電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀及應(yīng)對策略

李慶宇

【摘要】大眾傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)明顯的變化：隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾傳媒業(yè)的硬件越來越“硬”，但傳媒內(nèi)容卻越來越“軟”，娛樂化成了席卷全球的傳播潮流。而電視作為時(shí)下最為強(qiáng)大的媒介產(chǎn)物，必然要對此做出自己的回應(yīng)，電視新聞的娛樂化傾向愈演愈烈，并成為一個(gè)爭論不休的問題。

【關(guān)鍵詞】電視新聞娛樂化;大眾傳播;消費(fèi)社會;和諧發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.068

20世紀(jì)90年代以后，隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和全球化時(shí)代的到來，中國日漸融入“消費(fèi)社會”的潮流。在消費(fèi)文化的背景下，中國的電視新聞形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。商業(yè)文化大潮對嚴(yán)肅文化、精英文化產(chǎn)生了巨大的沖擊，使得時(shí)下的電視新聞形態(tài)在形式與內(nèi)容上都發(fā)生了深刻的變革，誕生了許多能夠及時(shí)回應(yīng)現(xiàn)實(shí)語境的電視新聞欄目。我先分析電視新聞娛樂化的涵義及表現(xiàn)，我查閱許多資料發(fā)現(xiàn)，對于新聞娛樂化的具體涵義，目前學(xué)術(shù)界尚未給出一個(gè)統(tǒng)一的定義。我對新聞娛樂化的理解是將信息和娛樂結(jié)合起來，這種結(jié)合使曾經(jīng)清晰的新聞與娛樂信息的限界日漸模糊;另外是新聞和娛樂互相滲透融合。

在節(jié)目內(nèi)容上，注重挖掘新聞中的娛樂性因素，追求新聞事件的故事性和文學(xué)性。與傳統(tǒng)新聞形態(tài)不同，當(dāng)代新聞的娛樂化傾向遵循的是“事件中心”原則，目的是展示故事的本身，追求新聞故事的可視性、懸念性、娛樂性。

在表達(dá)技巧上，則強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力。強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性新聞和娛樂互相滲透，新聞和娛樂的界限越來越模糊。在一些重大社會政治事件的報(bào)道中，為了吸引受眾的注意力，往往將新聞聚焦于某一個(gè)人物身上一味片面追求，用微觀的個(gè)人體驗(yàn)來代替對社會歷史背景的宏觀考察。

在取材范圍上，湖南電視臺則將《湖南晚間新聞》定位為五性：新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性，從國際政要的嚴(yán)肅新聞轉(zhuǎn)向街談巷議的軟新聞。雖然他們把新聞性放在第一位，但從播出效果來看，趣味性是它的核心，因?yàn)樗麄兲岢鲆ㄟ^"可看性"來體現(xiàn)這“五性”，要“可看”，就得“有趣”，要“有趣”，人們就選擇了娛樂化。這種說新聞的形式剛剛推出時(shí)，就在全國引起強(qiáng)烈反響。

從外在形式上看，注重對節(jié)目以及主持人的包裝，特別在后期制作中添加了綜藝元素。在央視二套的早間大型資訊節(jié)目《第一時(shí)間》里，男主持人風(fēng)趣幽默，女主持人青春靚麗，無論服裝發(fā)型還是筆記本電腦、茶杯等道具都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，視覺效果突出，十分具有觀賞性。還有《南京零距離》的主持人孟非，以一個(gè)光頭形象出奇制勝，成為江蘇電視臺的招牌，也成為許多電視臺尋找主持人的一個(gè)模式。主持娛樂化的另一個(gè)現(xiàn)象就是主持風(fēng)格的娛樂化，許多電視主持人可能只是一般意義上的美女和帥哥，但為了讓觀眾記住自己，為了讓新聞有趣味性，就在語言風(fēng)格和形體動作上走娛樂化的道路，于是我們看到，現(xiàn)在各省級電視臺的晚間新聞紛紛選擇了說新聞的形式，甚至是用評書的語態(tài)播報(bào)新聞，我們的主持人在鏡頭前手舞足蹈，有說有笑，使我們難于區(qū)分是新聞還是娛樂。

現(xiàn)在我們分析一下電視新聞娛樂化利的一面，我們用辯證的眼光來看電視新聞娛樂化現(xiàn)象的歷史和現(xiàn)實(shí)，它之所以會一直存在和發(fā)展，是因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬戏闲侣剛鞑タ陀^規(guī)律，所以電視新聞在一定程度上的娛樂化有其積極的一面。

第一，新聞娛樂化的傾向也體現(xiàn)了對受眾的重視。長期以來，中國的電視新聞總是高高在上，總讓人感到遙不可及。娛樂化的新聞則有一種親切感，很容易贏得觀眾的喜愛。主持人和觀眾的關(guān)系不再是上下的關(guān)系，不再是一種教育與被教育的關(guān)系，而是一種平等、對話的關(guān)系，從而使受眾更容易理解和接受。這種方式能夠靈活地為受眾接受新聞提供引導(dǎo)和服務(wù)。

第二，新聞娛樂化增強(qiáng)了新聞的貼近性和娛樂性，有利于增強(qiáng)公眾對于社會公共事務(wù)關(guān)注和參與的熱情。從某種程度上說，好的新聞還要有生動有趣的講述方式來吸引人，受眾在閱聽故事的過程中獲得對生存環(huán)境的認(rèn)識，在接受過程中討論社會價(jià)值和公共事務(wù)，這樣新聞的意義和作用才能真正地落到實(shí)處。

第三，電視新聞娛樂化有利于取得最佳傳播效果，從而提高電視節(jié)目的收視率。從傳播效果來看，受眾的情趣直接關(guān)系到整個(gè)接受行為的全過程，受眾總是主動的有選擇的使用媒介以滿足個(gè)人的需求，全球傳媒出現(xiàn)新聞娛樂化傾向的最直接的動因是受眾的興趣發(fā)生變化，傳媒業(yè)不得不隨著受眾興趣的變化而變化，因?yàn)榘l(fā)行量、收視率、收聽率是他們的生命線。從衡量一檔節(jié)目的兩個(gè)主要指標(biāo)收視率和廣告收入上看，一些娛樂化的新聞都取得了不錯(cuò)成績。比如，《南京零距離》以充足的新聞資訊即有用的新聞，贏得市場，收視率居高不下;而以好看取勝的《法治現(xiàn)場》中的《有請當(dāng)事人》板塊，以講故事方式，設(shè)置新聞情節(jié)同樣市場反映不錯(cuò)，它們都以自己獨(dú)有的方式塑造受眾的忠誠度，在收視市場上取得巨大的業(yè)績。

當(dāng)然電視新聞娛樂化帶來的積極影響并不能完全掩蓋其弊的一面。許多專家和學(xué)者都對這種無節(jié)制的新聞娛樂化表示擔(dān)憂并提出種種批評。弊端影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，讓新聞承載過多的娛樂功能，必然會造成新聞傳播形式與功能的錯(cuò)位。新聞節(jié)目一味地娛樂化，必然會導(dǎo)致其中思想深度的弱化和見解的庸俗化。從新聞本體角度考察，新聞娛樂化傾向?qū)嵸|(zhì)上是對新聞本性迷失的一種表現(xiàn)，新聞娛樂化可能帶來新聞節(jié)目本身質(zhì)量和價(jià)值的下降。美國學(xué)者杰姆遜曾提出“后現(xiàn)代電視”的概念，他認(rèn)為“后現(xiàn)代電視”具有四大特點(diǎn)，“深度感的削平，歷史感的削平，本體性的削平，距離感的削平”。新聞節(jié)目一味地娛樂化，必然會導(dǎo)致其中思想深度的弱化和見解的庸俗化。

第二，是新聞娛樂化與堅(jiān)守新聞職業(yè)道德之間的矛盾沖突。

在眾多的娛樂化新聞中，我們常常發(fā)現(xiàn)，為了娛樂大眾的需要，一些新聞報(bào)道常常對新聞事件進(jìn)行歪曲，甚至做出一些違反新聞職業(yè)道德的做法，頻頻出現(xiàn)喪失職業(yè)精神和違反職業(yè)道德的現(xiàn)象。

第三，是導(dǎo)致媒體公信力的下降。盡管新聞娛樂化可能帶來高收視率，但同時(shí)也引起了公眾對媒體信任度的降低。信譽(yù)下降的原因很多，其中不可忽視的是追求利潤的媒介越來越娛樂化了?？陀^公正、導(dǎo)向正確、遵紀(jì)守法、誠信服務(wù)、樹立在社會生活中的公信力和影響力是媒體應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任。

本文認(rèn)為：電視新聞娛樂化現(xiàn)象是一個(gè)深刻而復(fù)雜的問題，其積極影響和消極影響都不容忽視。那么，面對這種現(xiàn)狀，我們應(yīng)該采取怎樣的態(tài)度和對策呢？本人認(rèn)為要正確認(rèn)識新聞娛樂化現(xiàn)象，必須認(rèn)真處理好以下幾個(gè)各方面的關(guān)系。

第一，處理好新聞與娛樂的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上敢于創(chuàng)新。媒體具有提供信息和娛樂的功能已被人們所熟悉，但作為新聞工作者，必須堅(jiān)持新聞第一位，娛樂第二位。2008年3月16日《河南新聞聯(lián)播》的一條《敬老院里喜事多》為例，首先聽到的是河南省上蔡縣楊集敬老院一位老人的一段唱詞：“自從進(jìn)了敬老院，不愁吃來不愁穿，一天三頓多香甜”。緊接著的一段解說詞，通過介紹這位老人在敬老院中的“夕陽婚禮”，清楚地交代了為什么這里的老人如此“歡歌笑語”。老人在娛樂同時(shí)也展現(xiàn)了黨對老人關(guān)懷的新聞價(jià)值，有力結(jié)合。

第二，處理好新聞的社會價(jià)值經(jīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的關(guān)系。媒介的產(chǎn)品不僅僅是物質(zhì)的，它還是精神的，所以媒介應(yīng)該著力地傳播和建設(shè)積極向上的、蓬勃有朝氣的文化精神，在娛樂中陶冶大眾情操、提升人們的審美品格。媒介不能只重視經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，不考慮或很少考慮社會效益，甚至忘記了新聞媒體的根本任務(wù)。也要注意與廣大受眾的粘近性，新聞把社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到和諧統(tǒng)一走出了一個(gè)有效的捷徑。只有貼近生活，新聞作品才有鮮活蓬勃的生命和直至人心的感染力，百姓才能真正去關(guān)注我們的新聞工作者辛辛苦苦所發(fā)現(xiàn)的新聞。

第三，正確認(rèn)識新聞本身的傳播規(guī)律。真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性，如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律，它發(fā)展的空間還是很大的。娛樂只能是節(jié)目的手段和調(diào)料，新聞內(nèi)容才是靈魂。認(rèn)清楚了這一點(diǎn)，我們才不至于在新聞實(shí)踐中把娛樂看成是提高收視率的唯一途徑，發(fā)生本末倒置的現(xiàn)象。如果僅僅尋求新聞事業(yè)的娛樂消遣價(jià)值，忽視認(rèn)知、教育等功能，會降低人們的審美情趣，弱化人們的思維能力，終究會把新聞事業(yè)以及大眾都推向單調(diào)與平庸。總而言之，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論做什么新聞，都不能忽視新聞的基本規(guī)律。我們要重視和研究新聞傳播的娛樂化傾向，對其利弊進(jìn)行認(rèn)真的探討，辯證的分析，引導(dǎo)其健康發(fā)展，讓新聞傳播的作用得到日益充分的發(fā)揮。

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