合肥地區(qū)節(jié)慶旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

陳慧茹 常曉艷 楊志

摘 要：伴隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，節(jié)慶旅游成為人們熱議的話題。合肥獲國務(wù)院批復(fù)，是中國長三角城市群副中心城市，在發(fā)展過程中形成了具有地方特色的節(jié)慶活動。為促進合肥節(jié)慶活動的長遠(yuǎn)發(fā)展，針對其節(jié)慶旅游發(fā)展?fàn)顩r與存在問題進行分析，提出了立足合肥地區(qū)自身特色的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：安徽省合肥市；節(jié)慶旅游；發(fā)展對策

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

節(jié)慶旅游是為了促進地方旅游業(yè)的發(fā)展，利用地方特有的節(jié)慶文化，以其獨特的人文風(fēng)俗，特色產(chǎn)業(yè)以及具有周期性、地域性、文化性以及科教性的節(jié)日慶典活動。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)慶活動逐漸成為旅游目的地的一大特色。由于節(jié)慶旅游不僅可以塑造旅游地的形象，增強旅游地的競爭力，還可以打造旅游目的地的精神，因此節(jié)慶旅游也稱為現(xiàn)今研究的熱點[1]。

一、合肥地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著合肥經(jīng)濟的不斷發(fā)展，合肥各類展會與節(jié)慶活動逐漸增多，有效帶動了節(jié)慶旅游的發(fā)展與繁榮。合肥每年都會舉辦形形色色的節(jié)慶活動，如，在新年伊始，新春文化廟會在歡聲笑語中拉開序幕，當(dāng)?shù)鼐用裨趶R會體驗這濃濃的年味，在春季，郁金香競相開放，為市民與游客帶來壯麗的視覺盛宴，在夏季，合肥龍蝦節(jié)與夏日一同襲來，讓我們感受到一絲清涼。其中，2009年4月舉辦的第四屆中部投資博覽會和2011年10月舉辦的第二十屆金雞百花電影節(jié)，讓合肥認(rèn)識到節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)對合肥地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展起到的巨大推動作用，自此合肥開始大力推動節(jié)慶以及會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展（見表1）。

二、合肥地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的SWOT分析

SWOT分析法是針對市場競爭內(nèi)部和外部環(huán)境分析的重要工具。通過SWOT分析，旅游景區(qū)可以明確自身發(fā)展的優(yōu)勢，改善或避免其存在的不足，利于把握自身生存和發(fā)展的機會，從而將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游目的地的競爭力[2]。

（一）優(yōu)勢分析（Strength）

1.合肥地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的地理優(yōu)勢

合肥地處中國華東地區(qū)、安徽中部、江淮之間、環(huán)抱巢湖，作為長三角地區(qū)的核心組成部分，擁有承接蘇南地區(qū)、浙江省和上海市其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢。對外交通便捷，是國家規(guī)劃建設(shè)中全國性綜合交通樞紐。東有合寧線連接上海、南京，西有合武線通往成都、武漢，北有合蚌高鐵直通北京，南將通過京福高鐵連通江西、福建。合肥新橋國際機場開通有國內(nèi)航線51條，國際及地區(qū)航線13條。城區(qū)道路格局實現(xiàn)了“十”字型向“井”字型的轉(zhuǎn)變，構(gòu)成了“三環(huán)多放射”的城市動脈交通網(wǎng)[3]。

2.合肥地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的資源優(yōu)勢

節(jié)慶旅游的發(fā)展依托當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，通過節(jié)慶與旅游資源融合的方式塑造地區(qū)旅游形象。因此，旅游資源的種類和特點會直接影響節(jié)慶旅游的發(fā)展。合肥作為一座具有兩千多年歷史的古城，素有“三國故地，包拯家鄉(xiāng)”之稱。作為中國優(yōu)秀旅游城市，中國十大節(jié)慶城市之一，合肥具有豐富的自然與人文資源[4]。

3.合肥地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展的政策優(yōu)勢

合肥作為安徽省的省會，在一定程度上有政策傾向。2020年12月1日，中國共產(chǎn)黨安徽省第十屆委員會第十二次全體會議通過的《中共安徽省委關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，全力打造現(xiàn)代化中心城市，支持合肥“五高地一示范”建設(shè)，高起點建設(shè)合肥濱湖新區(qū)，向國家中心城市發(fā)展。這也為節(jié)慶旅游的發(fā)展提供了強有力的支撐。

4.合肥地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展的意義

首先，它可以促進旅游節(jié)慶文化的產(chǎn)生和發(fā)展。在旅游與文化的融合過程中，節(jié)慶活動作為銜接二者的紐帶和橋梁而存在。同時，節(jié)慶旅游還能通過促進地方文化的傳承，使一些被人們所遺忘的傳統(tǒng)習(xí)俗與文化重新得到發(fā)揚與繼承。

其次，它可以塑造合肥的城市形象，促進經(jīng)濟和社會的發(fā)展。節(jié)慶活動對當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、購物、住宿、交通、廣告、通信、娛樂等行業(yè)都有拉動作用。近年來，合肥巢湖依托郁金香高地和半湯溫泉等景觀，設(shè)置郁金香花會等節(jié)慶活動，使三瓜公社成為巢湖的旅游名片。

最后，合肥地區(qū)初具規(guī)模的節(jié)慶活動為以后節(jié)慶資源的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。中國國際文化博覽會、國際整形美容節(jié)等節(jié)慶活動的開展在全國范圍內(nèi)均產(chǎn)生了較大的影響，為合肥地區(qū)舉辦節(jié)慶活動提供了寶貴的經(jīng)驗。

（二）劣勢分析（Weakness）

1.內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意

合肥擁有很多節(jié)慶活動，但很多活動的內(nèi)容都不能很好地與本地區(qū)的資源結(jié)合，缺乏創(chuàng)新觀念。例如，巢湖銀屏牡丹觀賞節(jié)、巢湖半湯郁金香節(jié)和合肥桃花節(jié)，三者花期重合，且活動內(nèi)容都以一般的歌舞為主，很少有原創(chuàng)節(jié)目是結(jié)合地方特色和民間文化的，也缺乏與觀眾的互動表演。同時這些節(jié)慶活動舉辦地的旅游資源十分相近，很難在固有的基礎(chǔ)上進行突破創(chuàng)新，這將導(dǎo)致節(jié)慶旅游在發(fā)展過程中不能獲得良好的反響從而難以維持。

2.以政府為主導(dǎo)，民間團體參與較少

合肥地區(qū)節(jié)慶活動普遍存在的問題是大部分活動都由政府進行主導(dǎo)舉辦。巢湖漁火音樂節(jié)在2015年10月在中廟嶗山島旅游景區(qū)舉辦，由中廟街道辦事處承辦，活動內(nèi)容有音樂節(jié)、攝影大賽以及美食嘉年華等。盡管活動內(nèi)容相對于其他節(jié)慶有不同之處，卻忽略了當(dāng)?shù)靥赜械暮影霎嫷让袼姿囆g(shù)。因此，節(jié)慶活動要朝著由政府發(fā)起，民間社會和個人資本參與的模式不斷發(fā)展和完善，政府應(yīng)該在節(jié)慶活動過程中發(fā)揮監(jiān)督和輔助作用，而不是主導(dǎo)作用[5]。

3.節(jié)慶資源缺乏有效整合，品牌意識薄弱

合肥地區(qū)的節(jié)慶旅游活動豐富多彩，分布在各個地區(qū)，但大多只有當(dāng)?shù)鼐用裰馈?002年以來一直舉辦的合肥龍蝦節(jié)，是安徽省合肥地區(qū)的重大民俗節(jié)慶。但筆者團隊在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，知道龍蝦節(jié)的大多是合肥地區(qū)的人，這直接反映出合肥地區(qū)節(jié)慶旅游品牌意識薄弱的問題。與此同時，合肥各個市區(qū)缺乏整體與合作意識，在其他區(qū)縣舉辦的節(jié)慶活動均有部分重疊，最終會形成惡性競爭的不利局面。因此，我們認(rèn)為合肥需要把節(jié)慶活動與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光等緊密結(jié)合起來，對品牌進行綜合定位，從根源上解決此類問題。

4.社會效益、經(jīng)濟效益和環(huán)境效益無法平衡

活動舉辦者的出發(fā)點往往是著眼于將經(jīng)濟效益發(fā)揮到最大。在這個過程中，作為活動載體的節(jié)慶資源往往得不到有效保護，使得旅游資源的破壞浪費成為影響合肥地區(qū)節(jié)慶發(fā)展的一大難題。旅游資源受到破壞，需要進行很長時間的維護與修養(yǎng)。在修護期間，游客的各種需求卻很難得到滿足，降低游客對相關(guān)節(jié)慶的滿意度，不利于節(jié)慶活動的長期發(fā)展。這一問題在合肥逍遙津公園上得到了體現(xiàn)。

（三）機會分析（Opportunity）

1.以合肥為副中心的長三角城市群經(jīng)濟的崛起

自2004年中部崛起戰(zhàn)略提出，合肥地區(qū)作為中部地區(qū)重要的一環(huán)，又毗鄰東部發(fā)達地區(qū)，在政策與周邊地區(qū)的帶動下，2020年其生產(chǎn)總值已經(jīng)突破萬億。2020年10月29日中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢。突出強調(diào)科技創(chuàng)新的作用，合肥作為世界科技城市聯(lián)盟會員城市和綜合性國家科學(xué)中心，以其發(fā)達的科技帶來廣大的經(jīng)濟輻射范圍。合肥片區(qū)在2020年的進博會上簽下了144.2億元的大單，合肥經(jīng)濟的發(fā)展對長三角經(jīng)濟的發(fā)展越來越重要。

2.近年來合肥地區(qū)大型的節(jié)慶會展活動舉辦效應(yīng)延展

合肥受到東部發(fā)達地區(qū)的影響，近年來不斷舉辦大型節(jié)慶會展活動。以世界制造業(yè)大會為例，2020年世界制造業(yè)大會在合肥舉辦，吸引了全世界的目光，大會的理念與黨的十八大 “中國制造2025”政策相契合。合肥世界制造業(yè)大會的成功舉辦，加強了合肥地區(qū)的吸引力，越來越多的節(jié)慶活動開始將目光看向合肥。合肥的城市建設(shè)也在不斷適應(yīng)著大型節(jié)慶活動的舉辦，其城市地鐵建設(shè)也將為大型節(jié)慶活動的舉辦提供便利的交通服務(wù)。

3.未來的人才儲備和人口集聚將為節(jié)慶活動提供長久活力

據(jù)統(tǒng)計，2019年約有2.1%的本科畢業(yè)生選擇合肥作為首選城市，排在全國畢業(yè)生選擇城市第八。合肥市也在不斷出臺相關(guān)的人才引進政策，其城市吸引力吸引了更多人涌入合肥。2019年合肥常住人口有818.9萬人，預(yù)計2025年將突破1 000萬。大量的人才涌入與人口集聚效應(yīng)為合肥地區(qū)節(jié)慶的發(fā)展不斷注入活力。

（四）威脅分析（Threat）

1.未能在繼承的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新

就傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶的發(fā)展問題而言，不講傳統(tǒng)就無所謂節(jié)慶活動，但是，在意識觀念、思想感情等方面現(xiàn)代人與古代人大不相同。傳統(tǒng)的節(jié)慶活動是古人祈求風(fēng)調(diào)雨順等民生問題的活動，現(xiàn)代人的節(jié)慶活動則更加傾向于豐富精神世界、經(jīng)濟發(fā)展等方面。所以，研究現(xiàn)代人的節(jié)慶活動，就要充分考慮活動的現(xiàn)代化創(chuàng)新，但合肥地區(qū)的節(jié)慶活動在煥然一新的新時代面前，無法激起人們參加節(jié)慶活動的興趣和激情。每屆的廬陽文化藝術(shù)節(jié)，旨在將老城區(qū)的歷史文脈深度挖掘出來，但過于同質(zhì)化的節(jié)日文化形式，且民眾參與度程度低，這樣的節(jié)慶活動并不能吸引年輕人，以致不能達到活動的根本目的。

2.政府為主導(dǎo)，市場運營程度低

從目前情況看，合肥地區(qū)的節(jié)慶活動大多以政府主導(dǎo)為主，缺乏市場運作，難以使節(jié)慶活動的策劃運營適應(yīng)市場的需要，社會參與程度較低，無法營造良好的節(jié)慶環(huán)境氛圍，不能充分調(diào)動社會各方面的力量來辦好節(jié)慶活動。以巢湖牡丹觀賞節(jié)為例，這是以政府為主導(dǎo)的節(jié)慶活動，其市場運作程度低，很難調(diào)動游客參加活動的積極性，不能提高巢湖牡丹觀賞節(jié)的知名度，使得游客多以合肥地區(qū)的居民為主，無法實現(xiàn)推動旅游經(jīng)濟增長的目的。

3.未能實現(xiàn)雙效結(jié)合與多效共生

節(jié)慶活動的經(jīng)濟效益和社會效益應(yīng)是其活動舉辦的主要目的。通過舉辦節(jié)慶活動，可以提高合肥地區(qū)的知名度，促進合肥市人民的文化生活發(fā)展，實現(xiàn)更大的社會效益，通過市場化運作、商貿(mào)、旅游，可以為當(dāng)?shù)貛硪幌盗薪?jīng)濟效益。在實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的同時，還要注意近期效益和遠(yuǎn)期效益、單項效益和綜合效益的結(jié)合，才能做到雙效結(jié)合與多效共生[6]。蜀山區(qū)桃花文化節(jié)在舉辦過程中，不斷有游客折花枝、摘花瓣，使本來長滿鮮花的樹木變成“禿子”，而且游客前來踏青留下的垃圾也隨處可見，活動舉辦過程中的環(huán)境問題也急需加強管理。

三、合肥節(jié)慶旅游的發(fā)展對策

（一）打造品牌效應(yīng)

一個良好的成熟的節(jié)慶品牌建設(shè)有利于擴大地區(qū)節(jié)慶活動的影響力。例如，安徽國際文化旅游節(jié)、巢湖民歌藝術(shù)節(jié)、巢湖牡丹觀賞節(jié)、合肥龍蝦節(jié)等，這些節(jié)慶活動經(jīng)過一段時間的發(fā)展已經(jīng)趨向成熟，已形成一定的地區(qū)特色，在我國也具有一定的影響力，合肥地區(qū)要繼續(xù)舉辦這些節(jié)慶活動，利用活動的實際特點，將其與電商行業(yè)結(jié)合起來，可以進一步提升合肥地區(qū)的經(jīng)濟效益，使合肥地區(qū)的節(jié)慶品牌發(fā)展成熟，打造的優(yōu)良品牌效應(yīng)可以增強合肥地區(qū)節(jié)慶活力的競爭力。

（二）不斷加強創(chuàng)新

節(jié)慶活動依托于節(jié)慶而產(chǎn)生，不同地方的活動模式也有所不同。因此，節(jié)慶活動應(yīng)深度發(fā)掘節(jié)慶文化背景，立足不同角度進行思考，只有創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，不斷提高。一方面，節(jié)慶公司要結(jié)合合肥本地的歷史文化，挖掘本地更深層次的文化和內(nèi)涵，舉辦具有鮮明地方特色的民俗風(fēng)情活動，如，舉辦“合肥飲食文化節(jié)”“合肥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”等，培育出新的節(jié)慶活動。另一方面，合肥節(jié)慶公司可以把時代的新內(nèi)容添加到節(jié)慶活動中。例如，新興的中外賽事、展覽會、音樂會等項目的引進，以此來提高其文化品位，擴大其影響力，滿足日益增長的文化消費需要。

（三）改變推廣模式

合肥節(jié)慶公司通過策劃簡潔易記的廣告詞，圍繞主題舉辦系列活動，并對活動進行全方位的宣傳與推廣。在宣傳推廣方面還可以通過拍攝合肥本地的傳說、典故、歌曲、影視作品等進行有效宣傳。近年來，自媒體的不斷發(fā)展促進了推廣模式的改變，其活動宣傳方式可以充分利用短視頻、紀(jì)錄片、社會名人等來促進相關(guān)活動的推廣。通過創(chuàng)新宣傳方式，不僅可以向旅游者提供節(jié)慶旅游活動的信息，而且還可以發(fā)揮合肥節(jié)慶資源的特質(zhì)，為合肥旅游樹立良好的形象[7]。

（四）整合節(jié)慶資源

合肥市應(yīng)根據(jù)節(jié)慶旅游資源的特點，對各地區(qū)節(jié)慶資源的文化價值進行評估，給予不同的定位，使之形成優(yōu)勢互補，互為依托的結(jié)構(gòu)網(wǎng)，使其能滿足旅游者不同角度、不同層面的需求，減少它們之間的重合替代。政府相關(guān)部門或者社會團體可以建立一個節(jié)慶資源的公共平臺，完善節(jié)慶相關(guān)內(nèi)容的體制建設(shè)，充分利用現(xiàn)有節(jié)慶資源，在一定基礎(chǔ)上共享地區(qū)節(jié)慶紅利，減少一些不必要的成本，提高合肥地區(qū)綜合節(jié)慶旅游的吸引力和競爭力。同時，節(jié)慶活動還要樹立品牌意識，持續(xù)發(fā)展品牌、宣傳品牌形象，才能在真正意義上樹立起節(jié)慶品牌。

（五）出臺專項政策

合肥政府應(yīng)出臺專項政策，扶持相關(guān)節(jié)慶活動，并為會展行業(yè)的策劃舉辦建立相應(yīng)較為完善的制度。同時，也可以出臺線上展會方面的政策，使節(jié)慶活動與展會通過線上開展直播等形式進行。將節(jié)慶旅游與電子商務(wù)相結(jié)合，發(fā)展出適應(yīng)目前的線上線下相配合的節(jié)慶旅游模式。

參考文獻

[1] 吳倩尼.荊州市節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].長江大學(xué)學(xué)報（自科版），2013，10（23）：27-30.

[2] 于萍.鎮(zhèn)江發(fā)展節(jié)慶旅游的SWOT分析及對策研究[J].江蘇科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010，10（1）：54-59.

[3] 邱竹青，傅為，傅玉敏.合肥地區(qū)會展旅游發(fā)展對策研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報， 2015（9）：147-148.

[4] 雷若欣.環(huán)巢湖古鎮(zhèn)文化研究[M].合肥：黃山書社，2018：248-249.

[5] 喬永平，楊倩倩.南京節(jié)慶旅游資源的整合與發(fā)展對策[J].中國商貿(mào)，2012（20）：152-154.

[6] 董觀志，楊鳳影.區(qū)域節(jié)慶旅游資源的整合模式研究[J].商場現(xiàn)代化，2005（13）：129-130.

[7] 邱竹青，傅為，傅玉敏.合肥地區(qū)會展旅游發(fā)展對策研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報，2015（9）：147-148.