全球治理語(yǔ)境下中國(guó)日?qǐng)?bào)扶貧減貧議題建構(gòu)研究
——基于推特平臺(tái)@China Daily的實(shí)證分析

■ 楊鳳嬌 邱 犇

一、研究背景

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。多年來(lái),我國(guó)高度重視貧困問(wèn)題,不懈探索中國(guó)特色減貧道路并取得顯著成效。農(nóng)村貧困人口從1978年年末的7.7億人減少到2019年年末的551萬(wàn)人。①特別是黨的十八大以來(lái),黨中央把扶貧開(kāi)發(fā)工作提升至治國(guó)理政新高度②,面對(duì)扶貧開(kāi)發(fā)的新形勢(shì)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧方略,扶貧工作的針對(duì)性和精準(zhǔn)度不斷提升,穩(wěn)步脫貧的長(zhǎng)效制度也逐步建立。經(jīng)過(guò)8年的持續(xù)奮斗,我國(guó)如期完成新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù),消除了絕對(duì)貧困和區(qū)域性整體貧困,近1億貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。③

消除貧困是人類(lèi)面臨的世界性難題,也是全球發(fā)展治理領(lǐng)域的重點(diǎn)。④中國(guó)的扶貧實(shí)踐和減貧成效,為全球貧困治理貢獻(xiàn)了中國(guó)樣本。中國(guó)是全球減貧人數(shù)最多的國(guó)家,同時(shí)也是最先完成聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)的國(guó)家。⑤聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯曾于2019減貧與發(fā)展高層論壇稱贊中國(guó)減貧方略:“中國(guó)已實(shí)現(xiàn)數(shù)億人脫貧,中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)可以為其他發(fā)展中國(guó)家提供有益借鑒?！雹拗袊?guó)減貧故事的國(guó)際傳播,既有助于展示中國(guó)改善民生、堅(jiān)持共同富裕的發(fā)展理念,體現(xiàn)中國(guó)扶貧政策與制度設(shè)計(jì)的優(yōu)越性,也有助于向世界分享中國(guó)治理貧困的經(jīng)驗(yàn)與智慧。

在此背景下,扶貧減貧成為近年我國(guó)媒體對(duì)外傳播的重要內(nèi)容。如何面向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)在減貧事業(yè)中的作為、理念與經(jīng)驗(yàn),講好全球貧困治理進(jìn)程中的“中國(guó)故事”,相應(yīng)成為值得關(guān)注的新課題。本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在境外社交媒體平臺(tái)Twitter上的相關(guān)報(bào)道為研究對(duì)象,在全球治理的語(yǔ)境下分析其如何建構(gòu)扶貧減貧的議題及其傳播效果,以期探討中國(guó)扶貧故事的國(guó)際傳播策略,增進(jìn)國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)減貧成就與理念的了解與認(rèn)同。

二、文獻(xiàn)綜述及研究方法

(一)全球治理與國(guó)際傳播研究新視閾

全球治理理論誕生于20世紀(jì)90年代。全球化時(shí)代的問(wèn)題和危機(jī)呈現(xiàn)普遍性、綜合性的特點(diǎn)。僅憑個(gè)別國(guó)家或某一地區(qū)的力量不足以應(yīng)對(duì)和解決全球問(wèn)題,必須通過(guò)國(guó)際社會(huì)的協(xié)調(diào)與合作方能達(dá)成⑦。全球治理順應(yīng)世界發(fā)展趨勢(shì),成為政治學(xué)以及其他社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中有廣泛影響的理論視角。

詹姆斯·羅西瑙(James N.Rosenau)將全球治理定義為國(guó)家、地區(qū)或國(guó)際關(guān)系組織共同關(guān)注一系列充塞全球議程的跨國(guó)問(wèn)題和爭(zhēng)議,通過(guò)協(xié)同性努力成為全球范圍內(nèi)的治理主體的一種規(guī)范體系。⑧聯(lián)合國(guó)全球治理委員會(huì)在《我們的全球伙伴關(guān)系》報(bào)告中指出,全球治理是全球的個(gè)體與機(jī)構(gòu)相互合作,不斷適應(yīng)不同甚至相互沖突的利益的過(guò)程。⑨我國(guó)學(xué)者也對(duì)全球治理進(jìn)行了界定,認(rèn)為全球治理是各國(guó)政府、公民及國(guó)際組織為最大限度增加共同利益而進(jìn)行的民主協(xié)商合作,其核心內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是健全和發(fā)展一整套維護(hù)全人類(lèi)安全、和平、發(fā)展、平等和人權(quán)的新的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序。⑩

全球治理是全球化時(shí)代世界的重要主題詞之一,也是中國(guó)應(yīng)對(duì)全球性問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)、全面融入國(guó)際社會(huì)的重要契機(jī)。2012年11月,中共十八大明確提出倡導(dǎo)“人類(lèi)命運(yùn)共同體”意識(shí)。近年來(lái)中國(guó)提出“一帶一路”倡議并倡導(dǎo)成立亞投行、金磚國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行,反映出中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)治理、引領(lǐng)國(guó)際合作的努力與貢獻(xiàn)。隨著中國(guó)在全球公共問(wèn)題治理中的參與度不斷提升,如何將全球治理與“講好中國(guó)故事”相結(jié)合,也成為了新聞傳播學(xué)拓展國(guó)際傳播研究的新路徑。

王昀、陳先紅認(rèn)為,講好中國(guó)故事的問(wèn)題意識(shí),應(yīng)當(dāng)超越排他性的“走出去”考量,將自身置于國(guó)際公共話語(yǔ)空間來(lái)重新理解文化資源的分配；并以全球治理為語(yǔ)境,探討了“講好中國(guó)故事—全球治理國(guó)際話語(yǔ)權(quán)—中國(guó)文化軟實(shí)力”的互文性理論模型。在全球治理語(yǔ)境下觀照我國(guó)媒體的國(guó)際傳播,需要從更開(kāi)闊的視閾呈現(xiàn)中國(guó)在全球公共問(wèn)題治理中的實(shí)踐與理念；既要向世界展示中國(guó),也需回應(yīng)國(guó)際輿論；要關(guān)注國(guó)際社會(huì)的關(guān)切,尋求共同話語(yǔ),以易于國(guó)際受眾理解的方式講述中國(guó)故事,展現(xiàn)中國(guó)在全球治理中的成效與貢獻(xiàn),推動(dòng)國(guó)際對(duì)話與合作,提升中國(guó)全球治理話語(yǔ)權(quán)。

(二)西方媒體對(duì)中國(guó)扶貧的偏見(jiàn)性認(rèn)知

中國(guó)扶貧的創(chuàng)新性實(shí)踐與減貧成效在西方媒體中并未獲得相應(yīng)公正的報(bào)道。2016年《紐約時(shí)報(bào)》針對(duì)寧夏廟廟湖村“西海固”移民安置發(fā)表了《無(wú)望的遷徙:中國(guó)的“生態(tài)移民”》一文。文章罔顧事實(shí),將政府為移民高標(biāo)準(zhǔn)建造的安置小區(qū)稱為“難民營(yíng)”,將西海固農(nóng)民的土磚房稱為“皇宮”；曲解采訪對(duì)象的語(yǔ)言,刻意制造“政府強(qiáng)制搬遷、村民弱勢(shì)抵抗”的框架。據(jù)當(dāng)時(shí)正在廟廟湖駐村調(diào)研的華中科技大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村治理研究中心博士劉成良反映,采訪對(duì)象得知報(bào)道內(nèi)容后“感到非常詫異”,“不明白記者為何那樣說(shuō)”。

史安斌在研究《紐約時(shí)報(bào)》涉華的“人權(quán)”與“扶貧”報(bào)道中發(fā)現(xiàn),《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)同美國(guó)在國(guó)家敘事層面將“消除貧困”作為人權(quán)的一部分,而涉及到中國(guó)扶貧報(bào)道時(shí),卻將這兩大議題的聯(lián)系割裂,完全不將扶貧舉措作為中國(guó)在人權(quán)方面的進(jìn)步。熊道宏在分析相關(guān)國(guó)際輿論時(shí)指出,一些外國(guó)媒體在談?wù)撝袊?guó)減貧時(shí)存在著質(zhì)疑乃至負(fù)面聲音,將中國(guó)減貧成就等同于高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的產(chǎn)物而忽略減貧政策的意義；對(duì)扶貧中一些具體政策及執(zhí)行效果有所質(zhì)疑,如懷疑經(jīng)濟(jì)下行壓力下相關(guān)資金的投入能否持續(xù)有效等。

面對(duì)這樣的片面性“他塑”,中國(guó)需要探討扶貧經(jīng)驗(yàn)與理念的對(duì)外傳播方式,以在國(guó)際輿論體系中構(gòu)建真實(shí)、全面的中國(guó)扶貧形象。劉毅、鐘新研究指出目前對(duì)外報(bào)道大多集中在具體操作以及提高收入、政府投資、基礎(chǔ)建設(shè)等方面,應(yīng)當(dāng)拓展話題外延、找準(zhǔn)話題切口,緊跟國(guó)際扶貧形勢(shì)和輿論焦點(diǎn),同時(shí)打通話語(yǔ)體系,將中國(guó)議題融入國(guó)際話語(yǔ)體系。

從中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)對(duì)外傳播研究的相關(guān)文獻(xiàn)來(lái)看,主要包含宏觀理論思考和案例分析兩大類(lèi),研究方法多采用定性分析；此外,社交媒體作為新興、重要的國(guó)際傳播平臺(tái),尚未得到充分關(guān)注。本文擬以中國(guó)主流媒體海外社交平臺(tái)為觀察窗口,分析其關(guān)于扶貧減貧的議題建構(gòu)、敘事方式及傳播效果,探討全球貧困治理語(yǔ)境下中國(guó)扶貧故事的對(duì)外傳播策略。

(三)研究方法

本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter賬號(hào)上相關(guān)報(bào)道為研究樣本。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為有效進(jìn)入國(guó)際主流社會(huì)、境外媒體轉(zhuǎn)載率最高的中國(guó)報(bào)紙,是海外受眾了解中國(guó)的重要窗口與渠道?？紤]到社交平臺(tái)能更直接地反映傳播效果,因此選擇其在境外社交平臺(tái)推特上的報(bào)道進(jìn)行分析。

在研究的時(shí)間段方面,十八大以來(lái)黨中央把扶貧工作提升至治國(guó)理政的突出位置。2013年習(xí)近平總書(shū)記在湖南湘西考察時(shí)首次作出了“實(shí)事求是、因地制宜、分類(lèi)指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示,進(jìn)一步推動(dòng)扶貧的針對(duì)性和有效性。因此,本研究選取Twitter平臺(tái)上@China Daily從2013年1月1日至2019年12月31日間發(fā)布的扶貧減貧報(bào)道進(jìn)行研究,通過(guò)檢索主題詞“poverty”,篩去與扶貧減貧議題相關(guān)性較弱的推文,共得到有效樣本324條。

媒體強(qiáng)調(diào)的議題影響到受眾的認(rèn)知,全球化背景下國(guó)際媒體間議題相互競(jìng)爭(zhēng),更凸顯議題建構(gòu)的重要性。本文主要分析《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter的議題設(shè)置與敘事方式,并將二者與傳播效果進(jìn)行關(guān)聯(lián),探討什么樣的議題與敘事方式能獲得更好的關(guān)注。在傳播有效性的分析中,本文選取Twitter平臺(tái)“點(diǎn)贊數(shù)”“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”“評(píng)論數(shù)” 3個(gè)變量,以如下公式進(jìn)行計(jì)算:傳播效果=點(diǎn)贊數(shù)*1+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)*2+評(píng)論數(shù)*3。社交平臺(tái)上,點(diǎn)贊往往為直接表現(xiàn)受眾情感的舉動(dòng),因此賦值為1；轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)因源于對(duì)推文的分享,賦值為2；而評(píng)論是用戶的主觀表達(dá),同時(shí)更能表達(dá)用戶對(duì)于該新聞事件的參與程度,賦值為3。本文將傳播效果作為被解釋變量,所構(gòu)建的議題和敘事方式作為解釋變量,進(jìn)行線性回歸分析,探究它們之間的相關(guān)性及擬合度。

三、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter關(guān)于扶貧減貧的議題設(shè)置

(一)議題設(shè)置體現(xiàn)“多維度綜合減貧”理念

貧困的定義是多維度的。從方法論來(lái)看,全球貧困的定義分為兩類(lèi):一類(lèi)是滿足維持人生存的基本需要方法；另一類(lèi)是基于人類(lèi)發(fā)展視角的達(dá)到一定生活水平的基本發(fā)展能力方法。前者探究的是物質(zhì)上的基礎(chǔ)匱乏,而后者探究的則是個(gè)人能力在日后的發(fā)展中受到限制。中國(guó)在扶貧實(shí)踐中堅(jiān)持多維度的減貧舉措,不僅注重貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)扶持,而且關(guān)注貧困群體的自我發(fā)展能力,從教育、醫(yī)療等多個(gè)維度進(jìn)行綜合貧困治理。

研究發(fā)現(xiàn),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推特中的議題較為多樣化,體現(xiàn)出中國(guó)多維度綜合治理貧困的理念。本文將這些議題分為六類(lèi):經(jīng)濟(jì)成就議題、政策議題、資金投入議題、人的發(fā)展能力議題、綠色發(fā)展議題以及國(guó)際議題。如表1所示。

表1 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)于扶貧減貧的議題設(shè)置表

樣本中經(jīng)濟(jì)成就議題比重最大。這類(lèi)推文主要反映扶貧的經(jīng)濟(jì)成效,包括脫貧人數(shù)和摘帽地區(qū)數(shù)的統(tǒng)計(jì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升等內(nèi)容。這一發(fā)現(xiàn)在前述文獻(xiàn)中也得到體現(xiàn)。與已有文獻(xiàn)同樣相符的是,關(guān)于扶貧政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入的議題也占有不小的比重。政策類(lèi)議題直接反映我國(guó)扶貧政策與理念,“資金投入”類(lèi)議題主要體現(xiàn)國(guó)家、政府對(duì)于農(nóng)村旅游業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及地域性特色產(chǎn)業(yè)的扶持。這種將扶貧開(kāi)發(fā)與資源整合相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略,是中國(guó)重要的扶貧經(jīng)驗(yàn)之一?；诖祟?lèi)推文中突出扶持金額,研究中將它們列為“資金投入”類(lèi)議題。

值得關(guān)注的是“人的發(fā)展能力”類(lèi)議題總量位居第二,這一點(diǎn)不同于已有文獻(xiàn)。本次研究中這一分類(lèi)是基于我國(guó)扶貧注重發(fā)展人的能力設(shè)置的,在分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)上參照阿馬蒂亞·森(Amartya Sen)的可行能力理論。阿馬蒂亞·森指出,貧困的實(shí)質(zhì)是基本能力、生存權(quán)利、生活能力、工作機(jī)會(huì)和創(chuàng)造收入的被剝奪,而“可行能力”指的就是一個(gè)人有可能實(shí)現(xiàn)的、各種可能的功能性活動(dòng)組合。我國(guó)學(xué)者將其能力發(fā)展觀總結(jié)為以“以人為本”為宗旨,強(qiáng)調(diào)人們的健康、教育、社會(huì)權(quán)利等。樣本中這類(lèi)議題主要包含推動(dòng)社會(huì)權(quán)利平等、醫(yī)療保障、就業(yè)保障等內(nèi)容。其中,兒童教育保障議題是基于《兒童權(quán)利公約》“18歲以下任何人皆為兒童”的定義界定的,主要反映政府對(duì)貧困兒童完成義務(wù)教育的支持。

“綠色發(fā)展”指關(guān)注環(huán)境保護(hù)的扶貧議題。在貧困地區(qū),生態(tài)環(huán)境脆弱和貧困互為因果。只有維持生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量不超出承載標(biāo)準(zhǔn),才能達(dá)到合理發(fā)展的要求。綠色發(fā)展議題有助于回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)關(guān)系的關(guān)注。從表1來(lái)看,其加權(quán)傳播效果排在第2位。

國(guó)際議題主要包含國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)扶貧成就的評(píng)價(jià),以及發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)的借鑒。例如“Malawi wants to use China as an example to guide its people from poverty to prosperity,Malawian President Peter Mutharika said.”(馬拉維總統(tǒng)穆塔里卡說(shuō),馬拉維希望以中國(guó)為榜樣,引導(dǎo)本國(guó)人民從貧困走向繁榮)；“Lessons in poverty reduction from China prove valuable in Africa.”(中國(guó)脫貧經(jīng)驗(yàn)在非洲地區(qū)很有價(jià)值)等。這類(lèi)議題有助于體現(xiàn)中國(guó)在全球貧困治理中的貢獻(xiàn)與影響,表1顯示,其加權(quán)傳播效果排在第1位。

(二)議題建構(gòu)對(duì)傳播效果的影響分析

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推特關(guān)于扶貧減貧的議題是逐步拓展的,并且不同的議題有不同的傳播效果。本文以年為時(shí)間單位,對(duì)各類(lèi)議題的報(bào)道量進(jìn)行歷時(shí)性呈現(xiàn)。圖1顯示,隨著報(bào)道總量增多,各類(lèi)議題均處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；不過(guò),“人的發(fā)展能力”議題、綠色發(fā)展議題以及國(guó)際議題在2013至2015年間處于一定程度的缺失狀態(tài),2016年后開(kāi)始增長(zhǎng),且這三類(lèi)議題的加權(quán)傳播效果排前三位,與傳播效果呈顯著正相關(guān)性。

圖1 2013—2019年間各類(lèi)議題報(bào)道數(shù)量圖

本文在對(duì)樣本中各議題直接定量后進(jìn)行多元線性回歸分析,對(duì)傳播效果影響不顯著的變量(顯著性值≥0.05)進(jìn)行剔除,得到如表2所示的分析結(jié)果。

表2 議題構(gòu)建與傳播效果回歸分析結(jié)果

1.“人的發(fā)展能力”議題增速快,與傳播效果呈顯著正相關(guān)性

與人的發(fā)展能力有關(guān)的議題在樣本中呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2013至2015年,樣本中“人的發(fā)展能力”議題僅有1條,而2019年單年就達(dá)到了41條。如表2所示,“人的發(fā)展能力”議題的顯著性值為0.000,小于0.05,且B系數(shù)為正,因此可知“人的發(fā)展能力”議題與傳播效果呈顯著的正相關(guān)性。相較于被解釋變量擬合度較低的經(jīng)濟(jì)成就等議題,“人的發(fā)展能力”議題更能夠激發(fā)用戶的關(guān)注和參與。

為進(jìn)一步探究“人的發(fā)展能力”議題下設(shè)的不同議題的傳播效果,將該類(lèi)議題下屬的5種議題進(jìn)行編碼,錄入回歸模型,得到如表3所示的分析結(jié)果?？梢钥吹?對(duì)于傳播效果的變化顯示顯著正相關(guān)的議題為:兒童教育保障、少數(shù)民族幫扶(顯著性值≤0.05)。此外,婦女權(quán)利議題的顯著性值為0.061,雖大于0.05,但是小于0.1,加之B系數(shù)為正,由此可判斷其與傳播效果的關(guān)系為邊緣性顯著正相關(guān)。

表3 “人的發(fā)展能力”議題與傳播效果的回歸分析結(jié)果

婦女權(quán)利、少數(shù)民族幫扶以及兒童教育議題均是聚焦于被幫扶群體中某一特定群體的基本能力和權(quán)利改善層面。根據(jù)聯(lián)合國(guó)《2019年人類(lèi)發(fā)展報(bào)告》,西方發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)現(xiàn)狀是貧困人口大多處于弱勢(shì)或?yàn)檫吘壢后w,如兒童、少數(shù)族裔等。同時(shí),據(jù)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)統(tǒng)計(jì),全球約3.85億兒童,即五名兒童中有一人處于極度貧困狀態(tài)。對(duì)于婦女、兒童的關(guān)注與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)現(xiàn)狀相呼應(yīng),同時(shí)也與《聯(lián)合國(guó)2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)》提出的“實(shí)現(xiàn)性別平等”“優(yōu)質(zhì)教育”等目標(biāo)相契合。因此有研究者提出,對(duì)外扶貧報(bào)道要有意識(shí)地關(guān)注婦女、兒童、少數(shù)族裔等特殊群體,這樣更容易引起關(guān)注和共鳴。

2.綠色發(fā)展議題占比最小,但與傳播效果顯著正相關(guān)

綠色發(fā)展議題的數(shù)量在樣本中占比最小,僅占樣本總量的5.56%；而表2的回歸分析結(jié)果顯示,綠色發(fā)展議題的顯著性值為0.005,小于0.05,且B系數(shù)為正,顯示其與傳播效果也呈顯著的正相關(guān)關(guān)系。

根據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)在2019年對(duì)全球5206名來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外網(wǎng)友的調(diào)研,中國(guó)的環(huán)境保護(hù)是受訪者關(guān)注度前三名的話題之一。《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》強(qiáng)調(diào),要堅(jiān)持扶貧開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護(hù)并重。實(shí)踐中,我國(guó)將生態(tài)環(huán)保與扶貧雙重政策進(jìn)行相融,采取多種措施發(fā)掘二者的共生性?；诓簧偻饷劫|(zhì)疑精準(zhǔn)扶貧政策的可持續(xù)性,如會(huì)對(duì)少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)帶來(lái)破壞的問(wèn)題,我國(guó)媒體在對(duì)外傳播時(shí)也需要建構(gòu)生態(tài)保護(hù)的綠色發(fā)展議題,從而作出積極回應(yīng)。

3.國(guó)際性議題數(shù)量較少,但能顯著正向影響傳播效果

國(guó)際性議題僅占樣本總量的10.8%,且在2016年前處于報(bào)道缺失的情況。而如表2所示,國(guó)際議題的顯著性值為0.003,小于0.05,且B系數(shù)為正,因此也可以驗(yàn)證國(guó)際性議題對(duì)傳播效果的顯著正向促進(jìn)作用。

消除貧困是重要的全球性議題,盡管各國(guó)具體情況不盡相同,但中國(guó)經(jīng)驗(yàn)可以為其他國(guó)家提供參考,而這樣的報(bào)道議題也容易與國(guó)際接軌。傅瑩在第六屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)上表示,“現(xiàn)在外界關(guān)注中國(guó),不僅是關(guān)心我們自身取得了怎樣的成就,更重要的是,一個(gè)不斷取得成功的中國(guó)將如何影響世界”,因此將中國(guó)扶貧減貧議題與國(guó)際話語(yǔ)相融,展現(xiàn)國(guó)際間的交流合作,有助于推進(jìn)全球貧困治理,同時(shí)也可以展現(xiàn)我國(guó)對(duì)全球治理的影響。

四、敘事方式對(duì)傳播效果的影響分析

在“講好中國(guó)故事”日益重要的當(dāng)下,“誰(shuí)來(lái)講故事”以及“如何講故事”是國(guó)際傳播需要重視的問(wèn)題。敘事方式與策略不僅能傳遞信息與意見(jiàn),還能直接影響用戶的關(guān)注度。即使針對(duì)同一治理問(wèn)題,不同的語(yǔ)言、不同的敘事也會(huì)產(chǎn)生不同的話語(yǔ)效果。

表4 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推特平臺(tái)關(guān)于扶貧減貧的敘事方式表

鑒于部分推文會(huì)綜合運(yùn)用多種方式,為判斷敘事方式在使用上的重合對(duì)分析結(jié)果的影響程度,研究在前提診斷方面進(jìn)行了共線性診斷,發(fā)現(xiàn)各變量的特征值均大于0.05,且條件指標(biāo)均小于10,因此各變量間不存在顯著相關(guān)關(guān)系,滿足獨(dú)立性要求。通過(guò)對(duì)4種敘事方式解釋變量進(jìn)行多元線性回歸分析,剔除顯著性值大于0.05的非顯著性變量,研究得到如表5所示的敘事方式回歸模型分析結(jié)果。

表5 敘事方式與傳播效果的回歸分析結(jié)果

(一)個(gè)體故事的使用正向影響傳播效果

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》部分推文從具體人物的生活變化入手,以“講故事”的形式報(bào)道他們?cè)诜鲐氄呦氯绾问芤?在用戶反饋中取得了較好的效果。從表5中可以看到,個(gè)體故事的顯著性值為0.016,小于0.05,且B系數(shù)為正,顯示個(gè)體故事的使用能夠顯著影響傳播效果。

在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的推文中,105歲的老人在政府的幫扶下實(shí)現(xiàn)了出村旅游、開(kāi)車(chē)的夢(mèng)想；21歲的Zuo Ha因自制白色塑料袋“婚紗”而實(shí)現(xiàn)脫貧；鄒女士成立了辣椒種植合作社優(yōu)先雇用貧困村民,幫助他們脫貧致富等。這類(lèi)推文將普通個(gè)體作為主人公,這類(lèi)獨(dú)特、有人情味的故事更能夠引發(fā)受眾的共情,為扶貧類(lèi)報(bào)道在吸引受眾過(guò)程中的傳播政策取得了較好的傳播效果。Fred S.Sibert將新聞價(jià)值歸納為時(shí)效性、接近性、顯著性、重要性、人情味。Casper Yost也做出了“人情味是新聞的基石”的強(qiáng)調(diào),由此可見(jiàn)西方新聞界對(duì)于人情味因素的關(guān)注。

(二)可視化與傳播效果正相關(guān),圖片表意明確勝于符號(hào)雜糅

本次樣本的信息呈現(xiàn)形態(tài)包括“純文字”“文字+圖片”“文字+視頻”三種形式。從表5中可知,以圖片及視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn)的方式顯著性值分別為0.000和0.008,均小于0.05,且B系數(shù)均為正,顯示可視化呈現(xiàn)形式與傳播效果間呈顯著的促進(jìn)關(guān)系。

根據(jù)Paivio提出的雙通道編碼理論,人類(lèi)擁有兩套互動(dòng)但又獨(dú)立處理不同類(lèi)別信息的系統(tǒng):言語(yǔ)系統(tǒng)和圖像系統(tǒng),同時(shí)以視覺(jué)形式和語(yǔ)言形式呈現(xiàn)信息能夠增強(qiáng)記憶和識(shí)別。Broadbent也通過(guò)實(shí)驗(yàn)肯定了使用雙通道傳遞信息會(huì)比僅使用單通道傳遞信息獲得更好的記憶效果。從樣本來(lái)看,2018年之后的呈現(xiàn)形式已完全采用圖文或“文字+視頻”的可視化形式,體現(xiàn)了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在推特平臺(tái)順應(yīng)融媒體的轉(zhuǎn)型,不過(guò)從比例來(lái)看,“文字+圖片”的形態(tài)仍占大多數(shù),視頻應(yīng)用需要增強(qiáng)。

研究進(jìn)一步對(duì)樣本中圖片使用的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)相較于多張圖片組合傳遞信息的推文,以單個(gè)、明晰的視覺(jué)符號(hào)呈現(xiàn)的傳播效果更好。圖片中表意明確的視覺(jué)符號(hào)包括被幫扶群眾、領(lǐng)導(dǎo)人形象、自然風(fēng)光、貧困地區(qū)建設(shè)成就,以單張圖片傳遞明確信息的樣本加權(quán)傳播效果為158.18；而其他以“卡通圖片”或多張傳遞不同視覺(jué)符號(hào)的圖片雜糅呈現(xiàn)的圖文推文,加權(quán)傳播效果為118.73。視覺(jué)符號(hào)的冗雜性或?qū)е掠脩綦y以抓住重點(diǎn),從而一定程度影響傳播效果。

(三)單純列數(shù)據(jù)與傳播效果擬合度不高

相形之下,單一列數(shù)據(jù)的敘事方式與傳播效果間的擬合度并不高。表4顯示,“列數(shù)據(jù)”是樣本中使用最多的一種方式,數(shù)據(jù)在體現(xiàn)扶貧資金投入、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面較為精確；對(duì)表達(dá)扶貧成效來(lái)說(shuō),數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)本身蘊(yùn)含新聞價(jià)值。不過(guò)基于文化場(chǎng)域及國(guó)家背景的不同,國(guó)際受眾對(duì)于具體的“地方政府投入資金金額”或“脫貧摘帽的人數(shù)”可能難以產(chǎn)生直觀印象和興趣。

從表5的數(shù)據(jù)來(lái)看,列數(shù)據(jù)的方式作為解釋變量,未體現(xiàn)出與傳播效果的顯著關(guān)系。在對(duì)外傳播中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)時(shí),媒體對(duì)于數(shù)據(jù)的運(yùn)用需要加強(qiáng)敘事策略,以他者更易于理解和接受的敘事方式講述中國(guó)故事。

五、講好中國(guó)扶貧故事,提升在全球貧困治理中的話語(yǔ)權(quán)

中國(guó)作為世界最大的發(fā)展中國(guó)家,于2020年消除現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的絕對(duì)貧困既是中華民族的歷史性成就,也是對(duì)全人類(lèi)的貢獻(xiàn)。中國(guó)的扶貧離不開(kāi)與世界的合作,中國(guó)的扶貧經(jīng)驗(yàn)也可為其他發(fā)展中國(guó)家提供借鑒?！爸袊?guó)減貧方案”議題,正是從中國(guó)與世界良性互動(dòng)的視角提出的具有“中國(guó)特色”的話語(yǔ)表達(dá)。講好中國(guó)扶貧故事,傳播中國(guó)扶貧減貧的經(jīng)驗(yàn)與理念,可以促進(jìn)國(guó)際社會(huì)減貧經(jīng)驗(yàn)的分享,體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性,提升中國(guó)在全球貧困治理中的話語(yǔ)權(quán)與影響力。從未來(lái)扶貧議題的國(guó)際傳播來(lái)說(shuō),可以進(jìn)行以下維度的拓展。

在溝槽開(kāi)挖基本完成時(shí)，運(yùn)輸管材及管件并布置在溝旁。盡量縮短管材在溝旁的存放時(shí)間，以避免外界損傷管材并減少陽(yáng)光照射。布管時(shí)應(yīng)小心輕放，防止損傷管材，管口連接前應(yīng)封堵，防止泥土進(jìn)入。

(一)將“中國(guó)方案”與國(guó)際關(guān)注點(diǎn)相結(jié)合,推動(dòng)減貧經(jīng)驗(yàn)共享

中國(guó)特色的扶貧方案既是立足于中國(guó)本土國(guó)情與現(xiàn)實(shí)需要的創(chuàng)新性實(shí)踐,又是符合世界可持續(xù)發(fā)展的理念,例如重視人的能力發(fā)展、強(qiáng)調(diào)將消除貧困與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)相結(jié)合,統(tǒng)籌兼顧。2015年聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)制定《2030可持續(xù)發(fā)展議程》,第一項(xiàng)就是消除貧困；我國(guó)采取的減貧行動(dòng)與聯(lián)合國(guó)通過(guò)的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)一致。中國(guó)扶貧方案的國(guó)際傳播,可以尋找與國(guó)際貧困治理與可持續(xù)發(fā)展議題的結(jié)合點(diǎn)。

從本次研究來(lái)看,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter樣本中的議題較為多樣化,體現(xiàn)了中國(guó)多維度綜合治理貧困的理念,以及可持續(xù)的發(fā)展觀。具體來(lái)說(shuō),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter樣本中的議題包括經(jīng)濟(jì)成就類(lèi)議題、政策議題、資金投入類(lèi)議題、“人的發(fā)展能力”議題、綠色發(fā)展議題以及國(guó)際性議題,從議題設(shè)置與傳播效果的相關(guān)性來(lái)說(shuō),聚焦于教育保障、社會(huì)權(quán)利等層面的“人的發(fā)展能力”議題以及國(guó)際社會(huì)關(guān)注的我國(guó)綠色發(fā)展議題更能獲得較好的關(guān)注與反饋。

樣本中的國(guó)際性議題也體現(xiàn)出較好的傳播效果,這類(lèi)議題包括國(guó)際組織、國(guó)際人士對(duì)中國(guó)減貧為世界所做貢獻(xiàn)的評(píng)價(jià),發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)的借鑒等。扶貧減貧的對(duì)外傳播可以加強(qiáng)我國(guó)議題和國(guó)際關(guān)注點(diǎn)的共通性,借助國(guó)際力量傳遞中國(guó)方案。有研究人員認(rèn)為,組織外媒記者到中國(guó)貧困地區(qū)“體驗(yàn)走訪”式調(diào)研采訪或可以起到較好的傳播效果,比如2018年1月,英國(guó)衛(wèi)報(bào)旗下的《觀察家報(bào)》記者赴云南省景洪市哈尼族小鎮(zhèn)報(bào)道當(dāng)?shù)刎毨罕姰惖匕徇w后生活的積極變化,文章發(fā)表后被許多西方大報(bào)轉(zhuǎn)載。這也是通過(guò)國(guó)際力量傳播中國(guó)扶貧故事的一種方式。

與國(guó)際關(guān)注點(diǎn)或與國(guó)際議題的結(jié)合,一方面體現(xiàn)在主動(dòng)設(shè)置議程,引導(dǎo)輿論,另一方面,針對(duì)一些西方媒體的疑慮或偏見(jiàn)思維,需要予以回應(yīng)或澄清。傅瑩曾指出,國(guó)際傳播不等于自我表?yè)P(yáng),在國(guó)際傳播中我們不需要回避問(wèn)題,而要說(shuō)明我們的政策意圖是什么,面對(duì)的挑戰(zhàn)和解決問(wèn)題的努力是什么。如針對(duì)此前有外媒關(guān)于中國(guó)扶貧政策實(shí)施的可持續(xù)性的質(zhì)疑,可以增強(qiáng)對(duì)受幫扶人群可持續(xù)發(fā)展故事的報(bào)道。在全球人類(lèi)發(fā)展受新冠疫情影響可能出現(xiàn)30年來(lái)首次減緩的背景下,媒體也需要加強(qiáng)對(duì)于受幫扶人群返貧風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注。在展示我國(guó)扶貧成效與理念的同時(shí),不回避貧困治理過(guò)程中的挑戰(zhàn)與問(wèn)題,可以更全面地展現(xiàn)中國(guó)的治理實(shí)踐,體現(xiàn)開(kāi)放、自信的中國(guó)形象。

(二)加強(qiáng)策略性敘事,增進(jìn)國(guó)際受眾的認(rèn)知

“軟實(shí)力概念”的提出者Joseph Nye認(rèn)為,策略性敘事就是21世紀(jì)的軟實(shí)力,國(guó)際事務(wù)已經(jīng)成為一個(gè)“誰(shuí)的故事會(huì)獲勝”的問(wèn)題。這說(shuō)明國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升與敘事能力密不可分。為更好地傳播中國(guó)在全球貧困治理中的貢獻(xiàn),增加國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)扶貧理念的認(rèn)知,我國(guó)未來(lái)的扶貧議題需要加強(qiáng)策略性敘事的運(yùn)用。

策略性敘事理論研究作為敘事主體的國(guó)家如何闡釋其對(duì)世界秩序的看法、自身發(fā)展理念以及當(dāng)前的主要對(duì)外政策。策略性敘事強(qiáng)調(diào)在溝通過(guò)程中“包裝”原有的新聞內(nèi)容,通過(guò)講故事的方式促進(jìn)受眾對(duì)議題的理解,包含人物與角色、布景與語(yǔ)境、情節(jié)與沖突、結(jié)局與解決方案四類(lèi)要素。

在中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際分享中,需要通過(guò)策略性敘事來(lái)闡釋中國(guó)扶貧實(shí)踐的價(jià)值理念、實(shí)施機(jī)制、最新進(jìn)展與成果。運(yùn)用國(guó)際受眾感興趣的故事闡釋“精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)幫扶、精準(zhǔn)治理”的扶貧方略,詮釋社會(huì)各界共同參與扶貧的多元協(xié)同機(jī)制,講述如何激發(fā)貧困地區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力,可以增強(qiáng)溝通的親近性,讓受眾對(duì)于中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)與成效有更直觀的感知。

2021年是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的起步之年,在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后,繼續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展仍是未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期的重要任務(wù)。媒體可以通過(guò)多個(gè)體現(xiàn)共同主題的故事系統(tǒng)講述中國(guó)鞏固脫貧成果的理念與機(jī)制。敘事主體層面,可以發(fā)揮新媒體開(kāi)放性的特點(diǎn),吸引用戶參與,增加社會(huì)大眾、民間草根等個(gè)體,以實(shí)現(xiàn)“公傳播”和“共傳播”的融合。

在社交媒體語(yǔ)境下,中國(guó)扶貧故事的策略性敘事還需適應(yīng)平臺(tái)特點(diǎn)。由于社交媒體的字?jǐn)?shù)限制和用戶的碎片化閱讀習(xí)慣,社交媒體上的敘事需要把故事轉(zhuǎn)化為“微內(nèi)容”,每個(gè)獨(dú)立的“微內(nèi)容”是整體故事中最吸引人的部分,或用一個(gè)相關(guān)故事引出主題。媒體可以通過(guò)添加超鏈接,為對(duì)“微內(nèi)容”感興趣的用戶提供故事的完整內(nèi)容和更多細(xì)節(jié)。這也是西方主流媒體常使用的“分布式講故事(distributed storytelling)”策略,這種“跨平臺(tái)”敘事一定程度上突破了字?jǐn)?shù)和用戶精力的限制,被認(rèn)為是在社交媒體中進(jìn)行高質(zhì)量故事講述的一個(gè)重要工具。

(三)重視社交平臺(tái)差異化布局,增強(qiáng)扶貧傳播的交互性

社交媒體在國(guó)際傳播系統(tǒng)中扮演著日益重要的角色。近年來(lái)我國(guó)主流媒體積極拓展國(guó)際傳播新媒體渠道,并在Twitter、Facebook等社交平臺(tái)上布局移動(dòng)應(yīng)用矩陣。相關(guān)研究表明,不同社交平臺(tái)的用戶行為存在差異。牛津、路透聯(lián)合調(diào)查報(bào)告顯示,Twitter用戶會(huì)更積極地查看他們所感興趣的或?qū)I(yè)性的新聞,Facebook用戶更樂(lè)意就某個(gè)新聞事件進(jìn)行討論和評(píng)價(jià),YouTube是用戶搜索視頻的首選。因此,我國(guó)媒體在面向不同平臺(tái)推送扶貧新聞時(shí)也需要采取差異化策略。

社交媒體具有強(qiáng)交互屬性。從本次研究的樣本來(lái)看,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter扶貧報(bào)道的信息發(fā)布較少使用交流互動(dòng)的語(yǔ)言和表情符號(hào)等體現(xiàn)社交化屬性的表達(dá)方式。而西方媒體在新聞推送中強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)性操作,這種操作往往通過(guò)有交流感的語(yǔ)言、表情符號(hào)或投票等交互性活動(dòng)來(lái)進(jìn)行,增強(qiáng)趣味性和用戶的參與感。此外,如文中表5數(shù)據(jù)顯示,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》Twitter扶貧報(bào)道在可視化方面仍主要體現(xiàn)為“圖片+文字”的形態(tài),采用視頻的推送在樣本中占比僅為9%。由此可見(jiàn),扶貧新聞的對(duì)外傳播在視覺(jué)化、交互性方面需進(jìn)一步發(fā)力。

中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際傳播,不僅有益于國(guó)際社會(huì)在貧困治理領(lǐng)域的交流與合作,也有助于提高中國(guó)在全球治理中的話語(yǔ)權(quán)。社交媒體時(shí)代講好中國(guó)扶貧故事,需要綜合考慮議題設(shè)置、平臺(tái)特性、受眾文化背景與思維習(xí)慣,創(chuàng)新敘事策略,通過(guò)有情感、有說(shuō)服力的故事,傳播中國(guó)在全球貧困治理中的思想理論、價(jià)值理念與扶貧機(jī)制,體現(xiàn)中國(guó)扶貧政策與制度設(shè)計(jì)的優(yōu)越性,展現(xiàn)中國(guó)的貢獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng),促進(jìn)國(guó)際減貧經(jīng)驗(yàn)共享。

注釋:

① 張德勇:《新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得完勝》,《中國(guó)青年報(bào)》,2020年12月14日,第2版。

② 王宇、林暉:《黨的十八大以來(lái)扶貧開(kāi)發(fā)工作成就啟示》,新華社,http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/14/c_1118037078.htm,2016年2月14日。

③ 曲頌、李欣怡、姜波:《國(guó)際媒體及友人見(jiàn)證中國(guó)脫貧攻堅(jiān)——“這是絕無(wú)僅有的成就”》,《人民日?qǐng)?bào)》,2020年12月5日,第3版。

④ 吳宗敏、吳宇:《全球貧困治理的深化與中國(guó)的實(shí)踐創(chuàng)新》,《江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版),2019年第1期,第19頁(yè)。

⑤ 中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室:《中國(guó)的減貧行動(dòng)與人權(quán)進(jìn)步》白皮書(shū),新華社,http://www.gov.cn/xinwen/2016-10/17/content_5120140.htm#1,2016年10月17日。

⑥ 葉開(kāi):《聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯:中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)可為其他發(fā)展中國(guó)家提供有益借鑒》,中國(guó)網(wǎng),http://f.china.com.cn/2020-02/27/content_75747391.htm,2020年2月27日。

⑦ 俞正樑等:《全球化時(shí)代的國(guó)際關(guān)系》,復(fù)旦大學(xué)出版社2000年版,第205頁(yè)。

⑧ Rosenau,J.N.Czempiel E.O.GovernanceWithoutGovernment:OrderandChangeinWorldPolitics.Cambridge:Cambridge University Press.1992.p.52.

⑨ 全球治理委員會(huì):《我們的全球伙伴關(guān)系》,牛津大學(xué)出版社1995年版,第23頁(yè)。

⑩ 俞可平:《全球治理引論》,《馬克思主義與現(xiàn)實(shí)》,2002年第1期,第20頁(yè)。