紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目增值業(yè)務(wù)盈利模式探析

蘇隅　劉璐

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展產(chǎn)生了巨大的影響，將科技成果移動(dòng)用戶終端融入普通用戶的日常生活中，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，這同時(shí)也給退伍軍人帶來(lái)了很多的好處，滿足了退伍軍人的就業(yè)需求，解決了社會(huì)問(wèn)題，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)添加增值業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)獲利的目的。

【關(guān)鍵詞】紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目;增值業(yè)務(wù);盈利模式

一、紅色文化活動(dòng)的價(jià)值

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民大眾在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代共同創(chuàng)造的先進(jìn)文化，具有中國(guó)特色，包括豐富的革命精神和厚重的歷史文化。紅色文化包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。中國(guó)人的紅色情結(jié)是與生俱來(lái)的，流動(dòng)在血脈里，遺傳在民族基因中。紅色文化活動(dòng)就是基于紅色文化的影響，在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想以及黨的十九大精神下所開(kāi)展的一系列活動(dòng)。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件;要不斷豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量，不斷增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，朝著建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。民族精神是一個(gè)國(guó)家的魂，精神信仰是一個(gè)國(guó)家凝聚力的體現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)研發(fā)紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展與變革具有重要意義。開(kāi)展紅色文化活動(dòng)可以培養(yǎng)人民群眾正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。因此紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目的意義一方面是傳承紅色文化，讓更多的人學(xué)習(xí)革命歷史，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)情懷，另一方面可以解決重要的社會(huì)性問(wèn)題。

二、紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)

新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)退役士兵每年以幾十萬(wàn)的數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)。大部分退伍軍人學(xué)歷偏低，沒(méi)有一技之長(zhǎng)和明確的職業(yè)規(guī)劃，很多退伍軍人都面臨沒(méi)有工作機(jī)會(huì)的窘境。紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目通過(guò)信息收集及平臺(tái)建設(shè)可以幫助政府解決退伍軍人就業(yè)問(wèn)題以及其他需求。例如通過(guò)開(kāi)展慰問(wèn)老兵活動(dòng)，以及通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式幫助當(dāng)?shù)卣毮懿块T(mén)解決退役軍人學(xué)習(xí)培訓(xùn)難、安置就業(yè)難、人才培養(yǎng)難、作用發(fā)揮難等深層次問(wèn)題，搭建起企業(yè)、退伍軍人、政府機(jī)構(gòu)三方之間的橋梁，對(duì)接市場(chǎng)需求，進(jìn)一步建立平臺(tái)，從而為全國(guó)退役士兵提供就業(yè)服務(wù)，推動(dòng)退伍軍人更好地融入社會(huì)、建功立業(yè)、再創(chuàng)輝煌。此外，通過(guò)紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目可以呼吁社會(huì)上更多的群體來(lái)關(guān)愛(ài)退伍軍人，學(xué)習(xí)革命精神、傳承紅色基因。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目增值業(yè)務(wù)盈利模式分析

增值業(yè)務(wù)就是為用戶提供差異化服務(wù)，因?yàn)槊總€(gè)客戶的心理需求不同，個(gè)性差異較大，所以對(duì)產(chǎn)品的需求也不同?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要通過(guò)廣告、游戲、電商三大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，但業(yè)務(wù)不等同于盈利模式，其盈利模式通常有廣告、增值業(yè)務(wù)、傭金等三大板塊。由此紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)模式：線上收益：面向個(gè)人用戶的APP增值服務(wù)收益;線下收益：主題活動(dòng)中企業(yè)的贊助費(fèi)與會(huì)員費(fèi);地方政府補(bǔ)貼：地方政府專(zhuān)項(xiàng)扶持資金等;中央和軍隊(duì)補(bǔ)貼：退役軍人專(zhuān)項(xiàng)基金等補(bǔ)貼資金;標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)收益：退役軍人的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)和就業(yè)服務(wù)費(fèi);線上廣告收益：平臺(tái)內(nèi)置廣告收益。

增值業(yè)務(wù)優(yōu)點(diǎn)是不擾亂產(chǎn)品的核心功能和用戶體驗(yàn)，可區(qū)分出優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶和普通用戶，便于用戶分層管理和精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。如果產(chǎn)品足夠高頻，或者切入點(diǎn)很精準(zhǔn)，用戶付費(fèi)意愿會(huì)增強(qiáng)，增值服務(wù)可作為一個(gè)可靠的變現(xiàn)方式。其缺點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)用戶的免費(fèi)習(xí)慣根深蒂固，該產(chǎn)品需要培養(yǎng)愿意為增值服務(wù)付費(fèi)的忠實(shí)用戶。同時(shí)要平衡好普通用戶與付費(fèi)用戶間的關(guān)系，不能顧此失彼。如何引導(dǎo)普通用戶成為付費(fèi)用戶，提升轉(zhuǎn)化率？其中免費(fèi)模式是最典型的一種模式，即通過(guò)免費(fèi)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容快速地吸引客戶，并且通過(guò)新穎的信息留住潛在的消費(fèi)人群，從而通過(guò)增值業(yè)務(wù)來(lái)獲得利益收入。這里以目前市場(chǎng)上很火的一款網(wǎng)絡(luò)游戲和平精英為例，我們可以身著素衣進(jìn)行游戲，但是如果我們需要購(gòu)買(mǎi)皮膚等產(chǎn)品來(lái)裝飾自己，則需要另外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，這就屬于差異化服務(wù)。廣告可以作為大流量公司的主要收入來(lái)源，也可以作為其他類(lèi)型公司的輔助現(xiàn)金流來(lái)源。廣告的缺點(diǎn)是需要龐大的用戶數(shù)量，且必須基于人群精準(zhǔn)投放產(chǎn)品（比如百度搜索）。低流量產(chǎn)品廣告收入不明顯，缺乏穩(wěn)定性，可能無(wú)法單獨(dú)支撐業(yè)務(wù)發(fā)展。廣告會(huì)降低用戶體驗(yàn)，引起用戶反感。因此，許多產(chǎn)品通過(guò)相關(guān)性算法增強(qiáng)廣告與用戶瀏覽內(nèi)容之間的相關(guān)性，同時(shí)增強(qiáng)廣告信息的真實(shí)性和趣味性，從而降低投放的阻力，減少用戶的排斥，提高廣告效果?；诂F(xiàn)有退伍軍人線上平臺(tái)的問(wèn)題，必須打造全新的退伍軍人線上服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合線下試點(diǎn)活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“退伍不褪色，紅色永傳承”。紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目的線上平臺(tái)部分功能會(huì)有面向個(gè)人用戶的APP增值服務(wù)收益“老兵再就業(yè)”服務(wù)，企業(yè)招聘入駐網(wǎng)站也需要繳納相應(yīng)費(fèi)用，另外，還可以將廣告植入費(fèi)等作為后期盈利的來(lái)源。與此同時(shí)，紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還可以設(shè)計(jì)有關(guān)老兵形象的周邊產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)，通過(guò)收益項(xiàng)目保證平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。如果項(xiàng)目發(fā)展順利，待平臺(tái)建立后，可協(xié)同政府、軍隊(duì)、社會(huì)組織等相關(guān)部門(mén)、機(jī)構(gòu)，以及企業(yè)家、退役軍人和社會(huì)愛(ài)心人士共同發(fā)起成立“退役軍人就業(yè)服務(wù)聯(lián)盟”“退役軍人扶貧基金”“退役軍人養(yǎng)老愛(ài)心平臺(tái)”等多角度多維度的商業(yè)合作。同時(shí)對(duì)財(cái)務(wù)嚴(yán)格控制，可以使文化產(chǎn)業(yè)的費(fèi)用成本更具競(jìng)爭(zhēng)力，使市場(chǎng)地位更加穩(wěn)固，使文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行更加安全健康，最終使文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值達(dá)到最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下開(kāi)展紅色文化活動(dòng)項(xiàng)目是很有必要的，其意義和好處是顯而易見(jiàn)的，而對(duì)于活動(dòng)開(kāi)展的形式不能僅僅局限于線下，更多的是要與時(shí)代同步，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)資源。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐姍姍，羅文博.城市公共空間地域文化的闡揚(yáng)與建構(gòu)——以江西為例[J].江西社會(huì)科學(xué)，2018（2）：6.

[2]孫樹(shù)芳.馬克思主義國(guó)家觀視閾下中國(guó)國(guó)家形象的塑造[J].長(zhǎng)江論壇，2018（3）：6.

[3]馮晶麗，張歌，賈倩倩.弘揚(yáng)二七紅色文化 傳承革命傳統(tǒng)基因[J].中共鄭州市委黨校學(xué)報(bào)，2018（4）：4.

[4]林森，謝嘯嘯，李世芳，等.紅色研學(xué)：當(dāng)代大學(xué)生傳承紅色文化的新途徑[J].農(nóng)家科技：中旬刊，2018（7）：1.

[5]陳亞京.鄂豫皖蘇區(qū)紅色體育的可持續(xù)發(fā)展研究[J].當(dāng)代體育科技，2015（12）：255-256.

[6]歐陽(yáng)雪梅.創(chuàng)造中華文化新的輝煌——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話體會(huì)之五十三[J].前線，2014（09）：70-72.

【本文系2020年通化師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“‘退伍不褪色，紅色永傳承老兵文化項(xiàng)目打造” （202010202019）的階段性成果】

（作者單位：通化師范學(xué)院）