《一站到底》的成功之道

張昊涵

【摘要】《一站到底》從播出至今，已走過七年的時(shí)光。在這漫長的七年之中，其歷經(jīng)多次改版，并在業(yè)界取得不小反響。本文認(rèn)為《一站到底》之所以能夠成為益智競答類節(jié)目中的常青藤，與其與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)目設(shè)置和從一而終的節(jié)目特色密不可分。本文將從該節(jié)目的基本概況、創(chuàng)作特點(diǎn)與獨(dú)特之處進(jìn)行具體分析。

【關(guān)鍵詞】《一站到底》 平民化;碎片化;貼標(biāo)簽

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.064

作為電視娛樂欄目的一種類型，益智競答類節(jié)目是對海外Games Show的本土化改造，它是一種知識型的綜藝節(jié)目，具有較強(qiáng)的娛樂性與文化色彩，同時(shí)也十分強(qiáng)調(diào)節(jié)目參與者、現(xiàn)場觀眾與屏幕前收視群體的廣泛互動(dòng)。除此之外，此類節(jié)目所具有的誘人之處也往往相同，那便是伴隨著知識與智力的比拼而最終獲得價(jià)值不菲的獎(jiǎng)品。它打破了娛樂類節(jié)目、知識類節(jié)目和經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的傳統(tǒng)界限，充分體現(xiàn)了知識性與娛樂性的兼容統(tǒng)一。益智類節(jié)目以益智為中心，博彩、游戲、競答等娛樂元素為外包裝的鮮明特點(diǎn)也使得它具有了很強(qiáng)的包容性——收視群體包含老、中、青三代，并很好地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的良性互動(dòng)。

現(xiàn)如今，伴隨著許多電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目紛紛踏入季播的行列，我們不難發(fā)現(xiàn)，其引人矚目的播出方式雖在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批為之青睞的受眾，但在節(jié)目完結(jié)后的一段時(shí)間內(nèi)，有很大一部分觀眾的注意力往往會轉(zhuǎn)移到其他新節(jié)目的播出之上。可與此同時(shí)，有些節(jié)目的存在卻如同常春藤一般，一年四季都伴隨觀眾的左右。其中，江蘇衛(wèi)視于2012年3月2日所推出的全新益智答題類節(jié)目《一站到底》就是一個(gè)非常典型的代表。它的播出至今不僅為觀眾培養(yǎng)了良好的收視習(xí)慣，也在觀眾心中建立了一個(gè)比較穩(wěn)固且持久的收視地位。

1. 《一站到底》節(jié)目概況與基本介紹

作為現(xiàn)如今國內(nèi)開播較早且至今發(fā)展一直較好的益智類節(jié)目，《一站到底》開播至今已坐擁了大批穩(wěn)定受眾，但其實(shí)該類型的節(jié)目最早可以追溯到1955年美國NBC廣播電視網(wǎng)所推出的《64000美元問題》。由于該節(jié)目所設(shè)置的巨額獎(jiǎng)金，它在當(dāng)時(shí)的美國曾紅極一時(shí)。與此同時(shí)，上世紀(jì)末英國ITV電視臺所推出的電視節(jié)目《誰想成為百萬富翁》也因其簡單的游戲規(guī)則與100萬英鎊的超級大獎(jiǎng)，在那時(shí)獲得了無數(shù)關(guān)注。它們的成功，不僅標(biāo)志著益智競答類電視節(jié)目在西方國家的復(fù)興，也同樣影響了我國益智類節(jié)目的發(fā)展。我國電視綜藝史上所出現(xiàn)的許多影響力較大且至今都為觀眾津津樂道的益智類節(jié)目也都是受其影響，越來越多地涌現(xiàn)在電視屏幕之上。其中最為觀眾所熟知的莫過于中央電視臺所推出的《幸運(yùn)52》、《開心辭典》等節(jié)目。

而和現(xiàn)如今火爆熒屏與網(wǎng)絡(luò)的真人秀節(jié)目一樣，江蘇衛(wèi)視于2012年3月2日所推出的全新益智答題類節(jié)目《一站到底》也是通過版權(quán)的購買，由美國NBC廣播電視網(wǎng)所推出的《Who's still standing》改編而來，并通過一定程度的自我創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了形式的更新與節(jié)目的熱播。

《一站到底》由80后明星夫妻李好、郭曉敏搭檔主持，它的游戲規(guī)則十分簡單，每期節(jié)目都會有1位挑戰(zhàn)者與10位（節(jié)目改版后是8位）手握豐厚獎(jiǎng)勵(lì)的守擂者進(jìn)行答題PK。挑戰(zhàn)者可以隨意挑選守擂者并擁有兩次免答權(quán)，挑戰(zhàn)勝利即可獲得守擂者手中的獎(jiǎng)品，挑戰(zhàn)失敗則全部獎(jiǎng)品歸守擂者所有，并按照游戲規(guī)則“掉下”節(jié)目組特別設(shè)置的舞臺。

在播出時(shí)間上，《一站到底》并沒有選擇競爭較為激烈的綜藝節(jié)目黃金時(shí)段，而是將時(shí)間設(shè)定在每周四、周五晚的22點(diǎn)（自2015年1月5日起改至每周一晚21點(diǎn)20分）播出。與許多斥巨資打造、各路明星參演的電視綜藝節(jié)目不同，假使《一站到底》將播出時(shí)間安排在衛(wèi)視的黃金時(shí)段，那必定是沒有競爭力的。對于一檔以平民化為主的益智類節(jié)目來說，選擇在綜藝娛樂節(jié)目平峰時(shí)段的周一晚間播出，其完全可以憑借節(jié)目所具有的娛樂性、綜藝性、親民性以及知識的融合性而在該時(shí)段脫穎而出。因?yàn)閷τ谀莻€(gè)時(shí)段的電視觀眾來說，《一站到底》不僅主打素人知識競賽，同時(shí)又充滿了娛樂元素，這恰恰是受眾調(diào)劑生活的節(jié)目首選。

例如在2016年4月11日衛(wèi)視晚間時(shí)段節(jié)目收視率排行榜中，《一站到底》就取得了第一名的好成績，與其同時(shí)段播出的節(jié)目還有天津衛(wèi)視《非你莫屬》、東方衛(wèi)視《急診室故事》、浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》等。不僅如此，《一站到底》在2014年亞洲電視大獎(jiǎng)的評選中，還獲得了最佳益智類節(jié)目提名，此后也在2017年第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”中獲得了最佳周播電視節(jié)目的提名。

2. 《一站到底》創(chuàng)作特點(diǎn)分析

2.1 主持人的設(shè)定與選手的選擇

2.1.1 夫妻檔主持

對于一檔欄目來說，主持人很大程度上是它的塑造者，也是欄目品牌的代言人。而對于《一站到底》的觀眾來說，主持人必定是其印象最深的看點(diǎn)之一，因?yàn)樵摴?jié)目就大膽啟用了夫妻檔，這不同于以往任何我們所熟知的主持人設(shè)置方式。李好及郭小敏這對80后明星夫妻在節(jié)目中的表現(xiàn)，充分向觀眾展現(xiàn)出了一種青春、健康、向上的活力。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，益智類節(jié)目的主持人大多都嚴(yán)謹(jǐn)而刻板，但《一站到底》卻力爭通過主持人夫妻之間的調(diào)侃斗嘴與默契配合，來降低受眾的壓力性與枯燥感，從而提高節(jié)目觀看過程中的輕松體驗(yàn)。這不僅能夠使得節(jié)目與受眾變得更加融合貼近，也恰恰提高了節(jié)目所帶來的可信度與真實(shí)性。

2.1.2 平民化選手

對于《一站到底》而言，選手的平民化是欄目的特色之一。不是明星，也并非公眾人物，但即使是生活中最為平凡的民眾，也可以通過簡單的報(bào)名方式來登上《一站到底》的舞臺。在這里，你可以是任何人，高校老師、參贊助理、車間工人、消防官兵、馴獸師、飛行員，這些來自不同地域且擁有著不同職業(yè)與社會角色的人，都曾一一亮相。但同時(shí)，參賽選手的多元化也使得該節(jié)目表面看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則內(nèi)里暗流涌動(dòng)，藏龍臥虎之輩頻出，而他們在舞臺上所進(jìn)行的知識較量也恰恰構(gòu)成了該節(jié)目最主要的看點(diǎn)之一。

2.2 延續(xù)至今的“貼標(biāo)簽”環(huán)節(jié)

對于一檔電視節(jié)目來說，想要在比拼中出彩，就必須打造出令觀眾記憶猶新的亮點(diǎn)與戲劇化效果。從2012至2021年，《一站到底》雖歷經(jīng)數(shù)次改版，但最初的“貼標(biāo)簽”環(huán)節(jié)卻一直被保留了下來。在節(jié)目中，每一位參賽選手的面前都設(shè)置了一塊LED屏幕，在答題對戰(zhàn)之前，主持人會將屏幕翻轉(zhuǎn)開來，揭開屬于這位參賽者的關(guān)鍵詞，也就是他本人獨(dú)一無二的標(biāo)簽。

雖說參賽者都篩選于普通民眾，但在他們身上卻并不缺少熱度。自節(jié)目開播以來，便出現(xiàn)了不少自帶標(biāo)簽的參賽者，例如12歲的天才少女、奮發(fā)考上大學(xué)的北大保安、在索馬里遭遇海盜的國際海運(yùn)駕駛員等等。這些平凡人身上不平凡的光環(huán)不僅賺足了觀眾的好奇心，也為枯燥的答題過程增添了許多故事性。對于《一站到底》的舞臺來說，比賽的意義早已不僅僅局限于答題的緊張過程，而更在于其所帶給觀眾的那些關(guān)于不同人物、不同背景之上所呈現(xiàn)出的當(dāng)前社會職業(yè)最真實(shí)的發(fā)展?fàn)顩r，而這也恰恰是中國社會多元化的一種體現(xiàn)。

2.3 碎片化的觀賞體驗(yàn)與獨(dú)特的懲罰措施

2.3.1 清晰的節(jié)目板塊

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，大部分觀眾早已不像從前一樣每日按時(shí)守在電視機(jī)前，而是更多地利用其所擁有的碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看。這種信息接收的隨時(shí)性也決定了一檔節(jié)目想要贏得收視，就必須要做到快、準(zhǔn)、狠。對于《一站到底》來說，其從最初的20秒輪答到改版后的搶答，都是節(jié)目組迎合觀眾收視需求的一種革新。這種嘗試，雖然在電視上呈現(xiàn)的過程也許只有短短幾秒，但卻在很大程度上做到了時(shí)間的壓縮，并增加了同一時(shí)間段內(nèi)所帶給觀眾的信息量。假使受眾只關(guān)心答題體驗(yàn)而不在意參賽者的輸贏，那么對于他們來說，每一道題目都可以是其觀看開始的切入點(diǎn)，而每一輪對抗也都能夠成為一個(gè)獨(dú)立的板塊。這在很大程度上使得節(jié)目節(jié)奏變得更加干脆利落，也讓受眾在碎片化的觀看過程中獲得了一種暢通無阻的視聽享受。這種獨(dú)立性強(qiáng)，易于切入、接受與離開的特點(diǎn)恰恰是當(dāng)前觀眾所需要的。

2.3.2 充滿儀式感的“掉坑”與懲罰

在歷經(jīng)了數(shù)次改版之后，《一戰(zhàn)到底》雖舍棄了不少節(jié)目最初的元素，但最后的懲罰環(huán)節(jié)卻一直延續(xù)至今，而這也正是該節(jié)目最令觀眾印象深刻的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作——“掉坑”。甚至在此后的一些其他益智類節(jié)目中，我們也能看其對于該招牌動(dòng)作借鑒的影子。從失敗者單人掉坑逐漸進(jìn)化為集體掉坑，不難看出儀式感對于《一站到底》節(jié)目的重要性，而這也是該節(jié)目能夠成功脫穎而出的關(guān)鍵因素。

不僅如此，除了掉坑的懲罰之外，更令選手和觀眾扼腕嘆息的還有高額獎(jiǎng)品的獲得與否。在經(jīng)歷了重重的答題考驗(yàn)之后，雖手握重獎(jiǎng)，但卻沒有一個(gè)參賽者可以掉以輕心，因?yàn)椴坏阶詈笠豢?，你永遠(yuǎn)不知道獎(jiǎng)品會最終屬于誰。一旦落敗，除了自由落體外，參賽者本人也將空手而歸。這種懸念的設(shè)置與強(qiáng)烈的戲劇沖突不僅大大增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性，也使得每位觀眾都能身臨其境地夠參與其中。

3. 《一站到底》的獨(dú)特之處

3.1 從輪答到搶答

自2015年3月起，《一站到底》就開始了它的改版之路。節(jié)目至今已經(jīng)歷過三次改版，包括了1.0時(shí)代經(jīng)典輪答模式（2012年3月2日-2015年3月23日）;2.0時(shí)代競速模式（2015月3月30日-2016年12月26）;3.0時(shí)代人機(jī)大戰(zhàn)模式（2017年2月6日-2018年1月1日）;4.0時(shí)代選擇題模式（2018年1月8日至今）。在這三次重大調(diào)整中，最為基礎(chǔ)也是最引人注目的莫過于比賽環(huán)節(jié)中答題模式的變更。

《一站到底》答題模式的第一次變更出現(xiàn)于2015年3月，節(jié)目組首次將使用已久的輪答對抗模式轉(zhuǎn)變?yōu)閾尨饘鼓Ｊ?。所謂輪答，就是指選手在節(jié)目組規(guī)定的答題時(shí)間內(nèi)輪流作答，在這種模式下進(jìn)行答題的選手，往往具有更多思考和更改答案的時(shí)間，他們甚至能夠在空閑的時(shí)間內(nèi)不緊不慢地將這道題目背后的來龍去脈說個(gè)清楚，但恰巧是這樣略顯輕松的氛圍，卻讓答題的競賽過程丟失了一絲緊張感。而改版后的搶答模式，除了要檢測參賽選手的知識儲備量之外，更要考驗(yàn)他們的臨場反應(yīng)與答題速度，這樣一來便能夠?qū)⑦x手在答題時(shí)的競技狀態(tài)充分地調(diào)動(dòng)起來，大大加深了選手對戰(zhàn)的可視化程度，使得節(jié)目更加具有觀賞性。

3.2 “領(lǐng)航員”與“護(hù)航員”的設(shè)定

不僅如此，《一站到底》在此后的改版中更是首次加入了“領(lǐng)航員”與“護(hù)航員”的特殊概念。所謂“領(lǐng)航員”，就是參賽選手本身;而“護(hù)航員”則是每位參賽選手背后的現(xiàn)場觀眾。在這場領(lǐng)航與護(hù)航的較量中，每位領(lǐng)航員都有其所帶領(lǐng)的戰(zhàn)區(qū)，而屬于這個(gè)戰(zhàn)區(qū)的護(hù)航員則要與領(lǐng)航員榮辱與共。在答題過程中，任何一方首先積滿6分便可以開啟此環(huán)節(jié)，并由雙方身后的護(hù)航員進(jìn)行作答，以答對人數(shù)較多的一方作為獲勝方，最終取得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。另一方面，戰(zhàn)區(qū)一旦落敗，不僅僅是領(lǐng)航員，包括其身后的二十多名觀眾護(hù)航員都要一起掉落坑中，這種共同獲獎(jiǎng)或一起受罰的規(guī)則制定，使得《一站到底》的競賽程度變得更加激烈，加強(qiáng)了比賽過程中可能出現(xiàn)的偶然性，一方面提高了對受眾的吸引力，另一方面也點(diǎn)燃了受眾的興奮點(diǎn)。

3.3 機(jī)器狗汪仔的啟用

人工智能一直是近年來科技領(lǐng)域的一個(gè)熱門詞匯，而《我是未來》、《機(jī)智過人》等科技節(jié)目的熱播，也預(yù)示著在電視領(lǐng)域中，高科技正在被各大制作團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注著。《一站到底》不僅在答題形式上顛覆了《幸運(yùn)52》、《開心辭典》那種主持人與參賽選手之間的對抗，更是在2017年2月6日的第二次改版中首次加入了人工智能機(jī)器狗“汪仔”，并將其設(shè)置在最后沖刺大獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)中進(jìn)行人機(jī)大戰(zhàn)。

“人性化趨勢”是汪仔最初設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，它雖是機(jī)器狗形象，但卻具備答題、聊天、肢體動(dòng)作等與人溝通的行為，使人從視覺、感覺、聽覺上建立起一種與人答題的“社會情境”。在答題的過程中，汪仔獲得了“人”的待遇，他不僅是一個(gè)人工智能機(jī)器人，更是舞臺上的答題選手，用自然語言交流的能力使得他與選手觀眾的距離更進(jìn)一步也同時(shí)也推動(dòng)了節(jié)目環(huán)節(jié)的發(fā)展，成為改版后最為矚目的一部分。機(jī)器狗汪仔所帶來的這場人機(jī)大戰(zhàn)，使得節(jié)目的激烈性與新奇性有所提升，但就傳播關(guān)系而言，人工智能仍舊處于弱勢。

3.4 題目設(shè)置的平民化

近年來隨著電視行業(yè)的發(fā)展，又新涌現(xiàn)出了不少文化益智類節(jié)目，例如觀眾所熟知的《中國成語大會》、《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》等，這些節(jié)目主要考察選手在特定領(lǐng)域的知識掌握能力，并在答題形式上不斷變化。但同時(shí)，題目內(nèi)容的明確目標(biāo)也致使考題多為國學(xué)和詩詞，并造成了節(jié)目與節(jié)目之間略顯同質(zhì)化。

與其他益智類節(jié)目專業(yè)化的題目設(shè)置不同，《一站到底》雖歷經(jīng)三次改版，但其在題目內(nèi)容的設(shè)定上仍舊十分廣泛，題庫的內(nèi)容不僅涉及

生活領(lǐng)域，更包含了天文、地理、經(jīng)濟(jì)、歷史、新聞、娛樂、音樂等各個(gè)方面，可以說包括萬象、無所不有?！兑徽镜降住返奈枧_是為大眾準(zhǔn)備的平民舞臺，它并不追求題目的深度和難度，卻注重知識內(nèi)容的廣泛程度，集中考驗(yàn)參賽者在舞臺上對于廣泛知識迅速反應(yīng)的能力。

對于受眾來說，有分有合的節(jié)目內(nèi)容使其可以根據(jù)其各自的喜好來進(jìn)行選擇與觀看，這種題目設(shè)置的平民化，不僅擴(kuò)大了受眾群體，也使得益智競答類節(jié)目可以將一種“輕”的觀看體驗(yàn)傳達(dá)出去，讓常識和知識能夠被娛樂和消費(fèi)。在這個(gè)過程中，弘揚(yáng)文化、價(jià)值引導(dǎo)的腳步也一同前行，并通過一位位素人參賽者在舞臺上的積淀，將社會教育功能在潛移默化中發(fā)揮作用。

4. 結(jié)語

《一站到底》憑借著其與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)目設(shè)置和獨(dú)具特色的創(chuàng)作風(fēng)格，在現(xiàn)今綜藝節(jié)目井噴的大環(huán)境中尋得了屬于自己的發(fā)展道路。雖說該節(jié)目在人物設(shè)置與戲劇化情節(jié)中還略顯不足，但仍舊是今天益智類節(jié)目學(xué)習(xí)的榜樣。相信在今后，《一站到底》能夠繼續(xù)保持著節(jié)目的獨(dú)特性，在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精心策劃的改版中不斷前行。

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