沉浸式設(shè)計在主題公園中的運用

摘? 要：20世紀(jì)80年代，就產(chǎn)生了主題公園的概念?？萍妓降倪M步和社會需求的提升使主題公園有了新的形態(tài)。如今，沉浸式設(shè)計的應(yīng)用越來越普遍，而沉浸式設(shè)計在主題公園中的運用也已經(jīng)逐漸得到了公眾的喜愛。出色的場景設(shè)計、特別的設(shè)計符號和多感官原則的應(yīng)用讓游園者產(chǎn)生明顯的沉浸感。主題公園的規(guī)劃建設(shè)過程中可以利用環(huán)境心理學(xué)、行為學(xué)等相關(guān)知識，建構(gòu)鋪墊、高潮和延伸沉浸傳播的鏈條，從而提升游客的游園體驗。

關(guān)鍵詞：主題公園;沉浸式設(shè)計;環(huán)境心理學(xué);行為學(xué)

“中國現(xiàn)代主題公園之父”馬志民在一次研討會上表達(dá)了對中國旅游業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度，并預(yù)測旅游業(yè)在21世紀(jì)將成為全球最大的產(chǎn)業(yè)。主題公園的建設(shè)可以為城市建設(shè)增加新的景觀元素和娛樂走向，并為城市及游客帶來更多可選擇的休閑方式。沉浸式體驗是通過全身心的感受實現(xiàn)人們情感的充分交流，是一種多感官并用的感知過程。

沉浸式設(shè)計的理念在18世紀(jì)初就產(chǎn)生了萌芽。一批先鋒藝術(shù)家受電影的啟發(fā)，將光影和聲音用于藝術(shù)作品的創(chuàng)作之中，隨著VR技術(shù)的興起為人們熟知并廣泛應(yīng)用。2013年，日本藝術(shù)家草間彌生在中國上海開啟“我有一個夢”的亞洲巡展，將沉浸式藝術(shù)展推向了中國大眾。相比于藝術(shù)展，商業(yè)設(shè)計更加具有目的性，旨在提升用戶的參與度，激活用戶的內(nèi)在熱情，從而轉(zhuǎn)化為消費能力。主題公園的設(shè)計正是這一種。

一、沉浸傳播的鏈條

沉浸式設(shè)計能夠充分調(diào)動人的“五感”，配合互動和想象，使人們達(dá)到情感的共鳴。沉浸式體驗的形成是一個過程。從先聲奪人的鋪墊，到身臨其境的高潮，再到回味無窮的延伸，構(gòu)成了主題公園沉浸式設(shè)計的完整鏈條。

（一）鋪墊積蓄沉浸感

鋪墊作為沉浸傳播的第一步，具體體現(xiàn)通常包括：標(biāo)志性的元素符號、氣氛的烘托、故事和角色的重現(xiàn)三種。標(biāo)志性的元素是指符合故事背景的建筑，如城堡、山洞、迷宮;還有環(huán)境，如街道、村莊小鎮(zhèn)，主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)建設(shè)方面。氣氛的烘托指影像和音效的配合制造有代入感的故事環(huán)境，例如迪士尼門前播放的動畫、音樂，城堡前身穿騎士服裝的工作人員。這些環(huán)境的制造和氛圍的烘托給游客帶來沉浸體驗的鋪墊，帶領(lǐng)著游客漸入佳境。故事和角色的重現(xiàn)指將原故事中的情景和人物角色呈現(xiàn)在游客面前。書中的或屏幕里的虛擬形象由真人或裝置進行扮演，將幻想和現(xiàn)實連接起來，讓游客一秒“入戲”。

迪士尼主題公園從進園開始就隨處可見米老鼠頭像形狀的符號和象征，例如草坪、噴泉，甚至洗手間里的水龍頭。在游園初始就給游客的心里留下鋪墊。還有辛普森之家主題公園，在項目的排隊區(qū)域視野范圍內(nèi)放置數(shù)個屏幕，循環(huán)播放相應(yīng)的動畫劇集，拉近了排隊游客與劇中人物的距離。消除了排隊帶來的消極厭煩感，反而變成了沉浸感積蓄的過程。

除此之外，還有很多游樂園也應(yīng)用鋪墊的手法積蓄沉浸感。以方特歡樂世界為例，每個體驗項目都有各自的專屬建筑或營地，在游玩之前就可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到它們風(fēng)格迥異的標(biāo)志，快速抓住游客的注意力，提高游客的期待感。

（二）高潮引發(fā)沉浸感

每個主題公園都有核心的熱門體驗項目，這些項目深受游客的喜愛。通過多重的感官刺激、驚心動魄的“危險”體驗，給游客帶來了難忘的游園經(jīng)歷。這些項目的共同特點是制造跌宕起伏的高潮，引發(fā)游客的共鳴。大致可以分為兩種類型：

第一種是以真實感覺為特征，具體表現(xiàn)為真實視覺與聽覺結(jié)合的呈現(xiàn)方式。在橫店影視城的夢幻谷樂園中，有一個集各種特效和高科技于一體的大型表演項目《暴雨山洪》，是一個大型的實景災(zāi)難重現(xiàn)主題表演。神秘的求雨儀式和怪異的舞蹈，配合大雨傾盆、雷聲陣陣的天氣和險象環(huán)生的災(zāi)難場景。洪水從天而降，一瀉千里，沖毀了房屋。令游客感到驚心動魄，意猶未盡。

第二種是以真實體驗為特征。相比于第一種，游客有更高的參與性。大型游樂設(shè)施如過山車，載著游客在空中攀升、倒轉(zhuǎn)、滑落，制造緊張驚險的真實體驗。或是通過3D投影技術(shù)和座椅小范圍的位移模擬遠(yuǎn)距離大幅度的移動。座椅前后位移，時而迅速墜落。加速感由于噴氣、座椅傾斜、座椅震動和音效而極大增強。在主題公園中，這些大型設(shè)備被賦予不同的故事背景和品牌符號。如杰克船長的海盜船，七個小矮人的采礦車。有了故事背景的包裝，讓游客在體驗過程中不僅得到感官的刺激，還可以帶來沉浸式體驗的高潮。

（三）延伸留住沉浸感

“延伸”是主題公園沉浸體驗的收尾環(huán)節(jié)。例如，購買該主題公園內(nèi)特售的周邊產(chǎn)品。如夢幻谷樂園的《暴雨山洪》表演，在出口處就有主題周邊產(chǎn)品的出售，游客可以買到儺面具、仿真的動物牙齒、原始部落使用的打獵工具的縮小版玩具。迪士尼主題公園中，在游園的開始、結(jié)束等多處位置都分布著迪士尼品牌的周邊商品零售店。游客可以買到米奇的耳朵發(fā)箍、發(fā)光的仙女棒、離家出走的草莓熊玩偶、《玩具總動員》中的全套玩具小伙伴。哈利波特的主題公園更是還原了電影中的道具和場景，在公園的零售店里可以買到霍格沃茨魔法學(xué)院的同款校服和魔法棒，對著櫥窗施加魔法，甚至可以產(chǎn)生魔法效果。

沉浸感的延伸有三種實現(xiàn)的方式。第一種是公園內(nèi)每個游玩項目出口所設(shè)置的周邊零售店、餐廳。這些商業(yè)區(qū)的設(shè)置使游客在每一個項目體驗結(jié)束時都可以找到相應(yīng)的情感延續(xù)。無論是購買紀(jì)念品，還是品嘗故事里的同款美食，都可以讓游客游玩的情感得到充分的延續(xù)。第二種是公園內(nèi)的體驗店或零售商店。遍布游覽路線的各處，讓游客在游覽的間隙和休息途中也可以沉浸在公園的主題氛圍之中，時刻吸引游客的注意力，提高游園體驗。第三種是位于公園之外的品牌零售店。這些商店位于機場、商場、商業(yè)街區(qū)，給未曾到過公園的游客進行品牌宣傳?；蚴亲岓w驗過的游客即使離開公園，也能回憶起公園內(nèi)的難忘經(jīng)歷，并且念念不忘，最大程度地延伸游客的沉浸感。

二、實施方案的建議

從主題公園的場景和環(huán)境設(shè)計切入分析，以行為心理學(xué)和環(huán)境心理學(xué)為基礎(chǔ)，對主題公園的沉浸式設(shè)計提供相應(yīng)的實施方案建議。從場景和符號方面來講，場景是人與周圍景物關(guān)系的總和，符號是游客進入主題公園后第一感的關(guān)鍵點;在體驗層面，情感分為感官刺激與價值認(rèn)同兩個層面，情感的喚起與認(rèn)同是游客成為“沉浸人”的關(guān)鍵步驟。具體實施方案的建議有以下三方面：

（一）出色的場景設(shè)計

主題公園設(shè)計過程要充分考慮場景的設(shè)計，迪士尼樂園就十分重視場景設(shè)計的作用。設(shè)計師選擇合適的視角對空間進行設(shè)計，包括地理風(fēng)貌的搭建、時間背景的暗示，生動還原整個故事，例如公主們的城堡、七個小矮人礦山車所經(jīng)過的隧道和山洞，以及森林、峽谷、草原、海洋等。在《加勒比海盜》中還設(shè)計了寶藏之船，逼真的裝飾配合昏暗的燈光效果，讓人仿佛置身杰克船長的海盜隊伍，即將開啟一場尋寶之旅。這些出色的場景設(shè)計完整地還原了動畫的故事情節(jié)。游客可以觸摸古老的樹樁，腳踩殘破的甲板，聽著風(fēng)聲和水聲在耳邊呼嘯，置身故事背景之中。

（二） 特色的符號設(shè)計

符號是品牌形象的濃縮。米老鼠的形象是迪士尼樂園的象征性符號，而米奇的形象也經(jīng)過數(shù)次的抽象演化成由三個圓圈組成的米奇頭像。這個頭像被廣泛運用到迪士尼主題公園不同場景的細(xì)節(jié)設(shè)計中，比如冰淇淋、草坪、垃圾桶、馬桶的沖水按鈕等。這無疑增強了游客對迪士尼的印象，打造了獨有的品牌記憶點，進而達(dá)到更好的體驗效果。

（三）多感官原則的應(yīng)用

多元感官體驗有著不同的說法，例如“五感”和“七感”。通常“五感”是指：形、聲、聞、味、觸;“七感”則是在“五感”的基礎(chǔ)上多了直覺和時間感。在游園過程中，游客被調(diào)動的感官越多，傳達(dá)給游客的信息就越完整和生動，游客的感覺就越深刻。沉浸式設(shè)計有別于其他設(shè)計的最大創(chuàng)新之處，就是可以帶給游覽者多元感官的體驗，而不是單一的視覺體驗。出色的場景設(shè)計和特色的符號設(shè)計帶來沉浸感的鋪墊，豐富的感官體驗可以激發(fā)游客沉浸體驗的高潮，調(diào)動游客的多種感官是重要的設(shè)計手段，對還原故事場景有著重要的作用。

三、結(jié)語

綜上所述，對主題公園的設(shè)計應(yīng)該運用多感官設(shè)計的原則，建構(gòu)沉浸傳播的鏈條。科技的更新迭代和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來影響了許多行業(yè)，主題公園也不例外。沉浸式設(shè)計為主題公園的構(gòu)建帶來新的靈感和更多可能，而相應(yīng)的思考也應(yīng)該緊跟時代發(fā)展的步伐。沉浸式設(shè)計在主題公園建設(shè)中的應(yīng)用必將不斷更新迭代，以更好的方式呈現(xiàn)在大眾眼前。

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作者簡介：穆子峰，南京工業(yè)大學(xué)研究生。研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。