群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的探索與思考

祝南才

摘要：文化是民族的血脈，是歷史的記錄和延續(xù)，其發(fā)展需要群眾提供支持，所以，群眾文化是如今需重視與發(fā)展的。伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展，文化和旅游的充分融合，將群眾文化和旅游業(yè)的融合已成為必然趨勢(shì)，不但有助于豐富群眾文化，還有助于旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：群眾文化;旅游業(yè)融合發(fā)展;探索與思考

前言：

現(xiàn)下，群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來(lái)發(fā)展不可忽略的發(fā)展方向，推動(dòng)群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，應(yīng)該對(duì)各個(gè)方面的因素進(jìn)行充分考慮，從各個(gè)領(lǐng)域著手進(jìn)行實(shí)施。所以，本文對(duì)群眾文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的探索與思考進(jìn)行了深入的探究分析，旨在為更多的業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的借鑒與參考。

1群眾文化與旅游業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

作為文化領(lǐng)域中與人們?nèi)粘Ｉ钍仲N近的內(nèi)容，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)獲得良好發(fā)展。旅游行業(yè)作為我國(guó)眾多地區(qū)著重發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，在地方旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中積極融進(jìn)群眾文化，既推動(dòng)文化與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅如此，還屬于文化旅游產(chǎn)業(yè)確定市場(chǎng)定位、提高融資平臺(tái)、增強(qiáng)服務(wù)項(xiàng)目完善實(shí)踐要求的重中之重。

2群眾文化服務(wù)與旅游公共服務(wù)

2.1群眾文化的服務(wù)

根據(jù)《公共文化服務(wù)保障法》的規(guī)定，所謂的群眾文化服務(wù)，乃是指在政府的主導(dǎo)力量之下，充分調(diào)動(dòng)各方面的社會(huì)力量，以此確保社會(huì)公眾在精神文化方面的訴求得到滿足為目的，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行各類公共文化服務(wù)設(shè)施的興建、文化產(chǎn)品的打造以及文化活動(dòng)的舉辦。當(dāng)前一個(gè)時(shí)期以來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，相繼著手致力于對(duì)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)工作，并在推進(jìn)這一工作的過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了公共文化服務(wù)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、信息化以及均等化，由此為當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游公共服務(wù)工作提供了有益的參考和思路。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的文化館、博物館、圖書(shū)館以及美術(shù)館等場(chǎng)館均面向社會(huì)公眾進(jìn)行了免費(fèi)的開(kāi)放，以此來(lái)達(dá)到增進(jìn)社會(huì)公眾精神文化福祉的目的。

2.2旅游公共的服務(wù)

盡管說(shuō)此種服務(wù)尚且不在公共服務(wù)的內(nèi)容當(dāng)中，并且存在著相關(guān)政策以及措施未能同此種服務(wù)實(shí)現(xiàn)匹配與銜接的情況，不過(guò)藉由對(duì)近些年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游政策的出臺(tái)以及修訂情況來(lái)看，在切實(shí)提升旅游服務(wù)品質(zhì)，打造優(yōu)秀旅游品牌的過(guò)程當(dāng)中，各級(jí)文化主管機(jī)構(gòu)亦相繼意識(shí)到了確保旅游公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、信息化以及均等化的重要價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。不過(guò)需要指出的是，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較高市場(chǎng)化的過(guò)程當(dāng)中，怎樣實(shí)現(xiàn)對(duì)此種服務(wù)的追加投入，進(jìn)而在此基礎(chǔ)之上推動(dòng)相關(guān)從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)素養(yǎng)的提升，最終達(dá)到社會(huì)公眾的旅游休閑訴求得到滿足，是當(dāng)下一個(gè)時(shí)期以及未來(lái)一個(gè)階段應(yīng)當(dāng)著手加以深入分析與研究的課題。

3群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的探索和思考

3.1文旅融合發(fā)展應(yīng)更好適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)化發(fā)展需求

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钏降娜找嫣嵘?，旅游不在成為奢望的生活方式，精神需求及健康需求現(xiàn)已成為社會(huì)大眾的生活追求。旅游市場(chǎng)從單一的觀光游過(guò)渡到多樣性的休閑度假游階段，進(jìn)而需要對(duì)于不同的消費(fèi)群體，退出多樣化的文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)，充分滿足旅游者追求創(chuàng)新、追求知識(shí)的心理。為了與時(shí)俱進(jìn)，充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厥獾拿袼罪L(fēng)情、生態(tài)景觀、地域文化、特色美食，充分結(jié)合群眾文化以及美食、旅游、體驗(yàn)、休閑等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，例如：親子游、自駕游、體驗(yàn)游等，充分帶動(dòng)各種產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

3.2加強(qiáng)旅游文化服務(wù)項(xiàng)目的完善性，增強(qiáng)游客體驗(yàn)

人們?nèi)ネ鞯剡M(jìn)行旅游的目的就是感受不同地域的文化氛圍，所以，勢(shì)必要確保游客在當(dāng)?shù)芈糜螘r(shí)充分體會(huì)濃厚的文化氣氛，因此，在旅游項(xiàng)目發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)特別重視文化的發(fā)展。為了推進(jìn)區(qū)域文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必要確保制定的旅游路線非常優(yōu)良，與此同時(shí)，還可有效激發(fā)創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，譬如：在相關(guān)居住設(shè)施的創(chuàng)建過(guò)程中，可創(chuàng)建和文化特色互相一致的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，導(dǎo)游工作者在開(kāi)展工作以前還要著重學(xué)習(xí)相關(guān)的文化知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)民族文化中人文歷史的充分了解，在具體的講解中，有效激發(fā)游客對(duì)于旅游項(xiàng)目的游覽積極性，進(jìn)而從根本上防止出現(xiàn)走馬觀花式游覽的發(fā)生。城市若想增強(qiáng)旅游文化服務(wù)項(xiàng)目的豐富性，可定期在節(jié)日里舉辦特色的民俗活動(dòng)，使游客充分融入到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，除此之外，還可以使游客積極參與到民俗活動(dòng)之中，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。不僅如此，還能夠使游客對(duì)當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)提高了解，為文化傳承的順利開(kāi)展提供基礎(chǔ)保障。

3.3促使文化元素全面融入旅游的各個(gè)部分

旅游休閑成為了當(dāng)下人們不可或缺的文化活動(dòng)，而現(xiàn)如今很多的旅游還停留在吃、住、行、游、娛、購(gòu)等內(nèi)容上，在文化元素的注入方面是比較欠缺的。為了推進(jìn)群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的互相融合，需激勵(lì)并為各地將地方特色文化、傳統(tǒng)文化元素等積極融入旅游各個(gè)部分提供幫助。將旅游購(gòu)物為例，游客對(duì)精美的文創(chuàng)產(chǎn)品高度重視，故宮一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售高達(dá)十億?；ハ鄬?duì)應(yīng)的則是，在很多文化類景區(qū)中，旅游紀(jì)念品的模仿非常簡(jiǎn)單、粗制濫造的情況十分普遍。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)突破壟斷，利用在博物館、美術(shù)館等文化旅游景區(qū)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，采用聯(lián)合開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等各種方式有效改善這種情況。

3.4加強(qiáng)群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展新形式的豐富性

旅游作為保護(hù)、傳承、發(fā)展傳統(tǒng)文化的高效途徑，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，文化的傳承與弘揚(yáng)起到了舉足輕重的作用。應(yīng)加強(qiáng)特色文化的弘揚(yáng)、加強(qiáng)新型旅游模式的豐富性，將物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化充分結(jié)合。所以，在進(jìn)行革命精神綠色旅游的弘揚(yáng)方面、傳統(tǒng)文化中民俗旅游的傳承、田園風(fēng)光的體驗(yàn)旅游欣賞等開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)該利用多樣化手段推進(jìn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、弘揚(yáng)、對(duì)外傳播，有效發(fā)掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化旅游的整體凝聚力與知名度，進(jìn)而創(chuàng)建多元立體的文化旅游融合發(fā)展的新時(shí)代。

結(jié)論：

概而言之，群眾文化和旅游業(yè)的發(fā)展相輔相成、關(guān)聯(lián)密切，兩者均衡發(fā)展，互相融合。有鑒于此，應(yīng)充分堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展方向，加強(qiáng)實(shí)踐的不斷探索，既要通過(guò)綠色旅游行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)各種文化的傳承，通過(guò)文化傳承的應(yīng)用推進(jìn)旅游行業(yè)的繁榮發(fā)展，推進(jìn)文旅融合向著深入邁進(jìn)、向著實(shí)處邁進(jìn)。利用文化旅游品牌的創(chuàng)建、創(chuàng)新文化旅游活動(dòng)載體等各種方式，加強(qiáng)各種創(chuàng)意性旅游產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)建，并進(jìn)行多元化服務(wù)功能旅游市場(chǎng)的創(chuàng)建，最大限度的實(shí)現(xiàn)文化的理念發(fā)展旅游行業(yè)，推動(dòng)旅游是吸納“詩(shī)意”;利用旅游的載體進(jìn)行文化的傳播，推動(dòng)文化邁向“遠(yuǎn)方”。

參考文獻(xiàn)

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（云南省瀘水市大興地鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心?673203）