)制是思想的共識(shí)，解決了區(qū)塊鏈中節(jié)點(diǎn)眾多的節(jié)點(diǎn)之間相互信任的問題，并由于共識(shí)而達(dá)到了一種平衡機(jī)制的狀態(tài)。盡管密碼學(xué)占區(qū)塊鏈的一半，但一致的機(jī)制是區(qū)塊鏈系統(tǒng)持續(xù)運(yùn)行的關(guān)鍵。

1.3 拜占庭問題

拜占庭式問題是容錯(cuò)計(jì)算問題由萊斯利·蘭伯特（Leslie Lambert）等人在1982年提出：通過解決這個(gè)復(fù)雜的問題，區(qū)塊鏈建立了共識(shí)機(jī)制，可以說信任是區(qū)塊鏈的主體，共識(shí)是區(qū)塊鏈的靈魂。在此基礎(chǔ)上建立的合約系統(tǒng)共識(shí)可確保區(qū)塊鏈規(guī)范的實(shí)施。

在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缰?，一切都由代碼組成。將區(qū)塊鏈添加到您的代碼中，您將無法對(duì)其進(jìn)行篡改。因?yàn)榇a不能被篡改。換句話說，代碼的解釋在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缰惺仟?dú)一無二的。

由代碼組成的區(qū)塊鏈技術(shù)基于法律框架。本文介紹了通過默認(rèn)自動(dòng)執(zhí)行的智能代碼協(xié)議來限制和指導(dǎo)人們行為的技術(shù)。它依靠技術(shù)來使信息更透明，數(shù)據(jù)更可追溯，交易更安全并大大降低執(zhí)行成本，且是區(qū)塊鏈中最有價(jià)值的部分。

區(qū)塊鏈可以自定義一致的規(guī)則并自動(dòng)執(zhí)行規(guī)則。區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)合同原則并解決信任問題。每筆交易的透明性可以建立信任關(guān)系，并建立信用形式的共識(shí)協(xié)議和可編程智能代碼合同，從而開發(fā)和實(shí)現(xiàn)各方達(dá)成的商業(yè)條款，并引入法律和監(jiān)管控制節(jié)點(diǎn)以確保原則和法律的有效性。價(jià)值交換合同規(guī)范，避免不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。任何改變這一規(guī)范的人都違背整個(gè)社會(huì)，而規(guī)范就是法律。該標(biāo)準(zhǔn)是明確且堅(jiān)不可摧的合同，只要雙方同意，就可以執(zhí)行。因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲拇a是規(guī)則。

2. 區(qū)塊鏈媒體概念分析

2.1 區(qū)塊鏈媒體

根據(jù)微信公眾號(hào)“尋找中國創(chuàng)客”對(duì)官方賬戶的搜索，截至2017年底，區(qū)塊鏈媒體已超過200種，自2018年以來已超過1000種。并且當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，金融從業(yè)者和媒體人士已開始接受區(qū)塊鏈。簡(jiǎn)單來說，這些所謂的區(qū)塊鏈媒體只是官方媒體帳戶或討論區(qū)塊鏈的手機(jī)用戶。他們中的大多數(shù)不是在談?wù)搮^(qū)塊鏈技術(shù)，而是各種區(qū)塊鏈令牌的市場(chǎng)。此外，在區(qū)塊鏈的旗幟下，大量的我們媒體加入了投幣大軍。區(qū)塊鏈媒體幾乎已經(jīng)成為投機(jī)的代名詞。

為了恢復(fù)區(qū)塊鏈媒體的真實(shí)性，您還可以受益于區(qū)塊鏈技術(shù)。根據(jù)維基百科，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)智能的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。它使用分布式數(shù)據(jù)庫來識(shí)別，傳播和記錄信息，也稱為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

顧名思義，區(qū)塊鏈確實(shí)是一種新的信息組織和傳播形式，也是一種新的媒體形式（此處的媒體通常指信息載體）。在中國迅速發(fā)展的區(qū)塊鏈媒體實(shí)質(zhì)上是指區(qū)塊鏈媒體。新的區(qū)塊鏈媒體格式是分布式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，它使用開源軟件，結(jié)合加密原理，時(shí)間數(shù)據(jù)和共識(shí)機(jī)制，確保分布式數(shù)據(jù)庫中節(jié)點(diǎn)的一致性和連續(xù)性，使信息具有即時(shí)性和可追溯性，但不容易被篡改和暴露。區(qū)塊鏈的核心要求是“去中心化”或“去中介化”。外國區(qū)塊鏈媒體先驅(qū)在該項(xiàng)目的白皮書中表示，區(qū)塊鏈可以繞過舊的新聞出版機(jī)制，并直接聯(lián)系記者和讀者。這意味著讀者的興趣（而不是傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的興趣）可以直接確定故事的內(nèi)容，而與廣告商或新聞社合作伙伴無關(guān)。

2.2 區(qū)塊鏈?zhǔn)切隆吧a(chǎn)關(guān)系”

比特幣和以太坊等區(qū)塊鏈的成功證明了這種共識(shí)機(jī)制是永久的。區(qū)塊鏈站在《紐約時(shí)報(bào)》的最前沿，并受到人們的青睞，因?yàn)槠渥晕艺J(rèn)證的經(jīng)濟(jì)模型被稱為“下一代業(yè)務(wù)邏輯”。然而這種業(yè)務(wù)邏輯實(shí)際上是一種新的生產(chǎn)關(guān)系。

根據(jù)德國思想體系中馬克思和恩格斯的定義，生產(chǎn)關(guān)系是指物質(zhì)生產(chǎn)過程中形成的社會(huì)關(guān)系。它是生產(chǎn)方式的社會(huì)形式，包括生產(chǎn)資料的所有權(quán)形式，生產(chǎn)中人們的地位和相互關(guān)系以及產(chǎn)品分配形式。其中，生產(chǎn)資料的所有權(quán)形式是最基本和決定性的。在區(qū)塊鏈中，生產(chǎn)資料是參與者共享的數(shù)字資產(chǎn)。負(fù)責(zé)數(shù)字資產(chǎn)重新分配和分配的人員不承擔(dān)任何責(zé)任。在共識(shí)機(jī)制下，人們平等參與區(qū)塊鏈社區(qū)的建設(shè)，并根據(jù)自己的貢獻(xiàn)即回報(bào)獲得社區(qū)建設(shè)的結(jié)果。沒有人負(fù)責(zé)獎(jiǎng)勵(lì)的分配。一切都是根據(jù)共識(shí)機(jī)制自動(dòng)完成的。

2.3 區(qū)塊鏈媒體樣板：Steem

Steem是2016年4月在steemit.com上推出的區(qū)塊鏈社交媒體，它是一個(gè)成功的應(yīng)用程序及其主要應(yīng)用程序。與Facebook和Twitter等大型社交媒體平臺(tái)類似，Steemit鼓勵(lì)媒體組織，媒體人，業(yè)余作家以及對(duì)生成內(nèi)容感興趣的任何其他組織或個(gè)人在平臺(tái)上開設(shè)帳戶以發(fā)送內(nèi)容。但Steelit比Facebook這樣的平臺(tái)走得更遠(yuǎn)：它為發(fā)布商帶來了直接的回報(bào)。此外，不發(fā)布內(nèi)容而僅發(fā)布內(nèi)容或評(píng)論的用戶也將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。由于Steelit上沒有廣告，因此該平臺(tái)的贊助商或廣告商最終將不會(huì)支付獎(jiǎng)勵(lì)，這些獎(jiǎng)勵(lì)最終通過令牌系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。繼續(xù)關(guān)注Steemit.com市場(chǎng)上有兩種代幣：steelpower（SP）和steeldollar（SBD）。SP表示用戶對(duì)網(wǎng)站的長期投資，而投資額將決定用戶對(duì)網(wǎng)站的影響。SBD是一種用于網(wǎng)站以保持貨幣價(jià)格穩(wěn)定的加密貨幣。當(dāng)作者在網(wǎng)站上獲得獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)為SP表格的50%，其余50%為4表格。用戶可以選擇以4的形式給予所有獎(jiǎng)勵(lì)，以快速增加其對(duì)網(wǎng)站的影響。

3. “區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”對(duì)傳媒業(yè)的影響

眾所周知，媒體組織制作新聞的門檻很高。媒體組織除了要求員工具有較高的專業(yè)素質(zhì)外，還通過嚴(yán)格的編輯和審查程序來確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。內(nèi)容質(zhì)量的長期積累已經(jīng)形成了媒體的信譽(yù)。媒體的信譽(yù)反過來證明了媒體產(chǎn)生的信息的真實(shí)性。此閾值確定像Steelit這樣的內(nèi)容交換平臺(tái)不能成為新聞制作平臺(tái)。換句話說，區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系可以適應(yīng)媒體組織，但它們不能成為媒體組織。公民的另一種方式是區(qū)塊鏈項(xiàng)目，該項(xiàng)目聲稱致力于確保媒體行業(yè)的“可持續(xù)發(fā)展”，繞開媒體機(jī)構(gòu)并加入其“新聞編輯室”來傳遞新聞。公民知道，沒有任何專業(yè)培訓(xùn)，您不能依靠自由職業(yè)者來撰寫新聞。但是，媒體機(jī)構(gòu)對(duì)記者的培訓(xùn)過于集中，不利于“區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”。

記者可以將代幣引入他們的績效機(jī)制，以建立代幣與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)之間的轉(zhuǎn)換關(guān)系。這個(gè)過程似乎是復(fù)制的令牌機(jī)制區(qū)塊鏈，但是問題是媒體組織的令牌只能在內(nèi)部使用，其價(jià)格取決于媒體的業(yè)務(wù)收入和財(cái)務(wù)分配，并且不能與媒體分開。但是，由于國外區(qū)塊鏈項(xiàng)目參與者眾多，所以代幣是整個(gè)社會(huì)認(rèn)可的價(jià)值載體，也是通過公開發(fā)行代幣被整個(gè)社會(huì)認(rèn)可的價(jià)值載體。就像股票一樣，參與者持有的代幣可以隨時(shí)增加和變現(xiàn)。

4. 區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)在媒體應(yīng)用上帶來的新變化

目前，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一致認(rèn)可，各國政府部門也開始研究區(qū)塊鏈技術(shù)及其應(yīng)用。所有這些將促進(jìn)塊連接技術(shù)的推廣和應(yīng)用。具體來說，blockconnect將展示媒體行業(yè)的以下四個(gè)趨勢(shì)：

4.1 使受眾得到更多更有效的保護(hù)

Facebook違規(guī)后，被認(rèn)為是歷史上最嚴(yán)格的隱私法的歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例生效。大數(shù)據(jù)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷，而隱私已成為關(guān)注的焦點(diǎn)。塊連接的匿名性可以更好地保護(hù)用戶的隱私。無論是瀏覽內(nèi)容還是共享內(nèi)容，區(qū)塊鏈都能更好地保護(hù)用戶的隱私免遭泄露。另外，鏈塊甚至具有不變的特性，因此還可以提高新聞的真實(shí)性。

4.2 區(qū)塊鏈技術(shù)將被媒體公司進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用

在當(dāng)前市場(chǎng)上，大多數(shù)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體公司都是小型和微型初創(chuàng)企業(yè)。一些大型媒體公司已經(jīng)推出了區(qū)塊鏈技術(shù)?？悼ㄋ固兀–omcast）在2017年初宣布，它正在開發(fā)一個(gè)新的區(qū)塊鏈平臺(tái)，廣告商可以在該平臺(tái)上使用區(qū)塊鏈和智能合約購買廣告空間。

4.3 區(qū)塊鏈將對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)生不可估量的影響

針對(duì)內(nèi)容分發(fā)設(shè)施的分布式拒絕服務(wù)（DDoS）攻擊的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)數(shù)字媒體越來越難以保證內(nèi)容的可靠性，尤其是在訪問通道的漏洞越來越明顯的情況下。區(qū)塊鏈的分散性極大地降低了被黑客攻擊的可能性。在技術(shù)方面，在2018年，我們將看到更多的公司效仿。

4.4 以太坊將促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的多元化

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)由于其專業(yè)性和資金密集性，將內(nèi)容生產(chǎn)集中在總部或政策壟斷機(jī)構(gòu)中，而區(qū)塊鏈的興起將使內(nèi)容提供商更加多樣化。每個(gè)人都可以通過區(qū)塊鏈投資內(nèi)容，他們也可以在渠道上獲得回報(bào)。內(nèi)容生產(chǎn)和計(jì)劃可以基于區(qū)塊鏈來實(shí)現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：李佳蓉，助教，籍貫：重慶萬州，碩士研究生，新聞傳播專業(yè)。