精品時代智能機(jī)器狗強(qiáng)勢歸來

本刊記者 陳 誠

過去，講求“大而全”的玩具因為其包裝大以及多種花巧的配套功能，迎合了顧客的一站式需求。但隨著市場細(xì)分化發(fā)展以及消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越加提高后，玩具精品化近年在市場上迅速興起，而這種風(fēng)潮同樣蔓延至電動類玩具上。

電動玩具是行業(yè)中的重要品類，在電商市場上主要以電動遙控車、電動變形機(jī)器人為代表。如今，電動玩具市場進(jìn)入同質(zhì)化激烈競爭的狀態(tài)。在年中熱銷行情來臨之際，本期電商市場上，盈佳智能遙控機(jī)器狗則以精品化及高性價比，在京東、蘇寧易購雙平臺上再度登榜，在線上電動玩具類別中表現(xiàn)突出，掀起一個新的小高潮。

玩法多樣打破傳統(tǒng)標(biāo)簽

電商渠道上，傳統(tǒng)電動玩具市場這塊大蛋糕已形成了相對穩(wěn)定的份額：頭部企業(yè)以新款快速和顧客品牌認(rèn)知度獲得市場較多份額，其他很多廠家推出較為“雷同”的產(chǎn)品而分得一杯羹。這種現(xiàn)象導(dǎo)致部分消費(fèi)者審美疲勞，最終制約了市場規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

而在本期再上熱榜的智能遙控機(jī)器狗，則通過注入高科技打造精品化產(chǎn)品，以智能互動、寓教于樂為特色，在線上電動類細(xì)分市場中取得新成績。為突出與別不同，從產(chǎn)品設(shè)計上看，高顏值的智能遙控機(jī)器狗內(nèi)置紅外感應(yīng)系統(tǒng)，通過手勢揮動可控制寵物前進(jìn)、后退及左右轉(zhuǎn)。同時，產(chǎn)品具有頭部觸摸感應(yīng)及數(shù)字問答等智能互動功能，還有巡游避障，智能編程等進(jìn)階玩法。

準(zhǔn)確切入精品需求風(fēng)口

智能產(chǎn)品在線上的興起，背后是產(chǎn)品迎合了終端消費(fèi)者對精品玩具的新需求。過往一年多，由于疫情使消費(fèi)者居家時間增加，講求“精美”的玩具逐漸受到年輕家長的青睞和兒童的喜愛。如今，隨著國內(nèi)疫情有效緩解，小豬造型、加特林機(jī)槍造型等新一代“精品夏季玩具”取代了傳統(tǒng)水槍在電商上熱銷。在IP玩具、季節(jié)產(chǎn)品紛紛踏上精品化道路時，新一代電動智能寵物玩具，以科技創(chuàng)新玩法打造電子精品，也迎合了產(chǎn)品精品化發(fā)展的潮流趨勢。再加上“五一”假期，該電動智能產(chǎn)品迎合了中高端送禮需求，從而憑借節(jié)日行情，有效打開了電商市場的銷路。

創(chuàng)新變化者王，追趕變化者疲。國內(nèi)電商玩具市場發(fā)展至今已有十余年，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)銷專業(yè)化、市場細(xì)分化的特點(diǎn)。因此，只有以自主創(chuàng)新為核心，適應(yīng)市場最新需求變化的玩具產(chǎn)品才有可能站穩(wěn)電商市場。智能遙控機(jī)器狗就是如此：在節(jié)日行情的刺激下，走精品路線，以新穎的造型、多功能的玩法及高性價比的優(yōu)勢，在電商熱榜中成功搶占一席之位。

智能遙控機(jī)器狗