新時(shí)代四川省紅色旅游鞏固脫貧攻堅(jiān)成果問(wèn)題研究

張嘉昕 劉雨欣

摘? ?要：本文選取貧困地區(qū)和紅色旅游景點(diǎn)都相對(duì)密集的四川省為分析對(duì)象，發(fā)現(xiàn)四川省紅色旅游有助于當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)工作成果的鞏固，但存在宣傳推廣工作需要加強(qiáng)，紅色旅游專業(yè)性人才儲(chǔ)備不足，紅色旅游規(guī)范化水平不高和產(chǎn)業(yè)間融合程度有待提升的問(wèn)題，應(yīng)提升宣傳的實(shí)際效果，加強(qiáng)紅色旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，提升紅色旅游景區(qū)規(guī)范化水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;紅色旅游;脫貧攻堅(jiān)

中圖分類(lèi)號(hào)：F323.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2697（2021）02-0050-06

一、引言

一般認(rèn)為，紅色旅游是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其承擔(dān)的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)[1]。紅色旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，屬于第三產(chǎn)業(yè)。發(fā)展紅色旅游一方面直接體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)收之上，另一方面還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提升第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的收益狀況，并通過(guò)提升對(duì)三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的擴(kuò)大和當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲脑黾?，起到助力?dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的作用。

在《2016-2020全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，積極發(fā)揮紅色旅游脫貧攻堅(jiān)作用被列為發(fā)展目標(biāo)之一。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)起到了良好的助力作用。全國(guó)各地均涌現(xiàn)出了發(fā)展紅色旅游助力實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的成功案例，發(fā)展紅色旅游形勢(shì)大好。從全國(guó)范圍來(lái)看，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，紅色旅游品牌知名度日益擴(kuò)大，影響力和吸引力不斷提升。年接待游客量由2004年的1.4億人次增長(zhǎng)至2017年的13.04億人次，每年平均增長(zhǎng)15%以上[2]。央視2020年推出的《走村直播看脫貧》欄目中有很多發(fā)展紅色旅游助力脫貧的成功案例。四川省位于我國(guó)西南地區(qū)，由于自然原因和歷史因素，屬于我國(guó)現(xiàn)存貧困現(xiàn)象較為集中的省份之一。國(guó)際貧困標(biāo)準(zhǔn)法以一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)中位收入或平均收入的50%作為這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的貧困線。我國(guó)的貧困標(biāo)準(zhǔn)歷經(jīng)幾次調(diào)整，《扶貧綱要》規(guī)定：我國(guó)現(xiàn)行的脫貧標(biāo)準(zhǔn)是按2010年不變價(jià)計(jì)算，農(nóng)民年人均純收入為2300元。綜合考慮通貨膨脹等因素，按照6%的年增長(zhǎng)率調(diào)整后計(jì)算得到2020年全國(guó)脫貧標(biāo)準(zhǔn)大約為人均純收入4000元。如果折算成人均可支配收入，大約是10000元。截止2019年，四川省常住人口數(shù)為8375萬(wàn)人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)50.4萬(wàn)人，高于全國(guó)平均水平24.74萬(wàn)人。居民人均可支配收入為24703元/年，低于全國(guó)平均水平30732.85元/年①。在我國(guó)832個(gè)貧困縣中，四川省占7.9%，即66個(gè)。其中已摘帽貧困縣有59個(gè)，2020年計(jì)劃摘帽貧困縣7個(gè)②。同時(shí)，根據(jù)熊杰、章錦河等學(xué)者對(duì)中國(guó)紅色旅游景點(diǎn)的時(shí)空分布特征的研究，我國(guó)紅色旅游景點(diǎn)在全國(guó)尺度上屬于集聚型分布，紅色旅游景點(diǎn)集中分布在川、閩、陜、贛等10個(gè)省份，四川省就屬于紅色旅游景點(diǎn)集中分布的省份之一。因此四川省具有發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)和歷史文化條件，也適宜于探索紅色旅游產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)的路徑。

本文選取貧困地區(qū)和紅色旅游景點(diǎn)都相對(duì)密集的四川省為分析對(duì)象，分析近年來(lái)四川省紅色旅游助力脫貧的現(xiàn)狀和成果，并分析其中存在的問(wèn)題，最后給出相應(yīng)的建議，希望為四川省進(jìn)一步發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果提供借鑒。

二、四川省紅色旅游助力脫貧的現(xiàn)狀和成果

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，四川大力發(fā)展紅色旅游，紅色旅游景區(qū)數(shù)量不斷增加，經(jīng)濟(jì)效益不斷提升，紅色旅游的知名度和影響力也較過(guò)去有所增強(qiáng)。取得這些成果離不開(kāi)四川省政府方面的支持。近年來(lái)，四川省采取了一系列推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展的措施。例如，四川在2018年明確提出紅色旅游的“四大工程”，即創(chuàng)新工程、服務(wù)提升工程、精品培育工程、宣傳營(yíng)銷(xiāo)工程等?！八拇蠊こ獭钡膶?shí)施為四川省紅色旅游的發(fā)展指明了方向，使得四川省的紅色旅游迅速發(fā)展，穩(wěn)中有序。除“四大工程”之外，2019年，四川省又提出了實(shí)施紅色旅游“九大行動(dòng)”，進(jìn)一步提升四川省紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量和影響力。“九大行動(dòng)”是指紅色旅游融合發(fā)展推進(jìn)、紅色旅游資源創(chuàng)新保護(hù)、紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)提升、紅色旅游精品打造、紅色文化內(nèi)涵挖掘、紅色旅游教育功能推進(jìn)、紅色旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、紅色旅游扶貧富民促進(jìn)、紅色旅游資源創(chuàng)新保護(hù)、紅色旅游人才培育[3]?！八拇蠊こ獭焙汀熬糯笮袆?dòng)”已經(jīng)在四川省多個(gè)縣進(jìn)行實(shí)踐并取得良好的成果：四川省天全縣在2018年實(shí)施了天全縣紅軍村風(fēng)貌整治工程，該村在同年被命名為市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地。在風(fēng)貌整治工程中，紅軍村一步步提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為更好地接待與服務(wù)游客打好了基礎(chǔ)。村民還借力紅軍村風(fēng)貌整治工程擴(kuò)展羊肚菌，土耳苕等土特產(chǎn)種植和農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)[4]。四川瀘定通過(guò)與對(duì)口幫扶單位合作，整合自然資源與紅色資源，對(duì)瀘定橋革命遺址等紅色資源進(jìn)行統(tǒng)一打造，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)與收入，助推當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)工作[5]。四川省綿陽(yáng)市安州區(qū)千佛山腳下的老望溝村，探索紅色文化資源與情景體驗(yàn)旅游結(jié)合的新模式，促進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展，扶貧富民。四川儀隴在發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中特別注重體制機(jī)制創(chuàng)新，打造多樣化的旅游產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)工作。儀隴在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還重點(diǎn)提升公共服務(wù)質(zhì)量，力爭(zhēng)入選第二批“天府旅游名縣”[6]。四川省廣安縣把獨(dú)特的紅色文化、三線文化、農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來(lái)，有效的利用當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦，促進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展，打造紅色旅游精品[7]。

除了四川省政府對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的支持和指導(dǎo)之外，四川省當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娨苍诎l(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了自主性和能動(dòng)性，并在其中積極探索適宜的紅色旅游發(fā)展模式。2019年，四川千佛老望溝村通過(guò)村兩委、黨員代表與村上貧困戶共同入股的方式，籌建了四川千佛老望溝村旅游發(fā)展有限公司。紅色旅游的發(fā)展也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。許多村民得益于紅色旅游相關(guān)的服務(wù)業(yè)，得到了工作崗位和較好的收入。紅色旅游的發(fā)展也推動(dòng)了當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷(xiāo)售，直接增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。游客的增加也提升了村民們參與村莊建設(shè)的積極性，村民們自覺(jué)主動(dòng)地改善村容村貌，使得村莊煥發(fā)出新的精神面貌[8]。

在四川省紅色旅游蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，已有許多紅色旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作起到了有力的推動(dòng)作用。四川省南充市長(zhǎng)坪山是發(fā)展紅色旅游的一個(gè)示范點(diǎn)。早在2012年，四川省南充市南部縣就啟動(dòng)了革命老區(qū)建設(shè)，到目前為止已完成投資1.5億元，栽植晚熟柑橘2.5萬(wàn)畝、花椒0.6萬(wàn)畝，建設(shè)產(chǎn)業(yè)道路6.6公里。預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成以后能實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶每戶平均增收超過(guò)2萬(wàn)元，每年解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)超過(guò)1200人[9]。四川省通江縣依托良好的生態(tài)環(huán)境和紅色旅游資源，成功成為四川省的旅游強(qiáng)縣之一。2018年通江縣一共接待游客600余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入55億元[10]。四川省涼山州冕寧縣彝海鎮(zhèn)彝海村引入合作企業(yè)建設(shè)“彝海結(jié)盟”紅色文化景區(qū)，并吸納村民就近就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了全村110多戶貧困戶全部脫貧[11]。此外，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)是四川在發(fā)展紅色旅游方面的一大亮點(diǎn)，也是四川省紅色旅游所具有的特色競(jìng)爭(zhēng)力之一。示范區(qū)通過(guò)將紅色旅游與抗震救災(zāi)，三線建設(shè)等主題相融合，豐富了紅色旅游的內(nèi)容，提升了對(duì)游客的吸引力。2018年，阿壩州通過(guò)創(chuàng)建“抗震救災(zāi)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”促進(jìn)了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益：2018年前兩個(gè)季度，阿壩州紅色旅游接待游客數(shù)量達(dá)到183.13萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了旅游總收入6.65億元[12]。2020年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)最新公布了《紅色旅游發(fā)展典型案例入選名單》，四川省廣安市報(bào)送的鄧小平故里旅游區(qū)紅色旅游發(fā)展典型案例和梓潼縣“兩彈城”紅色旅游發(fā)展典型案例榮列榜單。

三、四川省紅色旅游助力鞏固脫貧成果過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）宣傳推廣工作需要加強(qiáng)

總體來(lái)看，大眾對(duì)于四川省紅色旅游景區(qū)的認(rèn)知程度偏低。四川省的旅游熱點(diǎn)一直在于九寨溝，成都大熊貓保護(hù)基地等老牌景點(diǎn)。近幾年，隨著四川省美食文化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興起，大眾在四川省的旅游重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)移，但對(duì)于紅色旅游的了解普遍較少。造成這種現(xiàn)象的一大原因就是四川省紅色旅游的宣傳方面存在很大的不足。四川省的紅色旅游景點(diǎn)相對(duì)于井岡山等廣為人知的革命老區(qū)來(lái)講很少被人們所了解，加之四川省對(duì)于紅色旅游景區(qū)的宣傳很少，即便是近年來(lái)隨著紅色旅游在全國(guó)范圍內(nèi)的興起與國(guó)家政策的支持，四川省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，對(duì)外部的宣傳仍然很少。這導(dǎo)致大眾很大程度上不了解四川省的紅色旅游，甚至不知道四川省的紅色旅游景點(diǎn)。因此導(dǎo)致了四川省的紅色旅游景區(qū)相對(duì)而言客流較少，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用未能完全發(fā)揮出來(lái)。就宣傳方式而言，四川省紅色旅游目前采用的仍是傳統(tǒng)宣傳方式，即電視新聞平臺(tái)宣傳。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合越來(lái)越深，宣傳方式也更趨多樣化，流媒體，自媒體等平臺(tái)，相較于電視新聞平臺(tái)，在大眾的生活中占據(jù)更大的成分。但是在這些平臺(tái)上卻非常少見(jiàn)四川省紅色旅游的宣傳，自然也導(dǎo)致了大眾對(duì)四川省紅色旅游認(rèn)知不足。而且當(dāng)今人們正處于一個(gè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的快消費(fèi)時(shí)代，能否在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，給人留下印象，才是宣傳是否有效的一大重要衡量因素。這也要求在紅色旅游宣傳的形式上不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)宣傳的有效性。目前四川省對(duì)于紅色旅游宣傳仍未脫離傳統(tǒng)方式，形式也比較單一，吸引客流的效果較差。此外，在宣傳方面還應(yīng)注意的一點(diǎn)是，紅色旅游本身很大程度上有其特定的受眾，如不加區(qū)分，不具針對(duì)性宣傳，既浪費(fèi)有限的宣傳資源，也會(huì)導(dǎo)致宣傳效果不佳。

（二）紅色旅游專業(yè)性人才儲(chǔ)備不足

當(dāng)前四川省紅色旅游相關(guān)人員主要以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，特別是一些貧困地區(qū)，工作人員主要為當(dāng)?shù)氐拇迕?，比如四川千佛老望溝村紅色旅游景區(qū)。這樣雖然一定程度上解決了他們的就業(yè)問(wèn)題，對(duì)當(dāng)?shù)孛撠毘晒撵柟唐鸬搅送苿?dòng)作用，但對(duì)于紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展有所阻礙。首先，由于當(dāng)?shù)乇旧矶酁樨毨У貐^(qū)，當(dāng)?shù)鼐用竦闹R(shí)文化水平和素質(zhì)都偏低，幾乎都沒(méi)有受過(guò)培訓(xùn)和再教育便直接上崗，直接造成了紅色旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量不高，競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較弱，影響紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)能力。其次，工作人員的自身素質(zhì)不足也是導(dǎo)致四川省紅色旅游景區(qū)的宣傳工作、創(chuàng)新工作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作等等發(fā)展不足的重要原因。紅色旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的不足，很大程度上是當(dāng)前四川省紅色旅游產(chǎn)業(yè)助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果過(guò)程中存在很多問(wèn)題的根源之一。

（三）紅色旅游規(guī)范化水平不高

當(dāng)前四川省的一些紅色旅游景區(qū)，尤其是在一些貧困地區(qū)新建的紅色旅游景點(diǎn)，處于建設(shè)的初步階段，規(guī)范化水平普遍不高。雖然四川省紅色旅游景區(qū)建設(shè)具有外在政策支持，又有內(nèi)在脫貧動(dòng)力推動(dòng)。但由于資金短缺和人才短缺，建設(shè)的水平較低，很多景區(qū)都是草草建設(shè)就直接運(yùn)營(yíng)，短期內(nèi)可行，但是隨著時(shí)間推移就會(huì)暴露出很多問(wèn)題。比如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，衛(wèi)生環(huán)境條件差，安全性差，游客和當(dāng)?shù)鼐用裰g的矛盾沖突等等，若不及時(shí)提升四川省紅色景區(qū)的規(guī)范化水平。不僅從經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)講，會(huì)使客流越來(lái)越少，發(fā)展乏力，從社會(huì)效益來(lái)講，不規(guī)范的狀態(tài)更會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，環(huán)境破壞的問(wèn)題，損害四川省紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展能力。更有可能導(dǎo)致因此脫貧的地區(qū)重新回到貧困狀態(tài)，還面臨著比之前更難進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的惡劣的發(fā)展條件。

（四）產(chǎn)業(yè)間融合程度有待提升

雖然當(dāng)前四川省通過(guò)發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)起到了很大的推動(dòng)作用，但紅色旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)脫貧并鞏固脫貧成果要依靠第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)間的多層次深度融合。產(chǎn)業(yè)融合是以第五產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)為中介，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)為核心，第四產(chǎn)業(yè)信息業(yè)為配套，是在產(chǎn)業(yè)層面通過(guò)資源優(yōu)化配置實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化再生、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的系統(tǒng)工程。當(dāng)前，四川省一些發(fā)展紅色旅游推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)的地區(qū)仍以單一產(chǎn)業(yè)模式為主，即僅僅發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還未能在產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行融合，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的促進(jìn)潛力還沒(méi)完全發(fā)揮出來(lái)。以第一產(chǎn)業(yè)為例，四川省有獨(dú)特的地理?xiàng)l件和氣候條件，也有很多特色農(nóng)產(chǎn)品，適合與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，互相推動(dòng)，但四川省紅色旅游景區(qū)目前來(lái)說(shuō)這方面工作做的很少，產(chǎn)業(yè)間融合所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展程度也不足。

四、新時(shí)代四川省紅色旅游助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的建議

中共十九大以來(lái)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策支持之下蓬勃發(fā)展，四川省作為現(xiàn)存貧困地區(qū)和紅色旅游景點(diǎn)集中區(qū)域，抓住了歷史機(jī)遇和時(shí)代條件，通過(guò)發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)，取得了卓越的成績(jī)。同時(shí)也要看到，四川省在發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)的過(guò)程中也存在著很多問(wèn)題，因此需要進(jìn)一步深化改革和創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，以鞏固脫貧攻堅(jiān)工作的成果。本文在對(duì)四川省發(fā)展紅色旅游助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析后，主要提出以下建議：

（一）提升宣傳的實(shí)際效果

為了進(jìn)一步提升四川省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的活力與經(jīng)濟(jì)效益，以進(jìn)一步提升其對(duì)當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)成果的鞏固作用，應(yīng)該加大對(duì)四川省紅色旅游景區(qū)的宣傳力度，并不斷在宣傳方式上進(jìn)行創(chuàng)新，以提升宣傳的實(shí)際效果。

首先應(yīng)將針對(duì)大眾的宣傳與針對(duì)特定受眾的宣傳區(qū)分開(kāi)，分別采取適宜的宣傳方式。針對(duì)大眾的宣傳應(yīng)注重提升宣傳的吸引力和趣味性，確保能夠快速有效地吸引大眾對(duì)紅色旅游的興趣。具體來(lái)講，可以采用通過(guò)大眾中有一定知名度的名人進(jìn)行宣傳引流，采取小視頻，歌舞宣傳片，動(dòng)漫，創(chuàng)意廣告的形式。同時(shí)應(yīng)最大程度發(fā)揮四川省紅色旅游的特色競(jìng)爭(zhēng)力，可以將大熊貓，川菜文化等主題與紅色旅游宣傳有機(jī)結(jié)合。針對(duì)特定受眾，即對(duì)紅色旅游有著需求的學(xué)生家長(zhǎng)和文化工作者，在宣傳方面要注重增加文化內(nèi)涵，突出四川省紅色旅游景區(qū)所具有的文化知識(shí)背景和教育功能，貼合他們對(duì)于紅色旅游的需求，增加他們對(duì)四川省紅色旅游景區(qū)的了解和興趣。其次，應(yīng)在創(chuàng)新宣傳方式的基礎(chǔ)上，加大四川省紅色旅游景區(qū)的宣傳力度。在各類(lèi)社交媒體平臺(tái)上廣泛投放宣傳材料，同時(shí)應(yīng)基于成本最小化原則，盡可能節(jié)省宣傳所需的實(shí)際成本，使得四川省紅色旅游景區(qū)的效益進(jìn)一步提升。

（二）加強(qiáng)紅色旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)紅色旅游相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)和再教育，以提升他們的知識(shí)文化水平和素質(zhì)水平。這樣不僅能促進(jìn)四川省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和規(guī)范化進(jìn)程，還能提升當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力素質(zhì)，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到多方面的推動(dòng)作用。具體實(shí)施上來(lái)講，可通過(guò)與四川省當(dāng)?shù)氐母咝Ｂ?lián)合成立社會(huì)實(shí)踐基地的方式進(jìn)行，通過(guò)在四川省紅色旅游景區(qū)建立社會(huì)實(shí)踐基地，一方面以低成本向紅色旅游景區(qū)引進(jìn)的高層次人才，通過(guò)他們可以助推四川省紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，規(guī)范化，人才隊(duì)伍建設(shè)和宣傳工作，另一方面也推動(dòng)了高校人才的素質(zhì)提升，幫助他們將自身知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，進(jìn)一步提高他們的實(shí)際工作能力。通過(guò)這樣的方式，也提升了他們的愛(ài)國(guó)主義精神和社會(huì)責(zé)任感。

（三）提升紅色旅游景區(qū)規(guī)范化水平

四川省省級(jí)及縣級(jí)政府應(yīng)該在深入了解本地實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，因地制宜的制定一套合理可行的紅色旅游景區(qū)建設(shè)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)方案。并對(duì)其建設(shè)進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)和定期檢驗(yàn)，以確保四川省紅色旅游景區(qū)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。比如說(shuō)制定景區(qū)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，安全責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)工作人員服務(wù)規(guī)范，對(duì)景區(qū)商販的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行監(jiān)管等，并對(duì)景區(qū)注意進(jìn)行維護(hù)，以保障紅色旅游景區(qū)免遭人為破壞和損壞，能夠可持續(xù)發(fā)展。此外可以通過(guò)與旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司合作的形式，由更專業(yè)的專門(mén)團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃和管理。一方面可以鼓勵(lì)相關(guān)的新興創(chuàng)意型企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)青年人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)就業(yè)，另一方面可以通過(guò)政企合作降低成本。同時(shí)，結(jié)合四川省紅色旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。此外在這個(gè)過(guò)程中通過(guò)一些星級(jí)評(píng)比等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)揮自主性和能動(dòng)性，廣泛參與四川省紅色旅游景區(qū)的規(guī)范化建設(shè)，自主探索可持續(xù)的發(fā)展模式。

（四）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展

可以參考甘肅紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功案例：甘肅省迭部縣推出了紅色旅游和農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)旅游相結(jié)合的高原生產(chǎn)、生活體驗(yàn)游，通過(guò)打造精品紅色旅游線路和打造參與性較強(qiáng)的體驗(yàn)式項(xiàng)目形成了融民族民俗風(fēng)情、自然生態(tài)、紅色革命于一體的旅游模式。四川省也可模仿這種模式，推出相應(yīng)的紅色旅游與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合的生產(chǎn)、生活體驗(yàn)游，并在這個(gè)過(guò)程中推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。紅色旅游產(chǎn)業(yè)與其他幾類(lèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展都有很大的潛力和前景，前面也提到過(guò)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，以促進(jìn)紅色旅游景區(qū)規(guī)范化，提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效，特別是四川省擁有知名的大熊貓保護(hù)基地，大熊貓可以說(shuō)是四川省的特色之一，可以將大熊貓與紅色主題相結(jié)合，推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)增強(qiáng)四川省紅色旅游的特色競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還可以在增強(qiáng)四川省紅色旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，廣泛征集產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展實(shí)施方案，并對(duì)有效可行的方案進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)，加大創(chuàng)新力度和新發(fā)展模式探索。政府方面要進(jìn)一步對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行投入，加強(qiáng)對(duì)公路，物流園區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，破除產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的基本障礙。同時(shí)要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)囟喾N產(chǎn)業(yè)同時(shí)發(fā)展，在紅色旅游景區(qū)，要讓當(dāng)?shù)鼐用衩鞔_紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眼前利益和產(chǎn)業(yè)間融和發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系，不要忽視第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展。在紅色旅游中，可合理加入對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，手工藝品的宣傳和推廣，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更快的發(fā)展，形成良性循環(huán)，使當(dāng)?shù)卣嬲龅矫撠毲也环地殹?/p>

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（責(zé)任編輯：羅湘龍）

Research on Consolidating the Achievements of Poverty Alleviation by Red Tourism in Sichuan Province in the New Era

ZHANG Jia-xin1，LIU Yu-xin2

（1. School of Marxism，Harbin Institute of Technology，Haerbing 150001;

2. School of Economics，Jilin University，Changchun 130012）

Abstract： This paper takes Sichuan Province， where the poor areas and red tourist attractions are relatively dense， as the analysis object， and finds that red tourism in Sichuan Province is helpful to consolidate the achievements of poverty alleviation. However， there are some problems， such as the need to strengthen publicity and promotion， the lack of professional talents in red tourism， the low level of standardization of red tourism and the need to improve the degree of inter industry integration. We should enhance the actual effect of publicity， strengthen the construction of red tourism talent team， improve the standardization level of red tourism scenic spots， and promote the development of inter industry integration.

Key words： New Era;Red Tourism;Poverty Alleviation