我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素研究

◆ 余凱麗

文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的新興綠色產(chǎn)業(yè)，在國際貿(mào)易中地位日益顯著。早在2013 年，我國已成為全球文化產(chǎn)品出口最大的國家，但更多集中于附加值相對較低的文化產(chǎn)品。因此，本文將從我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展及促進文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素兩方面展開分析，以促進我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易，改善我國出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)。

一、我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）我國文化產(chǎn)品出口規(guī)模

根據(jù)國家商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016 年到2019 年，我國文化產(chǎn)品進出口規(guī)模逐漸增長，從885.2 億美元上漲至1114.5 億美元。其中出口規(guī)模從786.6 億美元上漲至998.9 億美元，進口規(guī)模從98.6 億美元上漲至115.7 億美元?？梢娢覈幕a(chǎn)品進出口貿(mào)易長期處于順差階段，且順差逐年上升。但從出口結(jié)構(gòu)來看，我國文化產(chǎn)品出口更多集中于附加值相對較低的文化硬件上。2019 年，我國文化產(chǎn)品進出口總值達(dá)1114.5 億美元，相比2018 年增長8.9%。其中，文化產(chǎn)品出口總值為998.9 億美元，相比2018 年上漲7.9%；進口總值為115.7 億美元，相比2018 年上漲17.4%。

圖1.1 2016-2018 年我國文化產(chǎn)品進出口規(guī)模

（二）我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分布

根據(jù)UN COMTRADE 顯示，2010 年-2018 年我國文化產(chǎn)品出口中視覺藝術(shù)和手工藝類占比一直最高，2018 年該類商品占總文化產(chǎn)品出口的70.63%。視覺藝術(shù)和手工藝類主要包括不同規(guī)格的雕像、陶器、針織裝飾品等。從國外消費者需求的角度來說，對于富有中國文化底蘊的陶瓷類制品的需求較高，尤其是來自景德鎮(zhèn)的陶瓷制品深受國外消費者喜愛。但是雕像和針織制品則大多屬于附加值相對較低的產(chǎn)品，大多來自于江浙一帶小商品市場。其次是表演和慶?；顒宇惣耙粝窈徒换ッ浇轭惿唐?，2018 年分別占比11.47%、11.33%。而書籍和報刊類、設(shè)計和創(chuàng)意服務(wù)類占比較低，但均屬于附加值相對較高的商品。我國應(yīng)更積極推進這兩類商品的出口，增強國際上的文化競爭力。

圖1.2 2010-2018 年我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分布

通過上述分析，應(yīng)該客觀看待我國文化產(chǎn)品出口第一大國的地位，因為其中勞動密集型的視覺藝術(shù)和手工藝類占比十分龐大，在今后文化產(chǎn)品出口貿(mào)易中應(yīng)更注重出口質(zhì)量的提高。

（三）我國文化產(chǎn)品出口國別分布

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易商品數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)品出口地區(qū)較為集中，美國、荷蘭、英國和日本為中國出口的主要市場。如果將出口目的國按照類似的文化特征或包含相似文化要素的特點進行劃分，參考德國學(xué)者家格雷布內(nèi)爾對于文化圈的劃分，我國文化產(chǎn)品出口集中于兩個文化圈，分別是以美國、英國、荷蘭、德國等組成的拉丁文化圈，以日本、新加坡等組成的東亞文化圈。

可見，我國文化產(chǎn)品出口國分布相對集中，為此我們考慮目的國與我國的文化距離對我國文化產(chǎn)品出口具有一定的影響。一方面，文化相對親近的兩國需求較為相似，對我國文化產(chǎn)品出口有促進作用；另一方面，文化差異較大的國家，國內(nèi)對于該類商品的供給較少，因此為滿足國內(nèi)需求需要進行進口活動，即促進我國文化產(chǎn)品出口。但是也有部分學(xué)者認(rèn)為，文化差異較大也會導(dǎo)致需求與供給不匹配，抑制我國文化產(chǎn)品出口。

二、我國文化產(chǎn)品出口的影響因素

本文從需求和供給兩個角度討論影響我國文化產(chǎn)品出口的影響因素。首先，從文化產(chǎn)品出口目的國需求角度出發(fā)。經(jīng)濟學(xué)中，影響需求的因素包括價格、偏好、收入、相關(guān)商品價格及預(yù)期，對于文化產(chǎn)品出口而言，我們將從目的國的經(jīng)濟水平，文化距離，進口壁壘三個方面展開討論。其次，從我國文化產(chǎn)品供給方面探討對我國文化產(chǎn)品出口的影響，主要從以下幾方面展開：文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化產(chǎn)業(yè)政策、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等。

（一）目的國需求角度

1.目的國經(jīng)濟水平。馬斯洛需求層次理論將人們對物質(zhì)的需求分為生理需要、安全需要、愛和歸屬需要、尊重需要、自我實現(xiàn)需要。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的需求會從低層次的生理需要上升至尊重及自我實現(xiàn)的需要。而對于文化產(chǎn)品的需求更多體現(xiàn)為人們對尊重和自我實現(xiàn)的需要。因此，隨著目的國經(jīng)濟水平的提高，人均國民收入不斷上升，對于文化產(chǎn)品的需求會越來越高。這和我國文化產(chǎn)品出口國別分布中，占比排名靠前的均以發(fā)達(dá)國家為主相一致。發(fā)達(dá)國家消費者人均收入相對較高，因此對于滿足尊重和自我實現(xiàn)需要的文化產(chǎn)品的需求也會更高。

2.文化距離。出口目的國與我國的文化距離對我國文化產(chǎn)品出口的影響，我們從兩個角度討論。其一，對于文化距離較小，文化背景、語言等相近的國家而言，需求更為相似，例如東亞部分國家。其二，對于文化距離相對較大的國家，消費者對于部分產(chǎn)品有著完全相反的見解，此時會產(chǎn)生“文化折扣”，文化距離大會抑制文化產(chǎn)品的出口。但是對于一些充滿異域風(fēng)情，能給消費者帶來完全不一樣文化體驗的商品，此時文化距離越大，該類文化產(chǎn)品對于消費者的吸引力也更大。因此，文化距離對我國文化產(chǎn)品出口的影響可正向可負(fù)向，需要參考具體產(chǎn)品展開討論。

3.進口壁壘。貿(mào)易壁壘高的國家會抑制貿(mào)易往來，反之，貿(mào)易壁壘低的國家對貿(mào)易往來有促進作用。文化產(chǎn)品進口壁壘包括關(guān)稅、進口許可證、服務(wù)壁壘、進口配額等。以我國影視出口為例，進口許可證制度被印度、法國、韓國等國家采用，要出口該類商品必須提前獲得該國的進口許可證，因此，進口壁壘對我國文化產(chǎn)品出口有一定的抑制作用。

（二）出口國供給角度

1.文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，參考國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)86624 億元，相比2018 年增長7%。規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量為5.8 萬家。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大，意味著我國對于文化產(chǎn)業(yè)的投入越大。因此，一方面會帶來文化產(chǎn)品出口供給規(guī)模的提高；另一方面，隨著規(guī)模的提升，會給文化產(chǎn)品帶來一定的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，從而降低文化產(chǎn)品的價格，提高我國文化產(chǎn)品的出口競爭力，從而提升我國文化產(chǎn)品的出口。

2.文化產(chǎn)業(yè)政策。我國對于文化產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)品貿(mào)易的相關(guān)政策對于文化產(chǎn)品的出口有著極大的影響。隨著國際上對我國文化產(chǎn)品喜愛程度越來越高，國家對于文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品貿(mào)易的支持力度也越來越大。從《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，國家政策法規(guī)首先強調(diào)了文化貿(mào)易的重點支持內(nèi)容。再者，對于部分文化產(chǎn)品的稅收支持甚至做到出口零稅收，這對我國文化產(chǎn)品走出去提供了強有力的支持。最后，在海關(guān)審批方面，文化產(chǎn)品出口享受通關(guān)便利，貿(mào)易便利化的提高也促進我國文化產(chǎn)品的出口。

3.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。目前我國文化產(chǎn)品的出口更多集中于附加值相對較低的視覺藝術(shù)和手工藝類商品，要提高文化產(chǎn)品的出口附加值可以通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要創(chuàng)新人才、創(chuàng)新技術(shù)和文化資源支持。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，科技水平的提高及相關(guān)資源的支持對于文化產(chǎn)業(yè)附加值的提高有著極大的意義。

三、促進我國文化產(chǎn)品出口的建議

我國屬于文化產(chǎn)品出口大國，結(jié)合以上我國文化產(chǎn)品出口的影響因素分析，對于促進我國文化產(chǎn)品出口提出以下建議：

一是提高對文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品的貿(mào)易政策傾斜。政府可以加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資，減少文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收，提供對文化企業(yè)的政策性貸款等手段，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從文化產(chǎn)品貿(mào)易的角度看，提高文化產(chǎn)品的通關(guān)效率，降低目的國進口關(guān)稅等手段也可提高我國文化產(chǎn)品的出口。

二是國家支持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，提高我國文化產(chǎn)品的出口附加值，可以通過加大人才激勵力度，建立人才引進體系等形式實現(xiàn)。科技水平的提高可以帶動文化產(chǎn)品的附加值，因此，加大對于科技研發(fā)的支持也是有力的途徑。

三是增加與國外的文化交流活動。提高國外消費者對于我國文化產(chǎn)品的認(rèn)可度，降低“文化折扣”帶來的出口抑制作用。例如開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品博覽會，提高國際上對我國文化產(chǎn)品的喜愛程度。