新媒體視域下短視頻的傳播發(fā)展研究

袁春燕

【摘要】新媒體深受4G時(shí)代的影響，在其帶領(lǐng)下短視頻也得以傳播與發(fā)展。而短視頻的傳播域較廣、對(duì)社會(huì)進(jìn)步有較強(qiáng)的影響是它的發(fā)展特點(diǎn)。本文對(duì)新媒體視域下短視頻的發(fā)展特征和發(fā)展現(xiàn)狀做出解釋，以及對(duì)短視頻在新媒體視域的影響下應(yīng)如何發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;發(fā)展特征

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.071

短視頻是依據(jù)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展繁衍而出的新興產(chǎn)物，無論是抖音、快手、火山小視頻還是西瓜視頻等。短視頻的傳播與發(fā)展對(duì)當(dāng)今社會(huì)形態(tài)有引領(lǐng)作用，所以各媒體應(yīng)追求事實(shí)真相進(jìn)行報(bào)道，合理運(yùn)用與發(fā)揮短視頻的特性。如今多數(shù)短視頻其內(nèi)容具有繁復(fù)、虛構(gòu)的現(xiàn)象，即需要對(duì)短視頻的內(nèi)容與質(zhì)量做相應(yīng)的修整。

1. 新媒體視域下短視頻的發(fā)展特征及現(xiàn)狀

1.1 新媒體視域下短視頻的發(fā)展特征

網(wǎng)絡(luò)短視頻在興起之前，主流媒體在我國占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。普通的人民群眾很難有創(chuàng)作剪輯的機(jī)會(huì)，視頻錄制與相關(guān)直播一般是由專業(yè)人士把控，普通人群想要在市場(chǎng)中分一杯羹極難，只有極少數(shù)人才能實(shí)現(xiàn)自我的人生價(jià)值，極少數(shù)人是由于擁有共同的愛好與相似的理想而聚集在一起。如今短視頻在新媒體的襯托之下有了極大的發(fā)展空間，它使更多的人可以將自己的作品上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)交更多志同道合的朋友，創(chuàng)作者可以向更多的人展示自己的才藝，并將自己的才華展現(xiàn)出來。而在新媒體視域下短視頻的原創(chuàng)度也在日漸多元化，創(chuàng)作者爭(zhēng)先恐后的向人們證明自己的才華。由于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度極快，所以更多的個(gè)性化群體被人們熟知，激勵(lì)了更多的人群在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上綻放屬于自己的風(fēng)采。而短視頻由于具有簡(jiǎn)短、個(gè)性化的特點(diǎn)，會(huì)對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有一定的定向引領(lǐng)性、風(fēng)格的多變性、涉及領(lǐng)域的廣泛性，并且可以直觀地將人物表情進(jìn)行刻畫，促使肢體語言更加生動(dòng)形象，同時(shí)短視頻的發(fā)展還可以促進(jìn)民眾更加了解我國的文化與藝術(shù)發(fā)展。綜上所述，新媒體視域下的短視頻給我國社會(huì)帶來的影響不可忽視。

1.2 新媒體視域下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 追求流量，不問事實(shí)

由于當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速發(fā)展，社會(huì)形態(tài)推動(dòng)人們意識(shí)的演變成如今人人皆主播的社會(huì)性質(zhì)，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展較為混亂，為主流媒體帶來諸多麻煩。社會(huì)上一旦有事件發(fā)生無論是主流媒體還是傳統(tǒng)媒體都會(huì)做出相關(guān)報(bào)道，而主流媒體會(huì)因?yàn)橐非笫录恼鎸?shí)性還原真相所以結(jié)果發(fā)布較緩慢，而自媒體由于不受條條框框的局限發(fā)行速度較快，但是真實(shí)性有待考證。由于主流媒體對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查研究導(dǎo)致發(fā)布的時(shí)間晚于自媒體，往往此時(shí)事件已經(jīng)發(fā)酵到不可收拾的地步。短視頻存在的意義應(yīng)是基于事實(shí)做報(bào)道保證其內(nèi)容的真實(shí)性，結(jié)合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀使信息可以迅速傳播。而報(bào)道通篇應(yīng)是邏輯清晰，語句流暢且通俗易懂，使該報(bào)道具有一定導(dǎo)向意義。而當(dāng)今時(shí)代的短視頻完美地避開了這些條件，即自媒體短視頻與主流媒體的沖突由此展開。

1.2.2 標(biāo)題醒目，主觀臆測(cè)

當(dāng)代主流媒體中自媒體占據(jù)市場(chǎng)份額極大，而網(wǎng)絡(luò)博主恰巧也屬于這一行列，他們追求高數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊量，不問事實(shí)的真相，盲目的引導(dǎo)輿論，用視頻封面的醒目標(biāo)題吸睛，其內(nèi)容也被惡意剪輯，并且?guī)в兄饔^的意味對(duì)該視頻內(nèi)容進(jìn)行批判。

1.3 新媒體視域下短視頻的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

我國社會(huì)深受4G網(wǎng)絡(luò)的影響，新媒體行業(yè)在此基礎(chǔ)上得以迅速發(fā)展，相比之下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到抑制，自媒體短視頻的影響頗深且名聲大噪。傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀和自媒體發(fā)展有巨大的沖突，調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)原因。

第一，傳播速度慢。主流媒體在獲取消息后會(huì)有一系列的程序要執(zhí)行，所以新聞時(shí)效遠(yuǎn)低于自媒體。

第二，投入成本高。由于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道需要正能量，追求事實(shí)真相，最終呈現(xiàn)的是高水準(zhǔn)的作品，所以成本投入要遠(yuǎn)高于新媒體。

第三，具有局限性。當(dāng)出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，由于版面有限其內(nèi)容會(huì)做濃縮簡(jiǎn)練，同新媒體短視頻的信息多元化與快捷性相比較而言會(huì)有許多劣勢(shì)，其最終呈現(xiàn)效果較單一與滯后。第四，訂閱人群流失。新媒體的行業(yè)的井噴式的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，帶走了大批訂閱人群，不僅影響了傳統(tǒng)媒體的收入來源，還局限了它的發(fā)展空間。

2. 新媒體視域下短視頻的傳播前景

2.1 豐富視頻內(nèi)容

2021年我國率先踏入5G時(shí)代，在這樣的網(wǎng)絡(luò)文化時(shí)代，短視頻會(huì)受到極大地沖擊，視頻的傳播方式也將更加多元化，它的發(fā)展空間也將會(huì)無限擴(kuò)大同時(shí)也會(huì)受到一定程度沖擊并作出相應(yīng)改變。比如，當(dāng)一個(gè)博主發(fā)出自己的剪輯作品后，如果該視頻的畫面、特效以及配樂引起了廣大群眾的共鳴，立馬有無數(shù)博主跟風(fēng)進(jìn)行拍攝，掀起一段時(shí)間的浪潮，導(dǎo)致該平臺(tái)管理制度的混亂與手機(jī)用戶的視疲勞。因此基于抖音這個(gè)平臺(tái)應(yīng)對(duì)類似該短視頻平臺(tái)做出一定的改變并制定相關(guān)政策。

第一，推動(dòng)創(chuàng)新。大力支持用戶做原創(chuàng)作品，推動(dòng)社會(huì)的多元化發(fā)展;

第二，作品內(nèi)容元素要豐滿。博主的視頻要針對(duì)該視頻的要點(diǎn)在簡(jiǎn)介進(jìn)行簡(jiǎn)單講解，讓粉絲進(jìn)行自我鑒別與品味，博主應(yīng)少發(fā)一些雞湯文案，追求高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，短視頻應(yīng)具有教育意義和深層含義;

第三，各平臺(tái)應(yīng)廣泛推廣國家教育節(jié)目，并將該節(jié)目精彩部分進(jìn)行剪輯。如：中國詩詞大會(huì)、最強(qiáng)大腦、中國成語大會(huì)等具有教育意義的節(jié)目，多提倡博主對(duì)類似節(jié)目的剪輯與發(fā)布。改善該平臺(tái)的管理制度可提高我國國民的綜合素質(zhì)文化素養(yǎng)，進(jìn)而達(dá)到全民教育的根本目的。

2.2 傳播正能量，用事實(shí)說話

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速崛起，短視頻的質(zhì)量也逐漸降低，即為了提高博主發(fā)布短視頻的質(zhì)量，增加用戶的舒適使用度，需對(duì)短視頻的質(zhì)量與內(nèi)容做仔細(xì)研究與調(diào)查，避免低俗、庸俗、沒有知識(shí)涵養(yǎng)的視頻流入到短視頻的市場(chǎng)中去，應(yīng)制定相關(guān)制度，保證視頻內(nèi)容的真實(shí)性和正面性，發(fā)布的視頻須體現(xiàn)出正向的引領(lǐng)作用。如最近新出的名詞“凡爾賽文學(xué)”，其含義就是以文學(xué)的視角將事實(shí)以另一種角度另一種語言來表述，有一些短視頻就運(yùn)用了凡爾賽文學(xué)，其語句可能會(huì)是反意排序，但是人們仔細(xì)品味會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容耐人尋味且具有深意。

視頻平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，想擁有廣闊的發(fā)展空間，需要對(duì)視頻的真實(shí)性負(fù)責(zé)，短視頻應(yīng)向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)它的真實(shí)性和可信度。新媒體的發(fā)展雖然較為迅速，但是由于其傳播性快，搜索率高，但是內(nèi)容真實(shí)性卻遭到廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑，所以針對(duì)短視頻的內(nèi)容的真實(shí)性做整改，推動(dòng)具有教育意義的視頻，可促進(jìn)短視頻與當(dāng)代媒體的友好發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)媒體與短視頻共同發(fā)展的方式

2.3.1紙媒與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合發(fā)展

為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的縱向發(fā)展需聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同協(xié)作，將紙媒融入微博、微信公眾號(hào)、新浪微博、新聞軟件等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，這里的人群分布較廣，他們時(shí)刻都在關(guān)注國家政治與時(shí)事要點(diǎn)新聞，即傳統(tǒng)媒體要想改變現(xiàn)狀可以從這些平臺(tái)尋找突破點(diǎn)，轉(zhuǎn)型至新的方向，而傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要在內(nèi)容與組織隊(duì)伍這兩方面做出改善。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是信息內(nèi)容具有權(quán)威性，一切基于事實(shí)報(bào)道，為轉(zhuǎn)型后的繼續(xù)發(fā)展帶來了巨大的便利，如若在聯(lián)合新媒體短視頻共同發(fā)展的同時(shí)不斷強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量，發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的個(gè)性魅力不僅可以促進(jìn)報(bào)業(yè)訂閱量的增加，同時(shí)也可以鞏固傳統(tǒng)紙媒在市場(chǎng)上的地位。而媒體團(tuán)隊(duì)則需要聯(lián)合社會(huì)的需要與發(fā)展不斷創(chuàng)新，打破自身局限的思維，要善于結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與新媒體的思維模式做出改變，提高新聞編輯人員的業(yè)務(wù)水平并改變其固有思維，有利于傳統(tǒng)媒體與短視頻的共同發(fā)展。

2.3.2 智能推薦多元化

AI被各大平臺(tái)廣泛引用，所以各平臺(tái)的手機(jī)用戶節(jié)省了大部分自主搜索的時(shí)間。AI通常會(huì)根據(jù)用戶上一次瀏覽過的視頻進(jìn)行篩查，當(dāng)用戶下次打開該軟件時(shí)會(huì)出現(xiàn)同類型的視頻。其弊端也顯現(xiàn)出來，由于AI推薦視頻類型較為單一，而用戶又缺少主動(dòng)搜索積極性，會(huì)對(duì)國家的一些政策和時(shí)事新聞缺乏了解，所以AI平臺(tái)應(yīng)對(duì)該制度進(jìn)行改善。在用戶偏愛的短視頻基礎(chǔ)上添加一些基礎(chǔ)的時(shí)事政治與新聞熱點(diǎn)，讓更多的人民群眾能及時(shí)了解我國的相關(guān)政策指導(dǎo)與國際熱點(diǎn)新聞;增加對(duì)國家科技研究的推送，普及對(duì)國家做出杰出貢獻(xiàn)的院士與科研人員，如對(duì)2020年在抗疫中做出巨大貢獻(xiàn)的鐘南山、陳薇、李蘭娟、張文宏等院士將他們的名字進(jìn)行普及;讓更多人的認(rèn)識(shí)并敬畏在抗疫前線英勇犧牲的醫(yī)護(hù)人員：夏思思、黃文君、朱崢嶸以及其他不曾出現(xiàn)在人們記憶中的醫(yī)護(hù)人員、抗疫前線后勤工作人員和志愿者等。

3. 結(jié)語

在信息多元化、網(wǎng)絡(luò)四通發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，視頻內(nèi)容的真實(shí)性尤為重要，它關(guān)系著我國社會(huì)發(fā)展的形態(tài)，同時(shí)也展現(xiàn)了我國國民的文化素養(yǎng)。高質(zhì)量的視頻與內(nèi)容的豐富性標(biāo)志著短視頻存在的應(yīng)有價(jià)值，亦是傳播正能量的有效途徑。即在新媒體視域下傳播視頻的真實(shí)性，方可實(shí)現(xiàn)視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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