農(nóng)村電商扶貧對脫貧的持續(xù)性作用探討

黃福高 凌花

【摘? 要】在我國互聯(lián)網(wǎng)平臺逐步完善的趨勢下，電商逐步成為一種關(guān)鍵性的銷售方式，農(nóng)村電商扶貧工作非常重要，主要體現(xiàn)在其是精準(zhǔn)扶貧工作中的一個重要環(huán)節(jié)，做好農(nóng)村電商扶貧工作，不僅能夠構(gòu)建完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，也能科學(xué)有效地轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，甚至在優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多個方面扮演重要角色。論文首先探討了農(nóng)村電商扶貧的概念和特征，就農(nóng)村電商扶貧工作存在的問題進(jìn)行了分析，最后提出了相關(guān)對策，以期為擴(kuò)大電商扶貧對脫貧的持續(xù)性影響提供保障。

【Abstract】Under the trend of gradual improvement of China's internet platform， e-commerce has gradually become a key sales method. The rural e-commerce poverty alleviation work is very important， which is mainly reflected in that it is an important link in the targeted poverty alleviation work. Doing a good job in rural e-commerce poverty alleviation work can not only build a perfect e-commerce industry chain， but also scientifically and effectively change the rural economic development mode. It even plays an important role in optimizing and adjusting the industrial structure. Firstly， the paper discusses the concept and characteristics of rural e-commerce poverty alleviation， analyzes the problems existing in rural e-commerce poverty alleviation work， and finally puts forward relevant countermeasures， so as to provide guarantee for expanding the sustainable impact of e-commerce poverty alleviation on reducing poverty.

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村經(jīng)濟(jì);電商扶貧;脫貧;持續(xù)性;經(jīng)濟(jì)改革

【Keywords】rural economy; e-commerce poverty alleviation; reducing poverty; sustainability; economic reform

【中圖分類號】F724.6;F323.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）10-0128-03

1 引言

在對農(nóng)村產(chǎn)品銷售狀況進(jìn)行細(xì)致分析之后，可知產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷和運(yùn)輸問題的原因多種多樣，不僅會影響銷售對接工作的順利開展，也會對農(nóng)村扶貧和脫貧工作造成嚴(yán)重影響。為加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，非常關(guān)鍵的一項工作就是充分利用電子商務(wù)平臺，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難和銷量低等問題。對于電商扶貧這項工作而言，其實際上是精準(zhǔn)扶貧工作中的一個重要環(huán)節(jié)，在不斷拓寬農(nóng)村貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的同時，有助于幫助農(nóng)產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。電商扶貧就是在社會上和網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈的反響，使人們具備扶貧的心理，在網(wǎng)絡(luò)上購買農(nóng)產(chǎn)品。電商是目前一種具有創(chuàng)新性的銷售模式，通過充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)對商品進(jìn)行流通和買賣，在為人們增加更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會的同時，也能將精準(zhǔn)扶貧和脫貧等多項工作落到實處，從而達(dá)到提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的目的。本文從農(nóng)村電商扶貧的概念和特征入手，結(jié)合對農(nóng)村電商扶貧工作存在問題的闡述，針對如何發(fā)揮農(nóng)村電商扶貧對脫貧的持續(xù)性作用進(jìn)行全面探討。

2 農(nóng)村電商扶貧的概念和特征

2.1 概念

通過對農(nóng)村電商扶貧這項工作進(jìn)行全面分析，可知其主要是指利用電子商務(wù)新模式，為貧困地區(qū)和貧困對象提供幫助，同時，借助以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的電商平臺，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展。電商扶貧是現(xiàn)階段一種新型的扶貧方式，在緊跟電子商務(wù)發(fā)展趨勢的同時，對貧困地區(qū)的農(nóng)民進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而在經(jīng)濟(jì)和發(fā)展能力上實現(xiàn)脫貧目標(biāo)。在農(nóng)村地區(qū)開展電商扶貧這項工作，最終的目標(biāo)就是幫助農(nóng)村貧困家庭減貧和脫貧，如在鼓勵農(nóng)村地區(qū)貧困戶積極參與電商銷售活動之后，使貧困者在電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)等多項項目中創(chuàng)新發(fā)展，從而達(dá)到提升自身平均年收入的目的。此外，要充分利用間接方式在貧困地區(qū)大力發(fā)展電子商務(wù)，以此來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)方面的突破。在做好這些工作之后，能夠使農(nóng)村地區(qū)貧困戶增加收入，為后續(xù)縮小與城市之間的差距提供幫助。

2.2 特征

第一，農(nóng)村電商扶貧作用對象類別多，如可以直接針對貧困戶、間接針對貧困地區(qū)等，如果只是單獨(dú)的貧困戶達(dá)到減貧和脫貧的目的并不是勝利，而是要實現(xiàn)所有人的減貧和貧脫。例如，在對貧困地區(qū)開展脫貧工作期間，可以應(yīng)用間接和直接等多種方式，精準(zhǔn)找到貧困地區(qū)和電子商務(wù)有效的結(jié)合點(diǎn)，具體表現(xiàn)為當(dāng)?shù)靥厣?、有顯著優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品等，都可以借助電子商務(wù)平臺大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，這樣在顯著增加貧困戶年均收入的同時，能夠顯著提升經(jīng)濟(jì)水平。

第二，農(nóng)村電商扶貧作用主體多樣性。在實際開展扶貧工作期間，政府在其中具有主體作用。對于電商扶貧工作而言，具體的作用主體多種多樣。政府是政策的制定者、指導(dǎo)者，在農(nóng)村電商扶貧工作中扮演組織者角色，所以扶貧工作也是政府的工作職責(zé)。為更好地將政府的主體作用展現(xiàn)出來，就要結(jié)合電商扶貧工作狀況，確定以政策扶持為支撐的發(fā)展方案，以此來為精準(zhǔn)扶貧保駕護(hù)航。并且要以示范創(chuàng)新為引領(lǐng)，將電商“領(lǐng)頭雁”培養(yǎng)工作落到實處，同時，要以降本增效為導(dǎo)向，深度挖掘供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力。

在此種狀況下，以電商方式為主開展的扶貧工作，有助于充分發(fā)揮政府主體作用，所以不能忽視政府在其中的地位。

3 農(nóng)村電商扶貧工作存在的問題

3.1 消費(fèi)者品牌忠誠度低

農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)缺乏牢固性、農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、季節(jié)性強(qiáng)、質(zhì)量存在差異等問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式缺乏一致性，甚至消費(fèi)者實際收到的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不同，這就會嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度。如果在此種狀況下加入農(nóng)村電商活動，盲目跟風(fēng)和盲目種植當(dāng)年熱銷的農(nóng)產(chǎn)品，就會加劇農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。甚至為了獲取國家現(xiàn)階段在電商方面的補(bǔ)貼，引發(fā)農(nóng)村網(wǎng)店質(zhì)量存在差異、網(wǎng)店重復(fù)性建設(shè)、忽視品牌文化建設(shè)等多項問題。我國在制定和實施電商扶貧政策之后，消費(fèi)者會帶著幫扶和支持的心理購買農(nóng)產(chǎn)品，政府也會給予消費(fèi)者相應(yīng)的補(bǔ)貼[1]。一旦農(nóng)產(chǎn)品因為運(yùn)輸、質(zhì)保周期短等因素產(chǎn)生質(zhì)量問題，就會使消費(fèi)者產(chǎn)生心理隔閡，長此以往就會使消費(fèi)者對貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品購買欲望降低。

針對這一問題，非常重要的解決方式就是大力發(fā)展電商，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶+政府”模式，在消費(fèi)者心中樹立良好形象的同時，構(gòu)建具有本土特征的品牌文化，具體表現(xiàn)為打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店品牌等多個方面的內(nèi)容，如結(jié)合貧困地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、貧困村發(fā)展?fàn)顩r，大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，形成“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”農(nóng)產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)上營銷體系，使特色農(nóng)產(chǎn)品形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化經(jīng)營模式，設(shè)計并利用獨(dú)立化的保障，從而將培育特色品牌這項工作落到實處。不僅如此，在此期間既要真正做到全面保障特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，也要做好消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度維護(hù)工作，進(jìn)而實現(xiàn)提升電商扶貧對脫貧持續(xù)性影響目標(biāo)。

3.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足

對于農(nóng)村貧困地區(qū)而言，需要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這項工作中投入大量的物力、人力、財力，避免在完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作之后，產(chǎn)生使用率低和回報率不足等問題?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏完善性，具體表現(xiàn)為：農(nóng)村信息通訊、交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足電商扶貧要求，在限制物理網(wǎng)絡(luò)延伸的同時，也會使農(nóng)產(chǎn)品在儲存和運(yùn)輸期間產(chǎn)生不及時和不安全等問題;缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而不利于農(nóng)村電商緊跟網(wǎng)絡(luò)信息時代發(fā)展步伐，甚至導(dǎo)致此項工作長期處于瓶頸狀態(tài)。

一是電商扶貧為貧困戶提供了新型的銷售平臺，能夠達(dá)到拓寬銷售渠道的目的，但是對于大部分的貧困地區(qū)而言，具有地理位置偏遠(yuǎn)、交通不便等弊端，在加大農(nóng)產(chǎn)品銷售難度的同時，也會因為缺乏充足的基礎(chǔ)設(shè)施問題，增加農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本和運(yùn)輸時間[2]。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺少完整性，不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈。加之缺乏統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購買農(nóng)產(chǎn)品期間，從最初的電商平臺發(fā)貨到消費(fèi)者收貨，需要間隔較長的時間，這樣就會使農(nóng)村電商發(fā)展受到阻礙。三是農(nóng)村貧困地區(qū)因為自身地理位置偏遠(yuǎn)和地形結(jié)構(gòu)復(fù)雜，在實際開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作期間，消耗大量的時間和資金。例如，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)和更新缺乏及時性、網(wǎng)絡(luò)信號差等，都會使內(nèi)外信息溝通缺乏平衡性，甚至使農(nóng)村電商與現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生較為顯著的差距。

3.3 人才儲備不足

一是深受農(nóng)村貧困地區(qū)地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多項因素的影響，嚴(yán)重阻礙農(nóng)村電商扶貧工作的開展，久而久之不利于吸引優(yōu)秀的電商人才，所以招賢納士這項工作仍然是目前我國農(nóng)村貧困地區(qū)脫貧的重要內(nèi)容。

二是農(nóng)村電商這一行業(yè)需要充足的多樣化人才，通過組建專業(yè)性電商團(tuán)隊的方式，不僅能夠為農(nóng)戶帶來可觀的收入，也能吸引更多持續(xù)性強(qiáng)的顧客。在優(yōu)秀科研人員做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，顯著提升特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

三是農(nóng)村貧困地區(qū)缺乏充足的實操能力強(qiáng)、經(jīng)驗豐富的電商戶，導(dǎo)致其現(xiàn)有的電商工作人員接受教育的程度低，如過于注重眼前利益，忽視可持續(xù)性電商扶貧事業(yè)建設(shè)發(fā)展工作。此外，存在缺乏專業(yè)營銷人員、市場研究人員的問題，這不僅會使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶難以精準(zhǔn)把握市場發(fā)展趨勢，也會因為信息更新不及時等問題，使農(nóng)戶重復(fù)上一年的農(nóng)產(chǎn)品種植，進(jìn)而產(chǎn)生滯銷和堆積等問題。

我國在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)同時，越來越注重教育工作。例如，在實際開展農(nóng)村電商扶貧和脫貧工作期間，非常注重在農(nóng)村貧困地區(qū)開展電商專業(yè)教育工作，主要目的就是使電子商務(wù)這種新型的銷售模式，逐漸被這些地區(qū)的人們接受[3]。基于此，要在農(nóng)村電商扶貧區(qū)域加強(qiáng)開展教育與培訓(xùn)工作，在為其培養(yǎng)更多專業(yè)人才的同時，打破人才不足等問題帶來的束縛，從而使電商扶貧這項工作逐步向精準(zhǔn)扶貧方向發(fā)展。

4 發(fā)揮農(nóng)村電商扶貧持續(xù)性作用的對策

4.1 構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)鏈

在實際開展農(nóng)產(chǎn)品銷售工作期間，始終要依托市場發(fā)揮的主要作用?，F(xiàn)階段，社會整體發(fā)展速度不斷加快，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品需要提前一步占領(lǐng)市場，如及時注冊特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、構(gòu)建具有獨(dú)特性的品牌文化、完善產(chǎn)業(yè)鏈等。

第一，對農(nóng)產(chǎn)品市場和生產(chǎn)者進(jìn)行整合，如實施統(tǒng)一管理和規(guī)模化生產(chǎn)等多項工作，在有效降低和分散產(chǎn)銷問題帶來風(fēng)險的同時，由專業(yè)管理人員進(jìn)行管控和銷售。全面整合現(xiàn)有的各項社會資源，對貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整，使用不同的品牌進(jìn)行包裝和宣傳，進(jìn)而將差異化品牌定位工作落到實處[4，5]。通過高效落實品牌戰(zhàn)略制定的方式，顯著提升消費(fèi)者商品忠誠度，以此來增強(qiáng)電商扶貧對脫貧的持續(xù)性作用。例如，針對不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種類和質(zhì)量，采取不同的產(chǎn)業(yè)模式，將打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店品牌工作落到實處。例如，對于江西省廣大農(nóng)村地區(qū)而言，具有農(nóng)產(chǎn)品種類多和品質(zhì)好的特征，這要求采取龍頭企業(yè)帶動其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的模式，并且當(dāng)?shù)卣o予資金和政策支持，從而共同打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品電商品牌，為推動江西農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村電商扶貧的農(nóng)產(chǎn)品能夠在人們心中留下更加深刻的印象，保證農(nóng)村電商扶貧和脫貧工作符合新時代發(fā)展趨勢。

第二，構(gòu)建具有完整性特征的產(chǎn)業(yè)鏈，如對電商扶貧整體工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，最大限度地減少消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間實際存在的溝通障礙，這對減少各個主體之間的利益沖突也具有重要意義。對于生產(chǎn)者而言，以選擇具有特色的農(nóng)產(chǎn)品為主，充分地利用第三方平臺，有效解決消費(fèi)者提出的售后問題[6]。在完整產(chǎn)業(yè)鏈的作用下，既能全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，也能使農(nóng)產(chǎn)品電商管理工作逐步向標(biāo)準(zhǔn)化方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)而達(dá)到提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力和樹立良好品牌形象的目的。

4.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施，保持產(chǎn)銷平衡

對于電商而言，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是完善電商銷售體系的基礎(chǔ)性保障，物流則是電商的動脈。因此，在開展電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的過程中，要將建設(shè)重心逐步傾斜到網(wǎng)絡(luò)信息構(gòu)建、交通設(shè)施建設(shè)等多個方面，這樣不僅能夠滿足農(nóng)村貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，也能有效改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

第一，在農(nóng)村貧困地區(qū)高效構(gòu)建基站和網(wǎng)絡(luò)線路，在逐步加快電商信息流通的基礎(chǔ)上，將寬帶光纖入村工作落到實處。對于電信、移動、聯(lián)通等多家通信企業(yè)而言，也要在此方面給予支持，如為村民上網(wǎng)提供諸多優(yōu)惠。政府對各項資金進(jìn)行合理分配，在正確處理貧困地區(qū)發(fā)展不平衡問題的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)上直播帶貨、構(gòu)建完善的網(wǎng)銷平臺、加強(qiáng)政府宣傳等，通過充分應(yīng)用這些方式，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，使其獲取更多的資金。除此之外，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，以此來放大特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，從而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

第二，完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)配套設(shè)施，如在構(gòu)建物流、供應(yīng)鏈、倉儲庫、售后服務(wù)中心等多個方面投入更多的資源和精力，及時解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸難、成本高、不易保存等多項難題。在完善基礎(chǔ)設(shè)施的幫助下，不僅能夠優(yōu)化農(nóng)村貧困地區(qū)現(xiàn)有的電商運(yùn)行環(huán)境，也能降低電商的銷售成本，為后續(xù)實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡發(fā)展目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

4.3 加大人才培養(yǎng)力度，落實穩(wěn)定脫貧工作

解決農(nóng)村貧困地區(qū)在人才儲備方面存在的問題，是落實電商扶貧和脫貧工作的一項基礎(chǔ)性工作?？紤]到其需要的人才多種多樣，如電子商務(wù)人才、農(nóng)產(chǎn)品種植專業(yè)技術(shù)人才等，可以將電子商務(wù)人才與技術(shù)型人才進(jìn)行全面結(jié)合，從而全面提高農(nóng)村電商貧困戶的綜合素養(yǎng)和專業(yè)能力。一是成立電商培訓(xùn)班，主要負(fù)責(zé)普及和宣傳農(nóng)村電子商務(wù)方面的各項知識內(nèi)容，在保證這些人員具有一定的基礎(chǔ)知識之后，做好重點(diǎn)培養(yǎng)工作;二是構(gòu)建科學(xué)合理的人才引入制度，在以政府為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，制定具有針對性的政策，給予農(nóng)村電商貧困戶一定的生活補(bǔ)貼和創(chuàng)業(yè)津貼;三是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，做好線上指導(dǎo)工作，以此來實現(xiàn)扶貧和脫貧目標(biāo)。

5 結(jié)語

總之，農(nóng)村電商在未來發(fā)展過程中具有較為寬廣的前景。近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，不僅對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出嚴(yán)格要求，也對充分發(fā)揮電商扶貧的持續(xù)性作用提出嚴(yán)格要求。這就要求在實際解決“三農(nóng)”問題時，將電商扶貧和脫貧穩(wěn)定性進(jìn)行全面結(jié)合，有效解決消費(fèi)者品牌忠誠度低、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足、人才儲備不足等多個方面的問題，通過制定具有針對性的解決對策，為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革指明方向，促進(jìn)農(nóng)村整體高水平發(fā)展。

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