我國群眾體育賽事參與調(diào)查研究—以昆山市為例

萬 蓉

引言

改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)也有了快速騰飛的發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量也有了更高的要求。隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布和實(shí)施，越來越多的人參與到體育活動(dòng)中。人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的了解不止局限于參加體育鍛煉，將更多的注意力投入到體育賽事。2016年10月14日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)體育產(chǎn)品和服務(wù)型產(chǎn)品供給”這一改革措施為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育職業(yè)化掃除了巨大障礙。同時(shí)“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批、放開賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限”等改革措施明顯降低了體育賽事舉辦的門檻，這為體育賽事尤其是群眾體育賽事的舉辦提供了極大的便利，越來越多的人將參與到體育賽事中去。

昆山市作為體育產(chǎn)業(yè)基地，體育競(jìng)賽活動(dòng)非常豐富，每年舉辦市鎮(zhèn)級(jí)以上的體育賽事達(dá)200次以上，本文通過研究昆山市群眾參與體育賽事的特征和影響群眾參與體育賽事的因素，再結(jié)合國務(wù)院會(huì)議指出的擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)的政策措施，促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的精神，以給出提高昆山市群眾觀賞體育賽事的建議及對(duì)策。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究區(qū)域概況

以昆山市所轄行政區(qū)域三個(gè)區(qū)（包括昆山開發(fā)區(qū)、昆山高新區(qū)和花橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)）和八個(gè)鎮(zhèn)（包括巴城鎮(zhèn)、周市鎮(zhèn)、陸家鎮(zhèn)、張浦鎮(zhèn)、周莊鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)、千燈鎮(zhèn)和淀山湖鎮(zhèn)）為調(diào)查區(qū)域。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

問卷主要包括個(gè)人基本信息、日常體育消費(fèi)內(nèi)容、體育消費(fèi)習(xí)慣、體育消費(fèi)支出、體育消費(fèi)傾向等問題進(jìn)行設(shè)計(jì)。本研究采用在居民區(qū)、工作區(qū)和體育場(chǎng)所等區(qū)域隨機(jī)發(fā)放紙質(zhì)問卷的方式，共發(fā)放問卷7000份，回收有效問卷6853份，有效回收率達(dá)97.9%，符合社會(huì)學(xué)調(diào)查的要求。

圖一 昆山市地理位置圖

圖二 昆山市行政區(qū)位圖

1.2.2 文獻(xiàn)資料法

通過在國內(nèi)外期刊網(wǎng)站檢索相關(guān)文章，認(rèn)真深入分析文章內(nèi)容和框架。結(jié)合本研究的內(nèi)容，有針對(duì)性的篩選和研讀其相關(guān)內(nèi)容，借鑒該研究所需要的理論依據(jù)，并對(duì)所需材料進(jìn)行總結(jié)，為本研究的進(jìn)行提供資料和思路。

1.2.3 統(tǒng)計(jì)分析法

對(duì)回收問卷進(jìn)行評(píng)估判斷、篩選、編號(hào)，并在計(jì)算機(jī)上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入。然后采用excel、spss等軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

2 研究結(jié)果

2.1 昆山市體育賽事群眾參與需求分析

2.1.1 不同性別群眾參與體育賽事程度不同

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性3493人觀看比賽項(xiàng)目數(shù)量6937次；女性3360人觀看比賽次數(shù)6148次。通過將觀看比賽項(xiàng)目數(shù)量與男女人數(shù)相除得到均值（見表1），從表1發(fā)現(xiàn)男性觀看比賽的均值1.986略高于女性均值的1.829，說明男性觀看比賽的次數(shù)多于女性。

表1 不同性別觀看體育賽事的情況

2.1.2 不同年齡段群眾參與體育賽事程度不同

結(jié)合昆山市群眾觀看體育比賽的年齡構(gòu)成，根據(jù)年齡的分類方法和研究的需要，本文將觀看體育賽事的群眾分為7個(gè)階段（圖三）。根據(jù)圖三可以看出昆山市18歲以下和65歲以上群眾現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事為1.988次/人和1.960次/人；在46-55歲和56-65歲這兩個(gè)年齡段觀看體育賽事的均值基本維持在1.784次/人左右；可以看出昆山市觀看體育賽事的人群主要是18歲以下和65歲以上

圖三 不同年齡段觀看體育賽事的情況

2.1.3 不同職業(yè)群眾參與體育賽事程度不同

通過調(diào)查昆山市不同職業(yè)群眾觀看體育賽事的程度（圖4），發(fā)現(xiàn)學(xué)生群體現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事為2.119次/人；農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者平均每人觀看賽事為1.48次。可以看出昆山市不同職業(yè)的群眾觀看體育賽事存在差異，對(duì)體育賽事的參與程度也存在較大差別。

圖四 不同職業(yè)觀看體育賽事的情況

2.1.4 不同區(qū)鎮(zhèn)群眾參與體育賽事程度不同

從圖五中可以看出不同區(qū)鎮(zhèn)的群眾觀看體育賽事的頻數(shù)存在一定的差異。觀看體育賽事最高的地區(qū)為昆山開發(fā)區(qū)，平均每人觀看2.004次體育賽事；而觀看體育賽事最低的區(qū)鎮(zhèn)為張浦鎮(zhèn)，平均每人觀看1.802次體育賽事。說明不同區(qū)鎮(zhèn)的群眾參與體育賽事程度存在較大差別。

圖五 不同區(qū)鎮(zhèn)觀看體育賽事的情況

2.2 體育賽事群眾參與影響因素分析

通過對(duì)影響昆山市群眾觀看體育賽事的因素分析，將總結(jié)歸納分為12項(xiàng)，通過對(duì)這12項(xiàng)因素進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，得到每項(xiàng)所占百分比（表2）

表2 影響人們觀看體育賽事的頻次和百分?jǐn)?shù)比較

根據(jù)群眾參與體育賽事行為影響因素分析，可以將其分為主觀影響因素和客觀影響因素。本研究將“收入有限”、“不感興趣”、“沒有閑暇時(shí)間”、“不懂體育技能”和“賽事的信息獲取不便捷”這五項(xiàng)影響因素可以分為主觀影響因素。將“家人不支持”、“比賽現(xiàn)場(chǎng)太遠(yuǎn)”、“沒人陪同”、“賽事配套服務(wù)差”、“比賽競(jìng)技水平低”和“門票太貴”這六項(xiàng)影響因素分為客觀影響因素。從圖4中可以看出主觀影響因素占了58.77%，客觀因素占了41.23%，這說明主觀因素的影響要大于客觀影響的影響。

圖六 影響群眾觀看體育賽事的主客觀因素比較

2.2.1 主觀影響因素分析

（1）經(jīng)濟(jì)收入有限。從表2中我們可以看出“經(jīng)濟(jì)收入有限”影響因素占有43.05%，對(duì)昆山市群眾參與體育賽事的影響程度最大，經(jīng)濟(jì)的影響體現(xiàn)在不同職業(yè)和不同區(qū)鎮(zhèn)群眾觀看體育賽事的次數(shù)。因此可以看出經(jīng)濟(jì)收入對(duì)于群眾參與體育賽事的頻率影響較大。

（2）沒有閑暇時(shí)間。群眾參與體育賽事必須以擁有一定的閑暇時(shí)間為前提，從表2中可以得到“沒有閑暇時(shí)間”影響因素占有32.29%，這是影響昆山市群眾參與體育賽事的第二大因素，32.29%的群眾認(rèn)為沒有閑暇時(shí)間是導(dǎo)致他們不能現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的原因。

（3）不感興趣。從表2中可以看到“不感興趣”所占百分比僅低于“經(jīng)濟(jì)收入有限”和“沒有閑暇時(shí)間”，可見個(gè)人的興趣愛好對(duì)于群眾參與體育賽事的影響也是很大的。從表3中我們可以看出來，觀眾最喜愛看的體育賽事分別是：籃球（占34.96%）、羽毛球（占21.41%）和自行車（占19.58%）。群眾參與體育賽事依賴于群眾對(duì)體育賽事的興趣和喜愛，所以群眾的興趣也是影響群眾參與體育賽事的較大因素。

表3 群眾觀看體育賽事項(xiàng)目比較

2.2.2 客觀因素分析

（1）比賽現(xiàn)場(chǎng)太遠(yuǎn)。從表2中可以看到，27.49%的群眾認(rèn)為比賽現(xiàn)場(chǎng)太遠(yuǎn)是影響他們現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的因素。所以比賽現(xiàn)場(chǎng)太遠(yuǎn)也成為影響群眾參與體育賽事的因素。

（2）門票價(jià)格太高。表2中可以看出，26.24%的群眾認(rèn)為門票價(jià)格太高是導(dǎo)致他們不能現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的因素。

（3）體育場(chǎng)館設(shè)施、配套服務(wù)和競(jìng)技水平。一場(chǎng)體育賽事能否舉辦成功，體育場(chǎng)館設(shè)施和相關(guān)服務(wù)也是很重要的。能否提供給觀眾舒適的觀看環(huán)境對(duì)于觀眾來說是非常重要的。

3 結(jié)論與建議

不同群體體育賽事的群眾參與程度不同。昆山市體育賽事的群眾參與程度女性低于男性；18-65歲年齡段的群眾體育賽事參與程度低于18歲以下年齡段和65歲以上年齡段的群眾；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)鎮(zhèn)體育賽事群眾參與程度高于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)；具有穩(wěn)定收入和較多閑暇時(shí)間的群眾參與體育賽事的程度高于低收入和無多余閑暇時(shí)間的群眾。影響群眾參與體育賽事的因素很大，大致分為主觀和客觀影響因素，其中主觀影響因素主要是“經(jīng)濟(jì)收入有限”、“沒有閑暇時(shí)間”“不感興趣”；客觀影響因素主要包括“比賽現(xiàn)場(chǎng)太遠(yuǎn)”、“門票價(jià)格太高”、“體育場(chǎng)館設(shè)施、配套服務(wù)和競(jìng)技水平”等。要提高昆山市群眾參與體育賽事的程度要通過調(diào)控門票價(jià)格、加大賽事宣傳力度、完善體育場(chǎng)館的建設(shè)和相關(guān)的配套服務(wù)、加快改建和發(fā)展交通設(shè)施、打造昆山市的品牌賽事等方式和途徑。