中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口歐美遭遇貿(mào)易壁壘的成因及應(yīng)對(duì)策略

王曼

摘 要：近年中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口歐美遭遇召回通報(bào)次數(shù)較多，其中涉及窒息和傷害的通報(bào)成為重災(zāi)區(qū)。面對(duì)歐美貿(mào)易壁壘，鞋類產(chǎn)品出口企業(yè)當(dāng)及時(shí)把控精確的國(guó)際生態(tài)、環(huán)保、安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)時(shí)掌握國(guó)際前沿動(dòng)態(tài)信息，增強(qiáng)國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力;“內(nèi)外兼修”拓寬準(zhǔn)入渠道，借力國(guó)家級(jí)鞋類質(zhì)檢中心謀求創(chuàng)新“蝶變”，以差異化定位歐美市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)部國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn);注重國(guó)際品牌宣傳推廣力度，煥發(fā)“中華傳統(tǒng)文化”IP活力同時(shí)，持續(xù)增強(qiáng)中國(guó)鞋品對(duì)外貿(mào)易能力。

關(guān)鍵詞：歐美貿(mào)易壁壘;鞋類產(chǎn)品;環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);安全認(rèn)證

伴隨區(qū)域性或雙邊自由貿(mào)易協(xié)定的不斷增多，鞋類產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅猛?；谫Q(mào)易協(xié)定在關(guān)稅方面的范圍限制，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)鞋類產(chǎn)品貿(mào)易的保護(hù)手段逐漸轉(zhuǎn)移到環(huán)境保護(hù)、技術(shù)認(rèn)證等領(lǐng)域。若出口的鞋產(chǎn)品不符合歐美等國(guó)設(shè)定的環(huán)保、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)，很可能會(huì)被扣留或召回，對(duì)中國(guó)鞋企產(chǎn)生較大損失。例如，意大利“毒鞋風(fēng)波”、西班牙焚鞋事件以及俄羅斯扣押溫州鞋事件，均因技術(shù)、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)提升，使我方制鞋企業(yè)出口蒙受損失。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年國(guó)內(nèi)出口歐美的鞋產(chǎn)品無論數(shù)量還是金額均在持續(xù)下滑，下滑幅度分別為7.6%和15.2%。面對(duì)歐美貿(mào)易壁壘，探討和分析其成因有利于中國(guó)鞋企更好地采取應(yīng)對(duì)之策。

一、中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口歐美遭遇貿(mào)易壁壘的特點(diǎn)

（一）通報(bào)批次較多

近幾年，為限制中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口份額，歐美地區(qū)持續(xù)加強(qiáng)鞋類產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)范，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)鞋類產(chǎn)品出口頻頻遭受通報(bào)。2013年、2014年歐洲對(duì)中國(guó)鞋品通報(bào)召回次數(shù)均為101次。此后，雖然歐洲國(guó)家發(fā)布通報(bào)與召回的批次持續(xù)下降，但有關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)仍是通報(bào)次數(shù)最多的國(guó)家。美國(guó)雖然通報(bào)批次較少，但中國(guó)出口的鞋品卻一直是重點(diǎn)監(jiān)測(cè)對(duì)象。2017年、2019年美國(guó)分別發(fā)布8次和5次鞋類召回通報(bào)，其中6次和2次就是中國(guó)的鞋類產(chǎn)品，2018年美國(guó)沒有發(fā)布數(shù)據(jù)，故并未進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)，詳細(xì)數(shù)據(jù)如表1所示。

（二）涉及窒息和傷害因素居多

GRS項(xiàng)目研討中心數(shù)據(jù)顯示，窒息與傷害類風(fēng)險(xiǎn)是歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品開展召回通報(bào)的主要原因（如表2所示）。2018年歐洲國(guó)家對(duì)中國(guó)鞋品26例召回通報(bào)中，窒息與傷害類風(fēng)險(xiǎn)類型通報(bào)各11例。涉及窒息風(fēng)險(xiǎn)的鞋產(chǎn)品均為童鞋，具體風(fēng)險(xiǎn)描述為容易出現(xiàn)零部件裝飾品脫落，兒童易誤食導(dǎo)致窒息。據(jù)傷害類風(fēng)險(xiǎn)召回通報(bào)描述，中國(guó)鞋產(chǎn)品材質(zhì)存在設(shè)計(jì)缺陷、抗壓性不足、產(chǎn)品功能不符等問題，容易使穿著對(duì)象遭到傷害。據(jù)悉，11例通報(bào)案例中有7例涉及消費(fèi)者受傷情況，最嚴(yán)重1例更涉及27人損傷。2019年歐美國(guó)家對(duì)我國(guó)鞋品的12次召回通報(bào)中，也有9次涉及窒息和傷害風(fēng)險(xiǎn)。可以看出，窒息和傷害因素導(dǎo)致被召回通報(bào)比例超過80%，是中國(guó)鞋類產(chǎn)品遭受貿(mào)易壁壘的關(guān)鍵。

二、中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口歐美遭遇貿(mào)易壁壘的成因分析

（一）歐美設(shè)置高難度貿(mào)易壁壘門檻

1.環(huán)保標(biāo)簽門檻嚴(yán)格。ISO14000國(guó)際環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織環(huán)境管理委員會(huì)制定的一套對(duì)于預(yù)防污染、環(huán)境管理一體化與持續(xù)發(fā)展改進(jìn)的管理標(biāo)準(zhǔn)。理論上，ISO14000是企業(yè)自愿遵循的標(biāo)準(zhǔn)。而實(shí)際國(guó)際貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國(guó)家一直強(qiáng)制要求執(zhí)行。中國(guó)鞋類企業(yè)就在此強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)體系行列中，甚至歐美國(guó)家只針對(duì)中國(guó)出口鞋品在成分方面進(jìn)一步細(xì)分。具體而言：（1）成分含量限制方面。歐美國(guó)家基于ISO14000明確要求中國(guó)出口的鞋類面料中所含化學(xué)成分偶氮染料、五氯苯酚、有機(jī)氯殘留量、重金屬含量等不得超過30ppm。德國(guó)沿用此標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步嚴(yán)卡化學(xué)成分含量，規(guī)定不得進(jìn)口中國(guó)含五氯苯酚、六價(jià)鉻的皮革類鞋品。（2）成分含量禁用方面。歐美國(guó)家針對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品就鉛、砷、鎘濃度含量不超過10ppm的規(guī)定，改為禁止含有鉛、砷、鎘等元素。

2.生態(tài)認(rèn)證打擊面廣。生態(tài)認(rèn)證注重從產(chǎn)品使用到廢棄的整體生命周期性能。對(duì)鞋類產(chǎn)品而言，原材料生產(chǎn)、成品加工以及使用后的廢棄處理都需重點(diǎn)考察。歐美國(guó)家針對(duì)鞋類產(chǎn)品的生態(tài)認(rèn)證主要包括染色芳香胺、耐水浸色牢度、多氯苯酚、耐磨色牢度、耐汗色牢度。所以，中國(guó)鞋品想要獲得歐美方面生態(tài)標(biāo)簽，需要對(duì)原料（毛皮、人造纖維、皮革、棉等）來源、揮發(fā)性有機(jī)污染物質(zhì)、生產(chǎn)過程污水排放、限制物質(zhì)清單、勞工權(quán)利條件、產(chǎn)品外包等方面逐一進(jìn)行生態(tài)認(rèn)證。不僅如此，國(guó)內(nèi)鞋企還需提供測(cè)試報(bào)告、技術(shù)文件、產(chǎn)品申明。另外，“藍(lán)染料”是國(guó)內(nèi)鞋品生產(chǎn)的重要著色劑，但其他國(guó)家并不使用。歐美測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)針對(duì)“藍(lán)染料”進(jìn)行生態(tài)評(píng)估后表示，該染料不易分解對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重，且含有多種芳香胺，故而不準(zhǔn)含有該染料的鞋品流入。事實(shí)上，歐美權(quán)威生態(tài)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)2016/ 1349/EU中禁用的22種芳香胺，“藍(lán)染料”并沒有涉及任何一種。而著名的西班牙焚鞋事件就是該國(guó)單方面以“藍(lán)染料”含有多種芳香胺為由引發(fā)的。此事件后續(xù)更直接導(dǎo)致114個(gè)鞋柜被扣押，相關(guān)企業(yè)損失達(dá)上千萬美元。由此可以看到，歐美生態(tài)認(rèn)證單方面嚴(yán)格是國(guó)內(nèi)鞋類產(chǎn)品遭遇貿(mào)易壁壘重要原因之一。

3.安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)高。歐美國(guó)家相關(guān)規(guī)定表明，進(jìn)口產(chǎn)品只要涉及人身安全均需取得安全認(rèn)證。由于中國(guó)鞋類產(chǎn)品被召回通報(bào)次數(shù)較多，歐美對(duì)中國(guó)出口鞋品的鞋扣、鞋面、鞋跟、鞋底以及里襯均設(shè)置嚴(yán)格的安全認(rèn)證規(guī)制。歐盟PPE（個(gè)人保護(hù)裝置）明確規(guī)定，鞋類產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)需取得CE認(rèn)證并通過安全項(xiàng)目測(cè)試。然而，中國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)入時(shí)卻會(huì)被區(qū)別對(duì)待，除上述安全認(rèn)證外，還需要GMP認(rèn)證。若國(guó)內(nèi)鞋產(chǎn)品想要進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)更需獲得GS安全認(rèn)證。同理，美國(guó)關(guān)于鞋類產(chǎn)品也有安全規(guī)定，皮鞋包頭承受35公斤壓力測(cè)試即可取得安全認(rèn)證，但這一規(guī)定針對(duì)中國(guó)卻被提升到了40公斤。

4.社會(huì)責(zé)任審核嚴(yán)苛。一直以來，中國(guó)鞋產(chǎn)品出口歐美受到極為嚴(yán)苛的社會(huì)責(zé)任審核限制。社會(huì)責(zé)任審核是為保障勞動(dòng)者生存權(quán)利與勞動(dòng)環(huán)境而設(shè)置的貿(mào)易限制措施。勞工標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的來由，是國(guó)際公約中關(guān)于社會(huì)保障、勞動(dòng)者待遇、勞工權(quán)利、勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定總稱。到2020年初，歐美方面對(duì)中國(guó)鞋類企業(yè)強(qiáng)制推廣的社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)包括BSCI、SA8000、ISO26000、Sedex。這意味國(guó)內(nèi)鞋品出口歐美國(guó)家必須全部通過BSCI、SA8000、ISO26000、Sedex標(biāo)準(zhǔn)審核，否則會(huì)被聯(lián)合抵制。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有超過5000家鞋類出口企業(yè)受到過歐美進(jìn)口企業(yè)的社會(huì)責(zé)任審核，其中約10%訂單因社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)差被取消。

（二）鞋標(biāo)委質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)度低

目前，中國(guó)鞋產(chǎn)品遭遇歐美貿(mào)易壁壘重要原因在于相關(guān)企業(yè)未能很好落實(shí)鞋標(biāo)委質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。甚至，整個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)鞋標(biāo)委質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)均知之甚少。鞋標(biāo)委自成立以來，在鞋楦、物理機(jī)械性能、化學(xué)元素含量、微生物含量、五金器件等方面詳細(xì)制定138項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。但國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)卻與鞋標(biāo)委標(biāo)準(zhǔn)存在嚴(yán)重脫節(jié)情況。例如，規(guī)定詳細(xì)注明，銷往歐美的鞋履不能含有苯并芘。事實(shí)上，2019年美國(guó)2次對(duì)中國(guó)鞋品的召回通報(bào)中均是由于苯并芘含量問題;歐盟方面對(duì)中國(guó)鞋品10次的召回通告中也有4次涉及。進(jìn)一步而言，因苯并芘問題出現(xiàn)的產(chǎn)品召回所造成經(jīng)濟(jì)損失也不容忽視。2019年消費(fèi)者委員會(huì)測(cè)試的28款出口兒童膠鞋中，3款含有苯并芘。為此，所有涉及的出口企業(yè)被要求緊急撤回并銷毀上述3款鞋品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次召回相關(guān)企業(yè)損失高達(dá)上千萬美元。另外，中國(guó)出口鞋品采用《鞋類檢驗(yàn)規(guī)程》新版標(biāo)準(zhǔn)，相較舊版標(biāo)準(zhǔn)的抽樣統(tǒng)一檢驗(yàn)，將物理機(jī)械性與有毒化學(xué)物質(zhì)抽樣予以分離，但至今還未能切實(shí)落實(shí)到鞋品生產(chǎn)企業(yè)中。

（三）中國(guó)鞋產(chǎn)品品牌創(chuàng)新力不足

中國(guó)憑借勞動(dòng)優(yōu)勢(shì)、低成本優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展為世界最大鞋品生產(chǎn)和出口大國(guó)。但國(guó)內(nèi)鞋類生產(chǎn)一直都以批量模仿為主，新款式、新產(chǎn)品方面的投入較低。據(jù)國(guó)泰君安團(tuán)隊(duì)調(diào)研稱，中國(guó)鞋企出口出現(xiàn)頹勢(shì)關(guān)鍵在于整體產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新能力不足，不僅品牌建設(shè)力度微弱，而且更新速度也難以企及國(guó)外品牌。以知名鞋企百麗為例，早前該企業(yè)為適應(yīng)國(guó)際商場(chǎng)中心化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型打造“集團(tuán)品牌集合店”。事實(shí)上，這樣的集合僅在店鋪形式方面進(jìn)行了改變，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式更新上并無很大改變。另外，多數(shù)鞋企一味模仿大牌鞋品的現(xiàn)象也屢見不鮮。自上世紀(jì)80年代，福建莆田成為知名大牌阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA的代工廠，以此積累大量頂級(jí)的制鞋經(jīng)驗(yàn)與工藝。借此經(jīng)驗(yàn)，眾多鞋企開始模仿大牌鞋品，并不著力研制新品。如2019年阿迪達(dá)斯推出的聯(lián)名款Stan Smith白鞋售出3000多萬雙。百麗趁此機(jī)會(huì)也推出了相似的仿款，且由于售價(jià)相對(duì)較低，半年時(shí)間賣出上百萬雙。諸如此類情況并不少見，眾多鞋企本著投入低、收益高的理念紛紛走上大牌仿制道路。新品研發(fā)方面人力、物力、財(cái)力方面投入不足，再加上模仿大牌鞋品無需過多成本投入，均成為品牌創(chuàng)新發(fā)展的阻滯因素。

三、應(yīng)對(duì)策略

（一）嚴(yán)卡各項(xiàng)鞋類生產(chǎn)性標(biāo)簽框架指令

1.加強(qiáng)綠色原料循環(huán)使用率，提升鞋品環(huán)保通檢力。目前，中國(guó)鞋企多生產(chǎn)石油基材質(zhì)合成的橡膠制品鞋，不可循環(huán)利用。且石油原料還存在大量化學(xué)成分超標(biāo)問題，給歐美檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供召回通報(bào)口實(shí)。為此，相關(guān)鞋企可在原材料方面加強(qiáng)可循環(huán)材質(zhì)的使用率。一方面，鞋品中底制造可采用“坑狀泡棉”材料，借助生物油PU如節(jié)能性非食用植物源性蓖麻油取代石油基PU，增強(qiáng)中國(guó)鞋品在歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面的通檢能力。另一方面，廣泛挖掘工廠原料邊角料或生活型廢棄物可利用潛力，并將之應(yīng)用于新品研發(fā)方面。當(dāng)然，在廢棄物回收利用中需要注意鉛、砷、鎘超標(biāo)以及染料不合格等問題，從源頭嚴(yán)卡化學(xué)成分。

2.積極進(jìn)行生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，增強(qiáng)鞋品生命周期性能。歐美國(guó)家實(shí)施貿(mào)易壁壘一方面關(guān)注產(chǎn)品本身，另一方面關(guān)注產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的污染程度。為更好應(yīng)對(duì)歐美貿(mào)易壁壘，國(guó)內(nèi)鞋企應(yīng)積極申請(qǐng)生態(tài)環(huán)保認(rèn)證。首先，提供必要信息測(cè)試結(jié)果，證明產(chǎn)品符合生態(tài)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，取得認(rèn)證機(jī)構(gòu)提供的技術(shù)和金融狀況分析。其次，加強(qiáng)生產(chǎn)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)率，通過國(guó)家認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)于企業(yè)方面的生態(tài)和性能標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)。針對(duì)政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)以“生態(tài)”為主要標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行的“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”，一定要從生產(chǎn)源頭對(duì)皮類材質(zhì)中含有的銘、五氯苯酚、各式染料等進(jìn)行嚴(yán)格限定。最后，國(guó)內(nèi)鞋企可在通過國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證后，積極申請(qǐng)歐美生態(tài)標(biāo)簽使用權(quán)限，如OHSAS18001證書或者ISO14001證書認(rèn)證。需要注意的是，上述證書使用下所申請(qǐng)產(chǎn)品一定不能含有破壞環(huán)境以及對(duì)人體產(chǎn)生危害的化學(xué)成分或物質(zhì)。

3.獲取國(guó)際安全CE證書認(rèn)證，注重鞋品質(zhì)量需求。中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口應(yīng)達(dá)到歐美國(guó)家要求的鞋類零部件及鞋頭承重要求，因國(guó)際CE證書標(biāo)準(zhǔn)通過了國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)審核最嚴(yán)格的歐盟審查要求。所以，應(yīng)對(duì)歐美質(zhì)量安全方面的貿(mào)易壁壘，國(guó)內(nèi)鞋企可積極獲取國(guó)際安全CE證書認(rèn)證。具體而言，一是國(guó)內(nèi)鞋企應(yīng)自主簽發(fā)歐盟格式的《符合性聲明書》;二是相關(guān)鞋企邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)頒發(fā)技術(shù)資料TCF的符合性聲明;三是積極申請(qǐng)歐盟公告機(jī)構(gòu)簽發(fā)CE聲明。以此步驟獲取國(guó)際安全CE證書認(rèn)證，從生產(chǎn)源頭把控鞋品質(zhì)量。

（二）“內(nèi)外兼修”拓寬準(zhǔn)入渠道

1.借力國(guó)家級(jí)鞋類質(zhì)檢中心謀求創(chuàng)新“蝶變”。國(guó)內(nèi)鞋品質(zhì)量以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面不足是其遭遇歐美貿(mào)易壁壘的重要因素。因此，相關(guān)鞋企轉(zhuǎn)變粗放型發(fā)展為精細(xì)化生產(chǎn)是應(yīng)對(duì)歐美貿(mào)易壁壘的“蝶變”之策。具體而言，借力國(guó)家級(jí)鞋類質(zhì)檢中心的把控能力，各制鞋企業(yè)可積極尋求“專精特新”之路。相關(guān)單位引導(dǎo)鞋企入駐大型國(guó)際電商平臺(tái)，拓寬外貿(mào)市場(chǎng)。對(duì)于諸如福建莆田、廣東惠東集聚型制鞋小鎮(zhèn)，可打造電商外貿(mào)生態(tài)圈，形成一套網(wǎng)絡(luò)管理、政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作的出口模式。另外，中小型鞋企也可借力國(guó)家級(jí)鞋類質(zhì)檢中心形成企業(yè)集聚，并通過籌建區(qū)域性綜合創(chuàng)新服務(wù)中心為各企業(yè)提供高質(zhì)量創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量檢測(cè)等服務(wù)，以此方法實(shí)現(xiàn)頭部企業(yè)高精尖技術(shù)向中小型企業(yè)的轉(zhuǎn)讓和優(yōu)化，全產(chǎn)業(yè)共同謀求創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“蝶變”。

2.差異化定位歐美市場(chǎng)。實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)策略關(guān)鍵在于賦能知名鞋品結(jié)合不同國(guó)家地區(qū)的消費(fèi)需求，實(shí)行差異化補(bǔ)品。一是鞋品突破。立足突破品類和堡壘品類鞋產(chǎn)品，在生產(chǎn)源頭提升產(chǎn)品豐富性與品質(zhì)感。尋求輕奢大牌代工，增加快時(shí)尚鞋履新品，推動(dòng)國(guó)內(nèi)鞋品擺脫盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展方式。二是賣家優(yōu)化。通過樹立行業(yè)標(biāo)桿方式，建立長(zhǎng)尾賣家、實(shí)力工廠賣家、品牌賣家組建的鞋品賣家梯隊(duì)，吸引更多具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的海外買家和賣家。三是差異化國(guó)家運(yùn)營(yíng)。根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)需求售賣不同鞋品，如針對(duì)俄羅斯寒冷季較長(zhǎng)特性可主推過膝靴、雪地靴等保暖鞋品;針對(duì)歐美市場(chǎng)則可緊扣時(shí)尚潮流、社交網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)，反向定制早于市場(chǎng)上新節(jié)奏的潛力爆款。四是升級(jí)客戶體驗(yàn)。持續(xù)推動(dòng)海外倉(cāng)和無憂退貨的服務(wù)，確保每位海外買家都可享受到當(dāng)?shù)赝嘶氐募皶r(shí)退換體驗(yàn)，提升海外消費(fèi)滿意率。

（三）注重國(guó)際品牌宣傳推廣力度

具體而言：一是挖掘中國(guó)特色民族文化，積極融入鞋品設(shè)計(jì)或品牌名稱中。通過煥發(fā)“中華傳統(tǒng)文化”IP活力，借力于國(guó)內(nèi)鞋類產(chǎn)品完成“中國(guó)制造”的國(guó)際名品打造。二是學(xué)習(xí)歐美品牌營(yíng)銷方式，建立專業(yè)化外銷團(tuán)隊(duì)。例如，中國(guó)鞋類品牌可學(xué)習(xí)美國(guó)、德國(guó)鞋品營(yíng)銷模式。一方面，實(shí)力較為強(qiáng)勁的鞋企可邀請(qǐng)當(dāng)紅球星或明星代言品牌，提升國(guó)際知名度。與此同時(shí)，企業(yè)還可通過廣播電視、時(shí)尚雜志、商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大自身品牌知名度。另一方面，積極參加國(guó)際性時(shí)尚走秀或展覽會(huì)提高國(guó)際知名度，如參加芝加哥鞋展和美國(guó)曼哈頓時(shí)尚鞋品展覽。另外，提升品牌國(guó)際知名度還可通過人才引進(jìn)方式。通常邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師能夠極大提升品牌知名度和品牌價(jià)值。所以，國(guó)內(nèi)有實(shí)力鞋企可加大設(shè)計(jì)方面的資金投入，吸引國(guó)際高端設(shè)計(jì)人才加入，接軌國(guó)際潮流設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，提升品牌知名度。

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