文化類電視綜藝節(jié)目熱播原因及發(fā)展策略

宋明剛

【摘要】隨著多元文化的不斷融合，大眾對精神文化方面有了更高的要求，加之國家相繼出臺了諸多支持、引導(dǎo)政策，所以在2017年前后便掀起了一股文化類電視綜藝節(jié)目熱潮，均在各大黃金時(shí)段播出，收視率越來越高，可以說形成了一片熱播態(tài)勢。就當(dāng)前電視綜藝節(jié)目“文化熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)，對其熱播原因以及創(chuàng)新發(fā)展策略展開深入探究，就顯得非常由必要。

【關(guān)鍵詞】文化類電視綜藝節(jié)目;受眾;監(jiān)督

中圖分類號：J91? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.080

近年來，《中國詩詞大會(huì)》、《中國漢字聽寫大會(huì)》和《朗讀者》等節(jié)目受到了人們的一致歡迎，使得文化類綜藝節(jié)目逐漸被人們所關(guān)注，由此掀起了一股新風(fēng)尚。播出圍繞文化傳承展開的綜藝節(jié)目后，不僅收獲了良好口碑，且收視成績也非常好，將受眾對高質(zhì)量、高品位的文化類綜藝節(jié)目的內(nèi)在需求反映了出來。此類綜藝節(jié)目能夠受到觀眾喜愛的一個(gè)很大原因就是節(jié)目的文化底蘊(yùn)豐富、文化審美嚴(yán)肅考究，且真實(shí)展示了文化價(jià)值與哲學(xué)思想。但隨著文化類綜藝節(jié)目的熱播，也充分突顯了當(dāng)前我國綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的諸多問題，因而新時(shí)期，值得深入思考的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題便是怎樣退出更多具有深厚文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，避免“泛娛樂化”的不良問題出現(xiàn)。

1. 文化類電視綜藝節(jié)目的熱播原因

1.1 觀眾的心理與需求變化

隨著市場競爭的日趨激烈，節(jié)目同質(zhì)化、明星畫以及過度娛樂化等問題開始在綜藝節(jié)目中暴露出來。與此同時(shí)，隨著觀眾受教育程度、文化素養(yǎng)以及審美要求的不斷提高，過度娛樂化的綜藝節(jié)目已無法讓觀眾的心理需求變化得到滿足，大眾越來越喜歡些具備深度內(nèi)涵和啟迪性的內(nèi)容?；诖?，圍繞傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作的文化類綜藝節(jié)目開始興起，其創(chuàng)造性地挖掘了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，使“文化+綜藝”的新模式形成，讓觀眾感到耳目一新。

1.2 新媒體時(shí)代下的文化傳承危機(jī)

新媒體時(shí)代背景下，面對海量信息，受眾的閱讀方式日趨碎片化，而怎樣傳承也是傳統(tǒng)文化急需解決的問題，在此形勢下便出現(xiàn)了文化類電視綜藝節(jié)目。一方面，在信息大爆炸時(shí)代，每個(gè)人均可借助移動(dòng)終端將信息獲取，且不受時(shí)空限制，促進(jìn)了信息傳遞實(shí)效性、交互性的提升，但網(wǎng)絡(luò)媒體上具有十分繁多的傳播內(nèi)容，諸多負(fù)面且消極的信息充斥其中，若缺乏正確、主流的加之引導(dǎo)，難免會(huì)讓大眾不信任主流文化。另一方面，中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展受到了西方文化的強(qiáng)烈沖擊。若要促進(jìn)我國文化軟實(shí)力，綜合國力的增強(qiáng)，就需借助文藝作品講述中國故事。

1.3 相關(guān)政策的規(guī)范與引導(dǎo)

隨著綜藝節(jié)目娛樂化問題日益加重，國家頒布了相關(guān)政策，其主要對綜藝節(jié)目的引進(jìn)模式以及泛娛樂化市場亂象進(jìn)行了規(guī)劃，因此，文化類電視綜藝節(jié)目的播出，帶來了極大的影響。自2011年起，國家廣電總局頒布了諸多文件規(guī)定，如每周黃金時(shí)段的娛樂節(jié)目不能超過三次;每年各大衛(wèi)視引進(jìn)的版權(quán)模式節(jié)目不能超過一個(gè);衛(wèi)視類歌唱節(jié)目保留的黃金檔不能超過四擋等。廣電總局于2017年7月又頒布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，要求將新時(shí)代的特點(diǎn)聯(lián)系起來，制作與播出更多囊括思想深度、精神高度以及文化厚度的文化類節(jié)目。雖然這部分政策、對綜藝節(jié)目的題材與類型做出了明確規(guī)定，但由此也讓文化類電視綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，加快了電視綜藝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2. 文化類電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提高原創(chuàng)能力

綜藝節(jié)目需要以本土的民風(fēng)民俗為基礎(chǔ)，將節(jié)目的創(chuàng)新能力增強(qiáng)，打造具有深厚內(nèi)涵、大情懷、親民化且成本低廉的綜藝節(jié)目。所以，就需對受眾需求予以精準(zhǔn)把握。第一，把刻板觀念改變，也就是不再片面的認(rèn)為流量明星就能帶來良好的收視率，改變綜藝節(jié)目的功利化思想，以創(chuàng)新的形式設(shè)計(jì)和積極的思想內(nèi)容當(dāng)作競爭點(diǎn)，密切關(guān)注那些有特點(diǎn)、有夢想、有內(nèi)涵和激情的人群，在各個(gè)行業(yè)中和平凡的崗位上挖掘素材，對一批觀眾喜愛同時(shí)能夠體現(xiàn)生活價(jià)值的優(yōu)秀綜藝節(jié)目進(jìn)行制作。第二，加大對綜藝節(jié)目薪酬體系的分配改革力度，將成本意識增強(qiáng)，確保節(jié)目經(jīng)費(fèi)分配的合理性，密切結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)、廣告收入以及薪酬待遇。增強(qiáng)版權(quán)意識，防止出現(xiàn)跟風(fēng)制作和盲目上線的情況，利用優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)綜藝節(jié)目競爭優(yōu)勢增強(qiáng)。除此之外，還應(yīng)重視對一線綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)給予制作人員激勵(lì)，使綜藝節(jié)目的工作人員以及創(chuàng)意人員感到滿足，讓青年一代有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自身能力。第三，針對綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的媒體素養(yǎng)、媒體責(zé)任以及社會(huì)責(zé)任教育予以不斷加強(qiáng)，促進(jìn)綜藝節(jié)目創(chuàng)作者文化內(nèi)涵及綜合素養(yǎng)的顯著提升，引導(dǎo)其秉承高度的責(zé)任意識將綜藝節(jié)目的設(shè)計(jì)內(nèi)涵進(jìn)一步豐富。

2.2 找準(zhǔn)受眾定位，做好內(nèi)容細(xì)分

在對文化類電視綜藝節(jié)目進(jìn)行制作時(shí)，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是怎樣避免刻板傳授和知識灌輸，既做到對受眾的精準(zhǔn)定位，又將其對節(jié)目內(nèi)容的好奇心與新鮮感保持下來。以央視推出的《國寶檔案》節(jié)目為例，其在受眾定位方面，主要分為了兩類，分別是業(yè)內(nèi)人士和潛在受眾，即長時(shí)間鉆研文物真?zhèn)巍?gòu)造、來源并從事與之相關(guān)專業(yè)的以及喜歡對中國歷史文化和文物故事的，當(dāng)節(jié)目口碑不斷提升，這一類受眾的覆蓋面會(huì)不斷擴(kuò)大。而正是由于在受眾定位上的精確性，所以才讓《國寶檔案》節(jié)目內(nèi)容更具專業(yè)性、權(quán)威性、故事性、觀賞性。

現(xiàn)階段，人們均喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽文章，許多人衡量文章的好壞，主要取決于其閱讀量超過10萬與否，但網(wǎng)絡(luò)上10萬+的文章質(zhì)量高低不一，部分網(wǎng)絡(luò)寫手為了將點(diǎn)擊率提高，讓更多的人轉(zhuǎn)發(fā)，便在標(biāo)題和內(nèi)容上想辦法。而在《閱讀·閱美》第一季節(jié)目中，每個(gè)篇目均甄選于閱讀數(shù)在10萬+的網(wǎng)文中，內(nèi)容真實(shí)感人，有效吸引了80后到00后這些人群的眼球，，促進(jìn)了其對節(jié)目心理親近感的提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾基礎(chǔ)。在內(nèi)容選擇上，節(jié)目遵循“三貼近”的原則，即貼近群眾、生活和實(shí)際，首先選擇情真意切的普通人的故事，借助把情感、美文與人物密切聯(lián)系在一起，將沉浸式的閱讀體驗(yàn)帶給受眾，把時(shí)代變遷與社會(huì)變化真實(shí)反映了出來，使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。

2.3 借助新興技術(shù)，建立互動(dòng)交流平臺

文化類電視綜藝節(jié)目需要積極運(yùn)用新興科學(xué)技術(shù)，同時(shí)利用各種傳播媒介，如手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等與觀眾展開交流、互動(dòng)，具體方式為：

其一，綜藝節(jié)目可同相關(guān)視頻網(wǎng)站（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等）建立長期合作關(guān)系，借以將節(jié)目的播放途徑擴(kuò)大，有效解決電視媒介單向傳播互動(dòng)性差的問題?，F(xiàn)在的視頻網(wǎng)站均有彈幕功能，觀眾一邊觀看，一邊可發(fā)表自己的觀看體驗(yàn)于建議，也可留言在節(jié)目下放，而電視節(jié)目制作方便可將視頻網(wǎng)站的留言功能利用起來，加大和受眾的互動(dòng)、交流力度。

其二，進(jìn)一步增強(qiáng)和相關(guān)社交軟件（微博、微信等）的合作，構(gòu)建節(jié)目和受眾之間良好的互動(dòng)儀式鏈，促進(jìn)受眾體驗(yàn)的提高。文化類電視綜藝節(jié)目可以對微信和微博的優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，為受眾更好地聯(lián)系與交流提供方便。當(dāng)前，大部分成功的節(jié)目均對微信和微博官方賬號予以了開設(shè)，同時(shí)借助微信平臺對小程序予以設(shè)置，帶給了受眾更好的體驗(yàn)。以《中華好詩詞》為例，其欄目組便對同名微信小程序以及微信公眾號進(jìn)行了開通，并設(shè)置了多項(xiàng)功能.此類電視綜藝節(jié)目還可以借助掃描二維碼的形式與受眾展開溝通和交流，二維碼也就是將黑白色塊搭配的特定幾何圖形展示在平面上，其分布具有一定的規(guī)律性，借助“0”和“1”的比特流，以二進(jìn)制進(jìn)行信息的表示，借助光電掃描儀器或圖像輸入設(shè)備自動(dòng)識別讀取相關(guān)數(shù)據(jù)。觀眾可以通過節(jié)目中提供的二維碼參與到節(jié)目之中，從而緊密聯(lián)系起受眾和電視，連接大屏與小屏。在利用二維碼技術(shù)同受眾進(jìn)行互動(dòng)交流上，《中國謎語大會(huì)》便是極具代表性的一個(gè)節(jié)目，節(jié)目形式是現(xiàn)場直播，在整個(gè)節(jié)目播出的過程中，電視屏幕上都會(huì)顯示一個(gè)二維碼，通過掃描二維碼，電視機(jī)前的觀眾便能和現(xiàn)場的選手一起猜謎，節(jié)目開播的第一天，就有56萬多名觀眾參與其中。在賽制方面，《中國詩詞大會(huì)》還運(yùn)用了雙屏互動(dòng)的模式，讓觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，借助對二維碼進(jìn)行掃描參與到節(jié)目答題環(huán)節(jié)，和節(jié)目現(xiàn)場的規(guī)則一樣，觀眾答題后，會(huì)馬上顯示出其打敗了多少人，進(jìn)而有效提高受眾的參與積極性，讓受眾的黏性進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.4 加強(qiáng)審查監(jiān)督，促進(jìn)綜藝節(jié)目的規(guī)范發(fā)展

建立健全綜藝節(jié)目的審查與監(jiān)督制度機(jī)制，和諸多部門一同加強(qiáng)了統(tǒng)一管理。第一，提高審查和評價(jià)節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化節(jié)目評價(jià)的各項(xiàng)指標(biāo)，將綜藝節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)提高。第一時(shí)間把相關(guān)政策完善，提供可執(zhí)行的制度依據(jù)給綜藝節(jié)目，使之獲得創(chuàng)新發(fā)展。第二，在播出綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格管理和監(jiān)督，促使其規(guī)范發(fā)展，防止其一味的為了吸收觀眾而做出一些違反法律法規(guī)的行為。如果節(jié)目中出現(xiàn)低俗、違規(guī)內(nèi)容更，又或是惡意制造輿論“槽點(diǎn)”，需立即叫停、下架。在應(yīng)對突發(fā)問題方面加強(qiáng)審查、管理，不斷改善線上、線下管理標(biāo)準(zhǔn)，凈化綜藝風(fēng)氣，創(chuàng)設(shè)一個(gè)健康的綜藝生態(tài)環(huán)境。始終保持“以人民為中心”的理念展開監(jiān)督審查，對人民性的創(chuàng)作導(dǎo)向予以反復(fù)說明，借助對監(jiān)督和審查制度進(jìn)行健全，促使綜藝節(jié)目主動(dòng)把文化責(zé)任承擔(dān)起來，提升文化信仰，促進(jìn)文化自信增強(qiáng)，同時(shí)自覺把社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透到節(jié)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及文化傳播中，使過度娛樂化、低俗化情況得到有效遏制，把牢節(jié)目質(zhì)量關(guān)。

5. 結(jié)語

新時(shí)期，我國的綜藝發(fā)展已由高度發(fā)展階段向理性思考時(shí)期過渡，面對諸多挑戰(zhàn)，中國文化類型的綜藝更應(yīng)理性對待，將更好的創(chuàng)新方式發(fā)現(xiàn)，充分彰顯文化自信，同時(shí)要以更易于受眾接受的方式呈現(xiàn)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，真正達(dá)到寓教于樂的目。

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