基于耦合模型的遼寧省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢測度

徐 飛 李 彬

（1.沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，遼寧沈陽110159；2.遼寧大學(xué)日本研究所，遼寧沈陽110136）

一、引 言

隨著社會經(jīng)濟的不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界越來越模糊，單一而孤立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不能滿足日益增長的需求。不同產(chǎn)業(yè)之間的互動合作愈加頻繁，產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間的交叉融合愈加深化。產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)之間在生產(chǎn)要素市場上的共用、在生產(chǎn)技術(shù)上的合作、在產(chǎn)品市場上的交互，是不同產(chǎn)業(yè)之間的共享和相融。雖然產(chǎn)業(yè)融合后的二產(chǎn)業(yè)仍然保持各自的獨立性，但是融合后的二產(chǎn)業(yè)已經(jīng)重新賦予了各自產(chǎn)業(yè)新的生機。其中最具有代表性的就是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，二者的融合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)在知識、市場、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)要素等方面的合作利用和交互影響。傳統(tǒng)的文化可以在與旅游的融合當(dāng)中獲得進(jìn)一步傳播，實現(xiàn)其經(jīng)濟價值；傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)可以依托特色地域文化資源，激發(fā)人們的旅游欲望。

二、文獻(xiàn)述評

關(guān)于文化與旅游融合發(fā)展的問題，國內(nèi)有很多學(xué)者對此進(jìn)行過研究。在對文旅融合的研究中，對文旅融合商業(yè)模式的研究、文旅融合動力機制的研究和針對某地區(qū)的文旅融合的評價與政策建議方面的研究較多。這其中，針對全國性或區(qū)域性的文旅融合方面的研究成果頗豐。翁鋼民，李凌雁（2016）①翁鋼民、李凌雁：《中國旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度及空間相關(guān)分析》，《經(jīng)濟地理》2016年第1期。對我國旅游與文化融合的耦合協(xié)調(diào)度及空間的相關(guān)性進(jìn)行分析；徐翠蓉，張廣海，盧飛（2019）①徐翠蓉、張廣海、盧飛：《我國“一帶一路”沿線省份旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展》，《中國石油大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2019年第4期。進(jìn)行了“一帶一路”沿線省份文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)分析；張琰飛、朱海英（2012）②張琰飛、朱海英：《文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的區(qū)域差異分析——基于省際面板數(shù)據(jù)的實證研究》，《華東經(jīng)濟管理》2012年第10期。利用省際面板數(shù)據(jù)，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展進(jìn)行區(qū)域差異比較；饒金濤、羅茜尹（2019）③饒金濤、羅茜尹：《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的研究綜述》，《文化產(chǎn)業(yè)》2019年第4期。對文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展進(jìn)行了研究綜述。

在定量分析上，經(jīng)常使用物理學(xué)上耦合的技術(shù)性方法來研究產(chǎn)業(yè)融合問題，使用耦合方法考察二產(chǎn)業(yè)之間的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度問題。如張肅、黃蕊（2018）④張肅、黃蕊：《文化旅游產(chǎn)業(yè)融合對文化消費的影響》，《商業(yè)研究》2018第2期。計算了2015年我國30個省份的文旅產(chǎn)業(yè)耦合度指標(biāo)，其均值低于0.3；岳芳敏、黃守丕（2020）⑤岳芳敏、黃守丕：《廣東文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實證研究》，《廣東行政學(xué)院學(xué)報》2020第3期。研究了廣東省文旅產(chǎn)業(yè)的耦合，認(rèn)為二者的耦合協(xié)調(diào)性從失調(diào)狀態(tài)步入初步協(xié)調(diào)階段，且近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后；汪永臻、曾剛（2020）⑥汪永臻、曾剛：《西北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的實證研究》，《經(jīng)濟地理》2020年第3期。對西北地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)耦合性進(jìn)行研究，認(rèn)為二者總體呈上升趨勢，但是二者的整體發(fā)展水平不高，旅游產(chǎn)業(yè)滯后于文化產(chǎn)業(yè)，二者的耦合協(xié)調(diào)度屬于失調(diào)型；李鳳霞、曹艷英（2017）⑦李鳳霞、曹艷英：《文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展理論與實證分析——以山東省為例》，《湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報》2017年第2期。以山東省為例，發(fā)現(xiàn)山東省整體的協(xié)調(diào)性較高，但是城市之間差距較大，東西部地區(qū)的協(xié)調(diào)性上差距明顯。饒金濤、劉紅升（2020）⑧饒金濤、劉紅升：《陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析》，《西安工業(yè)大學(xué)學(xué)報》2020第1期。對陜西省2013—2017年的文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行耦合協(xié)調(diào)度分析，得出二產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展評價指數(shù)逐年上升，二者處于高水平耦合等級，耦合協(xié)調(diào)水平達(dá)到2017年的優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的結(jié)論。羅芳、吳旋（2019）⑨羅芳、吳旋：《云南旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)關(guān)系評價》，《云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué))》2019第4期。認(rèn)為云南省2004—2016年的旅游和文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)性總體上為上升趨勢。

綜上，對于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的研究，大多數(shù)文獻(xiàn)都基于對一個地區(qū)或者一個省份的二產(chǎn)業(yè)融合情況的研究。而對于遼寧省二產(chǎn)業(yè)融合的研究也有，但較少見，比較嶄新的研究見于2020年趙愛華教授的研究。趙愛華（2020）⑩趙愛華：《遼寧省文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究》，《經(jīng)營與管理》2020年第3期。針對遼寧省的文化與旅游和耦合性問題進(jìn)行了分析，得出了在文旅耦合問題上，遼寧省屬于高度耦合、優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展階段，但是兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和水平需要提升的結(jié)論。但是在該研究中，對于文化和旅游產(chǎn)業(yè)的實證分析中數(shù)據(jù)的選取相對不夠豐富，可能會對研究結(jié)果產(chǎn)生影響。本研究在原有研究基礎(chǔ)上，試圖延長數(shù)據(jù)選取的時間長度（2007—2018年），同時擴展數(shù)據(jù)選取的覆蓋范圍（如，采集到了二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)財政撥款等數(shù)據(jù)），以期得出更進(jìn)一步的結(jié)論。同時，遼寧省文化交流協(xié)會、遼寧省旅游局（2016）組織編寫了《遼寧文化旅游》一書，?參見遼寧省文化交流協(xié)會、遼寧省旅游局：《遼寧文化旅游》，沈陽：遼寧人民出版社，2016年。該書系統(tǒng)梳理了遼寧省內(nèi)重點的文化旅游項目，為全面了解遼寧的文化旅游奠定了基礎(chǔ)。

三、遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的實證分析

（一）數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)體系構(gòu)建

本研究的經(jīng)濟指標(biāo)，共選取2個一級指標(biāo)，28個二級指標(biāo)，其中文化產(chǎn)業(yè)15個，旅游產(chǎn)業(yè)13個。時間跨度為2007—2018年，共12年數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于《遼寧省統(tǒng)計年鑒》（2008—2019年）、遼寧省國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報、《中國旅游統(tǒng)計年鑒》（2008—2018年）、①參見國家旅游局：《中國旅游統(tǒng)計年鑒》(2008年至2018年)，北京：中國旅游出版社，2008年版至2018年版。《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》（2008—2018年）、②參見中華人民共和國文化部：《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》(2008年至2018年)，北京：國家圖書館出版社，2008年版至2018年版?！吨袊幕吐糜谓y(tǒng)計年鑒》（2019年）③參見中華人民共和國文化和旅游部：《中國文化和旅游統(tǒng)計年鑒(2019)》，北京：國家圖書館出版社，2019年。。

在參考相關(guān)文獻(xiàn)的指標(biāo)選取后，嚴(yán)格遵守評價體系構(gòu)建的基本原則，根據(jù)遼寧省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體情況，從設(shè)施保障、服務(wù)保障、資金保障或人才保障、市場狀況等四個方面進(jìn)行梳理研究，構(gòu)建出如下評價指標(biāo)體系，見下表1。

表1 遼寧省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)測度指標(biāo)選取

（二）文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平權(quán)重測度——熵值法

在信息論中，熵值是指對信息不確定性的一種度量。而不確定的程度又是由所包含信息量的多少所決定的。研究發(fā)現(xiàn)，信息量的多少與熵值大小成反比。即當(dāng)系統(tǒng)中所包含的信息量較多，系統(tǒng)不確定性較低時，熵值會比較小，反之則熵值會升高。根據(jù)熵值的這一特性，便可運用到指標(biāo)離散程度的判斷上來，當(dāng)熵值較小時，離散程度會較高，指標(biāo)的評價權(quán)重也會較高。反之，熵值較大時，離散程度會較低，指標(biāo)的評價權(quán)重也會較低。因此，本文使用信息熵的辦法，來得出文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間各項指標(biāo)權(quán)重的大小，有效地避免了主觀誤差，具有更高的可信度、精確度與客觀性。假設(shè)有n年的數(shù)據(jù)，有m個評價指標(biāo)，即原有數(shù)據(jù)矩陣為X=(Xij)n×m，若某個指標(biāo)與其標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)相差越大，該指標(biāo)在綜合發(fā)展水平測度中的影響也就越大。熵值法具體步驟如下：

1.構(gòu)建初始數(shù)據(jù)矩陣

其中，Xij表示第i年的第j項指標(biāo)。

2.數(shù)據(jù)的無量綱化處理

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的各指標(biāo)中，所用的度量單位不同，因此各指標(biāo)之間未經(jīng)處理無法進(jìn)行相互比較。在此我們將所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，即將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為沒有單位的相對量。轉(zhuǎn)化完之后，為使所有的數(shù)據(jù)都有意義，還要對數(shù)據(jù)進(jìn)行非負(fù)化處理。具體公式如下：

其中，i表示年份，j表示指標(biāo)，min(X1j,X2j,...,Xnj)表示取第j項指標(biāo)中的最小值。max(X1j,X2j,...,Xnj)表示取第j項指標(biāo)中的最大值。

3.計算第j項指標(biāo)下第i年占該指標(biāo)的比重

4.計算第j項指標(biāo)熵值

其中，k＞0，ln是自然對數(shù)，ej≥0，常數(shù)k與樣本年數(shù)n有關(guān)，一般令

5.計算第j項指標(biāo)的差異系數(shù)

因為0≤ej≤1，且上文分析得出，熵值與離散程度成反比。熵值越小，離散程度越大，該指標(biāo)就越重要；反之，該指標(biāo)顯示越不重要。所以gj越大，指標(biāo)則越為重要。

6.計算第j項指標(biāo)的權(quán)數(shù)

7.綜合發(fā)展水平

根據(jù)上述計算得出的結(jié)果，對數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)即可得出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度，即綜合發(fā)展水平得分，計算公式如下。

按照以上公式計算得到熵值、差異系數(shù)、權(quán)數(shù)，如表2所示。進(jìn)而計算出遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，如下頁表3、圖1所示。

表2 遼寧省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)測度指標(biāo)選取

表3 2007年一2018年遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平得分

圖1 遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平得分

表3和圖1直觀顯示了遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平。從數(shù)據(jù)上看，遼寧省文化得分大致呈現(xiàn)波動上升的趨勢，從2007年的0.3547上升為2018年的0.5471。遼寧省旅游得分基本保持著逐年上升的趨勢，從2007年的0.1649到2018年上升為0.7851，尤其是2017年和2018年上升幅度較大改善較為明顯。從二者相對關(guān)系上看，2007—2016年，文化得分一直是高于旅游得分，但2017年和2018年，文化得分明顯滯后于旅游得分。

與此同時，通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，橫向比較我國其他省份的該指標(biāo)得分。如，岳芳敏、黃守玉（2020）計算出廣東省2016年的文化和旅游綜合發(fā)展水平得分分別為0.73和0.75。饒金濤、劉紅升（2020）計算出陜西省2017年的文化和旅游綜合發(fā)展水平得分分別為1.00和0.87，2016年，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)值為0.78，旅游產(chǎn)業(yè)為0.59。綜上，發(fā)現(xiàn)近年來遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平得分能達(dá)到一個平均水平，但是文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平得分相比較而言是偏低的。

（三）耦合度、耦合協(xié)調(diào)度、同步性模型

根據(jù)系統(tǒng)論的知識，將文化與旅游看作兩個獨立系統(tǒng)，運用耦合理論，構(gòu)建耦合度模型、耦合協(xié)調(diào)度模型、同步性模型。

1.耦合度測算

“耦合”一詞如同“均衡”，是從物理學(xué)中引入到經(jīng)濟學(xué)中來。是指在良性互動的前提下，兩個或多個的系統(tǒng)，通過各種交互作用，進(jìn)行彼此影響，彼此聯(lián)系、互相關(guān)聯(lián)，從而建立動態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系的穩(wěn)定狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合是指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過彼此之間的關(guān)聯(lián)，二者相互作用，使得二者產(chǎn)生更為緊密的聯(lián)系，形成文旅產(chǎn)業(yè)有效合作機制，最終實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。將耦合度C定義為：

其中f(x)是文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平得分，g(x)是旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平得分。C的取值區(qū)間為[0.1]，從耦合度等級來看，[0，0.4）為低度耦合，[0.4，0.7）中度耦合，[0.7，1.0]高度耦合。

2.耦合協(xié)調(diào)度測算

耦合度只是反映兩個系統(tǒng)之間融合程度的高低，但是耦合度高并不意味著兩個產(chǎn)業(yè)或者兩個系統(tǒng)之間的融合程度高，也有可能是兩個產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平都很低的時候，耦合度也是高的，所以單純用耦合度去判斷文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?fàn)顩r的好壞是不準(zhǔn)確的。在這里采用耦合協(xié)調(diào)度模型。耦合協(xié)調(diào)度模型可以展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)耦合由無序走向有序的一個趨勢，表達(dá)式為：

其中，D是文旅產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度，C是文旅產(chǎn)業(yè)之間的耦合度，T是文旅產(chǎn)業(yè)之間的調(diào)和指數(shù)，考慮到遼寧省文化和旅游的同等重要性，因此a和b均取值為0.5。

表4 耦合協(xié)調(diào)度等級

屬于低級耦合協(xié)調(diào)的范圍是[0，0.4），屬于中級耦合協(xié)調(diào)的范圍是[0.4，0.7），屬于高級耦合協(xié)調(diào)的范圍是[0.7，1.0]。

3.同步性測算

同步性測算的是文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對關(guān)系，計算公式如下。

其中，ρ是同步性，f(X)是文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，g(X)是旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。當(dāng)ρ∈[0，0.9)時，f(X)＜g(X)，同步類型是文化滯后型；當(dāng) ρ∈[0.9，1.1)時，f(X)幾乎等于g(X)，同步類型是同步發(fā)展型；當(dāng)ρ∈[1.1，+∞)時，f(X)＞g(X)，同步類型是旅游滯后型。

按照以上公式計算得出遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度、同步性，見表5。

表5 2007—2018年遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度、耦合協(xié)調(diào)度、同步性

從上表和下頁圖2可見，2007—2018年，遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度指標(biāo)均高于0.9，二者屬于高度耦合階段。從耦合協(xié)調(diào)度上看，遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度逐年上升，2007—2014年為中級耦合協(xié)調(diào)，2015年開始步入了高級耦合協(xié)調(diào)階段。從同步性的整體趨勢上看，2007—2016年，屬于旅游滯后型，2017年—2018年，文化產(chǎn)業(yè)明顯滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，歸屬于文化滯后型。

圖2 遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的同步性

（四）研究結(jié)論

通過對遼寧省各市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度以及同步性的計算，可以得出結(jié)論如下：第一，遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)總體上呈高度耦合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。第二，遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度逐年上升，近年來達(dá)到了高級耦合協(xié)調(diào)階段。第三，近年來，遼寧省存在文化產(chǎn)業(yè)滯后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

四、促進(jìn)遼寧省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的建議

從以上研究結(jié)論可見，遼寧省近年來存在文化產(chǎn)業(yè)滯后于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，因此應(yīng)在旅游文化方面下大功夫。文化是旅游的靈魂與核心，是提升旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)可以依托遼寧的特色地域文化資源，提升旅游品位，激發(fā)人們的旅游欲望。通過對遼寧省文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度、耦合協(xié)調(diào)度和同步性計算，結(jié)合遼寧省實際情況，提出以下建議。

第一，注重體制建設(shè)。要促進(jìn)遼寧省文化和旅游的進(jìn)一步融合，首先需要在體制建設(shè)這一基礎(chǔ)問題上有所突破。在體制上打破各個部門的各自為政和條塊分割，模糊其組織邊界，實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)各個要素的高效聚合，包括人才、資本、科技、優(yōu)秀企業(yè)家等的有效聚合。相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的部門在職責(zé)方面應(yīng)弱化行業(yè)管理，強化協(xié)調(diào)與推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，通過引導(dǎo)不同端口的投資，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化體系。

第二，應(yīng)建立有效的人才保障機制。遼文發(fā)[2016]12號文件《遼寧省文化改革發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出，“要注重高端文化人才隊伍建設(shè)。制定緊缺的專門人才培養(yǎng)規(guī)劃，加強緊缺的專門人才隊伍建設(shè)......”人才在文旅融合發(fā)展的過程中起著至關(guān)重要的作用。以人才興遼，促進(jìn)遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展，這就需要政府頒布特殊人才獎勵措施，制定人才培養(yǎng)計劃。對內(nèi)要能夠留住人才，對省內(nèi)畢業(yè)的大學(xué)生應(yīng)在文化旅游方面鼓勵其就業(yè)和創(chuàng)業(yè)；對外要加強人才的引進(jìn)，給予引進(jìn)的高端人才以特殊照顧，鼓勵高端人才回鄉(xiāng)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。同時，在高校人才培養(yǎng)方面，應(yīng)打破學(xué)校界限，互相認(rèn)定學(xué)分，利用各高校優(yōu)勢，降低培養(yǎng)交叉學(xué)科人才的成本。

第三，凸顯遼寧省文化旅游的民族特色。遼寧省內(nèi)能夠形成規(guī)模性旅游的民族資源包括滿族、朝鮮族和蒙古族，其民族文旅資源相對集中。滿族資源主要集中于沈陽和撫順，沈陽撫順的清朝文化相對成熟，而且已經(jīng)形成了特色鮮明的清朝文化歷史游精品旅游線路。遼寧的朝鮮族人口主要集中于丹東市和沈陽市，朝鮮族的舞蹈、建筑、服飾、飲食等方面都有鮮明特色，魅力十足。像帽長纓長鼓、冷面打糕拌飯，都是朝鮮族的靚麗名片。遼寧的蒙古族資源主要集中于朝陽和阜新，遼寧境內(nèi)的蒙古族人口僅次于內(nèi)蒙古自治區(qū)，有67萬人口。蒙古族的草原騎射、喇嘛教信仰、馬奶酒烤全羊，都獨具民族特色。因此，在遼寧文旅宣傳中，應(yīng)強化民族特色，突出某個具有吸引力的點進(jìn)行集中宣傳，以點帶面，以形成各地區(qū)具有核心競爭力的文化旅游產(chǎn)品。

第四，迎合時代需求，進(jìn)一步細(xì)化文化旅游市場。除了上述傳統(tǒng)的民族文化旅游外，還包括工業(yè)遺跡游、戰(zhàn)爭文化紅色游、省內(nèi)知名大學(xué)游、博物館游、親子娛樂游等。抑或根據(jù)遼寧省四季分明的特征，可以按季節(jié)細(xì)分為春季櫻花游、夏季海島游、秋季楓葉銀杏葉游、冬季冰雪游等?？傊?，應(yīng)細(xì)分文化旅游市場，針對不同季節(jié)、不同地點、不同消費者群體的需求，凸顯差異化主題。

第五，后疫情時代，應(yīng)更加重視文化旅游景區(qū)的宣傳渠道和消費者心理。除了借鑒其他省份的舉措，定期免費開放部分景區(qū)外，更應(yīng)借力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。包括諸如“蹭熱點”“借力網(wǎng)紅”“新媒體短視頻營銷”等手段。浙江省文旅廳2020年2月就曾在微博上發(fā)起“云游浙江”直播活動。遼寧省也可借鑒其經(jīng)驗，迎合時代、迅速行動，聯(lián)動全省知名景區(qū)，開展宅家直播遼寧等活動。同時，后疫情時代的宣傳，更應(yīng)關(guān)注旅游者的消費心理。除了重視景區(qū)消毒安檢等措施外，對自然的敬畏、對親人和愛人的高質(zhì)量陪伴，也應(yīng)在景區(qū)宣傳中顯現(xiàn)。