融媒體環(huán)境下新聞播音員的轉型和創(chuàng)新

畢海蓓

摘要：在媒介融合時代，播音員主持人需要適應新的媒體環(huán)境，順勢而為進行升級和創(chuàng)新，才能使主流新聞節(jié)目煥發(fā)生機和活力?；诖?，本文主要以主流新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》為例，以目前播音員主持人所面臨的機遇和挑戰(zhàn)為出發(fā)點，通過分析媒體時代發(fā)展所產生的變化，深入研究媒體融合背景下主流新聞播音員的轉型和升級。

關鍵詞：融媒體;新聞播音員;轉型創(chuàng)新

一、從《新聞聯(lián)播》看媒體融合背景下主流新聞播音員的轉型

在媒體融合的背景之下，主流新聞節(jié)目播音員的轉型之事迫在眉睫，在傳統(tǒng)媒體的時代，大多數新聞播音員們會用聲音去感染受眾，但在新媒體盛行的當下，新聞播音員的主要任務已經不僅僅是閱讀稿件或者播報新聞這么簡單。具備個人特色的播報的方式和主持風格才能在眾多優(yōu)秀的播音員主持人中脫穎而出。

（一）深耕新聞內容

作為一名優(yōu)秀的新聞播音員，在節(jié)目中的首要工作就是積極備稿。但是僅僅根據平時的廣播技術和經驗播出原稿，并不足以說明新聞的內涵。即便整個節(jié)目過程很流暢，也仍然會使新聞內容顯得蒼白無力。因此新聞播音員應當把握以下三個方面，去深耕新聞內容。

1.了解民情民意

綜上所述，播音員主持人需要做的工作應當是要了解人們的感受和受眾的意見，積累對生活的感悟，豐富人生經歷，這就需要需要播音員主持人進行日積月累的鍛煉。在大多數時候，一些新聞播音員習慣于僅僅坐在主播臺上去完成機械化的新聞播報，但是一旦開始轉型就要學會走進新聞現場、走進受眾心中。當然，除此之外，播報形式的一些創(chuàng)新也是對新聞播報工作模式進行創(chuàng)新的一個重要部分。

2.提升文化素養(yǎng)

觀眾對播音員的道德形象以及有聲語言的表達能力等方面都存在一定的要求，只有具備優(yōu)秀的綜合文化素養(yǎng)才能使新聞播音員在從業(yè)過程中提升個人競爭力。在文化多樣性的傳播市場中，知識是所有信息傳播行為的出發(fā)點，也是一個連接點，知識和文化是信息內容中最活躍的元素，是播音員主持人的職業(yè)責任的一部分，是每位新聞從業(yè)者生存和發(fā)展的核心競爭力，作為新聞信息載體和傳播者，主流新聞節(jié)目播音員需要具備足夠的文化內涵和知識儲備，并且能夠在新聞工作中通過學習不斷提升自我。從多年來新聞行業(yè)發(fā)展的過程中來看，長期吸引觀眾的法寶是播音員主持人的內涵和文化素養(yǎng)。

3.關注國內外局勢

隨著《新聞聯(lián)播》節(jié)目的革新，對播音員主持人提出了新的要求。受眾不再僅僅滿足于“只播不評”的節(jié)目形式，因此要使主流新聞節(jié)目能夠得到長足發(fā)展，這就要求播音員主持人需要提高新聞評論的能力?！缎侣劼?lián)播》作為我國最具影響力的主流新聞節(jié)目，其新聞評論自然需要一針見血、面面俱到。因此播音員主持人需要在生活中積累大量素材，也就是必須實時關注國內外發(fā)生的大事。例如針對2019年在香港發(fā)生的暴力事件引起了國家的高度重視，因此在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中曾多次對香港局勢進行評論。例如李梓萌在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中結合了十年來香港的經濟形勢以及當前香港面臨的諸多問題進行了分析，同時結合了習近平主席的講話和香港各界人士的觀點對香港暴力事件造成的惡劣影響進行了評論。作為一名主流新聞節(jié)目的播音員主持人是時刻不能松懈的，只有時刻關注國內外當前的形勢，在日常生活中進行積累和分析，才能練就縝密的語言邏輯，在符合客觀形勢的條件下對新聞事件做出有獨到見解的評論。

（二）轉變表達方式

在《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目中，新聞播音員們用事實向媒體行業(yè)展示了一條主流新聞節(jié)目的發(fā)展之路：在媒體競爭異常激烈的時代，播音員主持人需要靠個人特色吸引受眾。因此，主流新聞節(jié)目播音員在節(jié)目中表達方式的轉變是至關重要的。

1.“網紅”式有聲語言

在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，新聞播音員一改在《新聞聯(lián)播》中的語言表達方式，采用了當前網絡環(huán)境中比較流行的一些語料對新聞事件進行評論。例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對方”這句話來形容當前的日韓關系;在新聞評論中，康輝對國泰航空隔空喊話：“No?zuo?no?die”;一向給人以嚴肅印象的剛強使用了“追星女孩”常用的應援語言評價了部分網友以及世界各地的中國留學生對待亂港分子的行為：“有他們在，‘阿中哥一定會成為這世界上最靚的仔！”

在發(fā)表國際銳評的時候，新聞播音員們的語言非常直白且?guī)в幸唤z調侃的語氣。節(jié)目中，新聞主播郭志堅對亂港分子及干涉香港事務的美國發(fā)出了“靈魂”拷問：“今天立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧?！薄缎侣劼?lián)播》的播音員們在節(jié)目中利用“網紅”式的有聲語言，吸引了大量年輕受眾并深受其喜愛?！熬W紅”式的表達方式不僅讓年輕群體能夠更加清晰地了解新聞事件，同時也拉近了新聞播音員與受眾之間的距離。

2.語態(tài)的感染力和個性化

在主流新聞節(jié)目中，“聯(lián)播腔”一直被認為是主流新聞節(jié)目播音員學習的標桿，“聯(lián)播腔”的主要風格是字正腔圓、大氣穩(wěn)重。但是在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，播音員們改變了主播嚴肅的語態(tài)，融入了具備個人特色的元素，以觀眾喜歡的語言表達方式，真誠地解讀了時事問題。網友對這些新聞播音員的評價是親民、可愛、自然、隨和。

除此之外，新聞播音員在《主播說聯(lián)播》中大膽利用感性色彩烘托氣氛也是一種重要的改變。在一些傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目之中，為了新聞的真實性通常極少使用背景音樂，但截然相反的是，在《主播說聯(lián)播》中，就經常將能夠將一些與主題相呼應的背景音樂整合到節(jié)目中，更好地調節(jié)了氣氛，豐富了主播們的情感表達。

（三）“專業(yè)型”向“專家型”轉變

在當下的融媒體時代，新型的傳播方式和觀眾獲取信息工具的變革使得播音員主持人面臨更大挑戰(zhàn)，擁有“專家”特質的播音員主持人更容易獲得受眾的信任。

1.掌握專業(yè)知識，保證節(jié)目內涵

隨著媒體時代的發(fā)展以及技術的不斷革新，觀眾的習慣發(fā)生了天翻地覆的變化，觀眾可以自由選擇觀看的節(jié)目及其播出進度，因此沒有內涵的節(jié)目內容將不會被觀眾所接受。觀眾的需求也不再不僅僅局限于節(jié)目本身，觀眾甚至會關注到每個主持人的個人話語空間，在這種獨特的背景下，作為主流新聞節(jié)目的播音員不僅要具有優(yōu)秀的專業(yè)水準，更需要對各個行業(yè)或者對某一領域需要掌握的專業(yè)知識進行分析和應用。

2.學習相關技能，掌握技術手段

媒體管理系統(tǒng)的變革使得大多數媒體從原來的傳統(tǒng)廣告模式轉變?yōu)榫C合品牌宣傳的模式。同時新聞機構開始招募大量跨境人才，將版圖擴大到線下活動、創(chuàng)意策劃、視覺設計、影視制作、音頻制作、節(jié)目開發(fā)等領域，因而對未來主流新聞節(jié)目播音員主持人的人才培養(yǎng)和考核體系提出了新的挑戰(zhàn)。例如，央視新聞在2019年時發(fā)布的新聞主播康輝跟進習近平主席出訪希臘、巴西的一段新聞視頻中采用了“Vlog”的形式拍攝，取得了良好的效果。

由此可見，“一專多能”可能成為未來選拔新聞播音員主持人的一個重要條件。

二、媒體融合背景下主流新聞播音員的創(chuàng)新

媒體融合背景下，主流新聞播音員的創(chuàng)新是勢在必行的。《主播說聯(lián)播》作為中央電視臺的一大創(chuàng)新節(jié)目，一經播出便成為了網友們心中最紅的爆款?！吨鞑フf聯(lián)播》的成功恰恰證明了主流新聞播音員的創(chuàng)新對一檔新聞節(jié)目的重要性。

（一）強化品牌影響力

強化品牌影響力是主流新聞媒體創(chuàng)新的突破口。目前，中國廣告產業(yè)蓬勃發(fā)展的景象也體現了中國經濟的繁榮與昌盛。廣告業(yè)的發(fā)展與產品銷售有著密切的關系，因此會成為企業(yè)成敗的關鍵，廣告宣傳是鞏固中國消費市場的一種機遇。

有關主流媒體的社會影響力是否能持久維持的問題，目前還不得而知。因此維持穩(wěn)定的市場、不斷強化影響力是非常必要的。作為主流媒體，央視具有無可比擬的民族特色優(yōu)勢，品牌影響力毋庸置疑。因此《新聞聯(lián)播》作為中央電視臺的主流新聞節(jié)目，必然要輔助主流媒體強化品牌影響力。正因為主流媒體品牌影響力的強化是相輔相成的，因此中央電視臺始終堅持深化“新聞立臺”的基本思想，時刻研究如何提升核心競爭力。

主流新聞節(jié)目的播音員作為一名公眾人物，需要從嚴謹的語言、審慎的態(tài)度、優(yōu)秀的業(yè)務能力等各個方面去提升個人素質。作為新聞節(jié)目的“門面”，在受眾心目當中，新聞播音員代表的是一檔新聞節(jié)目的形象。一旦新聞播音員的言行舉止出現嚴重偏差，極有可能導致受眾對新聞節(jié)目的信任危機。因此主流新聞節(jié)目播音員需要嚴格地自我要求，在言行舉止上不能違背核心價值觀。

（二）創(chuàng)新工作形式

在創(chuàng)新工作形式的過程中，為了提高對稿件的控制能力，需要新聞播音員主持人學會進行采訪。在這個過程中，播音員主持人需要深入地體驗事件或人物情感產生的原因，理性地判斷新聞的價值，細致觀察新聞現場。

多年來，大部分受眾對于《新聞聯(lián)播》的印象都是嚴肅和嚴謹，由于節(jié)目定位問題，《新聞聯(lián)播》30分鐘的節(jié)目中通常只有對新聞事件的播報，缺乏對新聞事件的細致的評論。但隨著社會的需求和媒體行業(yè)的轉型發(fā)展，這種僅僅只有“播”的新聞節(jié)目形式已經不能滿足大眾的觀看需求，觀眾們想看到真實但更多樣化的節(jié)目。播音員想在媒介技術改革的浪潮中實現個人價值、具備競爭力的優(yōu)勢，就必須對當前的媒體形勢做出果斷的判斷并且不斷突破自我，新聞播音員能夠在新聞播音的同時進行評論是一個很大的挑戰(zhàn)，需要長久的實踐。

目前，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的形式未發(fā)生較大變化，在保持《新聞聯(lián)播》原有的態(tài)度的同時，衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》賦予了《新聞聯(lián)播》在媒介融合背景下的強大競爭力。新聞播音員們在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中進行的新聞評論一改在傳統(tǒng)媒體播音時嚴肅的狀態(tài)，用輕松但犀利的語言對新聞做出了獨到的點評，對新聞進行獨特、感性和深刻的分析評論令觀眾眼前一亮，體現了作為優(yōu)秀新聞工作者的素質。因此只有不斷實踐、不斷創(chuàng)新，才能最終找到符合時代潮流的發(fā)展之路。

（三）增強節(jié)目互動性

近些年，許多衛(wèi)視節(jié)目為了增強在受眾之間的影響力，開辟了諸多具有娛樂性質互動節(jié)目。這些類節(jié)目從收視率以及節(jié)目效果來看，“互動”作為聯(lián)系主持人和受眾之間的紐帶，是至關重要的一個環(huán)節(jié)。而作為一檔主流新聞節(jié)目，增強互動性有利于拉近新聞播音員與受眾之間的關系，提高節(jié)目影響力。

到目前為止，《主播說聯(lián)播》節(jié)目熱度持續(xù)攀升，吸引了諸多受眾積極參與了有關話題的討論，許多網友還紛紛表示會對《新聞聯(lián)播》持續(xù)“追更”?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目的創(chuàng)新使得受眾愿意以更加幽默風趣的方式對新聞內容作出評價。在年輕人聚集的視頻網站上，許多網友會自發(fā)剪輯精彩的節(jié)目內容，與其他受眾共享節(jié)目的亮點。由此可見，增強節(jié)目互動性有利于新聞節(jié)目，尤其是主流新聞節(jié)目在融媒體時代的發(fā)展。

增強節(jié)目互動性首要的一個方面就是立足受眾視角。轉型不是一朝一夕就可以完成的事情，必須循序漸進地進行，如果播音員的思維跟不上信息時代的發(fā)展變化，極有可能會陷入被動的境地，從而淪為一臺“讀稿機器”。想要突破此類困境，播音員必須具備發(fā)展的眼光，及時轉變個人角色。同時，播音員主持人應當從受眾的角度出發(fā)，以時代的眼光判斷節(jié)目的發(fā)展方向。有了對這些問題的思考，播音員主持人在播報新聞的時候會更有語感，能夠更加熟練地把握新聞內容和節(jié)奏。

簡單地說，大多數在鏡頭前的播音員主持人給受眾的第一印象都是光鮮亮麗、遙不可及的形象，因此，新聞播音員最需要轉變的就是忘記鏡頭、與觀眾親密互動，親和力對于播音員主持人來說是不可或缺的一項品質，要縮短與受眾之間的距離，就必須傾聽百姓內心的聲音，從他們的角度去分析新聞內容。

（四）重視社群維護

新媒體的用戶行為相較于傳統(tǒng)媒體來說發(fā)生了很大的變化。其中一個非常明顯的特點是用戶的主動性、活動和參與性有了很大的改善。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾習慣采取“接受”的方式來作為參與節(jié)目的主要行為，而在新媒體時代，關注、點贊和評論等反饋信息占據了受眾與節(jié)目互動的主體地位，成為媒體內容的重要支撐。因此，為了理解用戶的需求和更好地服務用戶，有必要根據大數據內容維護社群。

主流新聞播音員應當隨著媒體時代的發(fā)展不斷進步，充分了解當前新聞機構的運作、充分利用數據實現精準化傳播也是當前新聞播音員應當涉及和研究的一個課題。

結語

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，節(jié)目形式和風格的變化也越來越豐富，主流新聞節(jié)目播音員的轉型和創(chuàng)新關乎一檔節(jié)目的發(fā)展。在媒介融合的大環(huán)境下，播音員主持人更需要創(chuàng)新傳播手段和話語方式，生產更為優(yōu)質的內容，用更加客觀公正的立場，牢牢把握輿論的主導權。技術的革新仍然會對今后的媒體環(huán)境產生各種各樣的影響，需要媒體從業(yè)者對當前的媒體環(huán)境做出合理的判斷，并隨著時代的進步而進步。

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（新疆藝術學院戲劇影視系）