鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)莊體育旅游現(xiàn)存問題及對策研究

劉昊林 朱進(jìn)華

摘 要：鄉(xiāng)村發(fā)展能力弱，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大，農(nóng)莊體育旅游對促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。在新時代發(fā)展的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村地區(qū)基于鄉(xiāng)村振興發(fā)展需求積極融合生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育，改善了在農(nóng)莊體育旅游布局方面的建設(shè)，但其中依舊存在一些問題亟待解決。本文根據(jù)農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展功能，提出了農(nóng)莊體育旅游的運(yùn)行機(jī)制與發(fā)展的問題，并對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)莊體育旅游發(fā)展提出了相關(guān)建議，旨在為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與體育旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供理論參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)莊體育旅游；生態(tài)農(nóng)莊

中圖分類號：G812.42；F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：2020年度湖北省教育廳哲學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖北農(nóng)莊體育旅游共生協(xié)同機(jī)制與模式構(gòu)建研究”（20G090）；武昌工學(xué)院校級科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，體育強(qiáng)國戰(zhàn)略下湖北省‘體育+旅游融合發(fā)展創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)（2019T04）。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，廣大農(nóng)村積極開展鄉(xiāng)村文明建設(shè)，加快建設(shè)富裕新農(nóng)村的步伐。目前，從各地實(shí)踐來看，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，既需要保證生態(tài)農(nóng)莊的穩(wěn)步提升，也需要實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育的融合發(fā)展，確保新農(nóng)村建設(shè)工作的有序推進(jìn)，創(chuàng)建特色旅游產(chǎn)業(yè)模式。

一、農(nóng)莊體育旅游模式的發(fā)展功能

農(nóng)莊體育旅游是現(xiàn)代旅游的全新內(nèi)容，是依托鄉(xiāng)村農(nóng)莊資源與自然風(fēng)光，結(jié)合農(nóng)事活動、農(nóng)業(yè)環(huán)境向城市旅游者開發(fā)的，集觀光、娛樂、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、休閑于一體的旅游類型。從政府與鄉(xiāng)村居民的視角看，尤其是在旅游市場需求刺激下，尋求調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的情況下逐步形成的。農(nóng)村體育旅游不僅能調(diào)整體育旅游市場結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益，同時也能有效幫助鄉(xiāng)民致富，由此實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)與生態(tài)效益的共同發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)功能

農(nóng)莊體育旅游可以根據(jù)市場需求，打造具有本土特色的“農(nóng)業(yè)+旅游”產(chǎn)品，滿足人們的物質(zhì)需要[1]。農(nóng)莊體育旅游將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游，形成具有科技化、結(jié)構(gòu)化、專業(yè)化的特點(diǎn)，既提高了效率，還能在不同季節(jié)為游客提供各種綠色食品，并形成具有本土特色的品牌。近年來，通過各地的綜合實(shí)踐與品牌包裝升級，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷的機(jī)遇，已實(shí)現(xiàn)特色旅游的提檔升級。

（二）生態(tài)功能

生態(tài)文化是人與自然和諧發(fā)展的文化，隨著城市化進(jìn)程的加快，環(huán)境污染已引起大眾對生態(tài)保護(hù)的重視，提倡節(jié)能與綠色消費(fèi)。農(nóng)莊體育旅游則體現(xiàn)出其生態(tài)性的特點(diǎn)，在遵從保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的原則下，對景區(qū)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化、美化，使人文生態(tài)與自然生態(tài)有機(jī)結(jié)合在一起，可在一定程度上代替城市綠地的部分生態(tài)功能，形成一個人與自然和諧相處的休閑旅游環(huán)境。

（三）休閑功能

隨著農(nóng)莊體育旅游的不斷成熟與游客消費(fèi)能力的提高，人們利用周末與小長假選擇到郊外進(jìn)行體驗(yàn)式旅游。農(nóng)莊體育旅游不僅能提供觀光、娛樂與休閑，強(qiáng)化人們的體驗(yàn)參與感，還增加了城市的游憩資源，使人們的生活質(zhì)量得到顯著提高。

（四）教育功能

人在環(huán)境中既是創(chuàng)造者又是使用者。人在農(nóng)莊體育旅游中既是游客，也是大自然活動的參與者[2]。在農(nóng)莊體育旅游開發(fā)規(guī)劃中，通過營造生態(tài)景觀，帶給人們感官刺激，引導(dǎo)人們在旅游活動中感受真正的自然環(huán)境與自我。通過農(nóng)家樂與集體活動，尤其是讓兒童接觸農(nóng)業(yè)，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)文化，在回歸本真的過程中接受教育，了解農(nóng)業(yè)活動的艱苦與樂趣，提高環(huán)境保護(hù)意識，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)教育目標(biāo)。

二、農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展問題

廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在農(nóng)莊體育旅游的布局方面，不僅需要充分考慮鄉(xiāng)村地方特色，也要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)布局的合理規(guī)劃，由此保證農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。目前，就各地發(fā)展農(nóng)莊體育旅游的相關(guān)工作來看，大部分地區(qū)已充分利用了本地的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，并設(shè)計出符合本地特色的農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)品和發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)農(nóng)莊與體育旅游的融合發(fā)展，但在具體發(fā)展過程中依然存在諸多問題。

（一）生態(tài)農(nóng)莊與體育旅游之間融合不緊密

部分地區(qū)在發(fā)展生態(tài)農(nóng)莊的過程中，為了凸顯鄉(xiāng)村特色，實(shí)施了生態(tài)農(nóng)莊與體育旅游的融合發(fā)展戰(zhàn)略。但從現(xiàn)狀來看，二者融合的緊密度并不高，甚至出現(xiàn)了割裂發(fā)展的情況[3]。生態(tài)農(nóng)莊旅游的目的在于為旅游者帶來愉悅的體驗(yàn)參與感，因此在生態(tài)農(nóng)莊旅游布局方面，需要將工作重心放在體驗(yàn)參與感上。從目前的各地的旅游布局看，雖然在一定程度上豐富了農(nóng)莊旅游產(chǎn)品，還積極融入了休閑體育的內(nèi)容，但二者間的融合依然較松弛，導(dǎo)致生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育無法實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)缺乏合理性。

（二）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性

為了推動農(nóng)莊體育旅游的快速發(fā)展，這就需要保證產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的完善性與合理性，這樣才能保證其在實(shí)際運(yùn)營中獲得經(jīng)濟(jì)收益。從目前農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展情況來看，雖然休閑體育項(xiàng)目較為豐富，但在結(jié)構(gòu)體系上存在諸多不足，致使產(chǎn)業(yè)布局不是非常完善，使得鄉(xiāng)村在發(fā)展農(nóng)莊體育旅游無法與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效融合[4]。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題使農(nóng)莊體育旅游在布局上存在著與“三產(chǎn)”之間關(guān)系不緊密的重要問題，無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的有效帶動。在發(fā)展過程中，雖然各地高度重視農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展，但由于其在具體運(yùn)營中沒有關(guān)注產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性，導(dǎo)致其在發(fā)展農(nóng)莊體育旅游是無法實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，因而也就不可能得到理想的附加值。產(chǎn)業(yè)鏈的不完善直接導(dǎo)致農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展無法滿足游客需要。

（三）農(nóng)莊體育旅游的設(shè)施建設(shè)不完善，旅游者體驗(yàn)感欠佳

農(nóng)莊體育旅游作為一種全新的生態(tài)旅游發(fā)展模式，具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。為了加快農(nóng)莊體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展，各地均加快了生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育的融合速度，旨在為旅游者提供更優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品[5]。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于農(nóng)莊設(shè)施不完善，導(dǎo)致旅游者無法獲得理想的旅行體驗(yàn)。農(nóng)莊體育旅游的健康發(fā)展，為保證良好的旅游者觀光體驗(yàn)，既要從體驗(yàn)方面制定決策，還要在產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃方面加強(qiáng)業(yè)務(wù)關(guān)注度，重視設(shè)施需求，強(qiáng)化設(shè)施建設(shè)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)莊體育旅游的運(yùn)行機(jī)制

（一）擴(kuò)散機(jī)制

首先，立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展背景，地方政府應(yīng)做好政策擴(kuò)散工作，盡快制定與完善農(nóng)莊體育旅游的相關(guān)政策，實(shí)施相關(guān)法規(guī)，扶持農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展，為其提供強(qiáng)有力的保障；其次，從旅游者體驗(yàn)參與感出發(fā)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與人們生活水平的提高，休閑活動逐漸豐富，與快節(jié)奏的生活相比，人們更傾向于精神生活的愉悅和有益身心健康的休閑活動；最后，以互聯(lián)網(wǎng)作為推廣渠道，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺、App推廣農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)品，同時創(chuàng)建個性化的農(nóng)莊體育旅游平臺，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)品信息的發(fā)布、營銷與服務(wù)。構(gòu)建農(nóng)莊體育旅游平臺，不僅需要與目前旅游者旅游消費(fèi)方式相符合，為旅游者選擇產(chǎn)品提供便捷性，同時也為農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有利條件，有利于相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

（二）協(xié)調(diào)機(jī)制

首先，加強(qiáng)政企協(xié)同發(fā)展，打破區(qū)域合作壁壘，取長補(bǔ)短，互惠共贏，實(shí)現(xiàn)政策的有效落實(shí)并獲取最大效應(yīng)；其次，提高鄉(xiāng)民的積極性與管理水平，由于大部分鄉(xiāng)民缺乏農(nóng)莊體育旅游的管理經(jīng)驗(yàn)，所以在建設(shè)初期就應(yīng)加大宣傳力度，讓鄉(xiāng)民及時了解政策，落實(shí)對本村及個人的發(fā)展利益，激發(fā)鄉(xiāng)民積極主動參與農(nóng)莊體育旅游建設(shè)的積極性，提高鄉(xiāng)民對農(nóng)莊體育旅游的責(zé)任感與服務(wù)意識，由此為旅游者提供高素質(zhì)、高層次的個性化服務(wù)；最后，要充分將農(nóng)業(yè)文化、綠色食品、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)與農(nóng)莊體育旅游結(jié)合在一起，在發(fā)展農(nóng)莊體育旅游的同時，凸顯鄉(xiāng)村特色，促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化的傳播。

（三）保障機(jī)制

首先，爭取國家與地方的財政支持，農(nóng)莊體育旅游的開發(fā)與發(fā)展也是一項(xiàng)社會公益事業(yè)，受市場調(diào)節(jié)的影響，其無法依靠自身?xiàng)l件滿足其發(fā)展的資金需求。所以，應(yīng)積極爭取各級財政支持，地方政府也要加大對農(nóng)莊體育旅游文化資源的開發(fā)保護(hù)力度，將對其的資金投入納入財政預(yù)算體系，設(shè)置資金運(yùn)行管理機(jī)制，為農(nóng)莊體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展提供保障。其次，強(qiáng)調(diào)政府的宏觀調(diào)控作用，政府相關(guān)部門應(yīng)重視農(nóng)莊體育旅游的開發(fā)，將開發(fā)熱點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)莊體育旅游納入行業(yè)管理范疇，完善多方合作機(jī)制。最后，構(gòu)建安全應(yīng)急管理聯(lián)動機(jī)制，為旅游安全提供相應(yīng)的救援幫助。與此同時，還要注意開展有關(guān)旅游安全的救援管理和教育培訓(xùn)。

四、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展策略

（一）加快生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育融合發(fā)展

盡管各地在實(shí)踐中十分重視生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育的發(fā)展，對二者間的融合也給予了高度關(guān)注。但從融合情況來看，效果并不十分理想。所以，為促進(jìn)二者的有效融合，各地需要在具體工作中尋找共同點(diǎn)，強(qiáng)化彼此的關(guān)聯(lián)性，由此實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育真正意義上的融合[6]。由于生態(tài)農(nóng)莊旅游是鄉(xiāng)村旅游的一種表現(xiàn)形式，在產(chǎn)業(yè)布局中合理搭建體育設(shè)施，不僅可以賦予生態(tài)農(nóng)莊旅游的娛樂性，也能吸引旅游者，體會農(nóng)莊體育活動的趣味性。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，在發(fā)展生態(tài)農(nóng)莊旅游的過程中，為實(shí)現(xiàn)休閑體育與農(nóng)莊的高效融入，需要不斷尋找二者間的共同之處，利用其共同點(diǎn)，確保旅游者在農(nóng)莊體育旅游中獲得良好的休閑體驗(yàn)。

（二）科學(xué)調(diào)整農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在發(fā)展農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)業(yè)時，既要關(guān)注生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展，也要豐富相關(guān)休閑體育旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)三方產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在具體發(fā)展中，可通過“企業(yè)+農(nóng)莊”的發(fā)展模式，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)莊與旅游企業(yè)之間的緊密結(jié)合。在該模式下，不僅能夠提高生態(tài)農(nóng)莊的影響力，同時也能為二者間的融合發(fā)展提供保障。企業(yè)與農(nóng)莊之間進(jìn)行合作，可以為農(nóng)莊帶來一定的資金支持，在促進(jìn)生態(tài)農(nóng)莊發(fā)展之余，還能為引進(jìn)體育設(shè)施提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。通過上述模式，可有效促進(jìn)生態(tài)農(nóng)莊與休閑體育的融合發(fā)展，為農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外，在企業(yè)幫扶鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)農(nóng)莊的過程中，通過引入體育設(shè)施，能夠使農(nóng)莊體育旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理化。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步完善，農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展勢頭良好，既可保證旅游者良好的鄉(xiāng)村農(nóng)事旅游體驗(yàn)，還能為旅游者提供體育運(yùn)動體驗(yàn)。

（三）合理規(guī)劃農(nóng)莊體育旅游設(shè)施布局

從目前農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展情況來看，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局發(fā)展利益的最大化，需要正視現(xiàn)階段存在的各項(xiàng)問題，對體育旅游設(shè)施布局進(jìn)行合理規(guī)劃。通過合理的體育旅游設(shè)施布局，確保旅游者獲得良好的旅行體驗(yàn)。對于農(nóng)莊體育旅游而言，當(dāng)旅游者在觀光時，需要以旅游者為出發(fā)點(diǎn)，開展農(nóng)家飯、采摘、農(nóng)事展覽等活動，為旅游者提供豐富便利的體育旅游服務(wù)。在此過程中，持續(xù)建設(shè)休閑體育項(xiàng)目，合理規(guī)劃設(shè)施布局，方便旅游者游玩，使旅游者再次選擇本地作為旅游目的地，提升本地的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語

作為鄉(xiāng)村建設(shè)改革的典型，生態(tài)農(nóng)莊正以其獨(dú)特的魅力敞開胸懷迎接著四方來客。這些樸素自然的鄉(xiāng)土人情正向眾人展示鄉(xiāng)民繁衍生息的面貌，帶領(lǐng)人們超脫現(xiàn)代都市的煩擾，接受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的熏陶。生態(tài)農(nóng)莊在政府領(lǐng)導(dǎo)下，不斷完善各項(xiàng)休閑體育配套設(shè)施建設(shè)，形成以農(nóng)莊體育旅游為核心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，國內(nèi)許多地區(qū)采用農(nóng)莊體育旅游模式促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展農(nóng)莊體育旅游的同時，需時刻立足于本地特色，實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)莊旅游與休閑體育的融合發(fā)展。在推動農(nóng)莊體育旅游發(fā)展時，充分挖掘潛在的體育旅游資源，創(chuàng)建以體驗(yàn)鄉(xiāng)村靜謐感為主題的系列項(xiàng)目，打造鄉(xiāng)村風(fēng)味的綠色飲食，提供鄉(xiāng)村習(xí)慣的勞作，打造“原生態(tài)體育旅游”品牌的產(chǎn)品，建立優(yōu)秀的文創(chuàng)與運(yùn)動基地，樹立品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)本地旅游資源的個性化創(chuàng)造。通過發(fā)展農(nóng)莊體育旅游，實(shí)現(xiàn)富民增收，促進(jìn)種植業(yè)、畜牧業(yè)及服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，全面提高鄉(xiāng)民的生活水平。

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