芻議博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

王寶琛

摘 要：在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，人們?cè)跐M足物質(zhì)需求的同時(shí)，還需要滿足文化需求，文化需求主要以精神文化為主，通過(guò)世界文化領(lǐng)域?qū)裎幕瘍?nèi)涵進(jìn)行深入的研究，通過(guò)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立更加完善的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為人們提供良好的精神文化服務(wù)。我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，圍繞博物館建立具有創(chuàng)新發(fā)展特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將社會(huì)主義建設(shè)、強(qiáng)國(guó)歷史使命等融入其中，有助于促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展

0 引言

我國(guó)正在積極踐行科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)具有創(chuàng)新特點(diǎn)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)我國(guó)政治、文化以及社會(huì)全面發(fā)展。在促進(jìn)文化發(fā)展過(guò)程中，博物館成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，博物館應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)拓進(jìn)取，深入挖掘我國(guó)蘊(yùn)含豐富的文化資源，將文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)相互融合，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，使博物館以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，使文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的途徑。

1 什么是博物館文化產(chǎn)業(yè)

人們?cè)谧非笪镔|(zhì)和精神需求過(guò)程中，物質(zhì)與精神相互融合，形成文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是由物質(zhì)資源和精神資源共同組成，按照正確的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，建立市場(chǎng)化運(yùn)行體系，為人們提供文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，在服務(wù)中人們會(huì)享用更多的文化產(chǎn)品，并且會(huì)產(chǎn)生探究興趣并參與到文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，在活動(dòng)中人們通過(guò)消費(fèi)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

我國(guó)博物館具有非營(yíng)利性特點(diǎn)，在日常運(yùn)行過(guò)程中會(huì)向社會(huì)提供文化服務(wù)，并且作為文化陳列以及展覽的主要環(huán)境，人們?cè)诓┪镳^中游覽并在參觀中感受文化的發(fā)展。博物館展示文化產(chǎn)品的同時(shí)，吸引人們參觀和瀏覽，會(huì)讓更多的人產(chǎn)生保護(hù)和研究文化的意識(shí)，在保護(hù)和研究中文化不斷發(fā)展，最終形成文化產(chǎn)業(yè)。博物館是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，并且作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有形載體，與文化蘊(yùn)含的無(wú)形內(nèi)涵相互依托，增強(qiáng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的魅力，借助博物館加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

2 博物館屬于文化產(chǎn)業(yè)

與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在早期發(fā)展過(guò)程中，用于人們獲取更多的文化資源，使人們學(xué)習(xí)更多的知識(shí)。在新形勢(shì)背景下，博物館對(duì)文化資源進(jìn)行整合，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，博物館為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間，通過(guò)博物館創(chuàng)造更多的社會(huì)效益，隨著社會(huì)效益不斷擴(kuò)大，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)衍生出更多的形式，不同的形式在滿足人們文化需求的同時(shí)，還能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)階段各地區(qū)已經(jīng)將博物館納入文化產(chǎn)業(yè)中，博物館具有文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，使博物館原有的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕聵I(yè)和文化企業(yè)相互融合的模式，不僅使博物館具有公益性特點(diǎn)，還成為文化事業(yè)發(fā)展的重要機(jī)構(gòu)。

3 博物館文化產(chǎn)業(yè)有哪些特征

3.1 滿足人們精神需求

博物館陳列形式及類型豐富的產(chǎn)品，根據(jù)文化產(chǎn)品的形式以及類型，博物館為人們提供不同的文化服務(wù)，通過(guò)服務(wù)最大限度滿足人們的精神文化需求。歷經(jīng)時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)品已經(jīng)蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，并且會(huì)散發(fā)出強(qiáng)烈的歷史文化氣息，人們?cè)诓┪镳^學(xué)習(xí)、探究文化產(chǎn)品的過(guò)程中，會(huì)感受到來(lái)自歷史的召喚，不斷增強(qiáng)人們傳承和發(fā)揚(yáng)歷史文化的意識(shí)。人們?cè)诓┪镳^感受到文化產(chǎn)品的魅力，有助于增強(qiáng)人們的歷史文化信心，使人們的精神和內(nèi)心獲得充分的滿足感，進(jìn)一步提高人們的文化水平，人們以獲得的文化內(nèi)涵為載體，不斷強(qiáng)化人們的道德素養(yǎng)。

3.2 傳播文化

與民間文化產(chǎn)品收藏愛(ài)好者相比，博物館收藏文化產(chǎn)品的主要目的，一是妥善保管文化產(chǎn)品，二是為人們提供觀賞文化產(chǎn)品的條件，三是傳播文化。其中傳播文化是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。博物館收藏的文化產(chǎn)品，按照時(shí)間分為歷史產(chǎn)品和近現(xiàn)代產(chǎn)品，按照領(lǐng)域分為人文、社會(huì)科學(xué)等，按照不同主題進(jìn)行分類，不同的主題會(huì)展示人類在各個(gè)時(shí)期創(chuàng)造的文明，博物館會(huì)不斷收藏各個(gè)時(shí)期的人類文明，逐步建立博物館文化產(chǎn)業(yè)體系，從而為人們展示更加豐富的文化產(chǎn)品，豐富的文化產(chǎn)品會(huì)彰顯歷史文化蘊(yùn)含的魅力以及創(chuàng)造的價(jià)值，極大地增強(qiáng)博物館傳播文化的能力。

3.3 行業(yè)間關(guān)聯(lián)性強(qiáng)

博物館文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)間關(guān)聯(lián)性強(qiáng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，博物館會(huì)根據(jù)文化產(chǎn)品的類型進(jìn)行等級(jí)劃分，不同等級(jí)的博物館，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，并且具備的功能主要用于滿足人們的精神文化需求。不同類型的博物館是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不竭動(dòng)力，并且為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力的支撐。第二，博物館文化產(chǎn)業(yè)形成的體系更加完善，體現(xiàn)出高度的整體性和統(tǒng)一性等特點(diǎn)。第三，博物館文化產(chǎn)業(yè)輻射面廣，在各個(gè)行業(yè)具有較強(qiáng)的滲透能力，可以更好地整合資源。許多博物館圍繞收藏的文化產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出具有文化特點(diǎn)的項(xiàng)目，如旅游項(xiàng)目、影視項(xiàng)目以及科技項(xiàng)目等，不同的項(xiàng)目會(huì)與更多的部門建立合作關(guān)系，在合作中為人們提供文化服務(wù)。

3.4 較強(qiáng)的原創(chuàng)性

文化產(chǎn)品具有原創(chuàng)性特點(diǎn)，原創(chuàng)性是文化產(chǎn)品的靈魂。博物館在加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，應(yīng)重視文化產(chǎn)品靈魂的挖掘，將文化產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)多種方式展示出來(lái)。博物館在文化產(chǎn)品征集過(guò)程中，應(yīng)以獨(dú)特的角度發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性特點(diǎn)，基于文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性特點(diǎn)，在陳列文化產(chǎn)品時(shí)應(yīng)凸顯創(chuàng)造性特點(diǎn)，為人們研究文化產(chǎn)品提供正確的視角，才能使人們對(duì)文化產(chǎn)品的探究和學(xué)習(xí)產(chǎn)生濃厚的興趣，以此吸引更多的人參與到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，參與文化產(chǎn)業(yè)人數(shù)的增加，會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)出新的活力，一方面在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中會(huì)加深文化精髓傳播的能力，另一方面圍繞文化產(chǎn)業(yè)衍生出更多的行業(yè)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，使文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成具有綜合特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局。

3.5 凸顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和優(yōu)勢(shì)

我國(guó)各個(gè)地區(qū)博物館在發(fā)展過(guò)程中，由于地域特點(diǎn)，會(huì)使博物館文化產(chǎn)業(yè)具有地域魅力，博物館應(yīng)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，收集、展覽具有地域魅力的文化產(chǎn)品。由于地域文化產(chǎn)品表達(dá)的內(nèi)涵以及精神需求不同，博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，在各個(gè)環(huán)節(jié)做好文化產(chǎn)品的服務(wù)工作，包括藏品展示服務(wù)工作、文化宣傳服務(wù)工作、業(yè)務(wù)運(yùn)行服務(wù)工作等，通過(guò)服務(wù)進(jìn)一步增強(qiáng)地域特點(diǎn)，使博物館結(jié)合地域開(kāi)拓出創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。此外博物館在確定發(fā)展路徑后，通過(guò)設(shè)立不同的主題，使博物館文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出差異性，才能更好地吸引人們來(lái)到博物館進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)，根據(jù)人們的精神需求，為不同的客戶群體提供適合的營(yíng)銷模式，讓人們通過(guò)博物館獲得更多的精神文化知識(shí)，從而豐富人們的文化內(nèi)涵。

4 博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題

4.1 缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作資金

博物館作為公益性機(jī)構(gòu)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，面向公眾開(kāi)放時(shí)主要采用免費(fèi)的方式，使人們可以免費(fèi)參觀博物館陳列的文化產(chǎn)品，博物館運(yùn)行依靠財(cái)政撥款。但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，政府提供的資金無(wú)法保證文化產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展。缺乏運(yùn)作資金，不僅會(huì)減少相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，還會(huì)減少人員的福利待遇，專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷減少。由于缺乏運(yùn)作資金，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)未能及時(shí)更新?lián)Q代，缺少技術(shù)的支持會(huì)降低文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的運(yùn)行能力。長(zhǎng)此以往，博物館的文化產(chǎn)業(yè)將陷入發(fā)展困境。

4.2 產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式尚不健全

博物館文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式存在不完善的情況，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，行政管理影響較大;第二，文化產(chǎn)品發(fā)展時(shí)，與市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)脫離情況，多數(shù)博物館推出的文化產(chǎn)品具有免費(fèi)屬性，極易被市場(chǎng)模仿，從而使文化產(chǎn)品失去創(chuàng)新發(fā)展的能力，極大限制了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成;第三，博物館缺乏專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，專業(yè)的從業(yè)人員必須具備多種能力，包括掌握經(jīng)營(yíng)方式、技術(shù)研發(fā)以及生產(chǎn)營(yíng)銷方式等;第四，博物館缺乏對(duì)市場(chǎng)的研究，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)需求推出滿足消費(fèi)者精神文化需求的產(chǎn)品。

4.3 博物館文化產(chǎn)業(yè)的推廣尚處于起步階段

博物館在發(fā)展過(guò)程中，由于已經(jīng)在人們心中形成嚴(yán)肅的形象，在宣傳過(guò)程體現(xiàn)出嚴(yán)肅性特點(diǎn)，無(wú)法吸引人們的注意力。此外博物館宣傳形式較為單一，其中免費(fèi)開(kāi)放是常用的方法，盡管會(huì)吸引人們前往博物館參觀文化產(chǎn)品，但是受眾的群體較少，人們的文化素養(yǎng)、年齡等均出現(xiàn)單一性特點(diǎn)。博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，積極利用微信、微博等新媒體，不斷擴(kuò)大宣傳范圍，使更多的人可以進(jìn)入到博物館進(jìn)行文化產(chǎn)品的參觀和學(xué)習(xí)，在參觀和學(xué)習(xí)的過(guò)程中購(gòu)買文化產(chǎn)品，為博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

5 博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議

5.1 堅(jiān)持辦館宗旨，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持以人為本服務(wù)大眾的原則，在為大眾服務(wù)的過(guò)程中，樹(shù)立以服務(wù)大眾為宗旨的理念，為人們提供更加專業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。博物館應(yīng)堅(jiān)持辦館宗旨，始終貫徹和落實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，將服務(wù)大眾作為發(fā)展的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上推出創(chuàng)新文化產(chǎn)品，從而創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。此外博物館應(yīng)充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的宣傳功能，在宣傳文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，為社會(huì)提供精神文化教育機(jī)會(huì)，使人們?cè)趨⒂^博物館時(shí)學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，不斷陶冶情操，促進(jìn)人們文化水平不斷提升。

5.2 做好前期規(guī)劃準(zhǔn)備，完善各類規(guī)章制度

博物館在加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)在前期做好規(guī)劃，規(guī)劃內(nèi)容包括各項(xiàng)準(zhǔn)備工作、制定完善的規(guī)章制度等。在準(zhǔn)備工作中，博物館應(yīng)配置完善的基礎(chǔ)設(shè)施，使博物館為人們提供舒適的參觀環(huán)境，同時(shí)聘用專業(yè)技能較高的工作人員，以便貫徹和落實(shí)各項(xiàng)規(guī)章制度。博物館的規(guī)章制度分為以下幾種：一是策劃制度，二是生產(chǎn)制度，三是營(yíng)銷制度，四是宣傳推廣制度。博物館應(yīng)立足市場(chǎng)發(fā)展需求，結(jié)合博物館自身情況，使準(zhǔn)備工作以及制度建立更加具體，才能使博物館在運(yùn)行中可以實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。博物館在實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)時(shí)，會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)定。

5.3 深挖內(nèi)部潛力，整合自身資源

博物館收藏的文化產(chǎn)品，自身具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，博物館應(yīng)深挖內(nèi)部潛力，通過(guò)不斷的整合資源，將博物館建設(shè)成文化基地，讓人們?cè)趨⒂^博物館時(shí)可以獲取更多的知識(shí)，包括文化知識(shí)、科學(xué)知識(shí)以及歷史知識(shí)等，一方面有效豐富人們的文化內(nèi)涵，另一方面提升人們的審美水平。

在博物館以市場(chǎng)化理念進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)期間，應(yīng)利用文化產(chǎn)品蘊(yùn)含的潛力，增強(qiáng)博物館的發(fā)展能力。通過(guò)提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，使博物館的運(yùn)行方式體現(xiàn)市場(chǎng)化特點(diǎn)，吸引更多的專業(yè)人員從事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)，從而促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

5.4 加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

博物館應(yīng)加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，在團(tuán)隊(duì)中需要配備不同領(lǐng)域的專業(yè)人才，包括歷史文化研究人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、管理人才以及業(yè)務(wù)技術(shù)人才等。在建立人才團(tuán)隊(duì)時(shí)，博物館應(yīng)加大人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)的投入，一方面實(shí)施多種鼓勵(lì)性措施，為人才提供更好的福利待遇，另一方面不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍，使博物館人才隊(duì)伍建設(shè)更加穩(wěn)定，提升博物館產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展能力。

5.5 產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制必須順暢

博物館應(yīng)建立順暢的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，具體措施如下：第一，博物館成立獨(dú)立的文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售部門;第二，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的輻射范圍，在不同領(lǐng)域融入文化產(chǎn)品，使文化產(chǎn)品的受眾人群不斷增加;第三，建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人力資源的優(yōu)化配置;第四，博物館應(yīng)不斷優(yōu)化營(yíng)銷模式，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足市場(chǎng)發(fā)展需求，進(jìn)一步增強(qiáng)文化產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，在市場(chǎng)中樹(shù)立良好的品牌形象。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，博物館作為承載著人類歷史文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)構(gòu)。在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，針對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問(wèn)題，需要博物館轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持以服務(wù)大眾為主，積極推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的理念，一方面博物館應(yīng)制定明確的發(fā)展規(guī)劃，在發(fā)展中不斷挖掘內(nèi)部潛力，使各項(xiàng)資源得以有效的整合，另一方面重視人才隊(duì)伍以及運(yùn)作機(jī)制的建設(shè)，通過(guò)專業(yè)化的人才以及運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，在博物館的發(fā)展過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)深入挖掘館藏的文化資源，并不斷進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，再持續(xù)提高博物館人員的專業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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