《非誠(chéng)勿擾》扎營(yíng)10年的成功之道探究

【摘要】2010年1月15日，一檔由江蘇衛(wèi)視全新推出的婚戀交友類電視綜藝節(jié)目——《非誠(chéng)勿擾》在眾多電視綜藝節(jié)目類型中脫穎而出，該節(jié)目一經(jīng)播出就迅速在電視觀眾中產(chǎn)生了巨大影響力，并一度引發(fā)了收視狂潮。隨之而來(lái)的是給一直以來(lái)處于低迷期的婚戀節(jié)目打了一劑振奮劑，這股風(fēng)潮很快席卷各大衛(wèi)視，在頂峰時(shí)期國(guó)內(nèi)各衛(wèi)視的熒屏相親節(jié)目曾達(dá)到30多檔之多。但江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》能夠在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，熱播近10年而經(jīng)久不衰。筆者將從節(jié)目設(shè)置、主持人風(fēng)格、節(jié)目定位、嘉賓等方面探尋其成功之道。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目定位;主持人;多元融合

中圖分類號(hào)：J91? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.078

1.《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目概況

電視節(jié)目征婚，最讓中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目恐怕就是《非誠(chéng)勿擾》了。然而中國(guó)婚戀類節(jié)目可謂由來(lái)已久，早在1988年，山西電視臺(tái)推出的《電視紅娘》開(kāi)創(chuàng)電視相親之先河，它當(dāng)屬此類節(jié)目的開(kāi)山鼻祖。2000年前后，婚戀節(jié)目愈來(lái)愈多，但卻少有節(jié)目能長(zhǎng)久生存下來(lái)。唯有湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》和東方衛(wèi)視的《相約星期六》保持了較長(zhǎng)的壽命，直至《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)播之前，婚戀類節(jié)目始終是不溫不火的萎靡狀態(tài)。

《非誠(chéng)勿擾》是江蘇衛(wèi)視推出的一檔生活服務(wù)類節(jié)目，由孟非擔(dān)任主持人。精湛的節(jié)目制作及全新的相親交友模式得到觀眾和網(wǎng)友廣泛的關(guān)注，為廣大都市單身男女提供了公開(kāi)的婚戀相親平臺(tái)。曾獲得第21屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)——最佳電視綜藝節(jié)目的提名。新節(jié)目的互動(dòng)形式突破了過(guò)去傳統(tǒng)的交友方式，體現(xiàn)出了新時(shí)代年輕男女的婚戀交友觀。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來(lái)決定男嘉賓的去留，經(jīng)過(guò)“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”等規(guī)則來(lái)決定男女嘉賓的速配成功。節(jié)目在2010年1月15日每周六、日晚21：10在江蘇衛(wèi)視首播，2015年1月3日改為每周六晚21：10播出，2018年1月6日改為每周六晚20：30播出。《非誠(chéng)勿擾》以更加娛樂(lè)化的綜藝模式面對(duì)觀眾，完全區(qū)別于生活服務(wù)類節(jié)目的定位，單身男女們紛紛參與到《非誠(chéng)》的造星過(guò)程當(dāng)中，孟非、黃菡、樂(lè)嘉的黃金組合，犀利+溫婉的斗嘴模式，是一種完全不一樣的紅娘設(shè)定，男女嘉賓一些雷人語(yǔ)言和行為往往能掀起一陣陣網(wǎng)絡(luò)熱議?！斗钦\(chéng)勿擾》在一個(gè)大齡“剩男”“剩女”普遍存在的年代，為觀眾提供了宣泄途徑，從而獲得了一定的收視認(rèn)可。

說(shuō)起《非誠(chéng)勿擾》能夠成為婚戀類節(jié)目中的“常青樹(shù)”，并扎營(yíng)10年的成功之道，筆者認(rèn)為，其主要原因有以下幾個(gè)方面：、節(jié)目創(chuàng)作特點(diǎn)、主持人的主持藝術(shù)、節(jié)目亮點(diǎn)等。

2. 節(jié)目創(chuàng)作特點(diǎn)分析

在眾多相親交友類電視節(jié)目中，《非誠(chéng)勿擾》算得上是比較特殊的一檔節(jié)目類型，江蘇衛(wèi)視一直自詡是生活服務(wù)類節(jié)目。明確其節(jié)目類型，對(duì)研究該節(jié)目的創(chuàng)作特點(diǎn)尤為重要。

2.1? 《非誠(chéng)勿擾》的核心特質(zhì)

知道《非誠(chéng)勿擾》的觀眾大多數(shù)會(huì)默認(rèn)甚至堅(jiān)信它是以促成大齡青年婚戀、幫助嘉賓尋找幸福為目的的節(jié)目，而且節(jié)目的各種宣傳（包括為牽手成功的情侶舉行婚禮旅行、播出從節(jié)目中走出的嘉賓結(jié)婚生子的后續(xù)紀(jì)錄等）都讓觀眾們津津樂(lè)道。其實(shí)仔細(xì)探究《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目?jī)?nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“婚戀相親”只是它的一個(gè)幌子和標(biāo)簽，因?yàn)檎麢n節(jié)目并不是把相親和交友作為宗旨，也不以生活服務(wù)作為最終目標(biāo)，實(shí)際上是包裝起來(lái)的訪談?lì)惥C藝節(jié)目。在節(jié)目中，會(huì)衍生出許多對(duì)社會(huì)層面的、價(jià)值觀的探討（如家庭、交友、美食等話題），從而延伸了節(jié)目的意義，加深了節(jié)目?jī)?nèi)涵。

訪談?lì)愲娨暪?jié)目從內(nèi)容上分類大致可分為新聞信息類訪談、人物關(guān)系類訪談、專題對(duì)象類訪談。而《非誠(chéng)勿擾》則是融合了人物和專題的綜藝類談話節(jié)目形態(tài)，其最大的吸睛點(diǎn)是節(jié)目能不能以素描式甚至漫畫式的方法塑造人物形象？能不能以交流對(duì)話、沖突、節(jié)目細(xì)節(jié)等表現(xiàn)出嘉賓們的愛(ài)情觀、價(jià)值觀、世界觀和生活態(tài)度等話題？縱觀《非誠(chéng)勿擾》的創(chuàng)作特點(diǎn)，這些無(wú)疑是節(jié)目的關(guān)鍵性因素。之所以能夠成功扎營(yíng)十年依然在播，離不開(kāi)節(jié)目中個(gè)性鮮明的男女嘉賓，且每期節(jié)目都存在能夠引人熱議甚至在新媒體傳播的話題。24位女嘉賓的設(shè)置，不光數(shù)量上在眾多電視節(jié)目中屈指可數(shù)，還個(gè)個(gè)性格迥異，各式各樣的“雷人雷語(yǔ)”在節(jié)目中出現(xiàn)也就不足為奇了。正是因?yàn)閯?chuàng)作者對(duì)節(jié)目特質(zhì)的把握和游移，在“話題”和“爭(zhēng)議”上著墨頗多，才保持了節(jié)目的互動(dòng)性和討論空間，雖有劍走偏鋒之嫌，但這也確是《非誠(chéng)勿擾》的成功契機(jī)。

2.2 創(chuàng)新的節(jié)目環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)

《非誠(chéng)勿擾》每期節(jié)目均有三位男嘉賓，這三位男嘉賓從出場(chǎng)到離開(kāi)（或是牽手成功），需要經(jīng)過(guò)節(jié)目組設(shè)置的三輪考驗(yàn)：“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選。在整個(gè)節(jié)目過(guò)程中，女嘉賓留燈表示愿意繼續(xù)留意、觀察男嘉賓，滅燈則表示對(duì)男嘉賓沒(méi)興趣，不愿再給其機(jī)會(huì)。如果場(chǎng)上只有一位女嘉留燈，而男嘉賓也愿意的話，則兩人牽手成功;如果女嘉賓全部滅燈，男嘉賓則牽手失敗，獨(dú)自離場(chǎng)。在經(jīng)過(guò)三輪的考驗(yàn)后，若是有多位女嘉賓為男嘉賓留燈，那么可以男嘉賓可以進(jìn)入權(quán)利逆轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，可以由男嘉賓自主選擇女嘉賓。

由其環(huán)節(jié)設(shè)置不難發(fā)現(xiàn)，《非誠(chéng)勿擾》獨(dú)特的節(jié)目結(jié)構(gòu)，不僅使節(jié)目有了話題度，而且也為節(jié)目設(shè)置了懸念，層層遞進(jìn)的流程不僅給觀眾帶來(lái)緊張感，也使得整個(gè)節(jié)目張弛有度、看點(diǎn)十足。其次在第一時(shí)間內(nèi)，只有主持人和男嘉賓知道現(xiàn)場(chǎng)男嘉賓的心動(dòng)女生是誰(shuí)，更重要的是男嘉賓在為了打動(dòng)自己的女生而賣力表現(xiàn)自我的同時(shí)，臺(tái)上的24位女嘉賓也在掌握著主動(dòng)選擇權(quán)。

2.3 “全能型”主持人的塑造

近年來(lái)，各種節(jié)目類型層出不窮，形式不斷推陳出新。然而在這種環(huán)境下，主持的地位卻逐漸被邊緣化，甚至有人對(duì)節(jié)目中主持人的功能提出了質(zhì)疑。在這種挑戰(zhàn)下，主持人孟非卻時(shí)刻堅(jiān)守電視人的文化傳播使命，緊跟時(shí)代的變化，形成了獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，成功地將自身價(jià)值注入到節(jié)目中去。這不僅維護(hù)了電視人的尊嚴(yán)，還將自身打造成了江蘇衛(wèi)視的“名片”，從而也作為一個(gè)不可或缺的文化符號(hào)在節(jié)目中存在。

畢業(yè)于南京師范大學(xué)中文系的孟非，其實(shí)并非科班出身，但是他具有扎實(shí)的文學(xué)知識(shí)素養(yǎng)，當(dāng)年的語(yǔ)文高考成績(jī)僅次于江蘇省文科狀元，這對(duì)他在今后的工作和主持生涯產(chǎn)生了重要影響，深厚知識(shí)涵養(yǎng)的魅力凸顯其個(gè)性特色。孟非在主持《非誠(chéng)勿擾》之前，是一名新聞節(jié)目主持人。孟非從事過(guò)多年的新聞工作，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這讓他在主持時(shí)能經(jīng)常把歷史典故、新聞?shì)W事等引用到節(jié)目中，用一句名人名言或歷史警句就能巧妙地對(duì)節(jié)目進(jìn)行總結(jié)或表述。當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)一些爭(zhēng)議性問(wèn)題或低俗的觀點(diǎn)時(shí)，孟非也能巧妙地將話題引導(dǎo)到合適方向，干脆利落，又富有藝術(shù)感。例如在一期節(jié)目中，男嘉賓就分手之后是否會(huì)聯(lián)系前任未能清晰表達(dá)其真實(shí)想法而引起眾多女嘉賓的誤解時(shí)，孟非隨口就引用了一句歌詞“因?yàn)閻?ài)你，所以要離開(kāi)你，這樣我才能永遠(yuǎn)地想念你，雖然愛(ài)在我心底，但我仍愿意看見(jiàn)別人一輩子陪伴你”。既替男嘉賓圓了場(chǎng)，又成功地化解了當(dāng)時(shí)場(chǎng)景的緊張氣氛，可見(jiàn)其淵博的知識(shí)儲(chǔ)備與超高的主持功力。

在以往的綜藝節(jié)目中，主持人一般是由俊男美女或明星大咖擔(dān)當(dāng)，但早期的《非誠(chéng)勿擾》則是以孟非和樂(lè)嘉兩個(gè)光頭的一唱一和來(lái)挑起整個(gè)節(jié)目的大梁。如此別具一格的形象設(shè)置，更增加了節(jié)目的亮點(diǎn)和視覺(jué)效果?？v使節(jié)目后來(lái)幾經(jīng)改版，樂(lè)嘉也退出了《非誠(chéng)勿擾》，但孟非以他超高的主持藝術(shù)和經(jīng)驗(yàn)依然能夠與節(jié)目相得益彰，甚至成了該節(jié)目的招牌、二者完美地融為一體。孟非也憑借著長(zhǎng)久以來(lái)與觀眾建立的良好關(guān)系，受到了市場(chǎng)和觀眾的喜愛(ài)。

2.4與同類型節(jié)目比較中的亮點(diǎn)

相親類電視節(jié)目的崛起，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了都市中的男女在壓抑的生活現(xiàn)狀下對(duì)愛(ài)情的渴求以及對(duì)婚姻的迷茫。在《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)播之前，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》以其全新的婚戀模式讓人耳目一新，收視率也得以直線上升。然而，2010年1月15日江蘇衛(wèi)視傾情打造的婚戀相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》一開(kāi)播，就力壓湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，獨(dú)占同類婚戀類電視節(jié)目的鰲頭。隨后浙江衛(wèi)視也不甘落后，推出相親節(jié)目《為愛(ài)向前沖》，但是這并沒(méi)有影響《非誠(chéng)勿擾》的收視效果。細(xì)究《非誠(chéng)勿擾》能在同類型電視婚戀節(jié)目中脫穎而出，會(huì)發(fā)現(xiàn)與其成功的營(yíng)銷宣傳和節(jié)目規(guī)則分不開(kāi)。

《非誠(chéng)勿擾》相較其他相親類節(jié)目，它把當(dāng)代都市青年男女的婚戀觀和價(jià)值觀通過(guò)節(jié)目完全展示給觀眾?！丁斗钦\(chéng)勿擾》突出展示性，而不是游戲性，它的特點(diǎn)就是真實(shí)地展示節(jié)目中所發(fā)生的狀況，而這種現(xiàn)場(chǎng)狀況往往具有很強(qiáng)的戲劇性，這種真實(shí)的展示讓觀眾感到很刺激。《非誠(chéng)勿擾》是1個(gè)男嘉賓面臨24位女嘉賓，這就無(wú)法避免戲劇沖突的出現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)加快節(jié)目的節(jié)奏性，快節(jié)奏的節(jié)目流程符合當(dāng)下觀眾的收視習(xí)慣，而以往的婚戀交友節(jié)目大都是男女?dāng)?shù)量一對(duì)一，一輪輪地配對(duì)，拖慢了節(jié)目整體節(jié)奏。對(duì)于電視相親真人秀類節(jié)目，如果游戲規(guī)則不合理且缺乏真實(shí)感，觀眾將很難進(jìn)入該節(jié)目，并且該節(jié)目也不會(huì)非常成功。這些方面，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》做的很好。

3. 總結(jié)

《非誠(chéng)勿擾》定位在婚戀交友的綜藝類談話節(jié)目，它注重對(duì)節(jié)目特質(zhì)的把握，充分保證其互動(dòng)性和討論空間，延伸了節(jié)目?jī)?nèi)涵。此外，該節(jié)目在規(guī)則設(shè)定、嘉賓選擇、節(jié)奏把控等方面都做到了很高的水準(zhǔn)。節(jié)目中接連不斷的“金句”引發(fā)的話題性，主持人孟非的超高控場(chǎng)能力，以及助陣嘉賓的精彩點(diǎn)評(píng)等，這些因素都給其他同類型節(jié)目帶來(lái)了深層的啟示，也鑄就了《非誠(chéng)勿擾》扎營(yíng)10年的成功之道。

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作者簡(jiǎn)介：申杰，安徽阜陽(yáng)人，河北傳媒學(xué)院碩士研究生，研究方向：藝術(shù)（廣播電視編導(dǎo)）