中藥養(yǎng)生茶研發(fā)銷售促鄉(xiāng)村振興的可行性研究

吉娜 宋爽 王健

摘要：本項(xiàng)目中包含兩種中藥飲片茶飲，針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)健康的重視程度，改善亞健康的狀態(tài)迫在眉睫的現(xiàn)狀，通過對(duì)銷售平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研，明確構(gòu)建體系，判定其流通的可行性。

關(guān)鍵詞：中藥養(yǎng)生茶，調(diào)研，可行性研究

1概述

（1）本項(xiàng)目中共包含兩種中藥養(yǎng)生茶，是根據(jù)不同需求的亞健康人群設(shè)計(jì)的中藥茶飲配方。（2）中藥養(yǎng)生茶對(duì)比傳統(tǒng)中藥方劑最大的優(yōu)點(diǎn)就是不需煎煮，更加快捷方便。（3）我們的優(yōu)勢就是充分利用甘肅藥材大省的優(yōu)質(zhì)飲片資源，藥材品質(zhì)有充分保障。（4）所用中藥飲片采用農(nóng)戶簽約模式采購，能保證農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。（5）采用互聯(lián)網(wǎng)建立銷售途徑，實(shí)現(xiàn)線上線下同步營銷模式。

2產(chǎn)品介紹

近年來，生活水平日新月異，人們的物質(zhì)生活得到了極大的滿足。在滿足了基本物質(zhì)需求之外，越來越多的人開始追求健康的生活方式，養(yǎng)生文化逐漸進(jìn)入大家的視線。目前，不僅僅是老年人，不少中青年也開始關(guān)注養(yǎng)生話題，以期改善亞健康狀態(tài)，提高生活質(zhì)量。中藥養(yǎng)生茶飲成為很多人的選擇，甘肅省作為藥材種植大省，在中藥養(yǎng)生茶飲所用飲片原料的種植方面擁有得天獨(dú)厚的資源。

本項(xiàng)目的兩種中藥飲片茶飲，所用飲片均采用當(dāng)?shù)氐赖厮幉?，?dú)立小袋包裝，干凈衛(wèi)生，攜帶方便，且飲用只需開水沖泡，比起常規(guī)飲片煎煮更加方便快捷。針對(duì)現(xiàn)代人普遍存在的亞健康問題，通過養(yǎng)生茶的方式，將健康的理念和便攜的方式帶入到生活當(dāng)中來，從根本上改善和調(diào)節(jié)個(gè)人的體質(zhì)，提升生活品質(zhì)。并且，作為日常生活用品，本產(chǎn)品在出庫前需要進(jìn)行衛(wèi)生學(xué)及藥品含量檢測，未達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品一律不得出庫。

產(chǎn)品類型為：

（1）黃芪五寶茶

配方：黃芪、黨參、當(dāng)歸、枸杞、大棗

每盒10小包，一包15g，共150g

功效：黃芪性味甘，微溫，歸脾、肺經(jīng)，具有健脾補(bǔ)中，升陽舉陷，益衛(wèi)固表，利尿排毒的功效;黨參其性味甘平，具有補(bǔ)益脾肺以及補(bǔ)血生津的作用。兩藥合用，既可用于脾虛不運(yùn)之倦怠，又可治療由肺氣虛弱所致咳嗽氣喘，表虛自汗。補(bǔ)血活血的當(dāng)歸配滋補(bǔ)肝腎的枸杞，以大棗為輔，諸藥合用，共譜補(bǔ)脾、益肺、生津、養(yǎng)血之功。

據(jù)現(xiàn)代藥理研究，本品中含有大量的天然藥物成分，比如生物堿類、皂苷類和糖類等一系列的多種成分，還有人體所必需的氨基酸和微量元素，都具有興奮神經(jīng)系統(tǒng)、增加免疫力、氣血雙補(bǔ)、抗衰老、保肝、降脂、降壓等作用。

適應(yīng)人群：亞健康人群，尤其是經(jīng)常感覺疲乏，睡眠質(zhì)量不佳，健忘，或者呼吸功能與消化功能較差，以及抵抗力較低下的人群。

（2）當(dāng)歸美容養(yǎng)顏茶

配方：當(dāng)歸、大棗、玫瑰

每盒10小包，一包15g，共150g

功效：當(dāng)歸藥性甘、辛，溫。歸肝、心、脾經(jīng)。既能補(bǔ)血調(diào)經(jīng)，用于血虛諸證，又可活血止痛，用于血虛、血瘀導(dǎo)致的月經(jīng)不調(diào)。大棗甘溫，亦能養(yǎng)血安神。玫瑰花疏肝解郁，活血散瘀，止痛。女子以血為用，三藥合用，共奏補(bǔ)血活血，調(diào)經(jīng)止痛之功。本品主含揮發(fā)油、藁本內(nèi)酯，當(dāng)歸酮，大棗皂苷等成分，對(duì)血紅蛋白的生成，紅細(xì)胞的促進(jìn)生成效果顯著、對(duì)抑制子宮平滑肌的收縮、鎮(zhèn)痛和及提高人體免疫均有效果。

適應(yīng)人群：受痛經(jīng)困擾的女性及愛美女性，皮膚狀態(tài)不佳的人群。

3市場調(diào)研與分析

亞健康是一種生理功能低下的狀態(tài)，介于健康與疾病之間。它是一種現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，表現(xiàn)為經(jīng)常出現(xiàn)不健康的生理狀態(tài)，但是去醫(yī)院做儀器檢查，卻又沒有陽性及器質(zhì)性病變。亞健康狀態(tài)多種多樣，比如睡眠質(zhì)量下降、頭暈、健忘、頭痛、皮膚暗沉、食欲不佳、便秘、抵抗力低下、情緒低落等。具體表現(xiàn)在睡眠質(zhì)量不佳，經(jīng)常失眠，多夢或是嗜睡，早上一起床就覺得疲憊;頭暈健忘，記憶力下降，有時(shí)會(huì)忘掉剛剛想做的事，且在思考問題的過程中無法集中注意力;工作過度疲勞或是情緒過度緊張不安時(shí)，經(jīng)常會(huì)在額頭及太陽穴出現(xiàn)持續(xù)性鈍痛，自我感覺有重壓及緊箍感，去醫(yī)院就診卻檢查不出實(shí)質(zhì)性的疾病，一般只需要好好休息一下，頭痛的癥狀就會(huì)消失;經(jīng)常感到疲勞，即便是早上剛起床，經(jīng)過充分的睡眠，這種疲勞也不會(huì)消除，并且總感到渾身不舒服、不舒展，而且疲勞說不出具體的部位;皮膚也會(huì)出現(xiàn)問題，比如眼眶周圍出現(xiàn)皺紋，面頰上顯現(xiàn)出色素沉著，肌膚灰暗，沒有光澤;少部分亞健康人群還有食欲不佳的表現(xiàn)，吃什么都沒有胃口，心情不好或者天氣較熱更是不思飲食;亞健康人群脾胃功能變差，還容易產(chǎn)生便秘，排便時(shí)間間隔也相對(duì)增長，導(dǎo)致宿便停留體內(nèi)，對(duì)人體產(chǎn)生影響;對(duì)疾病的抵抗力變差，免疫力低下，怕冷，特別容易感冒，口腔潰瘍時(shí)常發(fā)作;更有甚者，甚至出現(xiàn)心情抑郁、焦慮或者緊張，徹夜難眠、無端煩躁或者恐懼等心神不寧的癥狀，或是精神不振、情緒低落、郁郁寡歡。這些狀態(tài)，現(xiàn)代稱之為“亞健康”或“第三狀態(tài)”，在中醫(yī)學(xué)中稱之為“未病”。“未病”不是無病，也不是可見的大病，按中醫(yī)觀點(diǎn)而論是身體已經(jīng)出現(xiàn)了陰陽、氣血、臟腑的不平衡狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候我們就要針對(duì)這些狀態(tài)做相應(yīng)的調(diào)整，否則任由這種狀態(tài)發(fā)展下去，就會(huì)由亞健康狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榧膊顟B(tài)。

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，導(dǎo)致亞健康的人群越來越多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國約有百分之七十以上的人口處在亞健康狀態(tài)，這個(gè)比例是相當(dāng)大的，尤其是以白領(lǐng)居多，分布的年齡段也很廣泛，有些人甚至在二十歲左右就出現(xiàn)了亞健康狀態(tài)。出現(xiàn)亞健康狀態(tài)后，不僅生活質(zhì)量有所下降，工作效率也會(huì)大打折扣，因此，必須及時(shí)調(diào)整亞健康狀態(tài)。除了增加鍛煉，改變不良的飲食及睡眠習(xí)慣，對(duì)癥飲用中藥養(yǎng)生茶也是一個(gè)非常實(shí)用的調(diào)整手段?！瓣幤疥柮?，精神乃治”，也就是說人體保持陰陽平衡，就能恢復(fù)健康的狀態(tài)。本次調(diào)研的兩種中藥養(yǎng)生茶飲，也是基于此目的研究開發(fā)的，對(duì)于亞健康人群常見的易疲勞、抵抗力低下等現(xiàn)象有很好的改善。特別是女性亞健康人群，還可改善肌膚狀態(tài)，為愛美的女性提高自信心。

近年來，國家對(duì)中醫(yī)藥日益重視。隨著一系列文件的印發(fā)實(shí)施，中小學(xué)課堂中醫(yī)藥教材的開發(fā)，中醫(yī)藥逐漸走進(jìn)平常人家，使得中藥的使用更為生活化，也為中藥養(yǎng)生茶的發(fā)展奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ)。如《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布與實(shí)施;《中醫(yī)藥與健康》小學(xué)教材的使用，都在說明中醫(yī)藥的發(fā)展在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，在傳統(tǒng)治療的基礎(chǔ)上結(jié)合快節(jié)奏的生活需求，讓更多人感受到了中醫(yī)藥的魅力，同時(shí)也改善了自身的身體狀況。

根據(jù)市場調(diào)查顯示，中國家庭對(duì)中藥茶飲的接受程度高達(dá)90%，很多人已經(jīng)習(xí)慣利用中藥制作簡單藥膳，或者泡制藥酒。本項(xiàng)目采用中藥飲片制成袋泡茶，直接用開水浸泡服用，比起藥膳和藥酒的制作和使用更為簡單方便。本項(xiàng)目目前僅包含黃芪五寶茶及當(dāng)歸美容養(yǎng)顏茶兩個(gè)產(chǎn)品，我們會(huì)在今后的研發(fā)中開發(fā)更多的產(chǎn)品，讓每一個(gè)人都能從中受益，在使用中肯定中醫(yī)藥養(yǎng)生的優(yōu)勢，從而進(jìn)一步的推動(dòng)中醫(yī)藥的發(fā)展和創(chuàng)新。

4行業(yè)現(xiàn)狀

我省隴南市具有自身的地理優(yōu)勢，既有秦巴山地，又有岷山山脈。奇特的地理環(huán)境使隴南市的森林覆蓋率非常的高，氣候也更適宜植被生長。因此隴南市具備了中藥材生長的便利條件。（1）藥材品種。隴南市藥材資源豐富，據(jù)調(diào)查顯示，在現(xiàn)有的中藥材資源2492種中，藥用植物居多，占1960種，藥用動(dòng)物與礦物分別為345種和39種;在《中國藥典》一部中收載的品種有400多種[1]。因此本項(xiàng)目養(yǎng)生茶所用藥材品種在選擇上具有相對(duì)優(yōu)勢，如黨參、當(dāng)歸、黃芪等。（2）種植。根據(jù)隴南市現(xiàn)有可供藥材基地的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，可以通過養(yǎng)生茶的開發(fā)利用，調(diào)動(dòng)隴南市藥材的標(biāo)準(zhǔn)化種植，完善地道藥材的種質(zhì)資源，真正發(fā)揮隴南市中藥種植的優(yōu)勢和中藥材的可持續(xù)發(fā)展。（3）加工。通過不斷開發(fā)新的養(yǎng)生茶的品種，推動(dòng)隴南現(xiàn)有中藥飲片廠、中藥廠的完善，使其在符合國家GMP要求的基礎(chǔ)上，有更大的發(fā)展空間。（4）交易。隴南市改造升級(jí)5個(gè)產(chǎn)地專業(yè)交易市場在全市中藥材種植較為集中的主產(chǎn)區(qū)，通過資源整合、優(yōu)化配置，以現(xiàn)有產(chǎn)地專業(yè)市場為基礎(chǔ)，以倉儲(chǔ)交易能力提升為目標(biāo)，以“市場+企業(yè)（合作社）+倉儲(chǔ)”為主要模式，改善設(shè)施設(shè)備條件，擴(kuò)大倉儲(chǔ)物流能力，提升信息服務(wù)水平，開展電子商務(wù)交易，形成設(shè)施完善、管理規(guī)范、交易高效、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的中藥材產(chǎn)地交易市場體系。（5）研發(fā)技術(shù)。加強(qiáng)與甘肅省內(nèi)各個(gè)高校的聯(lián)系與依托，如蘭州大學(xué)、甘肅中醫(yī)藥大學(xué)、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)等。在科研力量日益壯大的基礎(chǔ)上，對(duì)養(yǎng)生茶的開發(fā)，規(guī)范化生產(chǎn)，合理利用以及后續(xù)的研究提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，為甘肅中醫(yī)藥的發(fā)展奠定一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。（6）服務(wù)平臺(tái)。隴南市建設(shè)中藥產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)有的各類中藥信息資源收集、加工和數(shù)字化處理，并對(duì)網(wǎng)上信息資源進(jìn)行高度集成，建成隴南市中藥資源、種植、加工、倉儲(chǔ)、銷售、質(zhì)量追溯等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫與管理系統(tǒng)，提高全市中藥信息資源共享的覆蓋面，為市場主體提供全面、快捷的市場信息服務(wù)，提升隴南中藥材的知名度和影響力。大力發(fā)展中藥電子商務(wù)，建成“全國中藥材信息隴南發(fā)布中心”，加強(qiáng)與全國各大中藥材市場的信息溝通，動(dòng)態(tài)反映全國十七個(gè)中藥材市場的交易價(jià)格和行情，形成匯聚全國的中藥材電子信息平臺(tái)。

5實(shí)施措施

本項(xiàng)目原材料購入采用農(nóng)戶簽約模式，定時(shí)定量上簽約農(nóng)戶家收購中藥材飲片，以確保飲片質(zhì)量及農(nóng)戶種植藥材的銷路。經(jīng)營則采取以下幾種模式：（1）線下模式：尋找藥店、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)、理療店、美容院等相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。（2）線上模式：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立多種途徑，多渠道平臺(tái);通過自媒體進(jìn)行線上直播、公眾號(hào)宣傳推廣等。（3）建立品牌，創(chuàng)立品牌效應(yīng)，建立完善的售前售后服務(wù)機(jī)制，為合作企業(yè)和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

6目標(biāo)

通過市場調(diào)研工作，運(yùn)用逐步完善的平臺(tái)和體系，提高中藥養(yǎng)生茶的研發(fā)和銷售。對(duì)養(yǎng)生茶從種植、生產(chǎn)、銷售、使用等每一個(gè)環(huán)節(jié)做出預(yù)判，為養(yǎng)生茶的開發(fā)使用奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。在實(shí)施過程中加強(qiáng)通過校企合作的方式，將養(yǎng)生茶的使用與利用最大優(yōu)勢化。利用養(yǎng)生茶的可行性研究，推動(dòng)甘肅，尤其是隴南市的中藥飲片種植、加工等企業(yè)的發(fā)展，加速甘肅中藥材的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]靳淑敏.隴南：千年藥鄉(xiāng)“香”更濃[J].隴南日?qǐng)?bào).2018