新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

張玉玲

摘 要 在媒介融合的傳播生態(tài)下，電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)的策劃理念、內(nèi)容采編、呈現(xiàn)方式等都呈現(xiàn)出諸多問題和不適應(yīng)性。面對全新的受眾和傳播方式，電視新聞節(jié)目要做出改變以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播語境，堅(jiān)守新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，在內(nèi)容策劃、內(nèi)容采編上融入互聯(lián)網(wǎng)理念，在制作技術(shù)和呈現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新，結(jié)合多種媒介的傳播特點(diǎn)，依靠傳統(tǒng)媒體的公信力，打造全新的電視新聞節(jié)目。

關(guān)鍵詞 媒體融合；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0078-02

一直以來電視新聞的公信力和權(quán)威性、電視新聞在突發(fā)性事件報(bào)道中的輿論緩釋作用、電視新聞團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)等都是有目共睹的，而新的媒介環(huán)境下，電視新聞沿襲傳統(tǒng)的節(jié)目制作思路和方法，在新聞信息源的單一性、新聞發(fā)布的時(shí)效性以及信息互動(dòng)和共享等方面的暴露的弊端愈加明顯。傳統(tǒng)電視新聞消費(fèi)者由電視媒體向新媒體分流，原屬于電視新聞的市場也被嚴(yán)重稀釋。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的發(fā)展背景下，電視新聞開始改變創(chuàng)作理念，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開展“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略，在新聞策劃上根據(jù)新戰(zhàn)略適時(shí)調(diào)整。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下文簡稱《指導(dǎo)意見》），習(xí)近平在《指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”①。推進(jìn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，也是推動(dòng)電視媒體的融合發(fā)展，是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)和傳播方式，因而電視新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

1 內(nèi)容策劃注入互聯(lián)網(wǎng)理念

電視新聞節(jié)目沿襲傳統(tǒng)的制作思路和方法，在融媒體傳播環(huán)境下顯示是無力的，央視在2016年1月4日推出的早間新聞資訊節(jié)目《生活圈》，以全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式和新媒體技術(shù)呈現(xiàn)手段，為國內(nèi)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型樹立了典范?！渡钊Α愤\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念融入到新聞的生產(chǎn)流程中，在板塊設(shè)置上《全媒體快報(bào)》《全媒體熱搜》《全媒體趣聞》《全媒體快評》以及《全媒體互助》五個(gè)板塊都在堅(jiān)持“新聞+服務(wù)”的節(jié)目宗旨，以受眾為中心，滿足多元化、草根化的新媒體用戶訴求。

安徽電視臺(tái)的晚間新聞節(jié)目《每日新聞報(bào)》將自身定位為一檔全媒體時(shí)代的電視新聞雜志，節(jié)目宗旨“微時(shí)代、銳新聞、樂生活”。內(nèi)容包羅萬象，形式不拘一格，板塊設(shè)置主要包括《萬千世界》《隨手拍圖》《微觀天下》以及《海豚寶貝》。《萬千世界》板塊播報(bào)社會(huì)民生新聞，新聞內(nèi)容來自節(jié)目組采編和新媒體平臺(tái)供稿，包括優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊新聞等每日高頻率點(diǎn)播的新聞資源?！峨S手拍圖》板塊內(nèi)容全部來自觀眾的自主投稿。觀眾可以通過《每日新聞報(bào)》的官方微博和微信公眾號自由投稿，一經(jīng)采用會(huì)被剪輯成電視文稿，板塊口號就是“隨手拍圖，你拍我播”?！段⒂^天下》板塊內(nèi)容完全來自微博，跟隨微博新聞輿論熱潮，以熱搜微博話題或網(wǎng)絡(luò)段子為選題素材，故事化敘事，編輯成有趣的新聞稿件，讓觀眾在電視新聞中找到刷微博的新鮮感，并能獲取權(quán)威的官方評論?！逗ｋ鄬氊悺凡荒芩阕鳘?dú)立板塊，“是節(jié)目的一個(gè)雙屏互動(dòng)板塊，也是萌寶的一個(gè)電視秀場。通過‘海豚寶貝微信公眾號可上傳寶貝照片、記錄寶貝成長、咨詢健康問題等”②。

2 內(nèi)容采編整合網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)資源

過去電視新聞節(jié)目的新聞資源獲取主要來自跑口記者、新聞熱線以及廣播電臺(tái)、報(bào)刊等第三方新聞機(jī)構(gòu)?？磕_走出來的新聞?wù)鎸?shí)可靠、接地氣，卻時(shí)效性差、成本高。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)就是新聞資源的大熔爐，一手的新聞視頻資料可以不費(fèi)吹灰之力從網(wǎng)絡(luò)獲取，欄目組只需要甄別新聞資料的真?zhèn)危缓筮M(jìn)行新聞的策劃、編輯和深度挖掘。電視新聞節(jié)目整合網(wǎng)絡(luò)資源渠道可以分為三類：第一類是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建的新聞資源協(xié)同網(wǎng)站和官方新聞網(wǎng)站，包括中國電視新聞協(xié)作網(wǎng)、SMG新聞協(xié)作網(wǎng)、人民網(wǎng)等；第二類是視頻網(wǎng)站巨擘，擁有大體量的視頻資源和受眾群體以及超速反映的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，比如優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等；第三類是社交媒體的話題熱點(diǎn)，引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)新聞輿論風(fēng)向，其中不乏影響力卓越的自媒體。

1）新聞協(xié)作網(wǎng)。中國電視新聞協(xié)作網(wǎng)是由中央電視臺(tái)聯(lián)合50多家電視機(jī)構(gòu)組成的“中國電視新聞直播聯(lián)盟”打造的直播聯(lián)合體。旨在建造國內(nèi)最大的電視新聞資源收集和播發(fā)平臺(tái)。SMG新聞協(xié)作網(wǎng)是上海東方傳媒集團(tuán)開發(fā)的中國公共電視新聞網(wǎng)，與前者類似，服務(wù)于注冊認(rèn)證的官方電視媒體，為用戶提供上傳和下載視頻新聞的服務(wù)。安徽電視臺(tái)《每日新聞報(bào)》不設(shè)置記者部，新聞資源80%來自新聞協(xié)作網(wǎng)和新媒體合作推送。除了傳統(tǒng)媒體自建的新聞協(xié)作網(wǎng)之外，官方新聞網(wǎng)站也是新聞資源的重要集結(jié)地，比如國家級的中國新聞網(wǎng)，地方級別的天山網(wǎng)（新疆）、東北網(wǎng)（黑龍江）等。這些網(wǎng)站都應(yīng)作為電視新聞節(jié)目重要的內(nèi)容采集渠道。

2）視頻網(wǎng)站與新聞新媒體。優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站擁有巨大的內(nèi)容體量和受眾群體，在視頻內(nèi)容生產(chǎn)和廣告收入方面不亞于、甚至超過省級電視媒體。視頻網(wǎng)站基于UGC模式可以源源不斷地獲取來自網(wǎng)友的視頻上傳，時(shí)效性強(qiáng)且獲取成本極具優(yōu)勢?！睹咳招侣剤?bào)》采用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式，與優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻深度合作，開辟“優(yōu)酷專條”，使用優(yōu)酷提供的新聞會(huì)帶有標(biāo)示版權(quán)的“優(yōu)酷”LOGO。而新聞新媒體是專業(yè)的新聞資訊網(wǎng)站，包括澎湃新聞、今日頭條等，該類新聞網(wǎng)站會(huì)以打包出售新聞成品的方式向傳統(tǒng)新聞媒體分撥新聞資源。包括今日頭條、騰訊新聞在數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞等技術(shù)方面都要優(yōu)先于傳統(tǒng)電視新聞制作方。

3）網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與自媒體。微博、微信是主要社交平臺(tái)和自媒體聚集地。電視新聞節(jié)目通過微博、微信的熱點(diǎn)討論話題、高轉(zhuǎn)載率新聞、網(wǎng)絡(luò)流行語等可以把握網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)新聞輿論風(fēng)向。關(guān)于政策的民聲和新聞的網(wǎng)議，都能從社交平臺(tái)獲取原生態(tài)資料。同時(shí)，電視新聞節(jié)目開設(shè)的官方微博、微信就是獲取廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的渠道，受眾可以通過私信、@、創(chuàng)建話題等方式與電視節(jié)目組展開即時(shí)互動(dòng)。另外，微博、微信活躍的@作業(yè)本、@李開復(fù)、@貓撲等自媒體代表了精分受眾的集體意見，是專業(yè)領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，其輿論影響力不亞于一檔經(jīng)營多年的電視新聞欄目。endprint

3 新媒體技術(shù)呈現(xiàn)的效果凸顯互動(dòng)優(yōu)勢

從技術(shù)方面的新聞創(chuàng)新，在近年來涌現(xiàn)出機(jī)器人新聞、數(shù)據(jù)新聞、聯(lián)合新聞等，其中以數(shù)據(jù)新聞?dòng)绊懽顬橥怀觥?shù)據(jù)新聞不是單一的新聞?lì)愋?，而是涵蓋了領(lǐng)先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具、新聞生產(chǎn)方法的新聞敘事的總稱，可視化是其重要表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)挖掘和信息處理技術(shù)，在枯燥的數(shù)字背后得出新的認(rèn)知。

央視新聞節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》共挖掘了超過1億GB的數(shù)據(jù)，采用可視化數(shù)據(jù)分析軟件統(tǒng)計(jì)、三維建模軟件、后期合成軟件完成了32組大數(shù)據(jù)可視化視頻，借此分析發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家40多億百姓間存在的聯(lián)系。央視的“中央廚房”融媒體新聞生產(chǎn)流程實(shí)際上是構(gòu)建了全媒體共享的新聞生產(chǎn)平臺(tái)。所有的新聞素材都可以在數(shù)據(jù)庫中共享，新老媒體的剪輯軟件、H5模版、數(shù)據(jù)計(jì)算軟件等也可以共享。這種新聞生產(chǎn)方式和組織構(gòu)成，可以一次采集多渠道發(fā)布，通過集約化的內(nèi)容制作，選擇多種媒介逐級傳播，兼顧了新聞的時(shí)效性和深度報(bào)道的深刻性。這種新聞生產(chǎn)組織的建設(shè)對新聞編輯有高層次要求，需要熟悉網(wǎng)絡(luò)受眾信息接收的習(xí)慣，對大數(shù)據(jù)處理和網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展有敏銳的嗅覺。

此外，建造虛擬演播室也是創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)效果、凸顯互動(dòng)優(yōu)勢的重要方式。主持人面前的虛擬觸屏板可以模仿手機(jī)使用的行為習(xí)慣，左右滑動(dòng)、點(diǎn)贊和分享。虛擬演播室投放的三維立體影像為主持人提供了更為開放的創(chuàng)作空間，比如歐陽夏丹在央視新聞“一帶一路”特別節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》中從演播室“穿越”到中亞各國，這種“移步換景”效果是虛擬演播室的最新技術(shù)。綜上所述，電視新聞亟待轉(zhuǎn)型和突破，而技術(shù)的發(fā)展也不會(huì)取代電視新聞人，正如新聞機(jī)器人不會(huì)取代深度新聞的撰稿人一樣，但不學(xué)習(xí)新媒介技術(shù)就會(huì)面臨失業(yè)和淘汰。

注釋

①朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時(shí)代的新型主流媒體與現(xiàn)代傳播體系.新聞大學(xué)，2014（11）：9-15.

②每日新聞報(bào).安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)[引用日期2015-03-03]http：//www.ahtv.cn/v/lanmu/mrxwb/.

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