序言

誰也沒想到，2021年的第一天，華為應(yīng)用商店全面下架了騰訊游戲—本期“專欄”欄目《華為應(yīng)用商店下架騰訊游戲背后，渠道博弈加劇》一文對此進行了報道。雖然此后二者“光速和好”，但是這兩大巨頭的明爭暗斗或許并沒有結(jié)束。

能讓兩大巨頭正面開“剛”，終歸逃脫不了利益二字。畢竟，在我國手游開發(fā)者和渠道商之間一直堅持的是五五的分成比例，手游游戲開發(fā)者苦“Android稅”久矣！但是，隨著游戲品質(zhì)逐漸提升，新型發(fā)行渠道的快速發(fā)展，華為，對于騰訊游戲來說似乎并沒有之前那么重要。

實際上，對于國產(chǎn)Android手機廠商來說，五五的分成比例并非“獅子大開口”。現(xiàn)如今，我國Android手機的毛利率極低，硬件不賺錢，就需要依靠游戲聯(lián)運賺回來。以小米為例，2019年，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)（主要是廣告和游戲聯(lián)運等）的毛利率高達64.6%，而智能手機業(yè)務(wù)毛利率僅有7.2%。

此外，五五分成比例雖然高，但其龐大的用戶數(shù)在一定程度上給予了游戲開發(fā)者盈利保障，如果游戲沒有合適的分發(fā)渠道，更有可能“血本無歸”。畢竟一般的游戲廠商很難拒絕“Android稅”背后龐大的用戶數(shù)和高滲透率。

騰訊此次和華為的“抗?fàn)帯?，從整個游戲行業(yè)發(fā)展來看，是具有里程碑意義的，起碼給了游戲開發(fā)者和渠道商敢于和五五的分成比例說“不”的勇氣。近幾年，多款頭部游戲相繼放棄應(yīng)用商店，選擇新型渠道發(fā)行并取得了不錯的成績。游戲廠商與傳統(tǒng)發(fā)行渠道之間的博弈，也變得更加激烈。與此同時，拒絕傳統(tǒng)渠道的頭部產(chǎn)品基本都選擇了TapTap、B站等不分成、不接SDK的非聯(lián)運平臺。

在游戲開發(fā)者沒有足夠能力之前，分成比例是由渠道商所處的位置決定的，其具有議價的能力。但隨著頭部游戲企業(yè)逐漸尋找到新的發(fā)行渠道，隨著“內(nèi)容為王”在游戲產(chǎn)業(yè)重要性的不斷提升，議價的權(quán)利將逐漸回歸到游戲開發(fā)者手中，國內(nèi)游戲的發(fā)展也將邁入一個全新的階段。