新媒體背景下《譚談交通》在嗶哩嗶哩網(wǎng)站走紅的原因

張超越

【摘要】《譚談交通》交通普法欄目于2018年八月停播，卻于2020年在嗶哩嗶哩網(wǎng)站占據(jù)頂流，本文將在新媒體視野下，從新媒體技術(shù)、節(jié)目內(nèi)容等方面入手對(duì)《譚談交通》在嗶哩嗶哩走紅的原因進(jìn)行分析。為研究傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的傳播提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;嗶哩嗶哩;相似內(nèi)容推薦;鬼畜;《譚談交通》;主持人;內(nèi)容;

中圖分類號(hào)：J91? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.081

1. 《譚談交通》節(jié)目介紹

2004年5月，《道路交通安全法》開始施行。2005年5月，成都市公安局交警支隊(duì)與成都電視臺(tái)第三頻道聯(lián)合推出交通安全宣教節(jié)目《譚談交通》。由交警支隊(duì)民警譚喬出鏡主持，電視臺(tái)攝制人員跟隨拍攝并進(jìn)行后期制作。該節(jié)目在紅綠燈欄目中播出，每期節(jié)目時(shí)間約5分鐘，該節(jié)目對(duì)成都市公安交管局所發(fā)布的信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)化采集和播出，不遺余力地普及交通法律法規(guī)，提高百姓交通安全意識(shí)，倡導(dǎo)公眾遵章守法文明出行，服務(wù)成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

《譚談交通》在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的火熱程度在嗶哩嗶哩網(wǎng)站搜索“譚談交通”，相關(guān)視頻高達(dá)1000多條，這1000多條視頻里，目前播放量超過100萬的視頻就有69條，《譚談交通》中的主持人譚喬在嗶哩嗶哩也已有167.3萬粉絲，《譚談交通》的火熱程度不言而喻。

2.? 《譚談交通》在嗶哩嗶哩走紅的背景分析

縱向來看，《譚談交通》在嗶哩嗶哩的爆火早有預(yù)兆，嗶哩嗶哩目前可以搜索到的與“譚談交通”相關(guān)的最早視頻名為“我已經(jīng)18歲了咋不能聊QQ啊”于2011年由嗶哩嗶哩用戶“D調(diào)の蛋丁”上傳，之后陸續(xù)有用戶上傳與“譚談交通”的相關(guān)視頻，前期的節(jié)目內(nèi)容鋪墊和受眾培養(yǎng)，為2020年《譚談交通》在嗶哩嗶哩占據(jù)頂流做足了準(zhǔn)備。橫向背景，《譚談交通》爆火之前，“馬保國宇宙”在嗶哩嗶哩視為真正的第一流量，同時(shí)，《譚談交通》主持人譚喬又在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上上傳了《二仙橋傳說起源：二位老仙讓成都二仙橋火爆全國》的高清視頻，為廣大嗶哩嗶哩用戶提供可娛樂觀賞可共同討論的素材。

3. 新媒體交互性以及UGC技術(shù)提供主動(dòng)傳播的技術(shù)支撐

鬼畜指的是視頻站上比較常見的原創(chuàng)視頻類型，該類視頻以高度同步、快速重復(fù)的素材配合魔性BGM的節(jié)奏，像鬼一樣的抽搐來實(shí)現(xiàn)洗腦或喜感效果，或通過視頻和音頻剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫面以及聲音組合而成的一段節(jié)奏，配合音畫同步率極高的一種視頻。傳受交互性是新媒體的一個(gè)典型特點(diǎn)，受眾可以把自己的意愿、需求表達(dá)出來，而互聯(lián)網(wǎng)普及又為廣大網(wǎng)友對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作提供了技術(shù)支撐，《譚談交通》在嗶哩嗶哩的走紅也與新媒體的交互性密不可分。鬼畜又是嗶哩嗶哩網(wǎng)站相較于其他視頻網(wǎng)站最具個(gè)性的一個(gè)板塊，《譚談交通》的走紅，嗶哩嗶哩鬼畜區(qū)的網(wǎng)友們功不可沒。在2020年之前，“譚談交通”的相關(guān)視頻都是節(jié)選自《譚談交通》的正片部分，全憑其節(jié)目的戲劇效果獲得觀眾的喜愛，但在2020年末，主持人譚喬上傳《二仙橋傳說起源：二位老仙讓成都二仙橋火爆全國》之后，為鬼畜區(qū)的網(wǎng)友提供了高質(zhì)量素材，“二仙橋”片段被廣大網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作，席卷嗶哩嗶哩網(wǎng)站鬼畜區(qū)。

4. “相關(guān)內(nèi)容推薦”形成發(fā)散式傳播路徑

當(dāng)用戶觀看過一個(gè)內(nèi)容后，平臺(tái)會(huì)對(duì)用戶所觀看過的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并為用戶提供相似的內(nèi)容，這就是相關(guān)內(nèi)容推薦。嗶哩嗶哩在相關(guān)內(nèi)容推薦功能上的應(yīng)用十分成功，當(dāng)用戶點(diǎn)入一個(gè)視頻之后，相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)在界面里顯示出來了，無需等到觀看視頻之后再進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容推薦。當(dāng)用戶觀看過一個(gè)與《譚談交通》有關(guān)的視頻內(nèi)容后，用戶很可能就會(huì)選擇平臺(tái)所推送的其他與《譚談交通》有關(guān)的視頻進(jìn)行觀看，這樣的傳播形式方便了用戶對(duì)《譚談交通》相關(guān)內(nèi)容的觀看，使得《譚談交通》的相關(guān)視頻播放量大量增多。除了官方平臺(tái)“相關(guān)內(nèi)容推薦”之外，還有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)主動(dòng)地進(jìn)行協(xié)同過濾，為其他網(wǎng)友提供超文本鏈接?！跋嚓P(guān)內(nèi)容推薦”不僅為觀眾觀看視頻提供便利，也有助于《譚談交通》在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的推廣、走紅。

5.彈幕評(píng)論形成“?！蔽幕瑢?duì)《譚談交通》進(jìn)行二次傳播

所謂“?！?，是指借助兩三個(gè)高度凝練的字詞來傳遞笑點(diǎn)?！肮！蔽幕援a(chǎn)生后便憑借幽默詼諧、通俗易懂的屬性受到年輕人的青睞，并逐漸被主流文化接納;彈幕，是指在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)彈出的評(píng)論性字幕;近些年來隨著彈幕的流行，梗與彈幕評(píng)論的結(jié)合已經(jīng)形成趨勢。自從“二仙橋大爺”火了之后，但凡嗶哩嗶哩里其他影視作品中出現(xiàn)“去哪兒”的臺(tái)詞時(shí)，就會(huì)有網(wǎng)友通過彈幕評(píng)論“去二仙橋，走成華大道”或是其他相關(guān)詞語，那么這個(gè)過程就又是一個(gè)對(duì)《譚談交通》的進(jìn)行宣傳的活動(dòng)。這些彈幕既可以使“譚談交通”繼續(xù)在嗶哩嗶哩網(wǎng)站保持熱度，又可以發(fā)展不了解該梗的新觀眾去查詢了解其中含義。彈幕與梗的結(jié)合，對(duì)于《譚談交通》的走紅起到后續(xù)維持熱度和拓展新受眾的作用。

6. 回歸節(jié)目本身：對(duì)《譚談交通》節(jié)目內(nèi)在的分析

7. 對(duì)《譚談交通》節(jié)目主持人譚喬進(jìn)行分析

主持人是節(jié)目的靈魂元素，代表著節(jié)目的整體形象，所以對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行分析，可以直接地發(fā)現(xiàn)節(jié)目走紅的原因。

7.1 精通交通法律法規(guī)、理解透徹、講解通透

《譚談交通》的落腳點(diǎn)仍是一檔交通普法欄目，主持人譚喬以交通違法的現(xiàn)實(shí)案例與情況作為節(jié)目起始，以講解相關(guān)交通法律法規(guī)作為收尾，每期《譚談交通》譚喬警官都能夠?qū)⑾嚓P(guān)的法律法規(guī)對(duì)違規(guī)的交通參與者講解清楚。

7.2 豐富的文化知識(shí)以及幽默詼諧的語言風(fēng)格

二次元中的cosplay、歷史中的川島芳子、即興改編創(chuàng)作交通安全版的《吉祥三寶》歌曲.....譚喬警官憑借著他豐富的文化知識(shí)和他幽默風(fēng)趣的表達(dá)方式，為節(jié)目營造出了喜劇效果。

7.3 寓教于樂、平易近人的執(zhí)法方式

譚喬警官在話語間顯現(xiàn)出他作為人民交通警察和作為普通人的情感憤怒。在被采訪對(duì)象遇到困難時(shí)，會(huì)積極熱心幫助其解決，這是真正的為人民服務(wù)。另外，譚喬能夠很好的利用電視這個(gè)媒介，發(fā)出自己的聲音，在一期節(jié)目中他就曾呼吁有關(guān)部門在三環(huán)上為老百姓多修幾座過橋天橋，提出政府主導(dǎo)，企業(yè)作為投資得到廣告宣這一組合模式，造福百姓。每期節(jié)目末尾主持人譚喬根據(jù)當(dāng)期節(jié)目的采訪對(duì)象，事件，能做出簡短準(zhǔn)確的總結(jié)，不僅升華了稍顯“俗”的播出素材，而且使節(jié)目本身有了深度與意義。這些都是節(jié)目編排策劃外突發(fā)不可預(yù)見的，也是固定主持人可預(yù)想的創(chuàng)造出的節(jié)目效益。這點(diǎn)可歸功為主持人自身的修養(yǎng)與表達(dá)。

7.4 對(duì)節(jié)目內(nèi)容的分析

新媒體時(shí)代，各類傳媒節(jié)目如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽，《譚談交通》的再次走紅正印證了人們對(duì)真實(shí)性的渴望。《譚談交通》里的采訪對(duì)象來自社會(huì)各個(gè)階層，反映出生活的本來面貌;采訪對(duì)象身份的改變吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，貨車司機(jī)、送貨工人、賣氣球的小商販、拉客司機(jī)《譚談交通》每一期的采訪對(duì)象都不一樣，采訪對(duì)象身份的改變就會(huì)引起觀眾的好奇，好奇引起其對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。每一期的采訪對(duì)象背后都會(huì)有故事，真實(shí)且有趣的故事是《譚談交通》走紅嗶哩嗶哩的本質(zhì)特征。

8. 結(jié)語

本文重點(diǎn)在于研究《譚談交通》如何在嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上走紅，《譚談交通》迎合了新媒體的哪些功能和特征，但對(duì)《譚談交通》節(jié)目內(nèi)容研究還不夠充分。希望其他新媒體從業(yè)者繼續(xù)對(duì)其研究和探討。

參考文獻(xiàn)：

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