《斗羅大陸》為何能做到“超級變現(xiàn)”？

手游矩陣

從社交貨幣到超級變現(xiàn)的歷史進(jìn)程

關(guān)于以上問題的答案，首先可以肯定的是非常難，且無法復(fù)制。其原因就在于《斗羅大陸》的成長背景與孵化歷程充滿了時(shí)代的特殊性，以及各家出品方“疊buff”的偶然性。

雖然很多人是因?yàn)椤抖妨_大陸》的動(dòng)畫與真人劇火爆才知道這個(gè)IP的，但實(shí)際上在更早之前它已經(jīng)是網(wǎng)文商業(yè)價(jià)值第一的吸金巨獸。從2012年起，《斗羅大陸》作者唐家三少就登頂中國作家富豪榜，并蟬聯(lián)五年。

而《斗羅大陸》多來年的持續(xù)火爆是由三個(gè)不同部分相互成就形成的化學(xué)反應(yīng)，分別是：自2008年第一部《斗羅大陸》開始連載，小說原作系列已持續(xù)十多年的創(chuàng)作。2021年5月《斗羅大陸》系列小說的第五部已開啟連載；《知音漫客》于2010年刊發(fā)的第119期，正式開始連載《斗羅大陸》第一部漫畫。從這一年的暑假開始，《斗羅大陸》這個(gè)IP迅速向全國中小學(xué)生輻射；騰訊于2014年收購盛大文學(xué)，并在2015年將構(gòu)思已久的“泛娛樂”概念成功打造為業(yè)界共識，其中圍繞《斗羅大陸》IP的一系列開發(fā)計(jì)劃開始醞釀。2017年騰訊宣布與國產(chǎn)動(dòng)畫《秦時(shí)明月》制作公司玄機(jī)科技合作，由此拉開了《斗羅大陸》動(dòng)畫這部流量大作的序幕。2018年底，《斗羅大陸》真人版電視劇宣布正式開拍，男主演是當(dāng)時(shí)剛成名不久的肖戰(zhàn)，這部電視劇也讓《斗羅大陸》IP被更多年輕女性所熟知。

可以看出，如果說現(xiàn)在有資本想要復(fù)刻《斗羅大陸》的發(fā)跡經(jīng)歷，重新打造一個(gè)商業(yè)價(jià)值相當(dāng)?shù)姆簥蕵稩P。那么其需要的前置條件就是：一個(gè)至少拿到過年度前三成就的網(wǎng)文IP；一本覆蓋全國不少于千萬中小學(xué)生的動(dòng)漫刊物（由于實(shí)體刊物的傳閱屬性，所以讀者覆蓋量遠(yuǎn)大于銷量）；一個(gè)超過十年不斷創(chuàng)作、產(chǎn)量超過千萬字的小說創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；一家擁有十年底蘊(yùn)、產(chǎn)能達(dá)到全年不停更的動(dòng)畫制作公司，以及像當(dāng)年的盛大、現(xiàn)在的騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為母公司。

所以，要想在短時(shí)間里重新打造一個(gè)與《斗羅大陸》同等量級的泛娛樂IP，難度極大且不可復(fù)制。

《斗羅大陸》的精髓：把青少年的“青”字去掉

《斗羅大陸》所取得的巨大成功，其中摻雜了大量不可重現(xiàn)的時(shí)代因素。雖然時(shí)代因素不可復(fù)制，但《斗羅大陸》依舊符合眾多海外經(jīng)典IP的“出圈”規(guī)律—那就是抓住少年群體，等他們長大后再來為情懷買單。

一個(gè)人在十幾歲之前，正是接受能力最強(qiáng)的階段。《斗羅大陸》中華麗豐富的戰(zhàn)力體系和“不怎么講道理”的愛情故事，剛好能打動(dòng)少年男女的心。十年前，中小學(xué)生有了零花錢后去買小說和點(diǎn)卡，在現(xiàn)在中小學(xué)生會拿著手機(jī)看動(dòng)畫、玩手游、刷短視頻。流行娛樂載體的變化，會影響作品的表達(dá)和呈現(xiàn)，所以《斗羅大陸》在十年間也不斷進(jìn)行著對應(yīng)的改變。

換而言之，當(dāng)以前的中小學(xué)生長大了，會覺得現(xiàn)在連載的《斗羅大陸》不好看了，但對于現(xiàn)在的中小學(xué)生而言，則是剛剛好?！抖妨_大陸》永遠(yuǎn)面向的群體是少年，當(dāng)他們在步入社會后，會為《斗羅大陸》IP周邊產(chǎn)品持續(xù)買單。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，已完成情懷積累的《斗羅大陸》，又通過動(dòng)畫、真人劇、玩具卡牌等新形式進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，讓“95后”和“00后”為情懷變現(xiàn)的同時(shí)，也在新一代中小學(xué)生心中埋下情懷的種子。而這些為情懷所做的“基建”，則是其他同期頭部網(wǎng)文IP難以全部具備的。

實(shí)際上，要論更打動(dòng)中小學(xué)生的“燃”和“爽”，當(dāng)年《盤龍》在連載期間穩(wěn)壓《斗羅大陸》一頭。此外，嚴(yán)格意義上不算網(wǎng)文的《龍族》，則擁有更高的女粉絲占比。但《斗羅大陸》就像一個(gè)各方面屬性很均衡的“六邊形戰(zhàn)士”，沒有短板就是它的最大優(yōu)勢。

也正因?yàn)槿绱?，“網(wǎng)文圈”的“大神作者”得出較為一致的觀點(diǎn)：不管是通過電視劇“火出圈”的《慶余年》，還是刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藝術(shù)性高度的《詭秘之主》，在未來十年內(nèi)或許都會過氣，而《斗羅大陸》則極有可能會持續(xù)火下去。

所以《斗羅大陸》的精髓或者效仿路線，并不是復(fù)刻它十年來從小說漫畫再到動(dòng)畫影視的內(nèi)容軌跡，而是如何順應(yīng)時(shí)代潮流，在新型娛樂載體上合理開發(fā)其他占據(jù)“95后”和“00后”少年情懷的IP，以及無縫銜接“05后”和“10后”的情懷啟蒙。

結(jié)束語

雖然不少老網(wǎng)文書迷和傳統(tǒng)通俗文學(xué)的讀者，意見一致地對《斗羅大陸》打出了“邏輯硬傷”“設(shè)定漏洞”以及“人物與劇情脫節(jié)”等差評。然而這些“公允”的評價(jià)，僅是成年人對一部“少年作品”的跨維度觀察。