一天倒掉27萬(wàn)瓶！“瘋狂倒奶”背后

“飯圈集資”實(shí)際上是節(jié)目組和商家等資本方在背后推波助瀾，在各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)下了“氪金”陷阱。這些選秀節(jié)目除了把出道名額與“粉絲”花錢(qián)投票關(guān)聯(lián)外，比賽中各種與贊助商相關(guān)的榜單也在收割“粉絲”。

今年4月29日，《反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施。當(dāng)天，一段工人將“粉絲”為選秀選手投票所購(gòu)買(mǎi)的牛奶直接倒入水溝的視頻在網(wǎng)上流傳。據(jù)悉，被倒掉的牛奶足足有27萬(wàn)瓶。此事引發(fā)人們的廣泛關(guān)注和熱議。

5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦回應(yīng)，堅(jiān)決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺(tái)。5月9日，視頻中所涉的選秀節(jié)目——愛(ài)奇藝《青春有你3》官方發(fā)文，稱(chēng)節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制。

誘導(dǎo)集資套路多

此次涉事的奶卡，是如今網(wǎng)絡(luò)選秀的主要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。除了登錄賬號(hào)投票，“粉絲”需要購(gòu)買(mǎi)冠名節(jié)目的牛奶產(chǎn)品，通過(guò)掃描商品中夾帶的奶卡進(jìn)行投票。節(jié)目方將產(chǎn)品與“粉絲”投票捆綁，商家實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售額的快速提升。購(gòu)買(mǎi)奶卡后，明星后援會(huì)還需要組織有時(shí)間、有精力的“粉絲”進(jìn)行投票。對(duì)于一些人力不足的“粉絲”群體，后援會(huì)則會(huì)花錢(qián)雇人“代投”，節(jié)目中“為你喜愛(ài)的選手助力”，成了處處要為喜愛(ài)的選手集資。

近年來(lái)，一些選秀節(jié)目誘導(dǎo)以青少年為主體的“粉絲”群體進(jìn)行“飯圈集資”?！帮埲Y”主要以“限時(shí)比拼”的形式開(kāi)展——在限定時(shí)間內(nèi)，兩名或兩名以上的明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰(shuí)集資的金額較多。

失控的不只是每場(chǎng)“比拼”，還有馬拉松式的集資場(chǎng)數(shù)?！案杏X(jué)沒(méi)有盡頭，集資的場(chǎng)數(shù)一直在增加?！蹦尺x手的“粉絲”說(shuō)。比賽期間，該選手的后援會(huì)已經(jīng)開(kāi)展了10余場(chǎng)集資?！斑@是一場(chǎng)停不下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。不想選手輸，就只能不停地加碼?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，今年一檔選秀節(jié)目的募資已達(dá)上千萬(wàn)元。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”實(shí)際上是節(jié)目組和商家等資本方在背后推波助瀾，在各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)下了“氪金”（支付費(fèi)用）陷阱。

這些選秀節(jié)目除了把出道名額與“粉絲”花錢(qián)投票關(guān)聯(lián)外，比賽中各種與贊助商相關(guān)的榜單也在收割“粉絲”。比如，節(jié)目方以讓選手“直播出鏡”、做“廣告宣傳”等，吸引“粉絲”購(gòu)買(mǎi)贊助商各類(lèi)名目的產(chǎn)品。以QQ音樂(lè)撲通房間熱度榜單為例，“粉絲”需要重復(fù)購(gòu)買(mǎi)綠鉆會(huì)員賬號(hào)及虛擬的“電力棒”，才能為選手增加榜單“電力值”。此類(lèi)“氪金”榜單層出不窮，有不少“粉絲”直呼“心累”。

資本方在規(guī)則上誘導(dǎo)集資，而后援會(huì)則利用話(huà)術(shù)在“粉絲”內(nèi)部進(jìn)行動(dòng)員。“我們沒(méi)有退路，你不努力哥哥就不能出道”等動(dòng)員話(huà)術(shù)常見(jiàn)于明星的微博超級(jí)話(huà)題中。在后援會(huì)的號(hào)召下，一些低齡“粉絲”極易沖動(dòng)消費(fèi)。

“飯圈集資”隱藏諸多風(fēng)險(xiǎn)

集資活動(dòng)日漸增多，集資金額巨大，許多青少年參與其中，暴露出諸多風(fēng)險(xiǎn)。

西南政法大學(xué)民商法學(xué)院教授張力表示，失去控制的“飯圈集資”，除了會(huì)扭曲未成年人的理性消費(fèi)觀外，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力的未成年人可能通過(guò)借貸的方式進(jìn)行集資，甚至可能為還貸而實(shí)施違法犯罪行為。

除了集資的參與者，資金去向也成為不可控的一環(huán)。北京星權(quán)律師事務(wù)所律師朱曉磊指出，理想情況下，“飯圈集資”的發(fā)起人應(yīng)當(dāng)對(duì)賬目、公示款項(xiàng)具體去向。但事實(shí)上，有些后援會(huì)不愿公開(kāi)明細(xì)，有些集資發(fā)起人甚至存在中飽私囊、卷款而逃的犯罪行為。

曾是某明星后援會(huì)成員的馮瀟瀟表示，即使后援會(huì)公布明細(xì)，也只是粗略的憑證。在剛結(jié)束的《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目中，某個(gè)未出道選手的后援會(huì)公布的集資明細(xì)引發(fā)爭(zhēng)論。明細(xì)顯示，用于該選手“數(shù)據(jù)維護(hù)”的費(fèi)用達(dá)20萬(wàn)元，有“粉絲”質(zhì)疑數(shù)字與實(shí)際花費(fèi)不匹配，后援會(huì)無(wú)法提供相關(guān)證明，此事最后以后援會(huì)全體卸任而草草收尾。

砸錢(qián)“買(mǎi)奶”會(huì)成為過(guò)去式嗎

5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦部署開(kāi)展2021年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，將重點(diǎn)規(guī)范明星及其背后的機(jī)構(gòu)、官方“粉絲”團(tuán)的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“粉絲”群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等行為。

實(shí)際上，2020年，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司指導(dǎo)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》已規(guī)定，選秀和偶像節(jié)目不得設(shè)置“花錢(qián)投票”的環(huán)節(jié)。專(zhuān)家認(rèn)為，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)大力整治刻意引導(dǎo)“粉絲”大額集資的節(jié)目。

“如果節(jié)目中都是‘氪金追星、誘導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容，由此形成的文化消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于青少年而言是危險(xiǎn)的。”制片人汪海林說(shuō)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目密集播出，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)節(jié)目進(jìn)行常態(tài)化監(jiān)管，嚴(yán)格把握事前的報(bào)備和事后的違規(guī)懲罰。

除了對(duì)節(jié)目方的監(jiān)管外，明星和經(jīng)紀(jì)公司也不能對(duì)“粉絲”的付出與奉獻(xiàn)一味接受，適時(shí)主動(dòng)拒絕是更負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授張瀟瀟認(rèn)為，學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)青少年的引導(dǎo)，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)“飯圈集資”風(fēng)險(xiǎn)的了解，教育引導(dǎo)學(xué)生理性追星，避免學(xué)生養(yǎng)成“氪金”追星的習(xí)慣。

目前，法律法規(guī)對(duì)于此類(lèi)專(zhuān)注“飯圈”交易的平臺(tái)應(yīng)負(fù)的責(zé)任和義務(wù)并未有明確規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有集資功能的“粉絲”社區(qū)交易平臺(tái)，除了在事前、事中、事后都應(yīng)負(fù)起監(jiān)管責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格限制集資發(fā)起人、集資參與人的年齡門(mén)檻?！坝绕鋺?yīng)當(dāng)禁止未成年人參與‘飯圈的大額集資，可通過(guò)技術(shù)手段設(shè)置金額上限、開(kāi)啟身份驗(yàn)證和限定未成年人使用時(shí)長(zhǎng)?！敝鞎岳谡f(shuō)。

（《北京青年報(bào)》等）