無論世界在哪里，寫作都將抵達(dá)

王巍

◎《南方周末寫作課》◎南方周末編著◎中信出版集團(tuán)2021年4月

★我們從報紙走來，但不止于報紙；我們以新聞為本，但不只有新聞業(yè)務(wù)。《南方周末寫作課》這本書的前世今生是一個最新案例。

如果說新聞是南方周末的初心，那么寫作就是南方周末的腳步。只要我們決定奔赴，無論世界在哪里，寫作都將抵達(dá)。

南方周末出過很多種書，但從沒有一種像本書這樣，在成書之前已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上一個銷售量過萬的課程產(chǎn)品。

在南方周末內(nèi)部，傳統(tǒng)的萬人級別消費(fèi)規(guī)模的產(chǎn)品并不會受到特別關(guān)注，但新型產(chǎn)品，尤其是那些可持續(xù)性已較為清晰的創(chuàng)新型產(chǎn)品和模式，會受到高度重視。正因如此，當(dāng)同事希望我為本書寫序時，我不僅欣然應(yīng)允，還對它及其原生產(chǎn)品將繼續(xù)為我們帶來新的驚喜與價值滿懷期待。

“寫作課”這樣的跨界探索在南方周末發(fā)展史上并不鮮見。2012年，我們獲獨(dú)家授權(quán)，開發(fā)出蘋果iOS系統(tǒng)版《三體》手機(jī)應(yīng)用軟件，上線次日即躍居蘋果中國商城閱讀類暢銷商品榜首位；2014年，我們牽手省級衛(wèi)視，推出自有知識產(chǎn)權(quán)的真人秀填字節(jié)目《我知道》，成為當(dāng)年中國電視文化益智類節(jié)目的收視冠軍。

每一次類似的探索都促使我們思考：南方周末是什么？　南方周末還有哪些可能？

南方周末早已不僅是一份報紙。

盡管在“中國500最具價值品牌排行榜”上，《南方周末》始終以唯一周報身份居于報紙前十行列，但截至我寫這篇序言的2020年10月，南方周末閱讀器的下載量已接近《南方周末》報紙訂閱量的20倍。此外，南方周末還擁有316萬個微信粉絲、1630余萬個微博粉絲和310余萬個蘋果Newsstand應(yīng)用用戶。僅從受眾規(guī)模來看，報紙?jiān)谀戏街苣┑娜襟w傳播體系中已是一個較小的結(jié)構(gòu)單元。

當(dāng)然，付費(fèi)讀者和免費(fèi)受眾是不完全相同的概念。相比“兩微一端”的免費(fèi)用戶，報紙讀者愿意付費(fèi)閱讀，集中呈現(xiàn)對《南方周末》內(nèi)容的剛性需求，在很長時間里，他們是唯一具有這一整體特征的受眾群體。但我們也清晰地看到，這種剛需及其相伴相生的思想、價值、氣質(zhì)與生活方式正在從線下向線上大幅延伸。2018年11月，《南方周末》因應(yīng)這一趨勢，成為中國首家設(shè)立網(wǎng)絡(luò)軟性付費(fèi)墻的報紙，開始為線上剛需用戶提供全面升級服務(wù)，僅過了兩年，就累積了16萬名付費(fèi)會員。這一事實(shí)說明，《南方周末》的線上付費(fèi)受眾量超過線下不僅將是必然，甚至正在加速發(fā)生。在不久的將來，報紙將不僅是我們傳播體系中的一個較小的結(jié)構(gòu)單元，還會是我們服務(wù)內(nèi)容剛需消費(fèi)者的一個小眾產(chǎn)品。

南方周末也不僅是一家新聞機(jī)構(gòu)。

新聞是南方周末的立身之本。創(chuàng)刊36年以來，我們持續(xù)地追尋真相、關(guān)注命運(yùn)、思考?xì)v史、表達(dá)主張，秉承新聞專業(yè)精神，鍥而不舍地記錄、參與乃至推動社會進(jìn)程。

但是，新聞不能概括南方周末的全部。在始終以社會價值為先、堅(jiān)持“防火墻原則”的大前提下，早在21世紀(jì)初，南方周末就已邁開多元化探索的步伐，出版人文雜志、設(shè)立圖書工作室、創(chuàng)辦電視部門、打造品牌營銷機(jī)構(gòu)……在那個機(jī)構(gòu)媒體的鼎盛年代，影響力巨大的新聞事業(yè)是南方周末多元化的能量基石。而當(dāng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期后，我們又全力擺脫路徑依賴，通過融合轉(zhuǎn)型升級，推動數(shù)字媒體、智庫等創(chuàng)新突破，打造新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈來支撐自身可持續(xù)發(fā)展。在傳媒業(yè)深刻變化的今天，創(chuàng)新型多元化是南方周末新聞事業(yè)的有力支撐。

我們從報紙走來，但不止于報紙；我們以新聞為本，但不只有新聞業(yè)務(wù)?！赌戏街苣懽髡n》這本書的前世今生是一個最新案例。

本書源自“南周寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營”這一網(wǎng)絡(luò)原生產(chǎn)品，而這一產(chǎn)品又源自南方周末在2018年4月實(shí)施的一項(xiàng)戰(zhàn)略行動——“內(nèi)容付費(fèi)工程”。

概括而言，南方周末“內(nèi)容付費(fèi)工程”的目標(biāo)是以用戶為核心、以內(nèi)容付費(fèi)為紐帶、以付費(fèi)會員為方向，再造南方周末的生產(chǎn)流程和消費(fèi)場景，促進(jìn)南方周末長期穩(wěn)定地可持續(xù)發(fā)展。它具體分為兩大部分：一部分是設(shè)立與會員制貫通的計(jì)量式軟性付費(fèi)墻，對南方周末內(nèi)容的內(nèi)在價值和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行數(shù)字化挖掘與拓展，側(cè)重于“媒體南周”的融合升級；另一部分是打造有南方周末調(diào)性的知識付費(fèi)產(chǎn)品線，推動南方周末跨出媒體領(lǐng)域，進(jìn)入范疇更大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，著眼于“機(jī)構(gòu)南周”的增長方式轉(zhuǎn)型。

“內(nèi)容付費(fèi)工程”的推出徹底改變了南方周末內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、銷售和運(yùn)營的生態(tài)，使2018年成為南方周末深度融合發(fā)展的元年。計(jì)量式軟性付費(fèi)墻這一樞紐建設(shè)倒逼南方周末大幅提升原創(chuàng)內(nèi)容的量與質(zhì)，極大地拓展了自身剛需用戶的版圖。而在“知識付費(fèi)產(chǎn)品線”上，層出不窮的精品課程不僅聚攏了大量的消費(fèi)者和粉絲，還使這個群體成為南方周末會員大家庭的重要源泉。作為這條線上的明星產(chǎn)品，“南周寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營”僅在首季第一期就吸引了三千多名寫作學(xué)習(xí)者投身其中。

“媒體南周的融合升級”“機(jī)構(gòu)南周的增長方式轉(zhuǎn)型”是南方周末“內(nèi)容付費(fèi)工程”并列追求的兩極，也是南方周末對自身新聞事業(yè)和多元化發(fā)展做出的頂層設(shè)計(jì)。而“推動南方周末跨出媒體領(lǐng)域，進(jìn)入范疇更大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，則明確了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是南方周末多元化的主要方向與核心領(lǐng)域。

誠然，媒體產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、運(yùn)營、優(yōu)勢資源、核心能力、銷售渠道等許多方面都存在類似之處和千絲萬縷的聯(lián)系，但毫無疑問，“寫作”是這些聯(lián)系中那根最根本、最重要又最不可或缺的主線。

尤其是南方周末這樣以深度書寫和精品內(nèi)容為存在基礎(chǔ)與核心價值的媒體，對寫作的敬畏與追求，一以貫之，永無止境。如果說新聞是南方周末的初心，那么寫作就是南方周末的腳步。只要我們決定奔赴，無論世界在哪里，寫作都將抵達(dá)。

這或許也是“南方周末寫作課”最神奇迷人之處，它是始終在寫作的南方周末關(guān)于“寫作”的一次書寫、一種主張、一聲號召。而它此次邁出的腳步，竟先起于網(wǎng)絡(luò)，后落于紙端，展現(xiàn)了寫作者本身無所不在的執(zhí)著與抵達(dá)。

而對出版紙質(zhì)書的呼喚，正來自一年前成立于網(wǎng)上的首期“南周寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營”。在營中，學(xué)員們聆聽了心儀已久的作者本人對寫作密碼的解讀，了解了許多打動一代代人心的精美文字背后構(gòu)思的邏輯，學(xué)習(xí)了一些有助于提升自我寫作能力的有效方法。很多人在直呼“大有收獲”的同時，還渴望對這份收獲的領(lǐng)悟能夠更深、更多、更持久一些。他們希望南方周末能把課件整理成教材出版，便于常備案頭、反復(fù)“咀嚼”。我們順應(yīng)了這樣的呼喚，并在原課件的基礎(chǔ)上增加了更多元素，進(jìn)一步提升了全書的價值。因?yàn)槲覀兿嘈?，這本書不僅能滿足營中學(xué)員的期待，還可以幫助到更多欣賞文字之美、需要寫作之用的人。

世界的模樣在變，我們的寫作方式也在變。今天，寫作對南方周末的意義早已不僅是狹義的文本書寫，還貫穿著包括文字在內(nèi)的各種形態(tài)的關(guān)于存在、思想和精神的敘述與表達(dá)。但無論是文字、圖片還是音頻、視頻，乃至AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等，它們呈現(xiàn)和表達(dá)的方式雖然不一，但只要出自南方周末，它們所凝聚的價值、理念和邏輯，所展現(xiàn)的真善美都應(yīng)是南方周末式的模樣。從這個意義來講，南方周末亦是自我書寫的本身，而“在這里，讀懂中國”則是這一場浩瀚寫作的恒久主題。

（本文為《南方周末寫作課》一書序言）